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-1-中国移动集团重点数据业务2011年全国营销活动方案-2-活动概述围绕动感地带品牌校园传播策略，支撑动感地带品牌校园落地，组织重点数据及信息业务全网开展动感地带校园迎新活动。以音乐为突破，构建紧密围绕客户体验的音乐大餐，丰富品牌内涵和套餐内容，在原有音乐资费套餐的基础上，为动感地带客户提供丰富的歌友会、演唱会等地面活动资源，并为动感地带客户提供免费彩信资讯服务等尊享特权；同时，整合重点数据及信息业务，结合品牌资源，通过组织开展“MM创业行动”、“音乐型动派”和“创意型动派”一系列的创作评选、校园选秀等线上互动活动，诠释“M-ZONE人都是型动派”的活动主题，为动感地带客户构建全新的业务体验。-3-活动架构2011年重点数据及信息业务动感地带校园营销活动“我的地盘型动创造未来”MobileMarket创业行动无线音乐：“咪咕和Ta的朋友”动感地带歌友会/演唱会动感地带音乐大餐尊享特权：免费赠送M-ZONE淘乐汇手机视频：“G客G拍，即刻即拍！”原创视频评选活动手机游戏：非玩不可玩“校”嘉年华手机阅读：阅读越有礼营销活动飞信：飞信校花校草评选活动手机报：英语“杜拉拉”变身计划创业型动派音乐型动派创意型动派-4-目录M-zone人都是创业型动派M-zone人都是音乐型动派M-zone人都是创意型动派-5-MobileMarket：“我的地盘型动创造未来”MobileMarket创业行动活动背景：为促进青年特别是大学生的就业与创业，探索更好地利用新媒体开展思想引领工作，体现中国移动作为央企的社会责任，集团公司拟和共青团中央、全国学联联合开展MobileMarket（简称MM）创业行动，并结合动感地带校园活动开展前期的宣传和招募工作。活动时间：（第一期创业计划）2011年7月—2012年7月活动主题：“我的地盘型动创造未来”MobileMarket创业行动活动内容：–主办单位：共青团中央、中国移动通信集团公司；协办单位：中国青年报、中国青年网，各省级团委、学联，拓维信息，中国移动研究院、各省移动公司；承办单位：中国移动MM基地（广东公司）–开展对象：第一年计划覆盖31省所有高校、高职、中专、中职超过3000所学校，每所学校平均发展500名创业者注册、参加在线培训并提交作品，拓展100万开发者，并重点在8个高校集中省公司（北京、广东、上海、浙江、江苏、湖北、陕西、四川）和1个重点扶持地区（新疆）落地。–行动奖项：创业行动将提供免费现场培训、免费线上培训、下载应用激励、在线见习岗位、现场见习岗位、评选年度“大学生移动创业之星”等形式，提升参与程度。–结合共青团中央服务青年特别是大学生就业创业的中心工作，以中国移动开发者社区（dev.10086.cn）和MobileMarket平台(mm.10086.cn)为核心，共同帮助大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业就业梦想。–注：具体活动方案、各省发展指标等，总部将于近期另文下发通知，活动方案以正式公文为准。-6-目录M-zone人都是创业型动派M-zone人都是音乐型动派M-zone人都是创意型动派-7-无线音乐：咪咕和Ta的朋友——动感地带歌友会/演唱会活动主题主题：咪咕和Ta的朋友-动感地带**歌友会/演唱会将无线音乐俱乐部会员运营融入到动感地带的品牌中，组织人气偶像、实力歌手，无线新人，配合省公司校园营销活动，辅以丰富的无线音乐俱乐部会员权益，提升动感地带用户的品牌感知及无线音乐俱乐部会员的活跃度和忠诚度。营销目标用户目标：至活动结束，动感地带音乐大餐新增用户数300万户会员活性目标：达到年初集团音乐业务指导意见下达的会员活性目标活动时间2011年3月底—2011年9月活动形式群星演唱会（2场）艺人歌友会（34场）内容：组织人气型大牌歌手、选秀歌手及偶像剧歌手，主要在二线城市进行推广，作为演唱会有力补充，保持动感地带活动的热度。组织：以各省公司为主，对二线城市进行覆盖。1500－3000人/场内容：组织当红明星，在全国受众人群较大的一线城市举行。组织：在一线城市举行，带动周边。8000-15000人/场尊享特权无线音乐-8-无线音乐：咪咕和Ta的朋友——动感地带歌友会/演唱会动感地带歌友会分配原则：每省1场基本分配+2011年截止6月高会规模100万以上且活跃度前3名省市（湖北、江苏、吉林）群星演唱会分配原则：截止2011年截止6月高会数量排名前5名+高会活跃度超过20%（以上两条同时满足）的省市；（浙江、四川）省份歌友会演唱会小计省份歌友会演唱会小计广东11宁夏11江苏22江西11浙江111湖南11四川112海南12湖北23贵州11重庆11福建11北京11山东11天津11河北11吉林11新疆11广西11上海11辽宁11陕西11河南11山西11安徽11内蒙古11云南11黑龙江11西藏11甘肃11青海11总计34236尊享特权无线音乐-9-无线音乐：咪咕和Ta的朋友——动感地带歌友会/演唱会营销推广：活动前票务营销回馈（营销票务占比70%；回馈票务占比20%）：营销：凡定制动感地带音乐大餐，且成为无线音乐俱乐部高级会员的用户，既有机会参与回馈：对动感地带活跃高会进行直接回馈注：每场预留5-10%的票务作为全网统一线上营销活动后活动前期推广（物料制作、媒体投放）（1）集团：确定主物料设计，全网媒体投放（2）省公司：按照集团物料设计，在本地媒体进行推广（3）音乐基地：按照集团设计制作相关营销宣传物料，协调唱片公司等合作伙伴资源传播推广，配合各省宣传推广音乐业务进驻搭载促销及推广营销：凡用户参与相应互动活动，如下载音乐客户端、现场订阅《无线音乐》等音乐娱乐类手机报的读者，可获赠咪咕定制好礼、会员杂志等礼品；推广：可向用户现场推广音乐业务、产品和高会权益，免费咪咕彩信杂志和会员免费内容产品等可现场号召大家定制试用。活动促进营销，活动关注度不断提高。活动中活动视频投放（自有渠道；合作渠道或媒体）尊享特权无线音乐-10-无线音乐：咪咕和Ta的朋友——动感地带歌友会/演唱会传播推广：明确职责分工，调动一切传播资源集团公司全国性电视台、电台、平面、互联网广告投放及软性合作自有业务传播支撑，包含移动梦网、飞信、手机报、139邮箱等音乐基地全网音乐门户自有合作渠道执行公司传播渠道艺人公司官方企宣渠道俱乐部粉丝渠道各省公司本地合作媒体广告资源投放自有传播渠道自有合作渠道自有业务传播支撑合作++点面结合，做足影响力着重重点场次，持续话题关注基于话题性艺人、一线城市、大型活动三个活动要素，选择重点活动，基于艺人、粉丝、产品优选宣传主线，持续打造热点话题，并通过传播，引起受众广泛关注。点面打造活动场次规模，提升整体影响力同时强调参与艺人人数、活动场次、活动规模的史无前例，并通过传播，提升整体活动影响力。+大众媒体软性合作全网音乐门户及渠道资源营销参与活动各执行方传播资源移动自有业务资源营销宣传大众媒体硬广投放尊享特权无线音乐-11-无线音乐：咪咕和Ta的朋友——动感地带歌友会/演唱会集团公司省公司音乐基地职责：制定活动相关原则,确认活动方案对省公司及音乐基地相关工作开展情况进行监督与考核统一安排全国范围的整合营销传播,制作活动全网宣传物料制定活动管理办法职责：确认本省活动艺人及场次配合档期确认、活动报批、门票发放等执行工作组织面向用户的回馈及营销活动的媒体宣传及媒体邀请活动相关总结职责：活动整体方案策划及大型活动单场策划引入演出执行公司、艺人活动资源活动执行工作的推进和管理活动互联网传播及重点场次当地广告投放活动相关总结职责分工：尊享特权无线音乐-12-无线音乐：咪咕和Ta的朋友——动感地带歌友会/演唱会4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月活动总体策划，确定活动方案内部流程审批报集团审批i活动筹备：活动档期确定，及其活动报批（需要1-2个月时间）引入演出执行公司引入艺人活动资源活动路标及抢票时间：尊享特权无线音乐-13-动感地带音乐大餐尊享特权：订购音乐大餐，免费获赠M-ZONE淘乐汇彩信资讯服务活动时间：2011年8月1日—2011年10月31日活动内容：动感地带音乐套餐客户，可免费获得《M-ZONE淘乐汇》彩信资讯服务。产品介绍：《M-ZONE淘乐汇》彩信资讯服务为客户提供当下时尚前沿资讯、网罗潮人流行话题，动感地带潮人可尽享时尚新鲜生活。发刊日期：每周四发刊资费标准：免费订购、取消方式：导读与贴士（1帧）【In壹周短打】（1帧）【Wow学俚语】（1帧）【Hot脑电波】（3帧）•聚焦潮流话题，带给读者最地道英文口语.•目录•音乐、娱乐、电影、数码等一系列最新快报。•最有趣的话题，最新潮流概念，以专题策划的方式来呈现。•潮流产品展示，介绍时下最夯产品热点•动感地带读者互动。封面（1帧）•封面图【Just爱星座】（2帧）【Yeap优惠券】（1帧）【Walker新发现】（2帧）【动感互动】（1帧）•JustForReaders！读者专属优惠专区！•星座永远都是聊不完的话题。–订购指令：编辑短信VA发送至10658880–取消指令：编辑短信QXVA发送至10658880–或者拨打12580进行开通/取消尊享特权无线音乐-14-目录M-zone人都是创业型动派M-zone人都是音乐型动派M-zone人都是创意型动派-15-手机视频：“G客G拍，即刻即拍！”原创视频评选手机报飞信手机阅读手机游戏手机视频活动时间：2011年9月1日—11月30日(评选)；12月1日—12月31日(G客盛典)活动主题：“G客G拍，即刻即拍！”原创视频评选活动目的：–将“G客”（3G时代手机原创视频用户的代名词）做为一个新的概念占领受众心智；–通过G客评选活动，扩大手机视频在动感地带用户群中的影响力，提升手机视频业务规模，建立互联网与无线互联网联动机制，探索原创视频领域产业链，逐步建立中移动在原创视频领域的产业链地位。活动内容：–参赛：选手通过网站、手机、线下等方式上传参赛作品–评选：通过网站、手机视频在线投票等方式角逐无线票房奖、最佳G客、最佳G拍、最佳剧情等奖项–奖励：参赛作品通过在手机视频平台发布作品获得收入–盛典：获提名选手可参加移动组织的年度G客盛典，现场揭幕获奖作品业务资费：–按次2元包月6元原创栏目-16-手机视频：“G客G拍，即刻即拍！”原创视频评选手机报飞信手机阅读手机游戏手机视频作品征集海选阶段G客排位赛无线票房奖角逐阶段•9月1日-10月15日•G客原创评选活动启动仪式；•结合动感地带进入校园和无线音乐歌友会进行活动推介：组织学生和歌迷加入G客一族，并可通过网站或手机等多种方式提交作品；•视频基地根据用户上传的视频在每个奖项下筛选出20-30个候选作品。•10月15日-10月31日•在视频网站及手机视频门户开放候选作品，供用户点播观看、投票；•根据用户互联网及手机端点播次数筛选出4-5个提名作品供评审团最终评审G客各类奖项（票房奖除外）；•根据用户互联网及手机端点播次数按顺序在手机视频门户展现正式发行。盛典活动•12月•专家评审最终获奖作品；•现场颁奖；•举办G客评选活动大型颁奖礼；或在高校举办评选活动颁奖Party。•11月1日-11月30日•G客作品通过手机视频正式发行，角逐无线票房奖；•结合动感地带开展第二期校园和无线音乐歌友会推介活动，组织学生和歌迷参与作品评选；•平台关闭观看链接，用户可通过获取内容进行观看；•手机视频通过各类渠道对G客作品进行推广，吸引用户点播观看，原创作品角逐最终原创视频票房冠军。G客评选活动进程安排：-17-手机视频：“G客G拍，即刻即拍！”原创视频评选手机报飞信手机阅读手机游戏手机视频G客评选活动参赛作品奖项设置、奖品及获奖规则（参赛有大礼）无线票房奖：用户按次订购最多的作品即获得该奖项，奖励价值4000元高端手机+作品分成G客奖：最佳原创短片，奖励价值2000元终端手机+作品分成G拍奖：最佳手机随拍，奖励