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央视网商城“品牌秀”活动线上传播方案2013年10月项目背景央视网背景分析2012年10月31日，央视网旗下电商网站CCTV网上商城”更名为“央视网商城上线.央视网商城”的整体布局与天猫商城类似，包括服装、化妆品、珠宝、家用电器、母婴用品等品类.从销售品类来说，央视网商城电商较少，目前正在积极招商。传播目标12调动网民参与热情增加活动参与受众带动网站访问流量增强商家认可度增加商家品牌入驻增加消费者品牌认知增强商城美誉度传播策略长线平台，增加影响力短期聚焦，扩大品牌知名度与美誉度借助微博平台传播、微博红人助推选用权威论坛进行软性推广利用名人博客、专家观点制造影响力立足社区、贴吧，增强互动，积聚口碑红人助推名人效应社区推广权威论坛传播主阵地搭建——微博平台昵称：品牌故事昵称：生活大惊喜传播主线三大阶段合力造势活动前期预热活动期间引爆活动后期升华RoadMap10月11月12月1月2月预热期活动高潮期升华期微创意一：#品牌之约——邂逅最美的自己#微创意二：#低调与奢华共舞#微活动——分享你身边的品牌故事论坛、博客软文2篇微博红人大号，时尚类大号传播微话题：#十月囤货下月脱光#微创意一：百家“品牌秀”系列有奖分享活动开始啦！！微创意二：#品牌心愿之气质篇#论坛、博客稿件2篇微话题发布——#真有掉馅饼的好事吗？#微活动——享你所想@你所爱微活动——#无法拒绝的诱惑#论坛，博客，bbs稿件2篇微话题——#你相信品牌的力量可以改变人生吗？#微信传播：#过年回家带点啥#微活动：#腊月天高人浮躁#红人大号，草根大号、时尚类大号微博传播博客，论坛软性传播2篇微活动：#最后的疯狂#深度长微博1篇圣诞节光棍节元旦预热期（10.1—10.15）活动预热（10.1—10.7）•传播重点:预热期，围绕活动即将开启的盛况介绍；距离活动时间的发布，对品牌商家活动传播，并介绍品牌文化，品牌产品的讯息传播；提前对活动前期预热造势•推广策略：•第一部：在时尚类，生活类论坛，bbs、博客发布品牌活动软文传播•第二部：发布单个品牌故事分享，背后的故事等稿件传播预热造势•传播路径：论坛，名家博客等发布软文社区传播效果展示分享论坛传播效果展示有这样的活动我惊呆了加精置顶•微活动：分享你身边的品牌故事•推广时间：10.1-10.7•推广策略：•第一步：新浪平台发布微活动，【立即抽奖】按钮参与活动•第二步：以图文长微博形式对品牌产品的发展历程演绎，•分享活动内容并@2位微博好友，即有机会获奖。活动预热（10.1—10.7）•活动示例：分享你身边的品牌故事•活动时间：10.1-10.7•参与方式：•点击活动页面【立即抽奖】按钮，登陆新浪或腾讯微博分享活动内容，并@两位微博好友，即有机会获奖。•奖品发放：•在抽奖完毕次日，获奖名单将在品牌秀首页中展示，并以微博私信的形式发出中奖通知。央视网商城微活动示例微创意一内容范例：你最喜欢自己身体的哪个部分？你最想要将它塑造成什么样子，系列品牌商品将改变的“人生”，塑造出不一样的你——低调与奢华共舞！传播路径：品牌故事首发，时尚类大号、草根大号转发微创意二•内容范例：•#品牌之约——邂逅最美的自己#曾几何时，疲惫的工作是你面容憔悴，曾几何时，你忘记了装扮自己，曾几何时，与品牌的偶然邂逅，你遇见了最美的自己…..品牌之约就在这里！•传播路径：品牌故事直发，时尚类大号转发。活动高潮期（11.1—12.1）•传播重点:活动引爆期软文发布，围绕活动抽奖开启的盛况介绍；距离活动时间的发布，对品牌商家活动报道，并介绍品牌文化，品牌产品的传播；对活动引爆关注•推广策略：•第一部：在时尚类，生活类，健康类论坛bbs、博客发布品牌活动软文传播•第二部：在媒体类、生活类、消费类媒体上发布单个品牌故事分享，背后的故事等新闻软文引爆活动高潮。•传播路径：论坛，博客等发布软文。活动引爆期论坛传播效果展示品牌秀——分享抽奖得礼品好事天天有加精置顶博客传播效果展示热荐博文品牌故事之连载分享的快乐微创意：现在是我们的活动现场，想参与到我们的活动互动中来吗？拿起你的手机只要扫描我们的二维码并分享抽奖活动，你就有可能是我们活动中的幸运观众哦！幸运的您将获得我们随机送出的品牌奖品推广时间：11.1---11.7（通过落地宣传实时播报，微博手段宣传等，拉升人气）推广策略：第一步，官方微博建立线下宣传实时播报，每日对线下宣传中的亮点图片、活动中奖名单实时播报，形成官方宣传主阵地。第二步，通过图文长微博炒作。此阶段图文微博2个，小号助推，在新浪微博上形成人气关注。百家“品牌秀”系列有奖分享活动开始啦！！微创意一话题示例：#十月囤货下月脱光#没有什么能够阻挡，我对“脱光”的向往！人是衣服马是鞍，A就是你的那身衣服。天高任鸟飞，我在@品牌故事。干什么？A在精彩大惠赠！时尚大气的服装，你不光值得拥有，更可以拥有。关注@品牌故事，分享此微博，同时@两好友，即可参与抽奖。获奖者公布在@生活大惊喜。活动页面链接：传播路径：品牌故事直发，时尚类大号转发微话题示例微创意二微创意：#品牌心愿之气质篇#不同品牌彰显不同的气质，有的小家碧玉，大家闺秀；有的高端大气上档次；有的绅士品格，卓越品质；有的潇洒浪漫不失情调；你的品牌心愿是什么，你又想拥有怎样的格调气质呢？品牌秀现场：传播路径：品牌故事直发，时尚类大号转发•微投票：真的存在天上掉馅饼的好事吗？•推广时间：11.25-11.30•推广策略：•第一步：新浪平台发布微话题，微投票，•第二步：以图文长微博形式对品牌产品发起的活动，免•费抽奖参与活动发出质疑！调动受众关注参与的好奇心。•注：附活动页面minisite链接导流到活动页面带动访问•流量一定不存在存在一定不存在存在真的有天上掉馅饼的好事吗？微投票惊喜#真的有天上掉馅饼的好事吗？#微话题•微话题：真的存在天上掉馅饼的好事吗？•推广时间：11.25-11.30•推广策略：•第一步：新浪平台发布微话题•第二步：红人大号以图文长微博形式对品牌产品发起的活动，免费抽奖参与活动进行宣传！调动受众参与话题的兴趣。附：活动网页链接导流活动页面•传播路径：生活大惊喜直发，草根大号转发助推热门话题榜•微活动：#享你所想@你所爱#•推广时间：11.27-11.29•推广策略：•第一步：新浪平台发布微活动并链接到活动的minisite页面•第二步：以微博上的活动链接为准，到活动的minisite页面参与活动，幸运者可获得品牌厂商提供的活动奖品。•活动示例：#享你所想@你所爱#现在百家品牌联合抽奖分享系列主题活动，只要分享你所喜欢的品牌产品活动，并@你所爱的人，将祝福送到，将可能成为我们的幸运星哦！微活动微信传播内容范例：#过年回家带点啥#衣食住行，吃喝玩乐，琳琅满目，数不胜数。那么多好东西该带点啥回家？@品牌故事，给你选择！分享此微博，同时@两好友，即可参与品牌秀活动为你奉上的“纯干货”，让你里子面子赚足足！获奖者公布在@生活大惊喜。活动链接：传播路径：生活大惊喜直发，草根大号转发。活动升华期（12.1—1.1）•传播重点:活动阶段传播发布，围绕活动抽奖开启的盛况介绍；距离活动时间的发布，对品牌商家活动进程传播，并介绍品牌文化，品牌产品的软性传播；对活动主题拔高。•推广策略：•第一部：在时尚类，生活类，健康类论坛，博客发布品牌活动软文传播。•第二部：在媒体类、消费类，生活类发布单个品牌故事分享，背后的故事等软性传播，进行活动主题升华拔高。•传播路径：论坛，名家博客等软文传播。活动升华期博客传播效果展示品牌故事——彰显男性魅力精英博主论坛传播效果展示真的有天上掉馅饼的好事呢！！置顶•传播方式：微博红人发布深度评论长微博，对品牌产品促销模式创新困局的深度解读，以及促销活动这一形式可能带来的影响（偏重正面解读）•传播路径：微博红人大号直发，时尚类大号转发传播。深度长微博微活动•微活动：#无法拒绝的诱惑#•传播平台：新浪活动平台•活动流程：①点击活动页面【立即抽奖】按钮导流到活动主页面，②登陆新浪或腾讯微博分享活动内容，并@两位微博好友，即有机会获奖。•传播路径：生活大惊喜大号直发，时尚类大号转发传播。•微活动：#无法拒绝的诱惑#•活动示例：哪些品牌商品是你一见钟情，难以拒绝的诱惑，现在只要分享品牌秀活动链接，并@2位好友，就有可能成为我们的抽奖幸运网友，心动不如行动。活动详情：•奖品发放：获奖名单将在品牌秀首页中展示，主办方将通过微博私信方式通知用户中奖。•传播路径：品牌故事直发，时尚类大号转发微活动示例微活动：#启程2014让我们再疯狂一次#岁末年初，想改变点什么吗？生活乏力无趣至极吗？不会让2014再续写2013的前缘吧？新的一年，怎么也得来个旧貌换新颜！让我们再疯狂一次。转发此微博，分享活动链接，同时@两位好友，这款“高大上”就有可能是你的。获奖名单公布至@生活大惊喜。活动链接：传播路径：生活大惊喜首发，红人大号转发微活动示例微活动：#腊月天高人浮躁#一年一冬，天干人躁，怎一个难受了得！默默工作着的加湿器，一杯清茶，一本好书，你的生活本可以如此多娇！转发此微博，分享活动链接，同时@三位好友，说出你的冬季心语，即可参与抽奖，有机会获得@品牌秀活动厂商为您配送的瑞士风加湿器。获奖者公布在@生活大惊喜。活动链接：传播路径：生活大惊喜首发，红人大号转发微活动示例附件一:微博红人资源推荐列表序号昵称链接粉丝数（万）备注1世界生活时尚————2最懂女人帮————3神秘震惊事件搜罗————4世界经典时尚————5全球创意时尚榜————6环球经典时尚————7法海笑了————8无脑青年欢乐多————9笑死了二师兄————10幽默大爆炸————11当时真震惊了————12我真震惊了————13全球当时震惊了————14我是街拍女王————15当时我无语了————微博红人资源附件二:微博红人资源推荐列表序号分类昵称链接粉丝量（万）1青岛晚报半岛都市报深圳特区报天府早报安徽商报中原网三湘都市报http