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易聘网网站营销方案网络营销部刘春燕LOGOContents目录1.易聘网现状分析2.易聘网推广原则3.易聘网推广方式4.易聘网推广工作安排LOGOContents目录1.易聘网现状分析2.易聘网推广原则3.易聘网推广方式4.易聘网推广进度安排易聘网现状分析•若想成为一个完善的人才服务性网站，起码应该在搜索引擎中高频率出现，基于目前几大招聘网站推广周期长、力度大，所以输入“找工作”“招聘”“求职”等热门关键词的时候并不能在比较靠前的位置出现易聘网的信息，甚至是不出现。•目前在百度中搜索“易聘”这类关键词时，排在前几名的是“兰州易聘”“上海易聘”“智联易聘”等信息，这些信息对我们的网站推广非常不利。•因此要想将我们推出去，第一步工作保证网民搜索“易聘网”时第一页出现至少50%我们的信息，搜索“找工作”“求职”“招聘”等热门关键词时易聘网尽量出现在第一页。4LOGOContents目录1.易聘网现状分析2.易聘网推广原则3.易聘网推广方式4.易聘网推广进度安排易聘网推广原则易聘网推广原则：在最短的时间内把公司信息快速全面的推广到网络中，推广工作要长期坚持。LOGOContents目录1.易聘网现状分析2.易聘网推广原则3.易聘网推广方式4.易聘网推广进度安排易聘网推广方式•搜索引擎推广•博客推广•论坛推广•信息群发推广•广告位推广•免费资源下载推广•友情链接推广•软文推广网络推广前准备工作——搜索引擎优化（SEO）•SEO的作用是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的易聘相关网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前。因此网站的优化工作对于搜索引擎效果是非常重要的。•这项工作可以由公司网络部人员完成也可以由专业搜索引擎优化团队完成，同时这项工作要长期进行，因为各大搜索引擎公司对网页的检索特点会随时改变，所以需要我们经常更新网站建设，保证网站被抓取收录的时效性。•SEO工作要长期进行，所以优化方法，团队人员随时进行沟通。搜索引擎推广——百度推广搜索引擎推广是通过各大搜索引擎工具（百度，google，雅虎等）提高易聘的曝光度，不同的搜索引擎工具，推广手段大同小异，基于百度是用户最多、最权威的搜索引擎工具，我把推广重心放在百度上。百度推广工作大体可以分为两种：•付费推广：竞价排名推广•免费推广：百度百科、百度知道、百度空间搜索引擎推广——百度推广•付费推广：竞价排名推广这种方式是最有效的提高排名的推广方式，具体方法是通过百度后台设定需要推广的关键词，在关键词描述中将公司信息或者是产品信息具体描述，同时可以在网民点击搜索结果时直接链接到指定的网站。不同的关键词因为推广关注度不同起价会有所差别，设定的价格越高，百度排名越靠前，这种推广方式属于点击收费，不点击不收费的形式，也可以自定义设置推广区域，推广时间，每日预算等。由于目前公司的原因，这项工作暂时无法进行。建议公司一旦具备条件，马上开展这项工作。搜索引擎推广——百度推广免费推广：百度百科、百度知道、百度空间百度搜索结果会优先抓取百度数据库中的内容，因此当我们搜索关键词时，除了付费推广信息排名靠前外，百度知道，百度百科等免费信息一般排在第一页。因此要完善百度百科、百度知道，百度空间信息。•百度百科是网络上最大的百科全书，很具权威性，因此要在百科中建立易聘档案，不仅能显示易聘的专业性和权威性，更能保证排名。（这项工作已经开展，内容要随着我们的服务范围扩大及时更新）目前内容包括：易聘简介易聘服务范围易聘优势搜索引擎推广——百度推广•百度知道：网民习惯于遇到问题就“百度一下”，而这些内容就是从“百度知道”资料库中搜索出来的。一般情况下，百度知道的信息会出现在第一页。所以需要在百度知道中建立相关信息，方法类似于炒作（推广人员自问自答，但是网民并不知情）。关于询问易聘网的信息不可以太多，最多3条，不然会适得其反，让网民感觉不真实，此外提一些与我公司业务相关的问题，回答时巧妙加入易聘信息。例如：搜索引擎推广——百度推广•百度空间也是最大的在线交友社区，其中很多用户发表的博文会通过百度抓取的形式出现在搜索结果中，被搜索的几率要高于新浪博客，网易等。因此要建立百度空间，发表博文，发表文章主要围绕人力资源服务展开，比如：跳槽指导、面试技巧、薪酬绩效、HR建议交流等。每篇博文后加易聘链接。访问该空间的人都会看到易聘网的链接。December19,200815搜索引擎推广——百度推广每篇博文下面附属公司logo博客推广•博客也就是网络日志、由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客作为网络媒体的一部分，深受网民的喜爱。利用博客推广的作用有两个：1.博客用户多，通过勤发博文或抢评论添加易聘链接来增加访问量。2.博客关注度高，可以提高百度抓取的几率。以下几大门户网站的博客由推广人员手工维护：新浪、网易、百度、搜狐、腾讯其余可以通过信鸽软件批量群建博客，发博文的形式来维护。博客中发表的内容是和公司业务相关的信息，比如发表某些投票、最新政策公布等职场人关注度高的信息。搜索引擎推广——博客推广例如：这是我8.28下午在猫扑社区发布的一个投票，我只发布过2片文章、2个投票，尽管人气很低，还是有网友关注。论坛推广•论坛也是目前比较受欢迎的一种网络交流方式，论坛推广方式简单而直接。•利用信鸽软件在几百个甚至几千个论坛社区中发布公司信息，这类信息可以直接为我们做广告，包括易聘介绍、易聘服务内容、易聘近期职位、易聘最新软件等。December19,200819论坛推广直接植入广告信息群发推广（一）信息群发的内容直接为公司做广告，包括公司简介、月刊、各模块服务内容、近期招聘信息、近期人才库等等内容。群发的途径有多种，目前选择以下三种：•商业信息推广：统一管理阿里巴巴、慧聪网、中国供应商等近千家国内外主流B2B电子商务平台，批量发布公司、产品信息，目前信鸽软件库中有将近4000家商贸网站。百度搜索结果中除去付费推广信息外，大部分的信息都是从这些商贸网站中抓取的信息，所以在这些网站中发布推广信息越多，被抓取的机会就越大。所以，这项工作需要每日更新操作。21所有信息都来自B2B网站信息群发推广信息群发推广（二）•邮件群发：搜集批量企业或个人电子邮箱地址，群发推广公司、产品信息。将信息直接传递给潜在客户。•QQ群推广：找到目标客户聚集的QQ群之后，批量申请加入后把易聘的信息以群邮件、群帖子、群图片、群共享、群内新鲜事的形式发放。这2种方式不适合每天做，避免给别人带来困扰，建议一周推广2次。广告位推广•在人力资源行业网站或者交流社区里投放广告位，长期有效的宣传易聘。免费资源下载推广网站中设立一个“免费下载区”，供网民免费下载，来提高网站的点击率。下载区内容可以有：政策性文件；简历模板；精美图片；PPT素材模板等等。友情链接网站推广友情链接是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，在易聘网上放置相关网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接(点击后，切换或弹出另一个新的页面)，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。友情链接的作用不仅可以通过友情网站上获得更多的访问量，还可以是搜索引擎收录网页时抓取到易聘网。因为目前很多站长都使用这种方法提高网站访问量，如果百度识别出来，会默认为作弊现象，从而将网页从库中踢出，所以这项工作不可以操作过于频繁，一周增加一个链接即可。软文发布推广软文发布推广是在各大博客或者文章站发表文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址，或者采用委婉的方法来宣传公司产品。这项工作可以批量发布在中小型论坛博客中。大型论坛博客手工更新。LOGOContents目录1.易聘网现状分析2.易聘网推广原则3.易聘网推广方式4.易聘网推广进度安排•搜索引擎推广：每周关注2次。•博客推广：大型博客网站每日更新2~3次，群建博客每周更新1次。•论坛推广：每日进行1次，周六日不间断。•信息群发推广：邮件、QQ信息群发每周2次，商贸网站信息发布每日更新。•广告位推广：待分析统计前期推广效果后执行。•免费资源下载推广：长期进行，信息库逐步扩大。•友情链接推广：不易速度太快，最多每周增加一个链接。•软文推广：长期进行。推广进度安排推广人员安排网络营销推广需要整个团队的人合作来完成。需要投入的人力安排如下：•网络维护人员：频繁更新网站，因为一个网站如果长期处于不更新状态，会降低百度抓取几率。•软文编辑者：负责软文编辑，包括公司介绍、各业务模块具体说明、最新行业信息看法、易聘最新进展等。•推广实施人员：负责执行各种推广工作，同时跟踪各种推广形式进度与效果，随时做出应对措施。•访问量统计人员：负责统计访问量，并出具分析报告。请多多指正，谢谢！