搜索
嘉利公关顾问公司2006年11月2012重磅资料最新出版4Adown.com.cn2012著名4A广告公司内部培训资料/广告培训|从消费者洞察到策略培训，从创意发想到客户服务，从品牌行销到媒介传播。。。。嘉利公关擅长做什么？社会资源和组织的整合影响力事件的创意和执行重大新闻事件题材的策略性规划严谨的新闻发布运营公司简介舒蕾十年公关事件营销整合传播方案目录项目分析目标分析市场分析受众分析公关策略创意策划执行计划时间规划媒介传播效果评估核心团队费用预算项目分析项目目标舒蕾要在十年之际：对发起一场全面的市场运动面向所有相关公众群体树立和传达企业美誉度全力提升品牌形象增强品牌的好感度和接受度创造销售业绩高峰公关策略一个中心，两个支撑点：围绕解决”公众信任度”为核心重点做”两个支撑点”的工作企业态度公众信任度品牌内涵舒蕾十年的10个自我提问舒蕾从哪里来?舒蕾要到哪里去?舒蕾为什么而存在?舒蕾的愿景是什么?舒蕾的使命是什么?什么是舒蕾的核心价值?舒蕾的价值观是什么?舒蕾的文化是什么?舒蕾的竞争力在哪里?舒蕾的未来什么样?舒蕾十年的企业态度成长：舒蕾十年的发展见证并带动了产业的发展感念：舒蕾永远对伴随它一起成长的人心存感激分享：舒蕾的成功不仅属于自己，更应与所有的人分享尊重：尊重市场、尊重产业、尊重消费者、尊重对手呵护：从产品对头发的呵护，到企业对消费者的呵护珍惜：永续经营体现在对自然、资源、情感的珍惜回报：回报社会是良好的企业公民应尽的义务责任：我们愿意为社会的进步和发展承担更多的责任超越：舒蕾的精神是永远不断进取和超越梦想：为了成就所有人的梦想，舒蕾所以存在公众需要公众信任的载体消费者政府部门企业内部销售渠道供应商媒体行业、社会营造积极友善的舆论环境，引发对舒蕾的强烈关注提升销售士气，决胜终端销售提升企业凝聚力塑造拉动地区经济发展，诚信经营的企业形象巩固和坚定合作伙伴们对舒蕾的信心对产业发展有巨大影响力，具有良好社会服务意识的企业公民形象深刻理解舒蕾的品牌主张，同时使消费者亲身参与到舒蕾十年的全民庆典中来，在互动的过程中让更多的消费者接受舒蕾，使之成为大众认知中最喜爱的品牌让我们再看看市场吧我们在怎样的环境中？在众多品牌风起云涌的市场中，宝洁以多品牌产品模式逐步垄断市场；舒蕾作为本土品牌的一支独秀，依靠终端执行力的差异化优势顽强的占据着市场份额排名第四的地位。但是，对手不断扩张、产品不断细化，对不同层面市场不断挤压，使未来留给本土产品的空间越来越小，呼吸开始变得紧张…SWOT分析STRONGWEAKNESSOPPOTUNITYTHREAT实力雄厚战绩辉煌•10年来，舒蕾树立了较高的品牌知名度，•目前在洗发市场份额排名第四。•具备了一个健康的品牌雏形，•具备了完善的销售队伍和终端优势。宝洁众多强势品牌形成垄断•宝洁占据市场50%的份额，处于垄断地位，而且还在试图不断推出新的品牌，形成多品牌同时吞噬市场的情形。10年契机•“舒蕾10年”这个特殊纪念日，给了舒蕾一个于2007年全面提升品牌的市场表现和公众形象的契机。受众品牌认同较弱•舒蕾一直以来的本土化形象及较少的宣传力度，让品牌在消费者心目中是一个：本土、缺少向往感的品牌。•难以和我们期望的目标受众产生心理共鸣。舒蕾在消费者眼中是什么？不张扬中档专业小麦蛋白舒适柔顺女性本土似乎舒蕾在消费者的品牌认同上缺少了些什么…？品牌目标品牌拉动力不足?终端推动力强劲借助舒蕾十年发展的契机，通过事件公关的方式•加强品牌影响力，引起受众广泛关注•提升品牌号召力，和受众形成互动•强化品牌形象，加强受众品牌认同我们要打动怎样的消费者？老师空姐餐厅服务员女警察护士礼仪模特导购接线员导游银行职员酒店前台大学生保险直销员她们是什么性格？青春美丽纯情时尚乐观率真直爽执着积极爱心最主流的消费人群追求青春时尚的年轻女性人群受众特点：–她们有自己的消费主张、追求时尚潮流、有自己的审美观念–她们对生活有更多的情感诉求–她们有着平凡的生活、不同的职业–她们是职业女性、老师、护士、服务员、空姐、律师…–她们愿意花费更多的时间在自己的发丝上–她们对产品感觉敏感–她们构成了洗护用品市场的主要组成–她们是舒蕾的主角将所有信息通过一件事情传播企业态度公众信任度品牌内涵公众需要消费者政府部门企业内部销售渠道供应商媒体行业、社会一个新闻事件参与–让所有人（受众）成为舒蕾十年的主角波浪–采用逐步递进的方式“凤头”、“猪肚”、“豹尾”的戏剧化节奏，导演一场全方位的品牌大戏情感–整体活动体现舒蕾的十年的品牌积淀，以巨大的情感诉求吸引消费者精密–在执行端严格控制媒体效果《十年舒蕾，绽放青春瞬间》2007中国洗发产品市场扛鼎之作——这是一场舒蕾导演的“全民大戏”导演：舒蕾故事题材：十种人类最纯真美好的情感故事情节：十个发生在不同生活中的朴实的故事故事场景：十个有着不同风格的中国城市主演：十个有着不同生活经历、不同职业的女性友情客串：十个有着不同艺术主张的年轻导演主题曲：十首传唱在舒蕾十年历程中的感人歌曲剧务：十种风格各异、身手不凡的媒体灯光音效：十种不同形式、抓人眼球的媒体报道道具：十辆外形时尚、动感十足的本田汽车片长：扣人心弦的十个月我们要做什么？我们要举办一个以影视短片为载体、以娱乐性、参与性、互动性为主导的全民运动。我们要向社会征集情感故事、征集有着相似经历的舒蕾用户、征集有资质的年轻导演、征集有震撼力的改编剧本；然后将这些元素汇集在一起，制作出十部震撼心灵的短片；这十个短片将–把舒蕾和不同类型的年轻女性、她们的生活、美好情感等元素融合在一起–覆盖不同的中国城市生活文化–体现不同的职业的人物生活经历–讲述多个触动人心灵的情感故事这些短片将会送选权威机构举办的重大比赛十种人类最纯真美好的情感美好情感元素的融入是我们对舒蕾品牌最深刻的理解不同的美好情感将构成人们对舒蕾的品牌联想唤起人们内心对美好的向往十种人类最纯真美好的情感子女成长过程中的每一刻都有着父母无微不至的关爱孩子们对老师悉心教诲的感念之情不被岁月消磨、永远分享快乐与痛苦的朋友间的默契父亲与儿子彼此如朋友般尊重地相处一个为梦想而生到为责任而活的男人的故事十种人类最纯真美好的情感当久别的游子回到故土,真正懂得了回报的意义发源于对浪漫瞬间的感动,珍惜了多年后的缘分放弃城市工作、甘愿在乡村执教的梦想小女孩为雨夜收留的流浪猫洗澡时体现出对生命的呵护不断超越自我,与同伴齐心协力、最终实现梦想的执着关于“珍惜”的故事导演：甘露主演：张舒蕾插曲：《短发》认识他是因为一次旅行。跑到边远小城镇。忘记带洗发水。这个地方景色是没话说，可是头发还花要去心血调理，幸好，我在一家小店里发现有卖洗发水，最后一瓶。就在我去伸手的时候……”关于“珍惜”的故事就在我去伸手的时候，一只男人的手握住了那个瓶子。“没有料到他竟然和我来自同一个城市，去往同一个景区。”……我们同意了share这瓶洗发水。一路上也渐渐熟悉起来……他们相恋了，洗发水瓶被女孩偷偷的藏了起来。后来男孩要去国外工作。女孩很怕失去他，但是男孩不肯放弃自己梦想女孩把洗发水瓶还给了男孩，并且剪短了她的发。一年以后。女孩在下班时收到一瓶和当年包装一样的洗发水。上面有一张纸条“你的头发长长了吗”。女孩跑到出去，外面阳光灿烂，有一个熟悉的轮廓在大厦门口。一部样片十个发生在不同生活中的朴实的故事用一个故事把真实的生活、有着相似经历的舒蕾用户、有着独特艺术天赋的导演、编剧连接在一起，也把所有关注这个故事的消费者和舒蕾紧密的连接在一起。消费者美好情感导演舒蕾故事为王编剧舒蕾人物讲述普通人的故事…这些故事要具备一些基本的元素：女性、美好情感、舒蕾、头发、青春。十个有着不同风格的中国城市北京广州上海武汉西安南京成都大连厦门青岛十个城市覆盖了舒蕾在全国市场的最关注的区域，同时也为短片的拍摄提供了丰富人文素材，使全国各区域的消费者都能够更轻易的参与到我们的活动中来。注：以上城市的选择为建议，同时可以参考各地经销商的数量来划定依照有着相同故事经历来挑选舒蕾女性用户，她们有着典型的职业特点；她们来自用户之中，同时是人群中的美丽代表。她们是舒蕾的主角，她们将要成为大众的明星。十个有着不同生活经历、不同职业的女性老师空姐餐厅服务员女警察护士礼仪模特导购导游保险注：1.女主角的人选由舒蕾十地区经销商、零售商选送2.同时，在挑选的过程中，我们会留下一个特别的名额；这个特殊名额的获得者要从舒蕾企业内部诞生十个有着不同艺术主张的年轻导演我们将在全国范围内选拔有天赋的年轻导演。他们可能来自各地的知名影视院校，也可能来自影视工作室，或许他们是业余的DV爱好者。他们尽管没有很大的名气，但是他们专注、执着、独特。他们已经在某些方面崭露头角，舒蕾给他们一个锋芒毕露的机会。十个有着不同艺术主张的年轻导演甘露，内地纪录片导演，毕业于北京电影学院图片摄影专业。历时七年，记录了张艺谋导演的电影《幸福时光》《英雄》《十面埋伏》的全部拍摄过程。虚位以待…12789106543注：部分导演和摄制团队可从我们的广告供应商中选择。十首传唱在舒蕾十年中的感人歌曲我们把十年来每一首能够唤起我们思绪的歌曲搜罗在一起，抚去上面的尘土、擦亮我们记忆。这些歌曲将作为剧作的基本音乐元素在短片中出现。这些歌曲曾回荡在街头巷尾、回荡在那些故事发生的时刻、回荡在脑海中、回荡在卖场里…《一个人的精彩》萧亚轩《相约98》王菲那英《从头再来》刘欢《爱的代价》李宗盛《听海》张惠妹《独角戏》许茹芸《风雨无阻》周华健《后来》刘若英《我想和你一起吹吹风》张学友《发如雪》周杰伦《千里之外》周杰伦《至少还有你》林忆莲《让我欢喜让我忧》周华健十种风格各异、身手不凡的媒体路牌论坛博客广播网站店头分众短信平面电视短片循环播放发布短信投票信息新闻报道官方网站门户网站推广页面提供活动最新进展活动主题视觉配合促销活动循环广告发布信息消费者通过短信参与投票制造网民关注话题引发讨论发布信息大幅照片作为所有征集对象网络拉票工具，提供新闻素材现场报道娱乐追踪高端访问十种风格各异、身手不凡的媒体官方网站、门户网站、知名论坛职能介绍：1发布最详细的活动规则、时间安排、奖项设置情况2发表最及时的故事情节、主角人物介绍、脚本征集情况、短片视频下载3发表活动进展新闻、各类与活动有关的新闻4设立“十年舒蕾，绽放青春瞬间”论坛5对新闻发布会、开机仪式、同一首歌等事件进行现场图片直播6在新浪、搜狐、和讯、Chinaren等知名门户网站做专题，以及图文链接推广7在天涯、猫扑、西祠等知名论坛进行花絮话题的引导十种风格各异、身手不凡的媒体生活场所休闲场所公关交通办公场所分众传媒短片拍摄完成后，在分众传媒全国主要城市网络进行循环播放，并插入用短信参与的方式和奖项设置信息。这一方式形成柔性的舒蕾情感诉求攻势，不仅进一步扩大影响，而且使受众能够很轻易的参与进来。十种风格各异、身手不凡的媒体博客在新浪建立专门的“舒蕾，绽放青春瞬间”活动参与者的博客，包括故事提供者、故事主角、剧本改编、导演等。在新浪为导演和演员开设博客，做推广，形成人气对决；并把这里作为10个短片拍摄班底进行网络拉票的一个话语平台。这里也会成为舒蕾内部人员最关注的网络区域。十种风格各异、身手不凡的媒体店头在整个活动开始的同时，在舒蕾全国所有重要店面都更换为新的主题视觉；并根据活动的进展进行阶段性促销。效果图十种风格各异、身手不凡的媒体路牌在十大销售重点城市的繁华街区、主要路段、城市花园等人流密集、停留时间较长、容易形成景观的地点设置举行路牌广告。•在传达活动基本参与信息的基础上，实现舒蕾和美好情感的宣传。•宣传广告形成具有视觉冲击的街景形成议论话题，为新闻提供素材。•同时，进行阶段性更换内容，例如：10个摄制班底分别在十个城市发布各自的宣传性广告，让当地群众短信支持当地的剧组，形成区域对抗；十种风格各异、身手不凡的媒体电视整个活动的娱乐素材、知名艺人、平民明星等都为媒体宣传提供了足够的视觉素材；特别围绕三个定点活动的开展，电视媒体的参与