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中韩国际小商品城3期营销推广及品牌升级之道铭鼎行销传播机构TBCGROUP/2008.4.8借势、强势[]今天我们将听到什么……○定点突破○策略表现○现场包装○回顾把握○定点突破○策略表现○现场包装○回顾把握今天我们说的并不是我们一厢情愿，而是在与市场对话……○回顾把握报纸、户外、围挡、房展会、短信；中韩国际小商品城3期的形象推广面我们已经铺开了，我们告诉了市场，市场告诉我们什么？○回顾把握○回顾把握新形象○回顾把握4月16日都市报及早报同时投放4月17日都市报及早报同时投放4月23日都市报及早报、韩国各杂志同时投放报稿○回顾把握围墙○回顾把握户外高炮○回顾把握房展会○回顾把握单张○回顾把握中韩国际小商品城三期新形象市场接受度高，市场反应迅速；投放后资讯量剧增，效果明显，突显市场对城阳片区及项目的看好；希望了解更多利好信息的呼声越来越大透过一系列的推广，市场给出了乐观的反应：○回顾把握市场也给出了思考点：资讯中出现了较为急迫的采购者及消费者的咨询声音；5月份为开盘月，需要以更重磅的炸弹轰炸市场；○回顾把握我们已经打了漂亮的开幕战，在5月开盘月，信息如何对点对口的传递，如何将酝酿的市场引爆，成为我们的最重要的任务○定点突破○策略表现○现场包装○回顾把握○定点突破市场在变化作为2008年北京奥运会帆船比赛的主赛场，青岛必将迎来新一轮的投资风暴，5月正是抢占先机的序幕，我们将在此时获得最丰盛的财富○定点突破消费者在变化60%的非专业投资型买家40%的专业型买家他们关心什么？财富如何增值他们知道什么？跟着巨头走跟着旺铺走跟着懂得经营的发展商走他们关心什么？我要打造品牌持续赚钱他们知道什么？区域价值的作用巨头的号召力发展商对项目的作用行业的发展程度和引爆期他们已经暗示了我们他们需要知道什么，他们愿意进入怎么样的项目……○定点突破以“把控宏观，调控微观”将我们自身的优势：包括进驻的十大行业巨头、区域优势等作为炸开市场的最强有力炸弹○定点突破○策略表现○现场包装○回顾把握5月份6月份7月份5月24日开盘5月17日、5月18日十大品牌签约仪式及饰品行业论坛行业协会大客户营销5月8日高尔夫球赛各大商会驻青岛分会大客户营销巨头篇不是巨头不聚首中国10大龙头饰品企业率先进驻预告篇吸金狂潮全城掀动还有2天，青岛商铺史上奇迹将再现开盘篇做全球生意赚跨国租金今天，来中韩国际小商品城关于这个阶段的平面表现，我们还有另外一个想法……巨头篇预告篇开盘篇报纸通栏投放在以最小成本控制的前提下，在青岛的其他主力报纸，如青岛日报等以密集投放形式投放通栏，吸引公务员等人士的投资欲望；软文信息投放围墙应用户外应用投放电梯应用车身应用出租车创新媒体投放利用青岛、广州及义乌三地的出租车进行点对点式传播，有针对性的对当地的机场、商厦或广州的广九直通车站等人流密集的地方的出租车进行覆盖，对这些高端消费者进行直接密集性的视觉冲击；同时，针对三地项目推广的进度也可以进行有效的促销传播。据统计，出租车尤其是机场出租车的传播到达率相当高。○定点突破○策略表现○现场包装○回顾把握营销中心包装营销中心作为项目对外的主要门面，每一位来宾都会从中体验项目的氛围，增强客户的坠入感，拉升客户的热情，是我们对营销中心包装的主要目的before方案一方案二营销中心销售台before方案一方案二营销中心吊旗销售展板销售销控表VIP室二期楼体立面包装通过氛围营造，增加整个项目旺场的感觉，同时通过以进驻商家的品牌的形式对外包装，既能通过对外显示众多进驻商家信息，引发关注；又能帮助已进驻商家提升知名度，营造品牌孵化器的作用，引起商家好感。一石二鸟二期G区楼顶户外包装现场户外指示系统以最直接的指示，展示项目的统一性，同时起到导向和形象的作用营销中心指示总指示方案一总指示方案二总指示方案三总指示方案四现场室内指示系统谢谢聆听！Thankyou