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前言国窖1573经典装52度产品形象系统（PIS）是帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知“国窖1573经典装52度”的产品基础信息、产品应用信息以及产品应用推广规范的指导性工具。PIS目录产品基础系统1.1基础系统1.1.1产品名称1.1.2产品标识1.1.3产品核心开发概念产品应用基础系统2.1基础VI2.1.1基础VI2.2商标2.2.1保护图形产品应用推广系统3.1产品介绍3.1.1产品简介3.1.2产品推荐3.1.3品牌故事3.2包装配套3.2.1包装介绍3.3品牌宣传3.3.1主K3.3.2传播语3.3.3海报3.3.4DM单3.3.5易拉宝3.3.6品鉴手册3.3.7灯箱片3.3.8户外路牌3.4终端生动化物料3.4.1台卡3.5上市推广3.5.1品鉴会方案产品基础系统1.1.1.1产品名称1.1.2产品标识1.1.3产品核心开发概念国窖157352度NationalCellar1573·52〖〗1.1.1产品名称产品专用名称与产品英文名称——产品基础系统〖〗1.1.2产品标识用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识——产品基础系统产品定位中国白酒鉴赏标准级酒品核心卖点1573国宝窖池群/泸州老窖酒传统酿制技艺双国宝〖〗1.1.3产品核心概念开发指引包装研发及品牌推广的核心概念——产品基础系统产品应用基础系统2.2.1.1基础VI2.2.1注册商标必要元素，制作时比例色彩不可变化。如调整必须同比例放大缩小使用，严禁另行绘制。〖〗2.1.1基础vi产品视觉识别系统：产品标志的标准用色、标准用字、标准图案等规范——产品应用基础系统〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统LOGO〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统国窖1573专属印章国窖酿造章国家重点文物保护单位〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统国窖1573专属印章首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌国家地理标志保护产品〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统国窖1573赋夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖·一五七三国窖1573专属文字——产品应用基础系统国窖1573专属图案国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺——产品应用基础系统产品应用推广系统3.3.1产品介绍3.1.1产品简介3.1.2产品推荐3.1.3品牌故事3.2包装配套3.2.1包装介绍3.3品牌宣传3.3.1主K3.3.2传播语3.3.3海报3.3.4DM单3.3.5易拉宝3.3.6品鉴手册3.3.7灯箱片3.3.8户外路牌3.4终端生动化物料3.4.1台卡3.5上市推广3.5.1品鉴会方案〖3.1〗产品介绍3.1.1产品介绍3.1.2销售说辞3.1.3品牌故事国窖1573，源自全国重点文物保护单位——1573国宝窖池群，国家级非物质文化遗产——泸州老窖酒传统酿制技艺酿造；“双国宝”酿造，中国顶级浓香型白酒的代表之作；被誉为“中国白酒鉴赏标准级酒品”，品之柔顺协调，绵、甜、爽、净，滋味醇厚，与法国顶级白兰地、苏格兰顶级威士忌一起被称为世界三大顶级蒸馏酒。〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统国窖1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严格的规则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖1573”成为精益求精的产业典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖1573”的珍稀价值因此得到充分的保障，并使这种价值能够实在地交付到消费者的手上国窖1573无法复制的产品元素—核心元素：唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群；独有的传统酿制技艺；（双国宝）其他元素：稀有原料；稀有洞藏；特有地理环境与气候产品元素〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品牌存在的根本；其持续至今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国窖1573最为核心的产品要素【唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群】核心元素〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统泸州老窖酒传统酿制技艺，口传心授持续430余年，是高档白酒必不可少的精髓所在。2006年被国务院正式认定为“首批中国国家级非物质文化遗产”【泸州老窖酒传统酿制技艺】〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统其它元素【地理与气候】国窖1573是以东经105°26′58.86″、北纬28°53′13.77″为中心，方圆22119平方米区域的原产地域保护产品【原粮】国窖1573酿酒选用的原粮是泸州特有的糯红高梁，只产自泸州老窖有机原粮基地〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统【用水】国窖1573酿酒用水只取硬度适宜、甘冽可口，凤凰山下的龙泉井水；【曲药】国窖1573生香工艺考究，只选天下第一的“久香”曲药（原产地域保护产品）【洞藏】国窖1573的原酒必须在阴阳协调、平衡自然的天然洞库，百年洞藏，方能问世〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统“国窖1573”名字的由来酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、水质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。泸州老窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由此命名“国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起，本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将中国最古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史〖〗3.1.3产品介绍—品牌故事与产品品牌有关的可供传播的故事，供内部学习——产品应用基础系统〖3.2〗包装配套3.3.1主K3.3.2传播语3.3.3海报3.3.4DM单3.3.5易拉宝3.3.6品鉴手册3.3.7灯箱片3.3.8户外路牌国旗：包装采用大面积正红铺陈，色调呈国旗红基本色。酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性截面切割，辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬色。国书：瓶身正面“国窖”二字，以官方行文中使用最为广泛之宋体，因434年历史而呈“古印”之风。阿拉伯数字“1573”以纯金压边，衬托酒液的晶莹剔透。国花：基座以金色牡丹花装饰，两侧之“V”形标志尊贵陈酿乃成功人士之鉴证，寓意：“VictorytoVictory”。国土：五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相应；国窖1573内、外包装物，五星数为960颗，寓意大中国960万平方公里之领土概念。国印：整体风格呈传统玉玺造型此款按规格不同，有50ml、100ml、250ml、500ml装。——产品应用基础系统〖〗3.2.1产品介绍—包装介绍产品基础信息介绍，用于正式培训与向客户推荐——产品应用基础系统〖〗3.2.1产品介绍—包装介绍产品基础信息介绍，用于正式培训与向客户推荐国花：基座以金色牡丹花装饰国书：瓶身正面“国窖”二字，以官方行文中使用最为广泛之宋体，因434年历史而呈“古印”之风。国土：五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相应；国窖1573内、外包装物，五星数为960颗，寓意大中国960万平方公里之领土概念。〖3.3〗品牌宣传3.2.1包装介绍品味之道在乎稀有国窖1573无法复制的—唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞藏；稀有地理气候——产品应用基础系统3.3.1品牌宣传—传播语与消费者沟通的主要广告语〖〗3.3.2品牌宣传—主K品牌/产品的主要形象，以及基于这个形象而延伸创作的系列物〖〗3.3.2品牌宣传—主K品牌/产品的主要形象，以及基于这个形象而延伸创作的系列物〖〗——产品应用基础系统3.3.4品牌宣传—海报品牌/产品的常规或活动信息告知，用于酒店包间内、商超楼道、专卖店内等。〖〗——产品应用基础系统〖〗3.3.6品牌宣传—易拉宝产品信息告知的物料，使用于酒店门口、大厅、商超内楼梯口或拐弯处。——产品应用基础系统〖〗3.3.8品牌宣传—灯箱片通常位于货柜的上方，主要在商超卖场/专卖店体系使用，进行现场氛围的营造，突显品牌/产品形象。——产品应用基础系统〖〗3.3.8品牌宣传—户外路牌在街道、高速等户外进行的品牌/产品形象展示——产品应用基础系统3.3.5品牌宣传—产品DM〖〗产品介绍折页，用于传达活动信息——产品应用基础系统3.3.5品牌宣传—产品DM〖〗产品介绍折页，用于传达活动信息〖〗3.3.7品牌宣传—鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。〖〗3.3.7品牌宣传—鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。〖〗3.3.7品牌宣传—鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。〖〗3.3.7品牌宣传—鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。〖〗3.3.7品牌宣传—鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。〖3.4〗终端生动化物料3.4.1台卡——产品应用基础系统〖〗3.4.1终端生动化物料—台卡传达品牌/产品/活动信息，用于酒店、商超收银台或休息、洽谈区〖3.5〗上市推广3.5.1品鉴会方案国窖1573品鉴会升级策划案一、【项目背景】品鉴会趋于同质化，对目标客户吸引度减弱，形式、内容急需创新，增强品鉴会吸引度。品鉴会是客情关系维护与产品推荐的重要平台，品鉴会的升级有助于各区域营运工作开展。二、【工作目的】对品鉴会进行模块化升级，让参与者在品鉴过程中了解产品信息同时，获得高规格、高享受、高价值的参与感受，借品鉴会持续提升国窖1573的品牌影响力，同时便于各区域实际执行。——产品应用基础系统〖〗3.5.1上市推广—品鉴会方案三、【策划思路】1、总体思路：在融合国窖1573原标准鉴赏手册：望、温、闻、品基础上，借鉴红酒品鉴给人以很专业，很有层次感的特点，通过增加品鉴环节的专业程序、前奏渲染、双重品鉴、现场勾兑等，形成以红酒的专业程序化为外衣，以中国白酒文化及国窖1573产品信息为内核的全新品鉴流程。——产品应用基础系统〖〗3.5.1上市推广—品鉴会方案A、气场制造B、产品展示C、品鉴前奏D、双重品鉴E、现场勾兑F、互动酒趣侍酒师、各色酒具。。。未进入品鉴前，红酒常用手法，除有预告作用外，也吊足众人胃口。因而，品鉴大师、特别物料需要现场包装品鉴酒品的基础介绍，包装、酒质、文化、酿造难度。。可灵活调整。起到先入为主的引导：即将品鉴的酒很难得。红酒品情趣，白酒品文化。这里主要是品酒心境的引导。白酒也讲究人与酒的对话。主要包括两个步骤：、读酒、醒酒。标准品鉴：从望、温、闻、品中感受高端白酒的色、香、味、品对比品鉴：通过不同窖池，段位酒体品尝烘托高端白酒基础酿造的严谨与高标准。可针对定制、大师系列或同类超高端产品，进行国家级酿酒大师精湛技艺的现场展示，增强现场的互动感，提升酒品价值现场趣味的增分环节，依据实际情况作保留或是删除。主要是酒道表演，互动游戏，趣味知识介绍等2、新品鉴流程图例：——产品应用基础系统〖〗3.5.1上市推广—品鉴会方