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全面的管理资料下载？LetsGo第一部分：走进标榜传播第二部分：标榜媒体优势第三部分：媒体销售实务、标榜传播介绍2、消防公益活动3、媒体资源分布4、标榜媒体形式5、媒体优势简析？LetsGo全面的管理资料下载标榜传播（BillBoardMedia）专注于全国重点城市高端楼宇公益平面媒体的运营，不到两年时间已形成全国性的网络化终端媒体。商业广告结合公益宣传，有效提高媒体关注度及广告实效性，探索出一条快速实效传播品牌资讯的新途径。公益宣传是政府的需要也是企业的义务。在承担社会义务的同时，标榜营建了一个指向精准的媒体传播平台。公司从事媒体运营多年，拥有一支充满活力的高素质、专业化的精英团队。在资讯爆炸的今天，提供准确灵活的媒体策略和深入终端的宣传方式，构建强效影响、直指人心的传媒通路是团队不断努力的目标。标榜传播介绍中国最大的楼宇公益媒体运营商全面的管理资料下载媒体资源分布北京上海重庆武汉南京青岛宁波杭州■1.8万栋商住楼宇■3万个电梯等候厅■每天覆盖2700万消费者内景照片外景照片全面的管理资料下载媒体形式信息栏—权威机构发布，彰显媒体公信力公益画面—安全月刊，固定更换内容，资讯量大企业署名栏—XXX企业提醒您:时刻注意，消防安全扩大公益宣传，使传播更具效果商业画面—商业画面：公益画面=1:1镜框镶嵌式平面看板美观、大方，画面制作成本低，方便更换新资讯全面的管理资料下载媒体优势•接触频次高、可观看时间长•符合受众的出行轨迹和生活规律•覆盖商界精英、企业管理、白领人士高端人群•是高学历、高收入、高职位、高品味的4高优质消费群体•内容涉及公众利益，吸引受众主动阅读•媒体设置于人群停留等待及过往之处•媒体设置于高端写字楼、商住公寓、高档公寓的电梯等候厅•受众置身于封闭的电梯等候空间内全面的管理资料下载对比优势画框尺寸大于纯商业媒体，视觉冲击力强楼宇内载具最大的平面媒体、媒体行业概述2、标榜媒体优势3、竞争优势分析4、媒体客户分析？LetsGo全面的管理资料下载人是人类社会中最基本的媒体；同时对于人来说，媒体又是他们所面对的这个世界。“普天之下，莫非媒体”便是广义媒体的全部内涵。从狭义上讲，媒体指的是以报纸、杂志、广播、电视为代表的大众传播媒体。媒体即权利，它执行着人对人的社会化管理。媒体就是文化，是作为权力形式存在的文化。传媒行业根据媒体性质的不同，大致可以分为如下三类：大众传媒：通常指发布范围广、受众范围大、面向社会总体实施传播的广播、电视、报纸、杂志和网络等媒体。小众传媒：以户外媒体、地铁媒体、车身媒体和店堂POP媒体为代表，特点是只影响媒体位置周边或某一线路的小众人群。分众媒体：旨在将社会受众总体加以区分，只针对经某种标准区分过的特定人群进行传播的媒体，如行业媒体、直投DM和电梯类媒体等。媒体行业综述、针对性：媒体全部位于城市中高档写字楼、高档公寓及高尚居住社区的楼宇之内，其覆盖的受众均为居住或工作于其中的都市白领一族、私营业主、高收入自由职业者及社会名流。因此，广告信息传播的针对性极强，其他媒体很难如此集中、准确地捕捉到这一群体。2、到达率：广告的到达率很大程度上取决于收视、收听、阅读的强迫性。由于电梯候梯厅是楼宇内住户的毕竟之路，而往往人在等候电梯时又因无聊而产生自觉的视觉需求，因此电梯候梯厅媒体的广告到达率通常在95%以上，在众多媒体中属于当之无愧的“高强迫性”媒体。标榜媒体优势3、网络性：电梯候梯厅媒体在城市中属于高密度覆盖的网络型媒体，这使得客户可以在一夜之间对全城范围内的中高收入人群进行大规模集中的精确信息“轰炸”。、记忆度：在目前的信息社会，电视、广播、报刊、网络、户外媒体等多种传播工具，使每个人从清晨到夜晚，无论在汽车上、火车上、地铁里、飞机上、办公室、商场内、餐厅中、酒吧里，甚至在自家客厅都无时无刻不被扑面而来的各种信息所包围，这就必然导致受众对于单一信息的记忆度急剧下降，这正是广告主所不愿看到的。电梯候梯厅媒体最大的优势之一就是能令单一广告从浩如烟海的广告信息中脱颖而出，被受众深刻记忆，这主要有以下2点原因：1）零干扰的广告环境：电梯候梯厅无其他广告形式，广告环境清晰单一，无干扰。2）反复强迫阅读：楼宇内住户每天至少2次经过电梯候梯厅，而电梯候梯厅媒体通常的最低广告发布周期为1个月。因此，一则广告在30天中至少被强制阅读60次，这样的传播频次与力度其他媒体望尘莫及。、我们的媒体受众为在高档公寓的住户和商务写字楼上班的固定人群和访客，不但针对性强，而且他们在等候电梯时原本就是无聊乏味的时间因此而变得精彩，因此关注行为的主动性充分保证传播的有效性。2、我们面向一个特定的有清晰特征的族群，锁定的对象主要是具有高学历、高收入、高消费特征的“三高人群”，尤其适合技术含量高、利润高、服务消费金额高的“三高产品”广告。能让广告最精准和有效地击中目标受众来达到媒体预算浪费最低的原则。3、我们的媒介周围没有任何广告形式的存在和干扰，其优雅安静的发布空间能迅速建立品牌知名度和品牌美益度。4、我们要做的是使动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等方面融会贯通的信息传播效应。媒体卖点总结全面的管理资料下载标榜媒体的分众性决定了其在不同属性的产品宣传中所处的总体定位：快速消费品：对于此类日常大量消耗的民用产品（如洗发水、饮料等），电梯候梯厅媒体在其宣传中扮演着大众传媒之有效补充的角色，即在宣传中不要以分众媒体试图去替代大众传媒。这类商品由于与消费者日常生活息息相关，往往是价格便宜、使用量大，因此其广告诉求重点在于品牌或产品的普及性。大众传媒的宣传优势在于传播范围的广，恰恰符合快速消费品的总体广告需求。而电梯候梯厅分众媒体的优势在于传播力度的深和传播周期的长，因此它可以补充大众传媒在此方面的缺陷，使客户的品牌或产品得以深层次地与竞争对手异质化，有利于在消费者心目中形成深层次的消费惯性或连带性。媒体定位全面的管理资料下载耐用消费品：也即大宗或高档民用产品（如房产、汽车等），这类产品的特点是一次性消费金额大、技术含量高、通常作为生活奢侈品而非必需品出现。这类产品的消费群往往集中于城市中高收入者，恰恰与电梯候梯厅媒体的受众相吻合。因此，在这类产品的宣传中电梯候梯厅分众媒体所处地位是主流媒体，即客户宣传中所应使用的首选媒体，也是精确制导传播的根本所在。全面的管理资料下载媒体受众特征受众为高学历、高职位的主力消费阶层■91.3%的受众拥有大专以上学历■公司职员、管理人员及技术人员占主体受众构成：◆中层办公白领◆高层职业经理人（金领一族）◆私营企业家◆中高层政府官员社会各界知名人士◆高收入自由职业者全面的管理资料下载受众为高收入的强势消费群体■受众的个人月收入平均为RMB4,100+■受众的家庭月收入平均RMB9,700+◆年龄主要介于25-50岁之间◆高收入、高素质、高学历、高消费能力◆以中高阶层白领为主，辅以社会知名人士、中高级政府官员、民营企业主等◆传播链中的意见领袖，具有对社会大众总体的感召力和影响力◆集团购买的决策者、大宗消费的主力◆时尚潮流的引领者和时尚产品的追逐者◆乐于接近和易于接受新鲜事物－9:30乘电梯走进Office开始工作AM10:00－12:00乘电梯与客户会晤PM12:00－13:30乘电梯进行商务午餐PM14:00－17:00乘电梯会见商业伙伴PM18:00－22:00乘电梯外出应酬PM22:30乘电梯回家休息周末陪家人乘电梯外出AM7:30－8:30乘电梯离开公寓去上班、学习全面的管理资料下载调查问题调查结果目标群体对于候梯厅媒体的总体感觉新颖美观，新鲜好奇96.7%视觉冲击强烈93%满足候梯时阅读需求96.2%避免候梯时的尴尬98.3%是否在候梯厅各个角度目光均能触及该媒体是99%否1%受众对该媒体的接受状况肯定98.6%否定1.4%受众对该媒体的关注程度经常关注（每月20次以上）80%间隔关注（每月10-20次）17%偶尔关注（每月1-10次）3%从不关注（每月0次）0%媒体悬挂二周后，受众对媒体内容（即广告内容）的记忆程度自主记起主要内容90.3%提示记起主要内容6.6%模糊记起（记起部分内容）2.4%完全遗忘0.7%媒体接触习惯调查可靠而值得信赖83.7%喜爱甚至渴望81.9%信息有趣并实用87.2%广告引发了消费欲望并引导了消费指向77.3%受众对广告内容的记忆层次（顺序按从强到弱排列，“1”为最强；“6”为最弱）记住了公司名称或品牌1记住了产品名称或信息2记住了广告代言人（只限名人）3记住了广告画面4记住了广告语5记住了该广告的媒体悬挂位置6调查问题调查结果全面的管理资料下载受众最感兴趣的广告形式信息简短明确，画面清晰不杂乱，色彩明快，产品符合消费层次及意愿，信息实用性强受众对该媒体最担忧的问题广告设计粗糙，语言粗俗或格调低下，外观不清洁或残缺，画面长期不更换受众对广告的阅读程度仔细阅读（逐字逐句阅读所有信息）92.7%粗旷阅读（只看个大概，不细究内容）3.5%选择阅读（只选择自己感兴趣的广告或信息）2.3%无意阅读（无意中或下意识地看二眼）1.5%调查问题调查结果全面的管理资料下载整体情况目前，在全国各主要城市几乎都出现了专业的电梯媒体运营商。就媒体形式而言，主要有平面类电梯媒体和电子类LCD媒体。前者主要由框架媒体在操作。后者主要有分众媒体在操作。标榜传媒的主要竞争对手是框架媒体。竞争优势1、电子类LCD媒体与平面媒体综合对比媒体种类楼宇差别价格差别客户群体差异LCD媒体城市最顶级写字楼、4星级以上酒店、豪华餐饮娱乐场所候梯厅与电视广告价格相仿，以周为发布单元主要是世界500强公司及顶级国内企业平面媒体城市中高档写字楼、公寓及商品住宅电梯/候梯厅内低于传统户外媒体广告价格从大型客户到中小型客户广泛存在竞争分析、电子类LCD媒体与平面媒体优劣势对比媒体种类传播方式优势劣势LCD媒体套播广告，以8-10个广告片为一单元循环播放动态画面，广告视觉冲击力强播放周期短，单一广告撞击率低，干扰多，记忆差平面媒体以月为单位静止展示静态单一画面长期悬挂，广告干扰小，记忆度深视觉冲击力不如动态广告，无声音配合3、电子类LCD媒体与平面媒体受众消费行为对比1）广告媒体信息传播链：告知—劝服---激发消费兴趣与欲望---实施消费行为2）消费者消费行为模式：消费能力---消费欲望或需求+消费时间---实施消费行为3）电子类LCD媒体因其所在楼宇档次，决定了其受众为分众领域内的窄众人群。4）这部分窄众人群的特点是教育水平高、判断力强（不易轻易被说服或影响）、消费能力高工作压力大且强度高而导致消费时间