六盘水牂牁江夜郎文化旅游区整合营销方案

六盘水牂牁江夜郎文化旅游区整合营销方案CONTENTSTHEFIRSTPART全案营销策划思路THESECONDPART招商宣传片策划THETHIRDPART招商推广展示厅建议THEFOURTHPART招商推广软件建议THEFIFTHPARTOTO营销模式建议全案营销策划思路01全案营销策划思路时光隧道（虫洞）穿越时光隧道，进入夜郎王国。穿越回归体验全案营销策划思路楼兰古国鄯善国，本名楼兰，王治扦泥城，去阳关千六百里，去长安六千一百里。——《汉书·西域传》大理古国元既灭段氏而有其地，得五城、八府、蛮郡三十有七，设大理都元帅府，仍录段氏子姓世守其土。——《滇载记》且兰古国汉且兰国邑，在今贵州黄平县西之老黄平，系贵州东部最大之一湖迹平原——《华阳国志·南中志》。夜郎古国“西南夷君长以什数，夜郎最大。”——司马迁《史记·西南夷列传》人们只知道夜郎自大却不知夜郎古国很多人只知道夜郎自大这个贬义成语，甚至不知道其中“夜郎”是一古国名。全案营销策划思路世人皆知楼兰古国消失之谜让中外学者一再探究，大理古国借着《天龙八部》火遍全球。默默无闻夜郎古国症结：•多地在争夺夜郎归属，人们至今不知夜郎在何处；•没有标志性的景区及遗迹；•没有知名的文化、文明。全案营销策划思路全案营销策划思路楼兰古国——人们对于神秘古国有一种探索欲望。大理古国——通过系统的营销模式打造标志性景区。举一反三•••将项目区打造为夜郎古国标志性景区；利用人们对神秘古国的探索欲望，宣传夜郎古国的文化、文明；告诉所有人，毫无争议，此地就是夜郎古国。全案营销策划思路营销重点——戴期叔。全案营销策划思路项目所在之地便是夜郎归处项目完成之日便是夜郎归期夜郎流落久，何日是归伦《冬日有怀李贺长吉》营销主题：夜郎归全案营销策划思路招商宣传片策划02招商宣传片策划影片思路01030204契合整体营销思路，将“夜郎归”作为影片主题。表现夜郎古国就是项目地，项目将重现夜郎文明。将实拍与三维结合表现项目内容和特质。提升夜郎古国文化认知度，让更多的人了解项目。招商宣传片策划为何盼夜郎归？夜郎之美，心向往之。夜郎当如何归？牂牁江畔，重现夜郎。夜郎归后如何？神秘古国，盛行于世。【夜郎美】章节摘要：讲述夜郎文化，通过夜郎古国和项目地的快速切换，确立项目与夜郎文化的联系。表现手段：特效包装，镜头实拍。【夜郎盛】章节摘要：影片片尾部分，为受众介绍项目的经济效益，模拟未来景象，logo演绎落版。表现手段：三维动画、特效包装。【夜郎归】【政策区位】【核心项目】【配套项目】【基础保障】章节摘要：讲章节摘要：夜郎章节摘要：八章节摘要：基述贵州的旅游王城作为项目核寨四部落，龙础设施是投资发展前景以及心需要着重介绍，坡养生度假区，者、游客能够项目的区位优为人民展示夜郎四大康体基地享受最佳服务势。王城的规划详情。等作为配套项的保障。目，将带动整表现手段：特表现手段：三维体的经济发展。表现手段：三效包装、三维动画、镜头实拍。维动画、镜头动画、镜头实表现手段：实拍。拍。三维动画、镜头实拍。影片结构Structure招商宣传片策划总时长：20min招商宣传片策划3min【夜郎美】形象展示以夜郎古国文化展示为主，将项目包含其中。4min【夜郎盛】展望未来介绍经济效益，描绘未来前景，让人们对项目的发展充满信心。13min【夜郎归】项目详情详细讲述项目每一个要点，让所有受众得到自己需要的信息。影片调性：宏大、史诗。招商宣传片策划招商汇报概念宣传项目广告招商宣传片策划形象推广一片多用：一部影片可通过剪辑作为招商汇报片、形象宣传片、广告片等多种影片使用。分镜头脚本示意招商宣传片策划*脚本所用图片/音乐均为示意，不作为影片制作最终效果【夜郎美】一人身着长衫在江边送别友人，吟诵着：“我寄愁心与明月，随君直到夜郎西”。镜头随着明月快速转移到夜郎古国，这里的村落被灵山异水环绕，风景怡人。镜头切换到现代，一栋栋现代建筑在山水间建立，与自然和谐相处。镜头切换回夜郎古国，当地的少数民族在唱歌跳舞，过着悠然的生活。镜头切换到现在，当地少数民族邀请外地游客共同参加宴会。镜头切换回夜郎古国，开始介入解说词讲解夜郎文化。夜郎古国，是中国史上神秘的古国之一，据史料记载，位于牂牁江畔，老王山旁。夜郎拥有着非常悠久的历史，而夜郎用时间磨砺出的文化，也愈加醇香。可是再强大的国度也经不起时间的变迁，夜郎古国似乎在历史上渐渐消逝了。而今在夜郎古国的故土上，将又有如何的风貌？开始介入项目，将夜郎古国与项目联系起来。夜郎之美，何时能归？通过项目的简单介入，过渡到第二章节。【夜郎归】贵州，一个发展前景广阔的省份，这里有着秀丽的风景，也有着丰富的人文。而贵州将旅游产业作为重点发展，也大有可为。首先进行政策的介绍，立足于大趋势方能不败。夜郎古国，如今的六盘水牂牁江夜郎文化旅游区，位于黔西，三个机场，三条铁路，数条公路形成了紧密的立体化路网。开始介绍夜郎古国区位，以此带入项目。水黄公路连通黄果树瀑布，纳晴高速将连通南北东西，让夜郎古国辐射云南、四川、广西、湖南等多个省份。六盘水牂牁江夜郎文化旅游区，利用当地自然、人文风貌，打造夜郎文化区。夜郎古国文化、夜郎国少数民族、夜郎国喀斯特地貌，等待着更多游人的发掘。开始介绍项目概况。以牂牁江夜郎文化探秘带，串联三大区域，带动四个娱乐、运动基地，形成整体经济发展。开始介绍项目概况。在北部的山林中，隐藏着夜郎宫，这是夜郎古国的恢宏。龙莫殿、金竹堂、以那苑形成了“一殿、一堂、一苑”的结构。核心项目——夜郎王城。龙莫殿是全城的制高点，生活、艺术、宗教、国家体制都汇集于此。其中的详细项目。金竹堂是夜郎文化的动态体验所，铸剑、烧陶、占卜、观星、识文断字等均在此处。若是有闲情，还可参与其中，体会古国文化。其中的详细项目。以那苑借用了夜郎古国千百年延续至今的“竹崇拜”，这里将是了解夜郎古国宗教的最佳景点。其中的详细项目。夜郎宫南方，便是牂牁镇，这里“三街十二坊”的格局能够最快最深入的体验到夜郎古国的生活百态。核心项目的牂牁镇。枸酱美食街，夜郎民俗街、铜鼓休闲街三大街区，完整再现了夜郎古国的民生。而镇中细分的十二坊，更是生活的千姿百态。核心项目的牂牁镇。夜郎王城最南边的便是南夷寨，这里曾开辟可夜郎与南夷各地的经济、文化交流，如今也可以从这里的舞台演绎和古渡口看出当时夜郎古国的繁盛。核心项目的南夷寨。在夜郎王城的周围，散落着四部八寨，不同民族不同特色的各个村寨，保留着夜郎文化最为传统的内容。开始介绍配套项目。而如果游览疲倦了，还有着龙坡养生度假区可以提供现代化的休闲。开始介绍配套项目。此外，低空飞行基地，老王山山地运动基地，水上娱乐基地和水上运动基地的健康休闲，也能让人找到很多的乐趣。开始介绍配套项目。六盘水牂牁江夜郎文化旅游区保持了夜郎古国那份对于自然的敬意，太阳能、生物质能的运用，节水设施的铺设、污水的处理排放，是对于自然的尊重与感谢。开始介绍基础设施保障。在六盘水牂牁江夜郎文化旅游区内，设置了三处综合停车场，五处景区停车场，六个旅游码头以及一个生活码头，为所有游客提供便利条件。开始介绍基础设施保障。这里的便利交通也让自驾游爱好者可以从多条路到达。过渡到下一章节。【夜郎盛】六盘水牂牁江夜郎文化旅游区，将促进旅游业大发展，通过大众休闲、运动养生、乡村旅游等产品，带来巨大的直接旅游经济。介绍项目的经济效益。同时，旅游将创造注意力经济，并借助旅游产业的辐射能力拉动下游产业稳定发展。介绍项目的经济效益。当产业辐射带动相关产业高速发展，无论是旅游直接收入还是关联收入，都当带来巨大的经济财富。介绍项目的经济效益。将来，六盘水牂牁江夜郎文化旅游区将成为贵州省的旅游焦点，带动一个地区的文化、经济形势。畅想美好的未来。结束，落logo。夜郎归千年牂牁江·再现古夜郎六盘水牂牁江夜郎文化旅游区招商推广展示厅建议03注：以下图片仅为示意，不作为成品效果参考知觉体验即感官体验，将视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉等知觉器官应用在体验营销上。感官体验可区分为公司与产品(识别)、引发消费者购买动机和增加产品的附加价值等。思维体验即以创意的方式引起消费者的惊奇、兴趣、对问题进行集中或分散的思考，为消费者创造认知和解决问题的体验。行为体验指通过增加消费者的身体体验，丰富消费者的生活，从而使消费者被激发或自发地改变生活形态和观念的改变。情感体验即体现消费者内在的感情与情绪，通过情景营造把消费者带入预定的情感模式中，激发消费者内在情感，触动认同。让体验感替你传播展示厅总概展示厅设计主题：夜郎归统一于项目整体营销主题，增强项目品牌辨识度。以夜郎古国的回归作为招商推广展示厅的总基调，在销讲过程中强调项目独一无二的价值。项目销讲线下基地：将潜在客户群吸引至展示厅，培训专业销讲人员进行一对一营销，促进项目招商及销售。项目形象实地展示：通过数字化新媒体技术打造的展示厅同时可作为项目未来盛景的体验平台。项目宣传造势噱头：运用新型技术、融入创意营销思路的新媒体展示厅可作为项目宣传推广阶段的营销噱头，吸引媒体的竞相报道、吸引更多人到达参观体验。展示厅建设意义13展示厅规划分区夜郎归入口出口入口夜郎迎宾区归期入口区域设置系列烘托主题的新媒体装置，让受众踏进展厅的第一时间即有代入感，便于接下来营销手段的展开。互动夜郎体验区之旅经过前两区的主题代入和销售讲解，引领受众进入充满互动体验感的分区，运用新媒体手段让受众体验项目地的虚拟现实“旅行”，增强受众认可度。夜郎营销风情讲解区展厅第二区设置兼具新颖、详细、交互、趣味等要素为一体的系列销讲新媒体装置，便于销讲人员对受众进行“一对一”式的生动销讲服务。2分区-入口迎宾区夜郎归期1新媒体交互式数字地毯数字化客户信息预留台新媒体交互式体感墙关键词：宾至如归、夜郎再现运用新媒体技术：交互技术、体感互动技术、信息实时采集技术等分区-入口迎宾区新媒体交互式数字地毯入口通道地面设置可互动的数字地毯，模拟牂牁江水面流动、鱼群、水藻等水生物活动场景，并根据路人脚步进行变化。画面浮动“千年牂牁江，再现古夜郎”字样，代入受众。分区-入口迎宾区新媒体交互式体感墙入口通道墙面设置交互式墙面，播放“千年牂牁江，再现古夜郎”主题内容的迎宾短片，短片内容可根据受众体感控制而变化。通过体感墙声光画字的立体感官影响去代入受众。分区-入口迎宾区数字化客户信息预留台入口处设置客户信息预留台，通过趣味互动形式吸引受众主动录入个人信息，并展示项目推广二维码吸引受众扫描关注。预留台可后台即时搜集录入客户信息库，备份营销客户信息资源。分区-营销讲解区夜郎风情2720°全景交互式数字沙盘IPAD手持销讲系统新媒体触控式销讲台/桌关键词：项目详解、产品销讲、促成合作运用新媒体技术：沉浸式天幕技术、数字沙盘技术、多点触控技术、720全景漫游技术等分区-营销讲解区720°全景交互式数字沙盘营销讲解区首要位置设置720°全景交互式数字沙盘，运用天幕、交互电子沙盘、控制台等设备模拟展现项目全景，销讲人员可运用控制系统调整沙盘，向受众进行详细周到的一对一讲解。沙盘为720°立体式全包裹展示，让受众全面沉浸于展示系统中，真实体验项目盛景。分区-营销讲解区新媒体触控式销讲台/桌在接待区展示台/卡座桌面内植入新媒体互动触控屏，内置项目详细销讲系统（系统内容见本方案）【五】招商推广软件建议），销讲人员可引领客户至展示台前或休息区卡座进行一对一销讲。分区-营销讲解区IPAD手持销讲系统营销区域配备数台IPAD，内置项目详细销讲系统（系统内容见本方案）【五】招商推广软件建议），销讲人员可手持IPAD对客户进行一对一销讲。分区-互动体验区夜郎之旅3720°全景体感漫游系统裸眼3D观影厅虚拟导游虚拟空中/水上体验系统趣味互动游戏墙城市笑容定位导航系统自助扫描导游系统水幕影院增强现实互动花海关键词：新技术互动、虚拟现实、项目实景体感、趣味体验运用新媒体技术：720全景漫游技术、裸眼3D技术、互动虚拟成像技术等分区-互动体验区720°全景体感漫游系统人体动态捕捉感应互动屏，内置项目地虚拟漫游720°情境，受众可“行走”于项目地内进行虚拟