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凤凰卫视---国际华语媒体集团2011年2目录凤凰概况基础数据我们的优势1996年3月31日香港使命：沟通全球华人的桥梁定位：具有国际视野的华语媒体集团凤凰传奇3中国500最具价值品牌排行榜“亚洲品牌500强”《哥伦比亚新闻评论》「中国标杆品牌」《鲁豫有约》、《一虎一席谈》、《锵锵三人行》、《名人面对面》「中国最受尊敬企业」「最具责任感企业」2007年最受尊敬华人企业金熊猫传媒机构贡献奖中国魅力50人第43届芝加哥国际电影节纽约国际电影电视节艺术与人文贡献银雨果奖凤凰荣誉4中文台凤凰卫视：凤凰纸媒：凤凰新媒体：5大卫星频道+平面媒体+新媒体媒体平台凤凰卫视---主持人6凤凰卫视---栏目72011中文台节目巡礼新闻全接触文化空间星级访谈时事直通车中国重汽腾飞中国五叶神问答神州劲酒早班车西安大明宫国家遗址公园文化大观园瑞麒风云对话双汇凤凰午间特快慈航智慧东方鲁豫有约：说出你的故事熔盛重工晨早财经珍宝总动员阳光保险名人面对面五粮液年份酒凤凰子夜快车我的中国心古井贡酒锵锵三人行全球通凤凰快报陕西法门寺开卷八分钟北海北部湾环球人物周刊好日子时事快报大剧院·零距离世纪大讲堂资讯点击时尚娱乐休闲格力地产走读大中华东风汽车凤凰观天下音乐中国风潍柴动力凤凰大视野麦达斯石评大财经娱乐大风暴科技无限凤凰剧场社会热点美的军情观察室利君健康新概念五粮春时事亮亮点广发银行财经正前方完全时尚手册解码陈文茜东风日产凤凰全球连线中宇卫浴私享家东风康明斯凤凰冲击波维维食色性也天士力今日看世界专题雅居乐地产筑梦天下金龙鱼冷暖人生完美与梦想同行太太乐美女私房菜迎驾贡酒社会能见度黄公望富春山居图合展倾倾百老汇中联重科时事开讲2011中华小姐环球大赛格力一虎一席谈2011资讯台节目巡礼新闻速递深挖资讯财经攻略劲酒凤凰早班车时事辩论会沪深收盘综述美的净水机今日头条媒体大摄汇新财富报告贝因美凤凰正点播报神威药业华闻大直播全球通金石财经寰球直播室康恩贝总编辑时间忠旺股市风向标时事直通车香港话你知财智精英会国窖1573之突发事件直播凤凰资讯榜财经点对点全球通凤凰快报台湾一周重点剑南春凤凰焦点新闻环球直播室生活好日子时事快报记者再报告投资收藏五粮液年份酒凤凰子夜快车大政商道健康大百科以岭药业新闻今日谈天下被网络娱乐新闻报道各国领导人借助凤凰表达观点10事实证明，凤凰卫视作为客观、公正的国际性华语媒体，得到了国际著名政要的青睐。不同政见、不用领域的政治家都愿意选择凤凰这个平台，来发出自己独特的意见和声音。凤凰的全球影响力在过去半年内持续增长，继而成为世界公共意见领域的重要传播媒介。而“红牛”出现在这个平台上，逐步吸引全球了的目光，影响力得以提升，走出了巩固国际市场的关键一步。凤凰作为国际公共意见的传播平台我知道你们节目很有名，很成功，有着来自不同层面的广泛观众，他们对这个世界很好奇，对您节目的内容也很感兴趣，所以我非常高兴能够来到您的节目。------美国国务卿希拉莉今年6月20日,伊朗伊斯兰共和国总统马哈茂德·艾哈迈迪·内贾德接受了凤凰卫视主持人阮次山的独家专访。11【中共中央政治局委员、天津市委书记张高丽：“我每天都看凤凰卫视”】2010年8月12日，张高丽书记在接见凤凰卫视天津访问团时说：“我每天都看凤凰卫视”，“我是凤凰的老朋友”，在出国访问时，许多重要信息都来源于凤凰卫视；他赞扬凤凰卫视对港澳台发展、弘扬文化、中外交流作出的贡献。【浙江省委书记赵洪祝：我一直是凤凰的忠实观众】2010年1月13日，在香港出席浙江周活动的浙江省省委书记赵洪祝，来到凤凰卫视香港总部参观。他说，我一直是凤凰的忠实观众，凤凰拉近了全球华人的距离，凤凰团队的专业精神给他留下深刻印象。【河南省委书记、人大常委会主任卢展工：凤凰是传播中华文明的使者】2010年8月23日，卢展工书记会见了在河南进行考察的凤凰卫视一行，他赞赏凤凰将传播中华传统文化作为己任，并指出河南是古老中国文明的发源地，愿借助凤凰的翅膀，传播中原文明，建设中原崛起。【天津市长黄兴国访问凤凰总部赞凤凰效率高】2009年12月16日，皇兴国表示参观完凤凰的新总部感觉振奋，又说天津市民像内地大部分地方的民众一样，都喜欢看凤凰卫视。凤凰优势帮助优化政府公关凤凰得到广告主的肯定凤凰的广告主认为：凤凰能快速提升品牌认知度和美誉度。1314目录凤凰概况基础数据我们的优势15凤凰卫视在2006年完成了全球覆盖，成功覆盖亚太地区、北美地区、欧洲、非洲、中、南美五大洲，共155个国家。凤凰卫视全球覆盖通过凤凰网浏览凤凰卫视节目全国行政网开通数字网信号184家，其中开通中文台数字信号145家可通过普通电视信号外其它渠道收看中国移动入股，3G网络开通实现数字电视的推广，进一步提升凤凰的覆盖能力凤凰卫视覆盖凤凰卫视覆盖作为国内最受欢迎的境外媒体，凤凰卫视覆盖全国24%以上地区，其中绝大部分是强购买力经济中心城市；收视人口超过3.3亿。1718凤凰卫视中文台各区域覆盖数据截至2010年12月大区行政有线网（人）企业有线台（人）大院小区（人）宾馆酒店（房间）高档公寓（人）总计（人）华北14,840,00011,544,0005,070,650194,3001,281,22032,930,170东北3,903,20012,127,5001,178,45099,100310,88017,619,130西北17,728,20013,587,0001,194,70041,0002,90032,553,800西南15,750,7008,691,0003,151,850120,300184,44027,898,290华南128,272,2002,019,0001,339,650185,000283,620132,099,470华中33,440,40011,080,5001,933,750159,10035,96046,649,710华东24,996,30011,038,5002,044,250354,8001,978,96040,412,810总计（人）238,931,00070,087,50015,913,3001,153,6004,077,980330,163,38019凤凰卫视资讯台各区域覆盖数据截至2010年12月大区行政有线网（人）企业有线台（人）大院小区（人）宾馆酒店（房间）高档公寓（人）总计（人）华北11,588,50010,108,5003,938,350149,4001,148,98026,933,730东北3,460,80011,392,5001,149,20095,500310,88016,408,880西北15,541,40012,900,000968,50038,3001,74029,449,940西南14,497,0008,275,5002,780,050102,100164,14025,818,790华南28,515,9001,767,0001,155,700125,400274,92031,838,920华中23,160,90010,848,0001,827,800153,40031,32036,021,420华东22,941,1007,743,0001,641,900266,8001,270,20033,863,000总计（人）119,705,60063,034,50013,461,500930,9003,202,180200,334,68020根据凤凰卫视市场网络部最新的覆盖统计，截至到2010年12月，凤凰卫视中文台通过有线网络包含家庭酒店等的总用户数相对于2009年8月大幅增长了14.73%，达到3.3亿人的规模，再创历史新高。在三星级及以上的宾馆酒店中，凤凰卫视的平均覆盖率为75.1％，其中在五星级酒店的覆盖率高达97.1％。办公场所：在办公室，有81.1％的人选择中文台作为经常收看的频道。数据来源：凤凰卫视市场网络部及央视索福瑞数据截止日期：2010.12050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,000350,000,000中文台资讯台2009年2010年14.73%21.53%单位：千人凤凰卫视收视覆版图持续扩大影响力持续加强21凤凰卫视的媒体价值过去一直未被常规的收视调查充分反映出来。主要是现阶段我国最大规模的常规视听调查网络基本上分布在八十余个省会和其他城市，运用城区---街道---居委会按户籍的抽样调查方式和渠道，不容易抽到机关、学校、大型企事业单位、军营、小区和涉外酒店等素质相对较高、层次均匀、受众经济价值高、市场中较为活跃的一部分观众群体，而这部分群体正是凤凰卫视在内地的主要目标受众。专家观点：22目录凤凰概况基础数据我们的优势23凤凰中文台雅俗共享注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。24凤凰资讯台指向中高层次观众注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。25广度与深度---资讯台的独特特征凤凰卫视资讯台相对于中文台的独特之处在于”新闻播出量更大，信息更丰富”、”视野更宽广，更具全球眼光”、”现场直播节目多，感觉更真实”和”分析问题更专业”。由此可见，做为凤凰卫视中文台新闻节目的拓展和延伸，凤凰卫视资讯台在信息的广度和评论的深度上更好的满足了观众的需求。凤凰卫视资讯台的独特特征40.635.527231815.114.49新闻播出量更大，信息更丰富视野更宽广，更具全球眼光现场直播节目多，感觉更真实分析问题更专业节目更有深度主持人更有份量国际感更强烈更有文化品位26注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。下同141122118116133406080100120140160公务员企业政府的中高层管理人员工程师技术人员教学、科研人员、医生、律师等专业人员军人警察武警【集中度】受众是意见领袖更是消费领袖凤凰卫视在商务人士观众中的收视持续向好从2007到2010年，凤凰卫视两频道的到达率保持了持续上升的势头，它们在商务人士中的影响也日渐曾强。这说明凤凰卫视的节目受到了商务人士观众的充分认可。12.315.916.817.55.28.08.58.3凤凰卫视中文台、资讯台2007—2010年日到达率变化（%）影响高端商务人士数据来源:CBES高端商务人士调查28凤凰的收视人群是社会主流精英，他们是企业的决策者和执行者。且与其他频道相比，凤凰的受众在人际间有着强传播力，有助产品渗透，有益于品牌建设。凤凰观点：•凤凰卫视中文台综合满意度连续十四期蝉联排名榜首位；凤凰卫视资讯台满意度保持稳定，本期排名第3位；凤凰卫视电影台满意度有较为明显的提升，本期排名第5位。→凤凰卫视新闻类节目在新闻深度和锐度的竞争上已占得先机→凤凰得到了各层次观众的普遍喜爱：收视人群突破2.8亿，有明显的“投资行为与能力”。在高学历，社会地位较高的人群中有较高的到达率。凤凰卫视的观众特征表现出从高端化向高端兼容大众化转变的趋势，向雅俗共赏的的频道转变。→“新闻时效性”“国际化色彩”“二次传播影响力”仍然是凤凰卫视最突出的三个优势。凤凰更有利于品牌建设，而在凤凰卫视的广告品牌更被认可是值得信赖的大品牌。→凤凰在三星级及以上宾馆的平均覆盖率达75.1%；在办公场所，70%的人经常收看凤凰中文台。→凤凰卫视的影响范围成5倍放向外扩展，形成了一个以大凤凰卫视为信息源的媒体影响圈。29《2010年下半年观众满意度调查报告》调查对象与区域：在2010年下半年凤凰卫视满意度调查中，调查目标总体为全国主要省会城市家中能够收到凤凰卫视并且年龄在15-69周岁的电视观众。本期总体样本量为3098个30节目的收视情况好，并不意味着广告的收视情况好，要想在插播广告时留住观众，有效达到一定范围的观众，就必须在广告编排技巧上下功夫。凤凰卫视在广告编排技巧的各项指标上都优于国内台，在包装、形式、插播技巧、插播时长和插播量方面，显然比国内台更受观众认同。【观众认可度％】广告环境洁净使吸引