关于intel的迅驰风格无“线”生活营销方案

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TencentTencentTencentTencentMINDMINDMINDMIND案例展示案例展示案例展示案例展示IntelIntelIntelIntel迅驰迅驰迅驰迅驰无无无无““““线线线线””””乐活乐活乐活乐活英特尔迅驰英特尔迅驰——在线生活式营销在线生活式营销体验体验体验体验无“线”生活;分享分享分享分享无“线”生活;传播传播传播传播无“线”生活通过搜寻网民生活方式,让生活中的英特尔迅驰无无无无““““线线线线””””技术在网络中无限传播技术在网络中无限传播技术在网络中无限传播技术在网络中无限传播推广目标:推广目标:推广目标:推广目标:强化英特尔迅驰技术在网民心中的品牌地位,通过亲身参与活动,加深网民对迅驰技术的理解推广方式:推广方式:推广方式:推广方式:通过意见领袖的作用,让更多的网民去憧憬无“线”带来的快乐生活,从而传播这种生活理念实现方法:实现方法:实现方法:实现方法:发挥网络的优势,让网民发挥自我创意,用照片去记录并感受无“线”生活迅驰风格,无迅驰风格,无迅驰风格,无迅驰风格,无““““线线线线””””乐活乐活乐活乐活为期一个月的活动,共征集到73,706件有效作品。强化了迅驰产品的四大特点共有130万人次对作品进行投票,加深了网民对迅驰技术的认知度►MMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果除传统广告形式的衡量指标外,腾讯还可以根据用户参与互动环节的人次以及频率衡量互动形式除传统广告形式的衡量指标外,腾讯还可以根据用户参与互动环节的人次以及频率衡量互动形式除传统广告形式的衡量指标外,腾讯还可以根据用户参与互动环节的人次以及频率衡量互动形式除传统广告形式的衡量指标外,腾讯还可以根据用户参与互动环节的人次以及频率衡量互动形式的广告效果的广告效果的广告效果的广告效果参与者了解英特尔迅驰的产品特点后,寻找自己生活中与活动概念相吻合的照片,并上传到活动专区参加评选。网民在接受品牌信息后,通过亲自参与和品牌的互动,双向的对话沟通加深了对英特尔迅驰技术的理解。►IIIInteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperience互动式的体验互动式的体验互动式的体验互动式的体验不同于电视媒体的单向传播,双向对话沟通,娱乐和互动不同于电视媒体的单向传播,双向对话沟通,娱乐和互动不同于电视媒体的单向传播,双向对话沟通,娱乐和互动不同于电视媒体的单向传播,双向对话沟通,娱乐和互动对于消费者来说更有价值对于消费者来说更有价值对于消费者来说更有价值对于消费者来说更有价值用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果►NNNNavigationavigationavigationavigation精确化的导航精确化的导航精确化的导航精确化的导航活动精准覆盖了笔记本用户群。从目标受众的浏览习惯考虑,通过在新闻频道、数码频道、科技频道的定向广告投放促进了英特尔迅驰与目标受众的衔接品牌挑战:在网民中强化英特尔迅驰的技术内涵,驱动目标受众对无“线”快乐生活的向往消费者洞察:参与、展现自我、分享是当代年轻白领的生活态度。活动设置满足了目标受众的生活方式在线沟通策略:以迅驰风格,无“线”乐活为主题,网民上传生活照片的方式提高对英特尔无“线”乐活概念的理解。加深目标消费群对英特尔迅驰技术的认知程度用差异性的定位来创造在线营销的不同,满足客户独特性的需求用差异性的定位来创造在线营销的不同,满足客户独特性的需求用差异性的定位来创造在线营销的不同,满足客户独特性的需求用差异性的定位来创造在线营销的不同,满足客户独特性的需求►DDDDifferentiationifferentiationifferentiationifferentiation差异性的沟通差异性的沟通差异性的沟通差异性的沟通附件:排版参考图片THANKS

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