“中国制造”的国际营销战略研究

对外经济贸易大学硕士学位论文“中国制造”的国际营销战略研究姓名：左曙辉申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：刘宝成20041001“中国制造”的国际营销战略研究作者：左曙辉学位授予单位：对外经济贸易大学相似文献(2条)1.期刊论文王海忠.陈增祥.WANGHai-zhong.CHENGZeng-xiang中国品牌国际新定位研究-中山大学学报（社会科学版）2010,50(3)加快培育中国自己的国际知名品牌已作为重大战略列入中央十一五规划和十七大报告.然而,全球市场已被欧美的国际知名品牌占据,中国企业创国际知名品牌并非易事.为此,推动少数具备条件的中国领先企业(如华为、海尔、万向、联想等)率先争创国际知名品牌,可藉此提升整个中国品牌和中国制造的形象.中国领先企业创国际知名品牌的前提是实现品牌再定位,即从传统的价廉物美定位,提升为质优价高定位.论文在对多个后发国家的国际知名品牌的经验分析基础上,提出中国企业创国际知名品牌的营销战略策略.营销战略包括:开辟新细分市场;通过国际品牌并购,提升资源配置能力;两个市场战略等.营销策略包括:开发声誉品牌;洞察消费者需求,打造品牌形象;建立直接营销队伍等.2.期刊论文胡左浩.易凡.韩顺平.陈曦.HUZuo-hao.YIFan.HANShun-ping.CHENXi分销适应化和价格适应化战略选择的影响因素及其与出口绩效关系的实证研究:以制造业出口企业为例-管理工程学报2009,23(3)本文在文献综述的基础上构建了一个分销适应化和价格适应化战略选择的关键影响因素以及与出口绩效的关系的整合概念模型并以我国制造业出口企业为对象进行实证研究.研究发现我国企业在国际经营中采取的分销适应化战略及价格适应化战略受到企业外部因素和内部因素的共同驱动,但不同的内外部因素对适应化战略的影响程度不同.其次,实证研究发现我国企业的出口绩效既受分销适应化战略和国际化视野的直接影响也受出口市场环境和学习能力的间接影响.最后,实证研究发现表明对于我国企业来说提升其国际化视野和学习能力在选择有效的国际营销战略和提高其出口业绩方面有重要作用.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：47310f2d-a9da-446e-ad77-9e27004559be下载时间：2010年11月7日