无线音乐专辑汇试点方案--北京营销方案

无线音乐专辑汇试点方案——北京试点方案目录各方职责营销推广方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案用户体验研究计划北京地区无线音乐专辑汇试点期间专辑汇内容专辑会内容选定北京移动公司积极响应在专辑汇试点期间以第三季度新歌的专辑为主的集团号召，经多方面综合因素考虑在第三季度合作新专辑中，选定太合麦田公司中李宇春的专辑《李宇春》为试点期间专辑汇内容北京地区无线音乐专辑汇试点期间专辑汇内容专辑汇产品内容专辑汇产品形式各方职责营销推广方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案目录用户体验研究计划业务方案——产品形式《李宇春》专辑汇《李宇春》专辑汇采用10元、3元按次计费专辑汇包10元、3元专辑汇包内分别包含10首和3首歌曲每首歌曲包含两种铃音格式全曲+振铃业务方案——业务受理方式•用户发送APW到10658830获取专辑汇活动专区wappush链接•希望可实现用户用手机编辑短信内容“李宇春”或其它代码到10658830即可直接订购专辑汇内容，参加专辑汇抽奖活动短信受理•用户登录北京移动彩铃网站bj.12530.com进入专辑汇活动专区，用户点击订购链接，页面跳转至网站接收业务受理，用户订购专辑汇，通过WAPPUSH进入WAP页面下载。WEB受理•用户可通过WAP.12530.COM提供的WAP页面进行专辑汇的订购和下载使用。WAP受理•用户通过随身听客户端可进行专辑下载。随身听受理说明：通过WAP完成业务定制主要为了确定用户手机机型是否适配全曲业务业务方案——产品展示和使用流程•各门户提供专辑方式的专辑汇展示页，用户可浏览包内歌曲及铃音展示•用户通过专辑汇展示页可定购该专辑汇，定购成功后可选择歌曲进行专辑汇内歌曲下载。定制•用户定购专辑汇后，定期通过WAPPUSH发送专辑汇专辑页面，提醒用户下载使用包内铃音：按次专辑汇在用户未下载完包内铃音之前定期提醒用户。下载提醒•用户通过各门户其他栏目选择了专辑汇内的铃音进行下载，需向用户提供“专辑汇内下载”方式，提供用户直接订购专辑汇并下载。直接下载、定购、激活•用户如已下载了专辑汇内的某条铃音，将不再提供用户进行专辑汇内下载，门户在专辑汇页面展示该首歌曲为“已下载”。下载状态提示业务方案——业务模式举例专辑汇名称：李宇春定价：（10元/次）有效期：2009.12.311.全曲振铃2.全曲振铃3.全曲振铃4.全曲振铃5.全曲振铃6.全曲振铃7.全曲振铃8.全曲振铃9.全曲振铃10.全曲振铃10元按次专辑汇包3元按次精品专辑汇包专辑汇名称：李宇春定价：（3元/次）有效期：2009.12.311.全曲振铃2.全曲振铃3.全曲振铃各方职责营销推广方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案目录用户体验研究计划北京地区无线音乐专辑汇整体营销策略专辑汇整体营销思路太合麦田凭借专辑汇明星的明星效益，吸引FANS用户以演唱会门票、实体CD做为奖品，吸引用户购买专辑汇产品利用唱片公司自有推广渠道，有针对性、目标性推广专辑汇产品北京移动公司在自有线上推广渠道，建立专辑汇活动专区为专辑汇活动提供丰厚的奖品北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案-活动主线李宇春09年首场演唱会《李宇春》无线音乐专辑借助李宇春09年首唱会，在首唱会之前开展李宇春的无线音乐专辑《李宇春》的营销推广活动，参加活动的用户有机会获得首唱会门票、《李宇春》专辑实体CD以及与李宇春合影留念北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案无线音乐专辑《李宇春》活动方案活动名称无线音乐专辑《李宇春》抢先听活动时间2009.11.1——2009.12.20活动目的借助流行歌坛当红歌星李宇春09年首场个人演唱会，宣传推广李宇春全新概念无线音乐专辑《李宇春》，通过无线音乐专辑汇向喜爱李宇春的歌迷推广将无线音乐产品（全曲\振铃）进行打包整合销售的全新概念，从而提高用户对无线音乐的认知与认可，达到向用户提供更优质、更优惠、更便捷的无线音乐服务的目的。活动规则在活动期间2009.11.1——2009.12.20（共计50天），凡是北京移动用户通过短信、IVR、WEB、WAP渠道方式订购并成功定购专辑汇(10元或者3元)，并下载其中的任一铃音（至少一首）即有机会获得李宇春09年首场演唱会门票和专辑会实体CD，还有抽奖的机会获得与李宇春合影留念。活动细则在活动期间2009.11.1——2009.12.20（共计50天）内，在每天成功订购《李宇春》无线音乐10元专辑的用户中随机抽选20名用户，每人赠送1张首唱会门票；在每天成功订购《李宇春》无线音乐3元专辑的用户中随机抽选20名用户，每人赠送1张在20张《李宇春》实体CD。活动结束后，在所有订购《李宇春》10元专辑包的用户中随机抽选5名幸运用户与李宇春拍照合影。北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案无线音乐专辑《李宇春》抢先听活动推广渠道与方式重点推广方式：李宇春为无线音乐专辑《李宇春》录制活动推广视频，向用户介绍活动内容、活动规则、参加活动的方式以及获得奖品的方法，吸引用户积极参加活动在北京移动彩铃网站和太合麦田官方网站建立《李宇春》无线音乐专辑汇活动专区，向用户介绍活动内容、活动规则、参加活动的方式以及获得奖品的方法，吸引用户积极参加活动推广渠道web方式在北京移动彩铃网站bj.12530.com上建立“《李宇春》专辑汇”活动专区，专区内容包括：“《李宇春》无线音乐专辑抢先听”活动介绍、活动方式以及专辑汇产品订购链接(用户点击直接跳转至专辑汇订购页面)短信方式用户发送APW到10658830获取专辑汇活动专区的wappush链接，用户点击链接登录专辑汇活动wap专区，选择并订购专辑汇产品建议为提高用户使用专辑汇产品体验感受，简化用户订购专辑汇产品环节，音乐基地是否可实现：用户编辑短信“李宇春10元”发送到10658830即可订购李宇春10元专辑汇包业务；编辑“李宇春3元”发送到10658830即可订购李宇春3元精品专辑汇包业务）WAP方式用户可通过WAP.12530.COM提供的WAP页面进行专辑汇的订购和下载使用。无线音乐专辑《李宇春》抢先听活动推广渠道与方式各方职责营销推广方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案目录用户体验研究计划各方职责音乐基地与合力迅达•提供整合营销方案并配合北京移动和太合麦田进行营销方案实施•在全网门户进行营销推广•持续对订购用户进行营销激活•支撑提供北京移动专辑汇营销数据太合麦田•举办李宇春09年个人首唱演唱会对专辑汇进行推广•配合《李宇春》无线音乐专辑抢先听活动，发动艺人进行宣传•提供《李宇春》无线音乐专辑视频宣传资料北京移动•在营业厅、体验营销平台上对新歌专辑汇营销进行预热•为专辑汇活动提供丰富奖品，激发用户参加专辑汇活动积极性各方职责营销推广方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案目录用户体验研究计划北京地区无线音乐专辑汇用户体验研究计划•研究方法：焦点小组访谈•研究对象：专辑汇业务流程、业务资费、内容结构……•用户选择：通过web、wap使用专辑汇的活跃用户各2组，每组4-6人•开展时间：2009年12月20日-2009年12月30日谢谢欣赏！！中国移动北京公司2009年10月