中国移动G3营销高校巡回挑战赛执行手册

第1页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛赢在G3创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛执行手册第2页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛目录一、项目架构二、时间推进三、活动概述四、活动宣传校内宣传校外宣传五、路演&海选1、活动场地及活动时间2、巡展前期宣传3、报名&作品征集4、活动执行及人员职责5、现场流程6、海选六、校赛校园答辩七、总决赛暨颁奖典礼赛前辅导八、后续方案创新性（30分）团队配合性（20分）第3页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛现场表述（30分）可执行性（20分）第4页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛赢在G3创新未来——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛2009年5月17日—6月7日G3征文挑战赛G3营销挑战赛校赛初赛提交方案5月17—23日六校路演官网宣传、线上报名（每队1-3人）、上传作品校园常规宣传BBS报名奖、完案奖每校6队入围校赛复赛现场答辩5月26—27日校园POP、BBSDM评委现场评分及点评社会媒体软文报道BTV新闻简讯活动官网公布名单社会媒体软文报导、BTV新闻简讯每校第一名进入决赛决赛巅峰对决6月5日校园BBS、活动官网6月1—6日BTV全程录制6月6日各队现场答辩评委评分大赛名次公布现场颁奖典礼各队方案简介评委提问、实战赛阐述后续宣传6月7日—7月社会媒体软文报道、BTV新闻简讯校园BBS、活动官网上传征文5月17日—6月2日征文评选6月3日—5日官网注册，并了解G3业务介绍合格作品上传官网参赛者在官网上传作品品网友投票/讨论专家评选参赛者新作品制造官网话题校园BBS转载引入社会媒体报道专家评分网友支持度最终获奖名单赛前辅导方案创新性（35分）方案可行性（25分）团队配合性（20分）目标清晰性（10分）方案完整性（10分）方案完整（20分）专家意见（60分）作品人气（20分）专家意见（70分）作品人气（50分）BTV赛事录播网友投票/讨论报名奖：G3礼品/电影优惠券完案奖：麦当劳电子优惠券方案创新（30分）团队配合性（20分）现场表述（30分）可执行性（20分）第5页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛二、时间推进赢在G3创新未来——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛遍洒英雄帖校内报名巅峰对决校间总决赛一战成名笑傲群雄5月11—5月17日5月17—5月23日5月31日—6月6日隆中对校内入围团队建设共商G3事2009年5月-6月朝圣战校内决赛舌战群儒逐鹿校园5月26—5月27日前期筹备巡展&海选校赛总决赛厉兵秣马第6页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛三、活动综述赢在G3创新未来——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛1.活动背景1)2009年1月7日，工信部正式发布3G牌照，中国移动同步发布中国移动3G标识G3。2)“G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展，这体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。3)中国移动迅速铺设基站，第一个开展移动3G业务。中国移动迅速推出3G笔记本、G3上网卡、G3上网本及多种3G业务。抢先争夺市场份额。4)针对高校市场，中国移动推出2009中国移动G3北京高校营销挑战赛，赚取高校市场。时间段时间阶段校校赛赛方式方法校园宣传以POP、DM、BBS、教学设施宣传等为主社会媒体作补充全方位立体宣传，着重宣传移动G3品牌，同时宣传营销策划大赛内容。09/5.17—09.5.230909/5.26—09.5.27策略基础在北京6所高校以巡回路演的形式发起活动启动令，通过路演聚集人气，提高大学生对G3的关注度和使用率。通过路演补充壮大营销策划大赛报名队数，并由专家评委评选出每校6个入围方案。被选出的团队要把自己的方案在各高校礼堂现场答辩，中国移动高层点评并选出每校第一名。进入决赛环节。通过现场专家互动提问，评选出最佳团队冠亚季军奖项，进行奖励，并由移动官方评委选拔出优秀的团队成员去移动实习。全国范围内拥有运作时间四年半的执行团队保障巡展的活动效果长期为新鲜服务的全国高校中的校园营销尖兵社团赢在咫尺的终端销售能力总总决决赛赛创造梦想、敢为人先的精神与G3精神相结合；并在互动中传递品牌价值的深度体验发掘人才，准备G3后备力量；同时为大学生提供系统的、高层次的营销实战培训及商务运营实践指导，为当前就业形势严峻的大学生搭建自我发展平台。有效地促进中国移动3G在旺季的销售校校园园宣宣传传&&路路演演&&海海选选09/5.31-09/6.6第7页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛2.活动目的1)在送走诸多磨难的08年，迎来新希望的09年，巧妙地将大学生创业活动中体现出来的锐意进取、创造梦想、敢为人先的精神与中国移动G3品牌精神相结合；并在参赛者与观众的互动中、活动本身与社会媒体评论的互动中，传递品牌价值的深度体验2)为中国移动公司发掘出优秀的大学生人才，以较高的梦想号召力组织起中国移动G3的大学生经销商的后备队伍；同时相当于为广大的大学生免费提供了一次系统的、高层次的营销实战培训及生意运营实践指导，为当前就业形势严峻的大学生造福。3)以北京6所高校为核心阵地，通过一系列活动及综合性媒体平台的扩散传播，将中国移动G3“引领3G生活”产品理念广泛传播，引发关注4)有效地促进中国移动3G在旺季的销售3.活动介绍1)自主创意+社区营销，最大限度的发挥年轻人的想象力，自主提交营销方案，通过筛选，由中国移动公司提供经费，让年轻人创造自己的舞台2)结合目标受众的群体特性，在“推”出活动后，通过为受众提供一个富有吸引力的平台，让他们自愿参与到活动中来，充分发挥自身的能动性和影响力，成为活动内容的创造者，成为传播的一个环节，用自身去影响和创造更多用户。“用户创造内容，用户影响用户，用户创造用户”。3)利用电视媒体+专家点评，增加活动曝光度及权威性。4.活动目标对象性别不限，须为高校在读学生。5.活动主题赢在G3创新未来——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛6.学校列表学校名称学校属性学生人数巡展地点校赛地点总决赛地点中国地质大学211工程11800夏日广场教三楼北京邮电大学211工程16730小松林（2场）学生活动中心礼堂北京理工大学211工程24100新食堂对面七号楼108第8页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛北京交通大学211工程12600学二食堂学生中心报告厅北京大学211工程36982三角地五四阶梯教室北京师范大学211工程19440新体育馆南侧英东学术会堂二层小厅7.各阶段物料清单物料清单项目类别项目明细单场数量学校数量合计备注宣传招募海报25061500DM单页5000630000产品介绍和活动介绍，A4三折页BBS宣传图片111招募令巡展背景板166活动主题，重复利用大型喷绘166活动招募令展棚339G3和移动标志对称形式各两面，侧面俯视效果图桌布6318G3LOGO排列活动X展架4832活动介绍及基本情况x展架，分区牌4312舞台区、报名区、展示/G3体验区、礼品区条幅133赢在G3创新未来—2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛T恤120011200征文比赛舞台166舞台搭建安装音响设备租赁166全套音响设备桌子6636租用学校笔记本租赁6636用于产品体验活动摄影摄像166活动全程拍摄运输166物料运输主持人166校级主持人路演人员8648工作人员街舞表演166参加过动感地带街舞大赛，拿过名次的街舞队扩音器166G3展示区产品介绍报名表20061200复印办公用品166胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等第9页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛气氛营造用品166气球，彩带等校赛指示牌10660学校的多功能厅门口，关键路口张贴评委桌牌339一面活动主题画面，另外一面相对空白可书写姓名工作证30130重复使用条幅133校内赛校赛X展架4312介绍校内赛和晋级方法号码牌10660校内赛1号-10号LOGO贴1006600G3和移动标志音响设备租赁166全套音响设备活动摄影摄像166对节目全程进行节目的录制，并事后剪辑运输166物料运输评委3618社会知名人士主持人166校级主持人现场工作人员4624现场工作人员办公用品166胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等气氛营造用品166气球，彩带等奖品10110校内赛入围奖7名，1-3等奖总决赛背景板111根据现场尺寸制作号码牌616总决赛1号-6号条幅111巅峰对决-2009中国移动G3高校营销挑战赛总决赛麦克帖111巅峰对决LOGO贴111G3LOGO贴音响设备租赁111全套音响设备投影仪设备租赁111租用学校活动录制111活动全程拍摄活动视频剪辑111比赛视频剪辑运输111物料运输评委313主持人212工作人员818奖品6161-3等奖，入围奖品办公用品111胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等气氛营造用品111气球，彩带等桌花313签到处演讲台嘉宾区各一个胸花616评委嘉宾佩戴颁奖校内赛入围奖证书186108每个学校入围6队总决赛奖杯616第10页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛总决赛证书616中国移动签署的获奖证书四、活动宣传活动官网规划活动宣传分为校内宣传和校外宣传。校外宣传：宣传手段宣传形式阶段性宣传任务前期宣传校内赛阶段决赛阶段主流电视BTV和CETV新闻报料,争取新闻曝光率节目录制，扩大影响新闻:1.活动新闻发布2.赛事评委采访校内赛花絮和剪辑决赛花絮和剪辑决赛颁奖等主流网络主流报媒1在主流报媒发布新闻,不定期报料等,提供活动官网链接2在主流门户站点发布新闻，不定期发布赛事报道，提供官网链接新闻炒作:1.活动新闻发布2.专访名人评委热点炒作:1.赢在G3创新未来-吹响大学生营销竞赛号角2.你就是秩序！----参加G3高校挑战赛,与行业大佬面对面主动报料:.1赛场趣事2作品点评热点炒作:1.选手秘密大起底2.粉丝团网络开战3.谁能复活----专访100位网友,说出你心中最优秀的营销策略主动报料:热点炒作:1.玩转百万人的掌中世界2.大学生创意与G3的创新理念融会贯通3.北京高校掀起G3狂潮，今日决胜巅峰主流高校BBS在目标6所高校论坛投放活动广告，进站大图，通栏图片广告，全站置顶帖，.在北京20所高校论坛进行发帖话题炒作，引起广泛关注指引网民到活动官网参加以下活动:1.参加比赛应征作品2.观看参赛作品并且投票3.体验G3指引网民进入活动官网:1.观看初赛报道并投票2.官网选手作品展示3.成立校友互动社区4.网络票选人气最高征文5.网络票选人气最高营销方案指引网民到活动官网参加以下活动:1.观看决赛视频图文报道2.网友投票淘汰选手3.票选人气最高作品类型媒体宣传形式上刊时间电视媒体北京电视台科教频道录播新闻爆料及1分钟视频新闻6月6日中国教育电视科教频道录播新闻爆料及1分钟视频新闻6月6日网络媒体搜狐网科技频道首页新闻推荐5月17日新浪网科技频道首页新闻推荐5月17日腾讯网科技频道首页新闻推荐5月17日网易网科技频道首页新闻推荐5月17日平面媒体中国青年报科技版专题新闻报道5月17日第11页共28页2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛京华时报科技版专题新闻报道5月17日新京报新闻版专题新闻报道5月17日北京青年报新闻版专题新闻报道5月17日通信产业报新闻版专题新闻报道5月17日校园新媒体北京师范大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京交通大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京邮电大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京理工大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京大学话