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大纲第一章:网站优化-让用户免费找到我!网络运营的战略和目标与传统企业的差异-让用户免费找到我市场的规模不同,传统企业更多的是面向地区客户,而网络营销的目的往往是全球,或者是全国客户产品定位的不同,传统营销模式往往是同质化产品大规模生产销售,而网络营销更讲究小范围群体的个性画需求市场的规模差异产品定位的差异信息流转的渠道差异产品目标差异营销目标的差异信息流转的渠道不同,传统营销模式中,消费者往往被动的从电视\平面广告等媒介接受媒体信息,广告信息或者产品价格信息等等,消费者的信息也很难反馈到企业。而网络营销的目标范围较小，沟通反馈的方式方法具有多样性。消费者更愿意通过沟通与交流获取更为详细的信息，从而达成消费目的。信息流转中更加注重交互性、主动性，信息渠道基于网页的多种展现形式.如果不能满足消费者的这些需求，则说明我们还停留的传统的营销模式。典型的例子如淘宝评价体系和旺旺工具。产品目标差异，传统营销的产品关注产品质量和价格比较多，网络营销虽然也注重质量和价格，但在此之外，还需要注重用户需求和用户体验并加强与用户的沟通，更重要的是要提供比传统渠道更方便的购买方式或方法。如果操作繁杂，购买流程繁多，用户还不如去实体店买东西，则失去了网络营销的意义。营销目标的差异，传统营销关注产品的销售数量和销售额，而网络营销除了直接的产品销售外，庞大的用户本来就是一直额外价值。用户能够带来潜在的消费，能够带来潜在的宣传渠道。提供核心价值元素-让用户免费找到我为了满足网络营销目标的这种差异，需要我们在网络推广过程中提供对应的，不同于传统营销的价值所在。趣味原则互动原则利益原则个性原则1.信息,资讯2.功能或者服务3.情感满足,荣誉/心理4.物质利益.金钱/实物1.留言/反馈2.转发/评论/推荐/批评/讨论3.交流/客服/解答/游戏1.个性标签2.特色标识3.等级识别4.独有展位提供核心价值元素-让用户免费找到我以上所说的一切都有一个基础，庞大的用户基础。和传统企业不同，传统企业的用户可以是任何一个。但是网络营销的对象只会是浏览我们网站的用户。这些用户哪里来？很多时候，我们的网络营销目标并不是直接的销售，而是需要更多的用户。在各种网络营销的渠道中，毫无疑问的，搜索引擎是最大的一个用户来源渠道。我们做的任何一个营销方案都要考虑，我们怎样把核心价值用什么方式提供给搜索引擎？求职意向职位简历招聘信息求职顾问思考:如何把这些信息翻译成搜索引擎和用户所理解的信息便是网站优化的具体策略网络营销的优势-让用户免费找到我可以降低营销信息传播成本•网络信息的传播范围更大，速度更快，无时间。地域限制，交互性更强等等，具有比传统营销信息更低的传播成本可以降低交易成本•同样是基于以上理由，在单位时间或地域上投入的产品或服务成本更低，而取得的效果更好可以增加商机•网络营销的方式极大的降低了地域和时间上的限制，在同样的客观条件下，可以与更广大范围的用户产生交易的可能性优化基础SEO名词-常用概念参与排名页面关键词权重就是把目标定位为某个关键词或者几个关键词,当用户搜索这些词的时候,我们希望在搜索结果页有排名并且排名考前的页面。关键词，就是您输入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎寻找的东西就是网站与网站在搜索引擎眼中的分级制“待遇”表现，比如说：同一篇文章，搜索引擎在多个网站检索到，这时候如何排序？它的一个重要的考量就是对应网站的权重，权重越高，排名越靠前！搜索行为-用户搜索习惯16%56%23%10.30%8.70%0%10%20%30%40%50%60%查看前5条记录查看前2页查看第二页查看前三页查看3页以上比例比例视觉聚焦/热点图-常用概念与你所认为的相反,文字其实比图像更具吸引力眼球的第一运动聚焦与网页的左上角用户浏览网页从左侧和上部开始然后往下和往右,呈F形状热点图-常用概念网站元素介绍Logobanner导航栏/导航菜单焦点图网站元素介绍浮动广告滚动图片页脚SEO高级技巧搜索引擎排名原理-seo高级技巧蜘蛛爬行在互联网中，URL是每个页面的入口地址，”蜘蛛程序”通过这些URL列表抓取到页面的，“蜘蛛”不断的从这些页面中获取URL资源及存储页面，并加入URL列表，如此不断的循环，搜索引擎就可以从互联网中获取到足够的页面。URL是页面的入口，则域名则是网站的入口，搜索引擎就是通过域名进入网站，挖掘URL资源，换而言之搜索引擎在互联网中抓取页面的首要任务就是要有庞大的域名列表，在不断的通过域名，进入网站抓取网站中的页面，搜索引擎排名原理-seo高级技巧蜘蛛抓取如果把一个网站页面组成的页面看做是一个有向图，从指定的页面出发，沿着页面中的链接，按照某种特定的策略对网站中的页面进行遍历。不停地从URL列表中移出已经访问的URL，并存储原始页面，同时提取原始页面中的URL的信息：再将URL分为域名及内部URL两大类，同时判断URL是否被访问过，将未访问过的URL加入URL列表中。递归地扫描URL列表，直至耗尽所有URL资源为止。经过这些工作，搜索引擎就可以建立庞大的域名列表、页面URL列表并储存足够多的原始页面。搜索引擎排名原理-seo高级技巧页面收录广度优先首先，”蜘蛛“从网站的首页出发，抓取首页上所有连接指向的页面，形成页面集合A，并分析出A中所有页面中的链接：在跟踪这些链接抓取下一层的页面，形成页面集合B：就这样递归地从浅层页面中解析出链接，再从深层页面，直至满足某个设定的条件才停止抓取进程深度优先首先，搜索引擎会抓取网站的首页，并提取首页中的链接：再沿着其中的一个连接抓取到页面A-1，同时获取A-1中的链接并抓取页面B-1，获取B-1中的来链接并抓取页面C-1，如此不断的重复，满足到某个条件后，再从A-2抓取页面及链接！搜索引擎排名原理-seo高级技巧保存快照整理索引计算排名什么叫快照?快照是搜索引擎对于被收录页面的一个纯文本的备份.由于和收录的密切关系,可以作为权重变化的参考.关键词策略-seo高级技巧关键词策略-seo高级技巧关键词的评估自身网站权重页面价值/收录数量关键词排名情况竞争度/索引数量竞争对手优化水平收录/seo痕迹评估工具•百度指数•谷歌关键词工具••搜索结果数据评估方法•搜索量•竞争度•关联度关键词策略-seo高级技巧关键词的选择流程1.与自身业务相关关键字搜集分析2.关键字搜索量分析3.关键字的竞争度分析4.关键字效能5.衍生长尾关键词关键词策略-seo高级技巧关键词的选择低竞争度高搜索量高关联性选择标准量力而行数量宜少事不宜多选择组合关键词/长尾关键词更容易关键词策略-seo高级技巧关键词布置•Title/keywords/description等关键代码必须有关键词存在•关键词一旦确定,尽量不要随意变动•避免不同的参与排名页面使用同样的关键词,自身竞争•根据竞争度和热度合理的把主辅关键词分配的首页或者栏目页合理分配主辅关键词避免竞争关键代码必须有关键词勿随意改动关键词策略-seo高级技巧关键词布置关键词位置1.标题2.关键词(keywords)3.描述(discription)4.文章的首段,尾端5.图片alt属性6.超级链接锚文本7.栏目名称8.域名,路径F型布局根据用户浏览习惯和热点图按照F型布局实例关键词策略-seo高级技巧长尾关键词针对核心关键词而言非主要目标关键词相对性的概念比较长短语或句子转化率较高特性方法1)通过网站构思与网站业务相关的关键词。比如:人才-求职-人才网-求职指南(2)通过竞争对手来寻找关键词。比如:长沙人才-长沙高级人才网(3)通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。比如:长沙人才-长沙人才招聘网(4)谷歌关键词分析工具(5)百度关键词建议(6)一些网站的相关搜索(7)添加语气助词东莞最好的人才网站是哪个(9)添加地域位置长沙人才网(10)其他一些拓展关键词工具软件,追词等关键词策略-seo高级技巧关键词密度2%8%网站内容优化-seo高级技巧网站内容优化-seo高级技巧网站url优化•尽量简短•可读性url长度•使用有意义的词语•使用关键词url中的目录名称•静态化•url重写技术•301重定向重定向/重写网站内容优化-seo高级技巧网站结构要点:环状结构相关性网站内容优化-seo高级技巧网页内容不能识别flash图片Jsframe权重控制Rel=nofflowmetaname=robotscontent=nofollow网站内容优化-seo高级技巧页面代码和结构符合w3c规范使用div+css布局,尽量避免table精简代码•精简网页尺寸•网页重构•Css重构网站内容优化-seo高级技巧页面代码和结构OldlulH1-h6语义化标记语义化标记对搜索引擎良好兼容不同终端关键标记常见的营销权重的标签网站内容优化-seo高级技巧图片优化/页面精简图片尺寸•使用较小尺寸和分辨率的图片图片格式•Jpeg•Gif•Ps存储为web格式代码体积•重构•压缩网站内容优化-seo高级技巧主页分站主页频道页栏目列表页内容页专题页核心关键词地区/行业关键词功能/属性辅助关键词功能/属性长尾关键词特定长尾热门关键词页面类型/参与排名页与关键词分配网站内容优化-seo高级技巧文章seo优化本节单独安排课程外链策略-seo高级技巧外链策略由周琴另行安排演讲内链策略-seo高级技巧内链策略内链策略-seo高级技巧什么是内链?有什么作用提高爬行效率延长蜘蛛停留时间传递关键词的权重提升用户体验,增加用户点击传递PR值同一域名的网站下的内部链接,称之为内链内链策略-seo高级技巧内链的建设手段建立网站地图•普通html的地图•蜘蛛专用地图规划合理的导航菜单•环状结构的导航菜单•面包屑导航•使用文字+css•简短的层级使用锚文本而不是图片防止权重分散相关网页使用管理点相互链接(例如排行榜/推荐/tag/相关阅读/相关评论)内链示意图内链实例减少层级增加密度sitemap内链策略-seo高级技巧用户至上!遵守用户体验内链策略-seo高级技巧内链的建设注意事项内链策略-seo高级技巧内链的建设注意事项杜绝死链加强关联网站UE(用户体验)用户体验-seo高级技巧纯主观的一种使用感受用户体验-seo高级技巧一切为了用户用户体验-seo高级技巧有用易用好用用户行为模式和习惯的迁移琢磨用户心理模型视觉和交互的规范化设计三目标三原则用户体验-seo高级技巧向超市学习网站运营之道购物车顺序-页面结构搭售-捆绑套餐促销-团购氛围-体验套装会员卡-精准营销数据统计分析与SEO效果监测数据统计分析与SEO效果监测七大绩效指标1.关键词排名2.搜索引擎索引量和反向链接数3.网站流量(独立IP和PV)：4.PR5.Alexa排名6.搜索引擎流量百分比7.用户跳出率数据统计分析与SEO效果监测后台统计的常用功能数据报表数据统计分析与SEO效果监测常用统计工具Excel柱状图Excel曲线图Excel饼状图数据统计分析与SEO效果监测常用seo查询网站://top.baidu.com/://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal谢谢