全员营销与专业销售

全员营销与专业销售主讲：邓武俊一场到现在还没有醒的噩梦•2008年，由美国次贷危机引发的金融风暴席卷全球，实体经济遭受重创，大中企业破产不计其数；•乳业巨头蒙牛遭受恶意收购，牛根生含泪募款；•资产超过10亿的浙江莱旭服饰破产，总裁蒋莲珍至今下落不明；•金乌集团倒闭，董事长张振建上吊自杀；•湛江糖王中谷糖业破产，董事长跳楼身亡....•民营企业步履维艰,这是一场到现在还没有醒来的噩梦为什么天猫、京东、苏宁易购、一号店等网商却不断的涌现出来？问题的提出企业为什么可以生存？企业为什么可以发展？是因为企业拥有了顾客！营销解决的三个基本问题如何比对手更快的寻找并发现顾客？如何比对手更有效的吸引并拥有顾客？如何比对手更长期、更大量、更持续拥有顾客？营销•儒需人营销最重要的内容并非推销，推销只不过是营销冰山一角。某些推销工作总是必要的。然而，营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，使产品或服务适合顾客需求而形成产品的自我销售。营销就是让消费者主动找你！剩下的事就是如何便于顾客得到产品和服务。定义营销公司的首要任务就是“创造顾客”市场营销是如此基本，以至不能把它看成是一个单独的功能。从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业的活动。企业的成功并非取决于生产，而是取决于顾客。——彼得.德鲁克全员营销•全员营销不是人人都要做营销！•即指企业所有员工对企业的产品、价格、渠道、促销(4P)和需求、成本、便利、服务(4C)等可控因素进行互相配合，最佳组合以满足顾客的各项需求(即指营销手段的整合性)；•同时全体员工应以营销部门为核心，研发、生产、财务、行政、物流等各部门统一以市场为中心，以顾客为导向，进行营销管理(营销主体的整合性)。•所有员工关注或参加企业的整个营销活动的分析、规划和控制，尽量为顾客创造最大的让渡价值，使顾客满意度最大化，使公司从中获得市场竞争力，以从中获得长期利润及长远发展。海尔员工的话我会随时把我听到的和看到的关于我们公司的意见记下哪怕是我在朋友的聚会中或是走在街上听陌生人的讲话因为作为一名员工我有责任让我们的产品和服务更好我有责任让我们的企业更成熟、更完善营销什么公司形象公司商品公司事件现代营销销售之道经营之道顾客导向竞争导向（4P）决策层次4P竞争者分析购买者行为环境分析参照市场分析商品品牌资本企业文化销售之道营销策略4P法则营销战略机会分析经营之道企业战略价值传递过程的对比传统实体过程次序制造产品销售产品设计采办制造价格销售广告促销分销服务价值创造和传递次序选择价值提供价值传播价值顾客细分市场细分价值定位产品开发服务开发定价制造分销服务人员推销销售促进广告营销不是以精明的方式去兜售自己的产品或服务，而是一门创造真正客户价值的艺术。——菲利普.科特勒营销对象公共关系供应商员工客户营销对象什么是需求需要——需求是有购买能力的欲望欲望——欲望无限，企业创新无限需求——企业改变购买力的利器什么是市场哪里有未满足的需求，哪里就有市场只有疲软的产品，没有疲软的市场市场=需求现实的需求市场=人口数量的多少×购买力的大小×购买商品的意愿×接近商品的可能性发展的需求市场=目标市场+已渗透市场+潜在市场什么是需求市场什么是顾客？顾客永远是本公司的座上客，不管是在推销中还是在邮购销售中，都是座上客。顾客不依赖我们，而我们却依赖顾客。什么是顾客什么是顾客•顾客不是我们工作的障碍，而是我们工作的目标。•我们并不因服务于他而对他有恩，他却因为给予我们为其服务的机会而有恩于我们。•顾客不是我们要与之争辩和斗智的人。没有人在与顾客的争辩中把企业做大。•顾客是将他的欲望传达给我们的人，因此我们的工作是满足这些欲望，从而使他和我们都获得益处。美国沃尔玛特店内的口号：第一条：顾客永远是正确的第二条：顾客永远是正确的第三条：如果顾客不正确，请参看第一条。顾客观（一）——顾客永远是“正确”的顾客观（二）——假如我是顾客假如我是顾客：我会购买我的产品吗？我非买不可吗？我对公司的产品满意吗？我对公司的服务满意吗？我对现有的价格满意吗？顾客观（三）让顾客满足如何发现需求如何满足需求特征与效益顾客观（四）——顾客价值顾客交换价值=顾客购买总价值—顾客购买总成本顾客购买总价值=商品价值+服务价值+人员价值+形象价值顾客购买总成本=时间+精神+体力+货币+风险顾客观（四）——顾客价值顾客交换价值=顾客购买总价值—顾客购买总成本顾客购买总价值=商品价值+服务价值+人员价值+形象价值顾客购买总成本=时间+精神+体力+货币+风险产品价值服务价值人员价值形象价值总顾客价值货币成本时间成本精力成本体力成本总顾客成本顾客交换价值狭义损失：顾客购买的总价值=每次购买量×每月购买次×12个月×购买年限广义损失：扩散效应一名不满意的顾客：24小时内12人知道72小时后23人知道一周后72人知道流失顾客的代价（一）流失顾客的代价（二）致命损失：不满意的顾客中只有4%的人投诉96%的人不投诉开发成本：开发一名新顾客的成本是保有一名老顾客的5—6倍流失顾客的原因1%死亡3%搬迁4%对手的活动5%亲友的影响9%可以从其他地方得到相同的产品10%不满意投诉的结果68%没有受到特殊照顾或对他的需求采取冷淡的态度顾客满意度：指顾客购买一件产品后对其价值（功能性与非功能性）的主观感受与其期望的比较。三种基本状态：感受不如期望不满意感受达到期望满意感受超过期望非常满意顾客满意度顾客满意度的测量直接反映法：非常满意、满意、无所谓、不满意、非常不满意对比反映法：用顾客的期望与实际感受两组状态进行比较，分别采用上述五种状态，这样就可以找到差距。问题分析法：让顾客指出存在的问题及改进意见具体因素分析法：指对顾客在一个时期市场中反映的突出问题，如：质量问题，进行满意度单项调查。假装购物流失顾客分析法神秘顾客培养满意的顾客的好处忠诚公司更久购买更多的产品和提高购买等级为公司作口碑宣传转介绍忽略了竞争品牌和广告对价格不敏感向公司提建议降低了服务成本顾客忠诚度提高5%，企业的利润就可能增加25%—85%。许多企业的满意度达到90%，但实际再次购买的只有30%—40%。满意度能带来忠诚吗？我们用1—5依次表示不同的满意度，请问你是追求4分还是追求5分？为什么？思考题非常不满不满一般满意非常满意1234512345顾客满意度顾客忠诚度21低度竞争区高度竞争区满意度与忠诚度的关系1物美价廉的感觉2优雅的礼貌3清洁的环境4令人感觉愉快的环境5温馨的感觉6可以帮助顾客成长的事物7让顾客得到满足8方便9提供售前和售后服务10认识并熟悉顾客11商品具有吸引力12兴趣13提供完整的选择14站在顾客的角度看问题15没有刁难顾客的隐藏制度16倾听17全心处理个别顾客的问题18效率和安全的兼顾19放心20显示自我尊严21能被认同与接受22受到重视23有合理的能迅速处理顾客抱怨的渠道24不想等待太久25专业的人员26前后一致的待客态度关键因素顾客服务的等级一、有问必答二、保持沟通三、专人负责四、超常服务五、专业顾问六、长期伙伴等级你的位置在哪里？思考题：提高顾客满意度的途径？高度重视创造满意顾客的重要性，经常进行调查确保产品的目标质量，即目标顾客期望的质量诚信原则，对自己的产品留有余地加强服务加强与顾客的沟通提高企业的员工素质，建立良好的人员形象建立各种行之有效的顾客投诉系统正确有效的处理顾客投诉•营销理念与基本理论•全员营销的操作实务•个人提高营销技能的方法课程大纲全员营销行为•全体员工关注产品的生产成本、利润空间，极大地将“企业是制造利润的机器”这一理念变为全体员工的行为方式，全体员工会切实推行如何降低成本、提高销量的具体举措；全员营销行为•对渠道的理念理解应该是根据目标定位选择适合产品销售的渠道，以便于最大化为消费者提供购买的便利性，以致产生更高的销售量；全员营销行为•对促销的理念理解是采取促进销售的各种手段调动一切能量资源推动终端销售额的提高，此点理念理解应该以“服务”为中心，以服务推动终端消费者的消费附加值，这样能最大化地吸引消费者以便提高销售量。全员营销开展•公司主体部门必须以“营销部门”为核心(以“市场”为核心)开展工作，任何其它部门的工作都要服务于“营销部门”的工作；全员营销开展•非营销部门的工作应以“营销的观念”来规划本部门的资源，以使最大化的服务于部门职责，以推动公司的“整体营销”利益；全员营销开展•非营销部门也应该向营销部门学习，将本部门的工作以营销观念来规划，以营销的市场竞争观念来开展工作，这样能最大化地提高部门工作效率。•每个部门都是营销部门，只不过是主体不一样全员营销开展•非营销部门员工（特别是中小企业）应该在单位面积时间里开展“营销活动”的实践，这样能有效地让同事理解营销的观念与方法。全员营销开展•更为关键的是能进行“市场危机”教育，部门员工能有效地理解市场部门的困难度及重要性，同时能有效地将“部门主体”及“公司员工主体”进行有效整合以推动营销工作的开展。课程大纲•营销理念与基本理论•全员营销的操作实务•个人提高营销技能的方法专业销售•销售的基本规律•销售的是本质•专业销售的步骤•专业销售的技巧店面考察角度全系列推广生动化布置热诚和方法产品知识和销售技能销售观念买结果而不是卖产品产品只不过是产品结果的包装物而已销售太极销售漏斗分析什么是销售•销售就是贩卖信赖感。礼仪，产品说明书，守时，恪守承诺等•销售是信心的传递和情感的转移。•销售就是引导客户发现并且满足客户的需求。需求的层次•马斯洛的需求层次论•第一层次：生存需求——衣、食、住、行、性。•第二层次：安全需求——自我防范意识。•第三层次：爱与被爱——归属感，包括亲情、•第四层次：获得尊重——被认可，被接纳。•第五层次：自我实现基本规律•人人都是瞎子•人人都是禽兽。都在追求幸福逃离痛苦•记住：你面对的是三种身份的人：技术买主--建议权经济买主--否决权使用买主--否决权所以：你最好要有教练。销售什么•销：自己•售：观念•买：感觉•卖：好处销售步骤•准备（仪表，地点，目的）•建立信赖感（多想一想为什么一定要找你买）•沟通，找到客户的需求•诊断开处方（站在客户的立场上考虑，但是要兼顾多方利益）•培养良好的客情。成交是销售的开始！信赖感•遵守道德，恪守承诺•良好的礼仪•寻找共同点•同理心，随喜心•孔雀开屏是为了找到爱人，亮出你自己销售语言技巧•多询问，陈述句后面不妨加上---真诚的“好吗”•结果应该是“是”•问二选一的问题•注意倾听的魅力•是。。。但是。。。•是。。。而且。。。•如果。。就。。。。•赞美的力量•讲故事比陈述好的多•第三方权威的证明•熟练的使用工具听用口去听聽用耳朵听；用眼睛看用心聆听倾听之说文解字•倾听的益处）–获取重要的信息–激发对方的谈话欲–发现说服对方的关键–获取信任和友谊–掩盖自身的弱点倾听概述倾听的原则•专注：大脑对话语的处理速度约是一般说话者的五倍，只要你用心听就能听清楚•完整：不仅要倾听内容，也要倾听感觉•接纳：人们在听到不同意见时往往会屏蔽信息，开放的心胸是倾听基础•同理心：站在对方的立场，而非自己立场去理解同理心：站在对方的立场、理解对方的内心感受并把这种理解传递给对方倾听的过程•听对方说•理解听到的话•在心中思考理解到的意思•说出你的理解听的五个层次忽视地听假装在听有选择地听全神贯注地听同理心地听倾听过程中应该避免使用的言语在倾听时应该避免使用：你好像不明白……你肯定弄混了……你搞错了……我们公司规定……我们从没……我们不可能……忠告•一定要有销售目标和计划•一定要有成功日志•一定要不断的学习、思考和提升•一定要珍惜你的时间•一定要立即行动•一定要爱你的家人、朋友和团队•一定要有感恩的心•一定要坚持，销售行业，剩者为王产品介绍•特征•优势•好处•证明关键环节—成交•善于扑捉购买讯号•利用人性的弱点•成交很美好，不要让对方感觉到•赞美，坚定客户的信心•及时收款•售后服务的法则