3g时代中国移动营销战略研究

厦门大学硕士学位论文3G时代中国移动营销战略研究姓名：陈安平申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：朱平辉200907013G时代中国移动营销战略研究作者：陈安平学位授予单位：厦门大学相似文献(10条)1.期刊论文吴晓云.朱哲中国移动通信企业在WTO条件下的营销战略-南开学报（哲学社会科学版）2002,(6)随着我国入世后各项承诺的逐步实施,以及相应的国外移动通信企业的进入和逐级的市场渗透,我国移动通信企业将面临严酷的竞争与挑战.我们必须充分发挥中国移动通信企业的本土优势和后发优势,通过制定和实施高效率的市场营销战略,以品牌资产管理和服务管理战略为先导,实施强有力的市场覆盖和市场定位战略和优化营销组合管理,提升中国移动通信企业的竞争力,以适应WTO条件下的国际、国内市场环境.2.学位论文徐萍中国移动集团与国际一流通信企业比较研究2002由于诸多原因,中国移动集团公司在国内移动通信市场有绝对的优势.但在目前和未来激烈竞争的市场环境下,中国移动集团公司成功的成键将是保留现有的客户,并维持和发展从现有客户身上所获取的利益,以及快速吸引新的客户以保持现有市场占有率.为实现这一目标,中国移动集团公司必须在战略、管理和运营方面实现从垄断经营到自由竞争经营的平滑过渡,维持现有优势,并发展新的核心竞争优势.该文试图运用管理学知识,从以下几个方面论述中国移动集团公司研究发展战略:采用五力分析等方法分析中国移动集团公司现行竞争发展状态,采用比照法分析中国移动集团公司与国际一流通信样本企业的差距;总结分析样本企业领先模式,分析中国移动集团公司差距产生原因,提出中国移动集团公司的发展战略.3.期刊论文郑宇晟.梁雄健中国移动通信企业定价发展及在3G中的策略-移动通信2006,30(1)文章介绍了目前中国移动通信企业定价的历史进程,通过分析目前国内移动通信运营商的成功定价模式,和国外运营商先进的定价方式和发展趋势,对未来中国移动通信3G市场中运营商的定价策略进行了探讨.4.学位论文赵国君中国移动通信企业资产负债比例研究2002该文着重探讨的是中国移动通信企业的资产负债比例及其管理问题,从商业银行的资产负债管理理论与方法着手,从中汲取经验来对中国移动通信企业的资产负债比例进行探讨.全文共分四部分,第一部分研究的是资产负债管理理论,这一章探讨了资产负债管理理论与资产负债比例管理理论的产生及其相互关系,并研究了西方商业银行的资产负债比例管理的形式,从而为后面的研究找到方法论;第二部分研究的是中国国有企业的资产负债状况,进而深入到中国移动通信企业的负债背景与现状,指出中国国有企业不合理的资产负债状况对于中国移动通信企业的资产负债现状起着承上启下的作用,对于目前移动通信企业资产负债不均衡、不合理找出原因,提出研究此课题的意义所在;第三部分运用数学模型与指标体系并用的方法,对中国移动通信企业的资产负债比例进行研究与分析,找出了中国移动通信企业的资产负债比例;同时对移动通信企业的资产负债比例管理在结构与总量上进行了论述,目的是使资产与负债得到并重,避免偏颇,第四部分论述了入世后,移动集团推行资本运营的重要意义,指出要以资产负债比例管理为核心,推动资本运营的发展.5.会议论文张卿.贾怀京中国移动资本结构影响因素实证研究2008本文首先对国内外的相关理论进行综述，尤其是资本结构影响因素领域方面的研究，然后重点对影响中国移动资本结构的因素进行了实证分析，得出结论：对中国移动资本结构产生重要影响的因素是资产结构以及非债务税盾，并对于研究结果予以解释。6.学位论文郎晓黎通信企业资本结构优化研究2006资本结构优化问题是企业财务管理的难题之一，也是电信企业改革的重点。资本结构作为企业相关利益者权利义务的集中反映，影响并决定着企业治理结构，进而影响并决定企业行为特征及企业价值。合理的资本结构有利于规范企业行为，提高资本价值；相反，扭曲的资本结构造成企业行为错位、企业价值下降。毫无疑问解决好电信企业的资本优化问题，将有利于电信企业的改革，使企业增强获利能力实现电信企业价值最大化，在激烈的市场竞争中立于不败之地。经过长期理论探讨，西方资本结构理论已经相对完善，论文首综述了资本优化的理论，主要介绍早期的净收益理论、营业净收益理论、传统资本结构理论和现代资本结构理论，重点介绍了MM理论发展及由MM理论发展而来的权衡理论；而我国的资本结构研究还处于起步阶段。研究资本结构决定因素，是优化资本结构的必要步骤，本文试图从理论上阐明资本结构的概念、特征，从定性和定量两个方面分析影响资本结构的各个因素。本文针对如何优化资本结构问题进行探讨，建立了资本结构优化的增长率模型函数，并且对企业价值进行了最大化的分析，按企业不同的经营状况、不同的条件，对应求得相应的最优资本结构；然后分析了电信行业资本运营现状及存在的问题，阐述了电信行业重组的历史、融资状况、经营环境，对中国移动资本结构优化战略措施进行了研究，论文最后对中国移动资本结构优化结构进行了分析与探讨。总之，本文试图从企业价值最大化的角度分析企业的最佳资本结构，特别是中国移动的资本结构及其特征，力图寻求优化中国移动企业资本结构的有效途径。分析得出如下结论：中国移动目前的资本结构基本上是合理的；在此基础上，中国移动应该多样化其融资方式，适当增加负债资本的融资，并且将优化资本结构与企业具体情况相结合、与公司治理的优化相结合。7.会议论文石鹏中国移动开展流媒体业务的环境分析与策略研究本文从中国移动开展移动流媒体业务所形成产业链着手,从五力模型以及政策的角度分析了影响该产业利润的因素,并在此基础上总结提出了中国移动在此项业务中应当采取的对策。8.学位论文薛玉林移动通信企业面向3G的人力资源管理——以中国移动地市级分公司为研究对象20073G(3rdGeneration第三代移动通信技术)的到来对中国的电信运营商来讲，既是重要的发展机遇，又是巨大的自我挑战。人力资源作为企业的第一资源，是现代企业最重要的生产要素，是生产力中最活跃的因素。在面向3G的过程中，移动通信企业如何立足未来市场，未雨绸缪，把握机遇，如何有效地开展人力资源管理，是当前必须研究和探讨的新课题。本文首先运用SWOT理论，对移动通信企业人力资源管理的优势、劣势、机遇和挑战进行了分析。接着，立足于当前移动通信企业在人力资源管理方面存在哪些问题，该如何解决和规范，才能在以后的3G时代有所作为的角度，着重从人力资源规划、组织岗位分析、员工招聘、员工培训、绩效管理、薪酬管理等人力资源管理的六个职能进行分析和研究。在研究过程中，以人力资源规划、组织岗位分析为基础设计，以员工招聘、员工培训、薪酬管理为开发设计，以基于服务交锋的企业运作模式和绩效管理为机制设计，全面论述移动通信企业面向3G的人力资源管理。最后，对移动通信企业如何提升人力资源管理水平提出了若干建议。本文的主要工作体现在：将面向3G的过程分为四个阶段，并依此相应进行人力资源的规划和组织岗位的设计；对3G时代的人员类型作了新的划分，提出了定编思路和配置要求；分析了员工培训、薪酬管理方面存在的主要问题，提出了相应的解决办法；构建了基于服务交锋的企业运作模式和以绩效管理为主线的两大管理体系。虽然本文以中国移动地市级分公司为研究对象，但文中所提出的思路方法对其它运营商也有很好的借鉴意义和参考价值。9.期刊论文尚韬中国移动通信企业营销渠道模式分析-移动通信2003,27(6)本文分析了中国移动通信企业营销渠道的发展过程及现有模式,指出了现有模式存在的问题并提出产生问题的原因,阐述了在新的市场环境下移动通信企业营销渠道模式的发展趋势.10.期刊论文邱朝阳.任建军WTO与中国移动通信企业的营销战略-集团经济研究2006,(30)国际电信市场的开放经历了一个极其艰难和漫长的历程.从1947年包括美国和中国在内的23个国家在日内瓦谈判签订关税贸易总协定GATT开始,到1998年1月1日正式实施服务贸易总协定(GATS)开放国际电信市场,历经数十年的努力.虽然在开放电信市场协议上签字的国家或地区只占全球国家或地区总数(205个)的33%,但是就其占全球电信收入总数来看,却超过了90%(其中高收入国家占总数的64.1%;中等收入国家占35.9%,低收入国家占10%).由此可见,自1998年以来,国际电信市场基本上完全开放,电信市场作为IT产业的典型代表,由于其产业自身的特点,已进入全球标准化发展阶段.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：864e3054-bee7-445d-98e9-9dd900dffc31下载时间：2010年8月21日