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介绍/数据资料-forintel联想新想乐主义，人人想做FUN教主腾讯结案报告2008.2.4联想“新想乐主义”腾讯推广总结本次活动回顾：90天之内产生二十七亿三千九百万次曝光！七万多人参加产生十万多次互动！TGI覆盖目标受众匹配高达99.79%!活动时间：2008－12－01至2009－01－15活动推广周期：第一阶段：2008－12－01至2008－12－28，推广新想乐主义理念，吸引网友参与活动，同时配合联想视频的推广，加深网友对新想乐主义理念的理解，以及网友对产品的了解。第二阶段：2008－12－29至2008－01－15，新想乐主义电子杂志上线，从而再次引发网友对此次活动的关注。我和ideafun只有一个QQ的距离！联想“新想乐主义”腾讯推广总结Attention08.12.1-12.8▼QQIM快捷“直通车”V.QQ.COM◄首页强力推荐以ideafun视频建立起来”新想乐主义”印象/用户召集我看到了一个视频，超级有意思，我也发给兄弟们看看！▲1.抓住用户眼球，用户通过QQ进行纪实性自主传播◄2.根据资料我们发现，部分用户同时观看了一组视频，或者有重复观看。说明：推广信息和用户匹配。◄3.用户发言再次证明了，信息和用户的匹配性。他/她们已经开始感受到ideafun的“新想乐主义”风格。联想“新想乐主义”腾讯推广总结Attention08.12.1-12.8活动预热完全准备,超大流量地毯式展示1.从曲线图上可以发现，V.QQ.COM的PV约为1096万，而idea的播放量为3,537,862，在视频推荐期间曝光总和占频道流量的32.29%（不包含原创视频）2.视频的大量受众覆盖，让联想“新想乐主义”的受众有了深刻的印象，为活动奠定了良好的基础。点燃联想ideafun新想乐主义理念联想“新想乐主义”腾讯推广总结Interest08.12.8-08.12.27七大频道同台曝光，IM/QQ.COM一起上阵▼3：通过QQI可以快速传播的路径复制▼新闻/科技/数码/时尚/教育/动漫/笑话-七大频道每日2377万PV倾力支持活动专题进入。◄2：打造目标受众群体更喜欢的风格，以保证用户的跳转率和参与度。访问量6482852用户量423475竟然有什么酷，的活动我要参加！！！▲1.通过第一阶段视频的大范围推广，用户看到匹配的入口进入率大幅提升，7大频道的推广保障了活动的参与度和关注度。联想“新想乐主义”腾讯推广总结Interest08.12.8-08.12.27深层细分/高度互动，跟具针对性的信息传递玩之前，我得看看我是那种fun~谁和我是“一路人”！▼Minisite首页测试活动截图，idea.qq.comY430真我本色乐园Y530纵情声色乐园K峰行快乐成长乐园▲1.测试是为了进一步的细分产品线的对应，并组成用户组。提高信息精准度和用户活跃性。(Dataservices)通过73265人的选择加入3大群体4个活动项目，针对联想ideafun第三款产品的针对性进行产品的理念关注，通过“新想乐主义”的人群定义于品牌和产品产生高度匹配。联想“新想乐主义”腾讯推广总结Interest08.12.8-08.12.27“新想乐主义”QQ徽章，多元化的病毒营销Ideafun:我的徽章是参加活动的来的，直接点我的徽章就会进入活动页面。你QQ秀的徽章哪里来的？◄1：我是fun一族，我要“新想乐主义徽章”徽章是跟随QQ的特有资源，获取后将伴随用户在IM以及相关产品社区展示，成为虚拟生活中的一部分，伴随着VI展示，众多的目标用户会关注获取渠道，从而带动更多的用户关注活动。活动亮点QQ秀徽章“新想乐主义”徽章领取量43586枚联想“新想乐主义”腾讯推广总结Interest08.12.8-08.12.27“新想乐主义”QQ徽章，无处不在在所有在所有QQQQ好友面好友面前展现前展现在在QQQQ个人空个人空间展现间展现在在QQQQ游戏展现游戏展现在在QQQQ家园展现家园展现在在QQQQ论坛展现论坛展现在在QQQQ世界的每一个角落世界的每一个角落…………仅QQ秀徽章的展示对“新想乐主义”的宣传=43586*6*6（QQ秀展示平台）=1569096人次/每天强大的曝光度保证了活动平台的曝光和对用户的吸引。（6度空间理论）联想“新想乐主义”腾讯推广总结Interest08.12.8-08.12.27“新想乐主义”minisite演绎ideafun工程学▼1.ideafun热播视频▼2.ideafun电子杂志下载▼3.徽章领取和社区▼4.ideafun电子杂志下载▼5.三大idea乐园本次Minisite的设计采用了2：8理论的信息比例：把黄金的位置布满ideafun以及“新想乐主义”的相关理念和传播信息，同时按照建站标准做UE/UI的设计。活动亮点ideafun工程学联想“新想乐主义”腾讯推广总结Interest08.12.8-08.12.27Idea乐园，让“新享乐主义”理念更深/更广的传播够“fun”的人要在一起！你们要支持我参加活动，帮我投票啊！►通过乐园有相同爱好的网友可以在一起交互，产生更大的呼声。快乐成长idea乐园：35730人纵情声色idea乐园：17045人释放真我本色idea乐园：20490人联想“新想乐主义”腾讯推广总结Interest08.12.8-08.12.27在idea乐园找到知己，比比谁最fun▼1.选择你感兴趣的好友▼2.观看他的作品与心得▼4.与他成为朋友，共同参与活动▼3.加他为好友三大idea乐园交友留言共计73，300人次，通过乐园的建立，产生的更大的粘性，为活动的开展做下良好的准备。联想“新想乐主义”腾讯推广总结Interest08.12.8-08.12.27够”fun”就拿出来秀，我的“想乐”我做主我要参加ideafun的活动，大家一起来支持我吧！▲1.用户已经知晓在参加联想的活动，由于活动和受众感性诉求的匹配用户乐在其中，不经意中把ideafun的信息主动散播开来。Fun语录作品数量:22,140Fun视觉作品数量：12,192Fun视听作品数量：852▲2.活动→内容→新想乐主义→ideafun,通过活动环节的递进，不断的传递产品和品牌的信息联想“新想乐主义”腾讯推广总结Interest08.12.8-08.12.27“新想乐主义”经典活动作品展示Fun语录作品Fun视觉作品Fun视听作品1、不想当士兵的老师不是好医生！2、上帝说,要有光,我说我反对,从此世界上有了黑暗3、人的本性并不坏，只是因为世间的种种才变得有善有恶！4、如果失恋也算一种收获..那么学会珍惜就是丰收的果实!5、上帝會把愛帶給我會把夢留給你6、哪怕不能在被困的世界中展开翅膀，也要勇敢地去飞翔……7、朋友不一定经常联系但一定凝记在心不一定锦上添花但一定雪中送炭8、每一个女孩子生下来的时候在世界的另一个角落就会有一个男孩子遥望她的方向耐心的等着她长大...=36528=36532=40133◄1.在参加活动的同时，在乐园的活动参与标签会点亮，通过这个功能，可以更好的促进网友对活动的参与度，通过多次的活动参与深化ideafun的概念信心。这个对于日后的产品购买品牌选择和干扰有着重要的意义。联想“新想乐主义”腾讯推广总结Interest08.12.8-08.12.27Fun问问ideafun百科全书我们为新想乐主义在SOSO问问建立了专区，通过活动中的问答环节（必要+fun值），在既有的群体中进行了产品和品牌信息的直观传播。（IM联动）活动亮点ideafun百科全书▲1.当提问和回答时间，在之前加入乐园的网友会快速呼应，其他相关的好友也会通过tips的提示参与到活动中来。◄2.通过搜搜问问，我们对ideafun产品进行了直接的传播，巧妙的把产品/品牌的相关信息融入到活动的环节，让受众对产品产生直观的印象和概念。提问-问问：156结果-搜索：4，190，000联想“新想乐主义”腾讯推广总结Desire08.12.28-09.1.15idea“FUN”教主意见领袖的传播◄QQ号：110395518昵称：安德利亚空间地址：=417257188&ADSESSION=1229932475&ADTAG=CLIENT.QQ.1855_QQUrlReportBlankZone.0QQ号：409952772昵称：猪猪空间地址：=417257188&ADSESSION=1229932475&ADTAG=CLIENT.QQ.1855_QQUrlReportBlankZone.0▲QQ号：80139963昵称：YOYO空间地址：=417257188&ADSESSION=1229932475&ADTAG=CLIENT.QQ.1855_QQUrlReportBlankZone.0他们都很fun，我觉得我也很fun，我要看看他们都在做什么，关注什么，喜欢什么……▲1.fun教主做为意见领袖，主要做为肩负代表ideafun目标受众模型和诠释想乐主义的作用。点击视频看fun教主谈ideafun和新想乐主义联想“新想乐主义”腾讯推广总结Desire08.12.28-09.1.15idea“FUN”电子杂志-永不落幕的推广通过对意见领袖的信息整合+产品信息的ideafun杂志是一本内容丰富的受众理念介绍缩影，因为独立的信息平台不受限制，所以可以通过QQ不断传播。活动亮点ideafun互动电子杂志▼1.电子杂志更适合ideafun的受众阅读。▲2.更好的让用户了解新想乐主义。▲3.17天的推广期间，445000人点击阅读。点击这里查看电子杂志联想“新想乐主义”腾讯推广总结Action09.1.15以后新想乐乐主义深度渗透，受众品牌偏好强化有购买需求会倾向性的选择联想ideafun的品牌。有购买终端干扰介入时会受影响较小。随机样本抽查每100人符TGI匹配度99.79%。有意愿更积极主动的获得产品信息。终端渠道销售的时候了解产品信息，兴趣更大。会推荐身边其他TGI覆盖用户，并协助传播。▼线下行为还原联想“新想乐主义”腾讯推广总结AttentionInterestDesireAction视频推广专题徽章乐园活动问问硬广Fun教主电子杂志效果总结八段视频播放共计3537682人次，覆盖用户XXX,XXX人，平均每人X次。专题总访问量6482852人次，参与受众，访问人数408478。徽章领取43586枚，按照六度理论，徽章品牌徽章曝光至少1569096次。三大乐园共计73265人,交友留言共计73，300人次Fun语录、视觉、听觉三类作品共35183件作品。提问-问问：156，加上产生搜索结果共计4，190，156费用：1591500点击数：1706453cpc0.931个fun教主，2个fun领袖，7万粉丝团。17天的推广期间，445000人点击阅读。2739829133次曝光，共计辐射人群XXX万。30万110万11万151万哎~有意思的视频！什么是新想乐主义啊？想乐主义就是ideafun!我也应该fun起来！就买idefun吧！腾讯在本次推广的过程中主要是通过AIDA模型，通过强势推广和病毒营销，以高强度的曝光传递“新想乐主义”的理念。以病毒营销结合活动使目标受众匹配“新想乐主义”生活，最终形成理念和品牌偏好的对应，在中端市场购买时强化用户选择的产品品牌偏好，从而提升ROI。联想“新想乐主义”腾讯推广总结本次推广的亮点-在本次活动中采用了Q秀徽章，通过跟随个人形象的