上海百思互动整合营销培训-seo

整合型营销策略培训讲义演讲人：杨惠明之搜索引擎优化Page21.0概述何为搜索引擎优化？搜索引擎优化（SearchEngineOptimization以下简称SEO），是近年来较为流行的网络营销方式，搜索引擎优化主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。Page31.1SEO的意义搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。SEO仅仅只是网络营销的一种手段，一定不要为了SEO而SEO。现在业界比较普遍的看法是UE（用户体验）第一SEO第二，最终达到UE与SEO的统一。因为搜索引擎最终的意愿是尊重用户的选择，也就是用户觉得好的网站排在前列！所以学习SEO的最终目的是忘记SEO。Page41.2SEO工作中，可能遇到的问题1.过度优化2.受到搜索引擎的惩罚3.网站被K4.达不到既定的效果5.排名不稳定6.网站的片面优化，SEO的短板效应7.服务器不稳定Page52.0SEO策略2.1数据分析2.2域名选择2.3主机选择2.4网站架构2.5URL设计2.6前端设计2.7网站地图2.8链接策略2.9内容创作Page62.1数据分析把握用户搜索行为：热门依然明显、长尾查询是趋势、经常使用错别字合理选择关键词：精准匹配：关键词竞争度、关键词热度挑选关键词的步骤1、确定核心关键词2、核心关键词的扩展3、模拟用户思维4、竞争对手关键词分析5、利用关键词工具Page7Page82.11关键词扩展工具Google关键词工具：百度风云榜：谷歌热榜：雅虎风向标：92.12关键词分配网站关键词分配原则：最终页专题栏目频道首页页面关键词分配：最终页：长尾关键词专题页：热门关键词栏目页：固定关键词频道页：核心关键词首页：不分配关键词Page102.2域名选择为了避免选择的域名曾经被搜索引擎惩罚，需要对域名历史、收录情况、反向链接进行查询。以确定选择的域名是健康域名。用查询收录用link:domain.com查询反链Page112.21查询域名历史122.3主机选择服务器要确保稳定、负载、安全虚拟主机确保稳定、所在的服务器站点不要过多，避免服务器上有被惩罚的站点查询该IP下的网站没有被搜索引擎屏蔽。Page132.31查询域名历史142.4网站架构网站结构设计：1、物理结构：尽量在3层以内根目录：二级目录：三级目录：2、逻辑结构：通过内部链接贯穿Page152.41网站导航设计：Page162.5URL设计1、用户体验良好、简洁明了2、URL静态化3、URL中部署关键词Page172.6前端设计网页头部标签Title：各页面有独立的标题标题包含关键字。Meta：Keywords:3-5个词，不重复Description：220-240字符代码简洁，符合标准不一味的追求div+csscss与html相分离重要信息避免使用Flash、AJAX、JS、Iframe强调标签的使用Page182.7网站地图网站地图的目的：便于搜索引擎抓取，增加增快收录1、建立sitemap.xml，forGoogle、Yahoo、Live2、建立html格式网站地图，方便百度及其他搜索引擎抓取Page192.8链接策略对于中小网站来说，内链的作用减弱，外链的需求增加，需要采取多种方法获取外部链接。1、基础内链工作，提高Spider抓取效率，同时有一定的排名作用。2、获取外链交换链接：效率低，不少站长采取的方式链接诱饵：效率高，需要一定的技巧、创意社会化媒体：Feedsky、Zhuaxia、Technorati等Page202.81内部链接一、内链的优势：大型网站海量的数据使内链的优势远大于外链站内网页间导出链接一件很容易的事情提高搜索引擎对网站的爬行索引效率集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势二、内链的建设的原则：控制文章内部链接数量链接对象的相关性要高给重要的网页更多的关注使用绝对路径Page212.82外部链接一、交换链接原则：链接文字中包含关键词尽量与相关性较高的网站交换对方网站的导出链接数量不能过多避免与未被搜索引擎收录的网站及作弊网站交换链接二、制造链接诱饵三、带链接的软文投放Page222.821链接诱饵链接诱饵技巧撰写专业性强的话题。幽默性强的话题提供资源下载。反驳权威人物的观点。撰写有深思探讨意义的话题。有目的性的攻击，对象为领域内的专业人士，但要避免恶意攻击。撰写技术类话题。撰写技巧类话题Page232.9内容创作对写作人员进行反复培训创造内容先思考用户会去搜索什么重视Title、Meta写作，否则会有负作用内容与关键词的融合为关键词加入链接很重要为关键词使用语义化标签创造原创内容为热点关键词建立专题避免重复内容采集不可靠Page242.91为关键词创建热门话题为热点关键词制作专题关键词相关信息的聚合辅以文章内链导入链接Thanks！2009.11.06