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XX车衣网络营销方案泽润天一传媒2014年半年案|Creativewaystoconstructproject客户：XX品牌车衣商客户诉求：通过建立网络传播入口，进行以网络口碑传播为主的整合模式消息释放，提升XX车衣信息曝光度，宣传网站以及产品信息，提高消费者（潜在）的关注度。传播目标：以网站为入口形成信息收口，通过网络互动形式传播，实现信息大范围的覆盖，树立产品口碑以及企业美誉度。增强企业影响力，将传播力转化为行销力。传播周期：2014.03--2014.09需求分析2013年末，艾瑞调查显示我国上网人数达近6亿，现在网络的发展已呈现商业化、全球化的趋势。在以信息技术为支撑的新经济条件下，企业抓住这一契机进行网站建设势在必行。Creativewaystoconstructproject通过网站建设可便捷企业传递商业信息，宣传企业新闻、招聘雇员、乃至拓展市场、网上销售等，减少企业运营成本。企业通过网络展示自己、为消费者创造一个了解企业的捷径。通过对网站的维护，能够提升其网站排名，利于消费者信息搜索。通过网络进行企业产品信息传播、口碑宣传，树立企业美誉度的同时，引流网站，增加网站访问量，从而促进网站订单量。网站建设篇Creativewaystoconstructproject网站建设目标 1)合理规划网站架构，根据企业形象进行界面设计，目标：风格大气、内容简洁、层次清晰。 2)遵从用户浏览习惯，增强网站访问平台和谐界面。3)网站后台程序的规划,重点合理并有效的进行人性化后台操作。4)后端采用稳定服务器配合优质数据库，保证企业信息安全稳定。5)强化互动营销，特别是需要重视对搜索引擎的友好优化，提升网站浏览量及营销效果。Creativewaystoconstructproject网站建设思路形象定位：网站不仅是消费者了解企业产品以及相关信息的重要入口，也是增强企业与消费者信任度的有效沟通桥梁。根据xx车衣企业自有形象，进行网站企业形象信息的传递。设计定位：依据企业CI系统为基础，采用简洁、大气、流畅的版面设计，使之富有现代时尚感；以服务为主导的理念，加之人性化设计来真情感染每一个浏览者；网站各版块清晰明确，彼此协调配合，突出大气形象。功能定位：在功能设计上配合企业的经营模式、经营思想、发展战略。使整个网站在保证功能的前提下给使用者带来良好的视觉享受和精神愉悦感。网站建设主要方向是成互动的，内容丰富、新颖的静态利于百度优化的展示型网站。其主要功能有：宣传企业理念、树立企业形象、展示企业产品、信息发布、在线服务、在线交流。Creativewaystoconstructproject首页第一层栏目第二层栏目功能说明一、企业概况企业简介作为企业对内和对外的重要宣传窗口，可使浏览者快速、清楚地了解整体的基本情况，获得消费者对企业的认知。组织机构发展规划企业荣誉企业文化二、新闻中心企业新闻采用静态网页技术，连接产品信息数据库，保证新闻信息的更新，都能即时反映在网页内容上。行业新闻三、产品风采产品信息产品展示窗口，包括产品规格、价格说明等，使消费者清晰简洁的获得完整产品信息。四、服务中心客服中心通过网站的平台更多渠道的为企业添加服务在线客服五、营销网络介绍和联系企业的营销渠道六、信息反馈留言板可有效降低企业人力资源成本和运营成本招贤纳才客户专区七、联系我们提供企业的联系信息，方便访问者与企业联系网站栏目结构图Creativewaystoconstructproject网站维护网站seo优化：网站上线伊始开展为期半年基于网站的seo优化，内容涵盖关键词、网站内容撰写、搜索引擎提交、链接交换等相关渠道优化，使网页迅速置于关键词首页，加大消费者浏览效率（相关工作量详见后部分明细）。技术支持：包括与网络安全、站点信息更新服务：高速的网络带宽接入，保证网站有良好的访问速度；定期对网站做数据备份，使数据不会因网站意外故障而丢失数据。Creativewaystoconstructproject项目参与人员结构根据本项目的工作内容和范围，泽润天一传媒拟定成立一个5人的项目工作组来负责XX车衣网站的开发，后期推广维护人员2人。具体职责如下：项目经理1名负责项目管理、组织、协调，对项目资源进行控制，是项目能够按照计划实施，满足项目规定的业务需求。项目经理对项目的质量、进度和成本负责。项目经理负责客户关系的管理，也是客户方项目经理的主要对口协调人。客户服务人员1名负责客户方的资料整理和收集，并且协调技术人员参与制作。高级程序员1名负责外部网站和内部服务系统的程序及多媒体的开发。HTML制作人员1名负责网页的模板制作及Html搭建。创意设计人员1名责项目整体上的创意、规划、视觉设计和交互表现的形式的方向把握和设计方案的提交，对项目规划设计的质量实施控制、指导与监督。网站维护员推广各1名负责网站内容、seo基础、网站性能维护以及后期网络推广工作。Creativewaystoconstructproject网络口碑传播篇CreativewaystoconstructprojectQ：如何精准消费者进行网络营销A：做渗透式口碑传播引导消费者选择Creativewaystoconstructproject网络现状分析半年内网络上搜索“车衣”百度指数不稳，但搜索基数较大，也有媒体跟进，网络态势对企业有利。“车衣”百度相关搜索结果前两页，被竞品网站以及相关信息占领，因此提升网站排名刻不容缓。“车衣”在市场中质量、价格参差不齐，消费者反响不一，提升企业美誉度，提高企业网络竞争力势在必行。网络上充斥着众多潜在消费者，消费者对品牌产生的认知--认同的过程是企业必经之路。Creativewaystoconstructproject消费者获得信息的渠道拓宽，网络是品牌口碑无硝烟的战场，口碑通过网络无限放大Creativewaystoconstructproject传统广告传播Creativewaystoconstructproject口碑互动传播对网民中购买人群最重要的影响是“口碑”Creativewaystoconstructproject圈定人群圈定人群建立关系建立关系企业美誉企业美誉度提升度提升网络网络渠道渠道搭建搭建网络传播天一解决方案Creativewaystoconstructproject宣传策略基准网站宣传，网站上线后推广网站，增强网站综合竞争力，提升网站关键词排名，集中引导网站流量。搜索引擎关键词信息全网覆盖，合理植入加深用户品牌认知度，扩大品牌影响力。增强产品口碑影响力，宣传产品实用、耐用、优质概念，加深消费者印象，为后期销售做准备。CreativewaystoconstructprojectCreativewaystoconstructproject渠道》》wiki平台问答平台--企业产品信息推广优质资源通过问答平台进行企业产品信息传递，以消费者的口吻软性回答相关问题，引导消费者对品牌的关注度。传播企业相关信息，增加消费者检索咨询量,优化关键词。19|Creativewaystoconstructproject渠道》》wiki平台文库贴吧平台--丰富百度搜索内容通过对车衣品牌以及产品的延展，丰富其在百度搜索中的内容质量，在质量度高用户需求大的百科、文库、贴吧进行信息覆盖，树立企业品牌知名度。Creativewaystoconstructproject论坛传播--精准出击渠道》》论坛传播方式：在客群关注的论坛发布网络帖，形成相应，增强客群关注。渠道》》黄页行业网传播方式：在客群关注度高的行业网发布网络帖，形成相应，增强客群关注，增加企业信息曝光度Creativewaystoconstructproject渠道》》QQ群推广QQ群推广--精准落地覆盖宣传QQ群营销让信息精准到达，亦是互动性强的信息传播媒介。企业可以自建相关行业群，自作群主，更便捷的推送信息。也可以添加目标人群聚集的群组进行有技巧信息推送，加大企业信息曝光度。Creativewaystoconstructproject渠道》》seo优化seo优化--基准官网拉动销售SEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化是搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为；使网站更适合搜索引擎的检索原则又被称为对搜索引擎友好，对搜索引擎友好不仅能够提高SEO的效果，唯特网络信息有限公司对提高用户体验，会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力效果保证每月问答平台信息不低于100条每月论坛推广信息不低于150条每月行业推广信息不低于100条每月qq群信息推广不低于3000条每月知识百科及文库品牌维护不低于50条每月1次推广报告（涵盖当月工作呈现及效果展示）天一配备专属客服与贵公司对接，保证宣传方向和质量泽润天一传播机构简介泽润天一传播机构，总部位于长春，成立于2000年，成立之初作为大型庆典、公关活动公司，是吉林省最早、最大的活动营销公司。主要以政府、企业大型活动策划、执行为主。应公司发展需要，2010年于北京成立分公司——北京睿德国际文化传播有限公司，吸纳高端人才，组建策略创意团队并开展相关业务。2012年，泽润天一进行人才、业务、资源、资产最大化的整合，完成了广告产业集团化的架构搭建。2013年，泽润天一提出“新传播哲学倡导者”这一新的战略规划。泽润天一已完成由公关活动策划与执行及广告发布业务为主逐步向整合营销传播业务的过渡。成为一家以公关活动为根基，品牌策略为主导、整合线上、线下媒介资源，为客户提供精准化服务的整合型营销传播机构。“微商圈“是由泽润天一技术团队独创研发的帮助企业微信建站的一站式服务平台。 作为腾讯微信官方授权的微信运营服务商，微信商家公众账号提供从增加微信关注量、微信营销推广、微信互动活动推广（大转盘、刮刮卡、猜歌、优惠券等）、用户管理以及数据统计分析，整体微信运营服务支持。帮助企业实现基于微信公众平台的客户服务、产品推介、互动营销、市场调查、产品订单等运营与系统功能服务。Creativewaystoconstructproject36|谢谢聆听