2017-今日头条营销大事件-吉利汽车(PPT111页)

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【2017年吉利汽车大事件营销推荐】你关心的才是头条TOP大局观vNISI6月Topvido视频大会第一季度中国新唱将Topvido视频大会第二季度Topvido视频大会第三季度头条号创作者大会Topvido视频大会第四季度健康算数大会头条号年度盘点开学季毕业季跑步季跨年季财经频道全年战略合作春运春节春晚广州车展上海车展全国两会2017重点大事件时间表2月1月3月5月4月8月7月10月9月11月12月2018.1月Video创新Influence权威Sci-Tech尖端Interest兴趣Opportunity机会News聚焦G20成都车展2017年10部不同题材、不同制作规格的网剧、网综供售卖《神探鹤仙人》、《了不起的抠抠李》、《李雷和韩梅梅》、《降魔杂牌军》、《这都不是事》等头条重磅自制项目中国新唱将【国内首档】移动端大型视频音乐造星项目今日头条面向全国的音乐爱好者,独家打造首档移动端视频造星项目。助力音乐PGC视频作品不断涌现生成,更为挖掘最强唱将和音乐创作人提供无限可能平台。★头条独家自制全民参与人人都是新唱将三大主题环节+线上狂欢线下盛宴近200万学生【台网联动】,浙江卫视《梦想的声音》为项目输送优质选手【超50家媒体平台】深度合作,【20家顶级唱片】公司联办【覆盖100所高校,聚合】的音乐盛会2016年《中国新唱将》8月-12月明星导师阵营张靓颖齐秦品冠月月精彩大咖秀2017拟邀嘉宾名单方文山,李泉,徐佳莹,郑钧,邓紫棋,蔡健雅,张信哲,郎朗,杨钰莹,陈洁仪,孙楠,林志炫容祖儿水木年华六大合作权益商业化全渗透资源独占17亿总曝光量3大路径覆盖(开屏/信息流/详情页)3大视频垄断核心包段资源明星捆绑12位大咖线上深度绑定2位原唱艺人与选手同台录制1000万以上口播视频推荐量定制传播100位PGC专业制作权益1000首PGC作品个性聚合3000万以上品牌曝光量校园深植3.5亿曝光资源,锁定学生群族100所高校音乐社团渠道渗透1万张校内海报线下覆盖造星计划1000万推荐量助阵预埋Top10榜单种子预埋20家公司联手共同制造LIVE路演10场Live主题定制活动48小时彩排+现场show现场直播签约头条重磅自制项目TopVido视频大会【金秒奖】打造全视频业界最大的颁奖盛会今日头条作为日均视频播放量达10亿的国内最大短视频平台,以季度颁奖的形式向业界宣讲头条10亿短视频扶持计划。同时鼓励表彰这些视频创作者们的杰出贡献。★头条独家打造最具实力的短视频表彰平台日头条日均视频播放量达10亿,其中93%的视频长度在10分钟以内,74%的视频长度在5分钟以内,已成为中国最大的短视频平台。专注于有含金量有行业影响力的移动端新媒体短视频作品,颁发奖项鼓励及表彰优秀自媒体人在短视频事业所做出的贡献。奖项评选流程•••Topvido短视频大会参赛视频必须在10分钟以内,并且于头条发布参赛者在头条号后台上传原创视频时勾选“参与奖项”字段,审核通过后进入奖项审核,每周评选出3个最佳作品入围每一季度的评选,每一季度有36个入围作品,由评审团进行最终的奖项评选。建立奖项专题,展示奖项信息以及每周入围名单(参考土豆映像节)上传发布审核通过作品入围年度评选颁发奖项著名导演贾樟柯新锐导演韩寒知名新媒体人papi酱7位视频自媒体风云人物评审团【共同发声影响共赢】头条ceo张一鸣携手众视频行业“明星专家”,从视频作品的评选及审核亲子参与,并在线下盛典上授奖以示嘉奖。今日头条CEO张一鸣先生国内顶尖规格短视频颁奖盛典300-500位视频自媒体齐聚现场头条大会权威领航创作者大会【意见领袖】全行业自媒体人的年度盛会每年一届的大会汇聚各大行业意见领袖,是分享头条号平台过去一年的成果,共同探讨内容业未来走向,并对外发布今日头条年度自媒体战略的年度盛会!★头条独家主办年度最大在线关注最多媒体聚焦最广超1500人参与的头条年度最大盛典超100万用户在线观看直播超100家媒体聚焦关注并传播线上-线下站内-站外累计曝光价值超过1亿头条官方自传播价值内容为王,粉丝营销累计影响6亿头条用户6亿头条意见领袖领航价值头条官方盛典独家合作黄金尊享席位唯一头条合作战略价值广告主品牌渗透价值内容带入现场重要环节植入高层发言品牌权益,无处不在直播带入6大TOP直播平台全程直播全程渗透,无缝覆盖传播带入官方+广告传播累计价值超过亿资源投入传播预热头条站内、户外、KOL、官方公众号强预热品牌权益应势露出H5动画,KOL传播报名页面会议现场强展示全程直播现场布置、产品展示、环节植入品牌权益全面呈现Social持续发酵后续传播KOL、跨媒体平台、头条官方等YY直播斗鱼直播开屏倒计时预告现场布置Social传播头条大会权威领航行业算数大会4亿行业战略捆绑价值唯一热点话题营销价值企业公信力价值权威用户明星效应造势价值明星多媒体传播价值50家健康行业领域唯一盛典,战略合作捆绑营销一线明星现场助阵粉丝营销更具用户关注健康领域的政务级别人士参与,更具权威影响跨媒体联合传播集体发声媒体数据营销价值专业头条4亿用户关注“健康”话题20维度头条健康大数据精细管理指导营销线上资源联合传播线下权益联合展示核心资源助推•••开屏信息流频道位置•••线上资讯专题用户报名H5视频直播角标露出••••••电子屏KV品牌植入主持人口播暖场视频•客户高层演讲品牌联合曝光大会精彩图片收录活动公关稿件活动开屏告知品牌联合曝光品牌联合曝光头条大会权威领航头条号年度盘点【年度个性视频】40万头条号作者的年度盘点为每个头条号创作者定制属于他自己的年度盘点视频,可分享到各种社交网络和今日头条客户端★头条独家资源25亿头条号28亿今日头条每天产生次阅读其中次来自头条号,占比90%40万超头条号账号27万其中约头条号自媒体账号部分入驻头条号的个人、媒体、国家机构、企业、其他组织原创头条号日均内容阅读量2亿次1视频演绎独家植入2Social联动广泛传播340万头条号直接触达40万头条号作者累计6亿的头条用户影响力•视频第一帧文案植入•视频动画内容植入•视频结尾logo露出头条官方微博、微信以及自媒体资源的跨平台整合传播头条号微信公众号新浪微博头条号后台广告附带品牌权益•头条号后台广告弹窗•头条号后台广告banner•开屏、信息流强导流用户兴趣精准分发开学&毕季&跑步&跨年【兴趣驱动】开学/毕业/跑步/跨年高度聚焦在6亿头条用户兴趣数据驱动下,2017年今日头条将开启大型特色主题季活动。为兴趣用户提供更多挚爱资讯,同时提供兴趣交流平台,让用户看在头条更玩在头条★用户兴趣驱动w头条用户跑步季5月8月9月11月跨年季2400w头条用户开学季7月毕业季跑步季3月4月6月10月12月在每年的6月及9月期间会主动关注开学/毕业推送热点(数据来源:今日头条2016年6月及9月用户阅读数据统计报告)3600在每年的6月-8月期间会主动关注跑步等香瓜推送热点(数据来源:今日头条2016年6-8月用户阅读数据统计报告)1.2亿头条用户在每年的12月1月期间会主动关注跨年等相关推送热点365贯穿全年天季季精彩五层维度明星、素人,图片、视频、直播等维度呈现双重视角明星“学生”及明星宝宝开学纪实两大平台TopVid视频盛会及图虫摄影平台10亿vv承载10亿vv短视频专题全面聚合开学/毕业季聚合2400W开学/毕业季用户直击家长、学生最关注的开学热点,为客户定制最精准的触达内容。借助头条智能分发,让广告成为一条有用的资讯精彩跑头条定制4类大/头条号,明星/达人/网红承办运动app携手条跑,3大力/头咕咚/乐动现组合精彩呈&视频等,嘉聊&直播&互动0w人群市200热度覆盖7大城线上联动线咖领人气多样o2okol联动玩转跑步季只为头条1.2亿关注跑步的用户们下活动,跨年旅游、美食、愿景祝福等示千人千面的跨年场景和欢乐的线上互动平台。美食独家首创文化愿景旅游大型360实景跨年互动xx亿用户跨年汇聚在头条头条独家策划跨年项目,给用户提供一个集聚合热点新颖特色头条年度尊享身份财经年度战略合作【首次开启】共建2017头条财经年度战略合作寻找2017年财经频道战略合作伙伴,冠名包断头条财经频道年度所有活动计划★头条战略项目唯一黄金席位首个财经年度合作身份垄断全部盛事包揽头条财经所有盛事入口独占八亿曝光九大个专题共同呈现,尊享十场沙龙财经线下十场活动冠名权威讲师特约邀请财经权威专家坐阵年度综合盘点财经年度盘点预留模块定制线下联动1线上聚势内容聚合,专题呈现所有财经内容全聚合9大会议、9大专题全年承载2权威讲师,做客嘉聊拟邀樊纲、张明等行业权威讲师线上做客直播2超值硬广,全年曝光头条核心硬广资源全年奉送4线下签约,官方战略战略身份线下签订仪式5沙龙活动,全年出新全年十场线下沙龙活动权威讲师线下参与6年终盘点,算数发布年底财经大数据盘点树立行业权威影响亚洲金融论坛博鳌论坛清华五道口全球金融论坛夏季达沃斯冬季达沃斯中国经济50人论坛巴菲特股东大会陆家嘴APEC春节、春运、春晚2017年春节玩店假了放同学嗨逛庙会麻将吃打游戏电亲拜年乐但真的到了那几天。。。2018-2-1我要好好休息红包旅游好吃的看篮球影k歌看书走聚餐相亲戚泡吧夜趴会春节来临前据百度在2016年1月-3月的用户舆情调查结果显示【春运】【春节】【春晚】新春期间用户聚焦【春运春节春晚】三热点相关文章阅读量超过了成为民众最关注三大热词而在此期间,今日头条上有关于【春运】【春节】【春晚】三大热词35.6亿对比头条上其他资讯的整体阅读量用户对【春运】【春节】【春晚】三大热词的关注占比达到5.8%”精彩过大17春节不再着头条有“聊不够的春运玩不够的春节看不够的春晚20无聊跟料年2.5亿曝光双专题聚焦数据锁定创新带入体验l春运双专题llKOL跨界精华攻略途享一站式春运路papi入驻段子手集结ll段子集结不吐不快papi酱新春吐槽辑聊不够的春运春运•边看边聊春运•边走边聊春运•边侃边聊春运新闻专题双专题覆盖打造视效春节ll春运动态消息、列车票务信息等春运故事及社会热点事件等春运视频专题ll春运热点视频资讯、新闻等春运故事、社会民生趣味视频等品牌logo好声音品牌logo春运•边看边聊推荐频道信息流ç热点频道信息流ç静态开屏3s(可点击)视频信息流4-1推荐信息流GD(小图)集结春运最新资讯聚焦用户关注特点王牌资源重磅组合春运•边看边聊聚焦用户兴趣品牌产品植入图虫、视频联合…………2018-2-1……八重定制Ç√集中体现…………四大维度Ç√解锁春运双效资源Ç√多重推广头条号跨界秀经典原创春运首发声头条号春运攻略抢票攻略头条号旅行kol年货攻略头条号美食kol拼车攻略头条号户外kol闲人攻略头条号游戏kol邀请不同类别头条号kol,针对春运期间民众关注的热点,撰写极具实效性的攻略文章,供大家在春运路途中参考赏阅。[图文篇]娱乐财经汽车科技头条春运攻略【图文篇】头条号春运攻略春运•边走边聊头条提供一站式归家路头条献礼,首启【归家】行动中国首个480分钟,移动端无间断直播春运回家秀1位大师级摄影跟拍1辆豪车全程接送1个便捷工具全程手机直播车驾程全体1.豪品牌利益好集感中度倍增归家送创项目全程直资源推送亿曝光宣型传展示集2.品品牌&传车播素材收合作机会资的提供提升好感品牌植入Ç√车接又车送体行大片牌全二次4.头条首重磅播1.5验春运or春游幸运and幸福3.多元化供给物度羡煞旁人的豪华一站式头条归家旅程带入式营销直击归家诉求,跨界资源在线直播x品牌感谢x大力赞道具类口播类将品牌或产品植入到原创特辑作品中(此部分需与papi酱详细沟通)台词类papi酱春运特辑合作机会的助!!品牌产品录制过程中以道具形式出现口播形式带出品牌或产品的利益点及广告语等品牌利益全程深度植入春运•边侃边聊条6300W活用至内跨平台联手合作头户导+日涵段子流①②两大人气平台首聚合,1亿曝光强势吸睛原创精品内容产出,品牌利益5维呈现③3大入口推送,资源联动重磅推荐头条&段子双平台打通打造别样趣味春运头条春运段子榜玩不够的春节嗨玩劲爽春节七天乐边秀边玩边聊边玩边赚边玩春节专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