Apr.25,2017宛西制药&聚力PPTV个性化定制营销方案华北营销策划中心科比传奇退役C罗带领葡萄牙欧洲杯夺冠BIGNEWS中国女排时隔12年夺冠洪荒女孩傅园慧2016BIGDATASBIGDATAS-WATCH体育赛事收视一路飙升,实力追赶娱乐综艺体育,一个永恒的营销话题12345109876精彩赛事习惯性破1世乒赛男团决赛CBA总决赛收视中卡之战超综艺丁俊晖世锦赛羽毛球尤伯杯NBA总决赛欧洲杯峰值西甲国家德比奥运谌龙夺冠CHANGESPORTS2017年,新的体育营销战役已经打响!BIGDAY大事件EVERYDAY大娱乐体育的属性在中国发生了质变更高和多元的关注更丰富的内容需求更积极额参与国际化的影响力政府和资本更多推力更稀缺的市场价值201712年王牌体育,从专业到产业SUNING苏宁体育体育地产青训体系全球运动队体育传媒商业开发2017年苏宁体育完成建立了涵盖职业俱乐部运营、青训建设、商业开发、体育传媒、体育地产等全面的体育生态圈布局;由点到面,覆盖核心体育人群到泛体育人群,实现充分的商业开发;体育传媒是苏宁体育生态的重要一环,为苏宁体育开拓最广泛用户群,拓展品牌影响和商业营收。苏宁集团其他5大体系资源支持(文创、云商、置业、金控、投资)苏宁体育帝国布局中国两大职业联赛:中超&CBA西甲英超欧冠德甲NFL乒乓球斯诺克格斗校园电竞星级版权全面覆盖体育受众亚冠广州恒大-资本奇迹2010年恒大强力注资广州队,并当年完成冲超;2011年广州恒大中超元年,创造升班马夺冠奇迹;2011-2016广州恒大完成中超6连冠霸业;2013&2015两次问鼎亚洲冠军联赛。资本巨鳄纷纷注资中超2010年恒大入主广州队2014年绿城集团从朱骏手中接过上海申花2015年权健集团入主天津松江,2017年迎来中超首秀2016年苏宁正式入主江苏队,结束舜天时代2017年中赫置业完成对北京国安的控股顶级资本入驻中超各队资本撬动市场中超近年备受瞩目新赛季冬季转会窗持续引入强援球员引入:上海申花:引进阿根廷野兽-特维斯天津泰达:引入尤文图斯中场埃尔纳内斯和切尔西后腰米克尔上海上港:乌兹别克斯坦国家队队长艾哈迈多夫长春亚泰:从英超、德甲引入胡斯蒂和伊哈洛强力外援加盟,世界顶级名帅入主同时逐步建立完备的青训体系中超各球队实力飙升中超联赛整体对抗性、观赏性提升亚冠战绩彪炳,4年2夺亚冠冠军2016年全年中超引援花费超35亿RMB引援投入亚洲第一,云集国际球星、顶级教员比赛水平、对抗性、观赏性全面升级中超联赛已经在亚洲24个国家和地区落地;在欧洲的传播区域覆盖13个国家;在华人数量众多的北美,甚至实现了全场次中文直播;已经成功在51个国家和地区实现转播;亚冠4年2冠战绩彪炳51个国家和地区转播3,500,000,000重金引援战力比赛观赏性提升24,000人次2013至2016,中超场均上座人数连年上涨2016赛季中超场均上座人数超过2.4万广州恒大、江苏苏宁、北京国安和重庆力帆场均超3.5万人次2016赛季中超场均上座人数亚洲各联赛第一同时期在全世界联赛中排名第五,超越墨西哥足球联赛24600+28700+36400+43000+23900+2016worldTop624100+201320142015201618k18.5k22.2k24.1k12-16中超场均上座情况球市火爆上座人数比肩五大联赛品牌逐鹿中超超强营销价值,品牌竞逐中超拥有庞大、优质的赛事用户群中超在全国范围内的社会影响力巨大商业价值巨大,推动赛事版权创出新高2015年底,体奥动力80亿天价拿下中超5年版权80亿天价中超版权2016年中超公司实现收入15亿元RMB10亿元来自版权费用5亿元来自10个品牌的商业赞助中超赛事是各大品牌营销的必争之地MobilePCOTT•聚力体育拥有2017中超独家新媒体赛事版权,8个月全部240场中超对决。•PC\Mobile\OTT三端多屏24小时呈现全场次、全方位的中超赛事直播等内容。MobileOTTPC00:0006:0012:0018:0024h最全赛事版权,最全终端呈现新媒体独家版权,三端多屏全场次呈现37%56%7%数据来源:聚力体育系统后台,统计数据为中超前六轮比赛的三端流量占比中超前六轮数据表现05000000100000001500000020000000250000003000000035000000第一轮第二轮第三轮第四轮第五轮第六轮中超前六轮(PC+移动+OTT)直播UV/VV流量直播UV直播VV48场400万场次从3月3日到4月23日VV场均直播204万UV场均直播574万UV峰值山东鲁能VS广州恒大数据来源:聚力体育系统后台,统计数据为中超前六轮比赛的UV和VV量中超云集高质量球迷群高质量男性球迷中超联赛观众以15-54岁人群为主,占到整体70%左右;70后、80后、90后观众更为关注中超;男性、高学历观众,高收入人群、干部/管理人员、职员等也更为关注中超比赛。与国际足球人群体现差异化区别于国际足球主要覆盖核心足球人群,中超相对广泛的赛事用户群;中超有明显的地域化收视趋向,用户处于对地方球队的支持而关注中超;除了吸引核心球迷群,更覆盖泛体育用户和非体育用户;2016年中超赛事共覆盖3.5亿用户群。3.5亿VS数据来源:中超公司官方数据less1815.8%18_2527.2%26_3436.9%35_5018.0%50more2.1%年龄分布less1818_2526_3435_5050more15.9%9.9%9.3%6.8%6.3%5.5%3.8%3.8%3.4%3.3%32.1%广东山东江苏北京上海浙江辽宁四川河北河南其它地区分布性别分布男女71.7%28.3%中超球迷画像数据数据来源:聚力体育系统后台的人群画像聚力视频(全平台)3月数据数据来源:PPTV后台数据客户端安装量移动端安装量全平台DAU3500万12亿移动端月度UV1.2亿9亿日均播放2.2亿次PPTV注册用户信息2.5亿全平台月度UV3.5亿流量占比PC端(60%)移动端(40%)聚力体育移动(客户端)3月数据聚力体育累积用户数日均活跃用户数日均播放次数13,742,7062,067,53717,627,546数据来源:聚力体育系统后台,移动端APP的数据,2017年3月凸显足球情怀,强化品牌价值通过与中超的合作,覆盖广大中国球迷,凸显宛西关注中国足球的情怀,引领医药行业投身中国体育事业,提升宛西的品牌美誉度和行业领导力。药品/补品作为一种特殊商品,由于种种政策限制,没办法在广告里呈现夸张的疗效特性和服用后的结果,因此消费者只能将注意力转向品牌,尤其在一个具有众多类似品种的市场中,有无品牌、品牌形象如何成为消费者购买与否的主要判别指标。中超最受关注的资源最佳射门/最佳进球最佳过人/最佳防守最佳助攻/最佳角球中超比赛最精彩的片段集合每场赛事最吸人眼球的瞩目瞬间没办法观看完整比赛的人群聚集地宛西六味地黄丸传播策略结合六味地黄丸自身产品属性和TA关注点打透中超每轮最佳紧紧抓住目标人群的看球习惯;借助中超足球的影响力,提升宛西制药的品牌力;关联产品特性,提升六味地黄丸的产品力。中超专题首页(PC)【每轮最佳板块栏目条赞助】中超专题首页(PC)【客户鸣谢区展示赞助商logo】以下仅为英超每轮最佳专题页DEMO示例中超每轮最佳专题首页(PC)页面链接参考:中超每轮最佳专题首页(PC)【头图体现赞助企业logo】中超每轮最佳专题首页(PC)【底部通栏】每轮最佳视频播放页【视频前贴片15s】每轮最佳视频播放页【片头广告5s带客户权益】每轮最佳视频播放页【角标展示赞助企业logo,不少于3分钟】【十分中超】聚力中超独家原创特色集锦•主持人1位•每周三推出•结合中超集锦,进行本轮五佳球、最佳球员、最佳阵容等亮点进行评述,以轻松幽默的语言和编辑形式来进行诠释。•时长10-15分钟《十分中超》视频播放页【视频前贴片15s】《十分中超》视频播放页【本轮最佳板块转场动画带赞助企业元素】打透中超每轮最佳覆盖精彩时刻回顾总结THANKS聚力体育期待与您合作!