中国大型零售企业跨国营销的目标市场战略

广东工业大学硕士学位论文中国大型零售企业跨国营销的目标市场战略姓名：李铤申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：张德鹏20060501中国大型零售企业跨国营销的目标市场战略作者：李铤学位授予单位：广东工业大学相似文献(7条)1.期刊论文李铤我国大型零售企业跨国营销的动因研究-经济研究导刊2008,(3)现阶段,我国零售企业在本土面临的国际化竞争越来越激烈,行业格局变化受到国际零售企业的冲击,市场份额不断被挤占.反思国外大型零售企业无不在国际化营销中,获得新的增长点,我国零售企业亦可仿效而行.根据零售企业国际化营销的内动力和外推力理论,我国零售企业走上国际化之路是必然的,一是国际形势的驱使,二是企业战略发展的长远需要.2.期刊论文潘璐不同业态下的中国零售企业跨国营销路径选择研究-全国商情·经济理论研究2009,(23)随着零售国际化趋势的不断加深,中国零售企业根据不同的业态在跨国营销活动中选择合适的路径是战略制定中的重要决策.本文在分析零售企业跨国营销路径选择的重要影响因素和通过在对全球化扩张路径与区域化发展路径比较的基础上,提出这两种路径适合的不同零售业态.3.期刊论文林红菱我国零售企业跨国营销战略评估体系构建-商业时代2009,(23)为了应对激烈的国际竞争环境,我国零售企业必须对跨国营销战略进行调整.本文在综合跨国营销战略评估理论的基础上,提出采用平衡计分法作为战略评估的基本方法,文章构建我国零售企业跨国营销战略评估体系,使零售企业能及时发现跨国营销战略存在的问题,为战略调整提供正确的依据.4.学位论文黄雪玲中国大型零售企业跨国营销组合研究2007近年来，零售企业国际化趋势不断加强，中国零售企业在国际零售巨头不断进入中国的压力下逐渐发展壮大，在这种背景和条件下中国零售企业开始展开跨国营销活动。然而，从总体上来看，中国零售企业的资金实力、企业规模、专业技能等仍不如国际知名零售企业，尤其在跨国营销的技能和企业品牌上，经验不足，知名度不高，影响了我国零售企业的效益以及国际竞争力。虽然零售国际化的问题已引起人们的关注，但主要考察的是发达国家零售商的海外扩张过程，包括国际化的动因、海外市场选择以及海外市场进入模式的选择等，很少涉及零售国际化的营销策略，直接研究中国零售企业跨国营销策略的成果更是少见。针对这种情况，本研究的基本目的是以中国大型零售企业跨国营销活动为研究对象，探讨中国零售企业的跨国营销策略组合。在提出研究问题后，本研究采用文献和实际调查研究方法，重新界定了零售企业跨国营销组合的策略要素，包括商品品类、商品价格、零售促销和零售服务四大要素。其中商品品类包含品种组合、新品引进、自有品牌等策略；价格包括零售定价和零售调价策略；促销包括店内促销和市场促销两种方式；而服务则必须从售前、售中到售后提供全程服务。在对全球国家分为发达国家、新兴工业化国家和地区、发展中国家三类的基础上，分析了中国零售企业跨国营销面临的外部环境和内部资源以及国际消费者的行为特征；总结了零售企业跨国营销组合策略的理论和国际零售巨头跨国营销组合标准化和本土化策略的实践经验；以实现中国零售企业的跨国营销目标为指导提出了中国零售企业跨国营销标准化和本土化策略的选择内容和方式：最后，通过营销策略的有效实施塑造中国零售企业的国际化品牌形象。5.期刊论文王卫红.常永胜.WangWeihong.ChangYongsheng全球化竞争时代零售业的走出去战略-南方经济2003,(6)随着全球化竞争时代的到来,全球经济的结合日益紧密,中国在3至5年过渡期后,将全面开放零售市场,中国零售企业的竞争局势将进一步加剧,以攻为守应是一种有益的尝试.本文从分析我国零售业开放现状及走出去的背景环境入手,探讨中国零售企业实施走出去战略的必要性和有利条件,提出了我国零售企业走出去战略的营销构想和方针措施.6.期刊论文靳海英我国零售企业发展策略研究-辽宁师专学报（社会科学版）2008,(2)我国零售业的发展随着中国经济外向型发展和国际竞争的加剧而加快进程,我国零售业面临市场竞争的考验.在此就我国零售业存在的问题,提出科学性发展策略,使零售业在本土市场站稳的基础上,实现跨国营销,参与国际竞争.7.学位论文林萌菲零售企业跨国营销风险管理研究2008随着经济全球化进程的加快，至2004年12月我国零售市场已经全面开放，零售企业面临着全方位的国际竞争。中国零售企业只有走出国门，用全球视角来审视并构建自己的企业，在全球范围内有效的利用各种资源，才能在竞争中求得生存和发展。然而，企业在开展海外营销中，不得不面对包括自然环境、政府政策、市场竞争、文化差异等方面的国际风险，如果对这些风险不能及时地加以防范与控制，则可能给企业的跨国营销带来负面影响甚至毁灭性的打击。因此，研究中国零售企业跨国营销风险管理不仅对中国零售业的发展有着重要的现实意义，对完善零售企业营销风险管理理论体系也是一项重要的贡献。本论文立足于中国零售企业的实际情况，以跨国零售企业为研究对象，采用零售企业高级管理人员和零售专家深度访谈、问卷调研等多种形式进行企业调研，并借鉴风险管理的一般程序(风险分析、风险评估、风险管理)，提出中国零售企业跨国营销风险管理策略，建立风险管理模式。本文首先通过大量的国内外文献综述，对风险管理、跨国营销等理论进行回顾，对国内外学者的研究进行梳理，确定本文的研究切入点，接着分析中国零售企业跨国营销环境风险及现状，对发达国家、亚洲新兴工业化国家和地区、发展中国家进行环境分析，并对国外和国内零售企业跨国营销风险管理现状进行总结。其次采用问卷调查方式，调查零售企业跨国营销风险所面临的宏观环境风险、行业环境风险和企业内部风险三大类风险，调查分析零售企业风险管理现状，包括实施风险管理的动因、风险管理所处阶段、风险管理文化、实施风险管理的困难等，利用SPSS工具对调查结果进行统计分析。在前面的研究基础上，本文建立零售企业跨国营销风险评估指标体系，提出运用模糊综合评价法对零售企业跨国营销风险进行评估，给出具体的评估步骤，并结合天客隆的案例进行说明。最后，本文尝试建立中国零售企业跨国营销风险管理模式，从政府层面、零售行业协会层面、零售企业层面建立中国零售企业跨国营销风险防范机制，并提出有针对性的风险管理防范策略。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：ebe3c06a-6a2e-4af6-872a-9df800ec4138下载时间：2010年9月21日