天健网营销战略研究

大连理工大学硕士学位论文天健网营销战略研究姓名：侯海燕申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李弘20020301天健网营销战略研究作者：侯海燕学位授予单位：大连理工大学相似文献(10条)1.期刊论文杨宝剑.YangBaojian浅议网络媒体营销的现状及完善-山东纺织经济2007,(3)随着以数字化和网络化为代表的网络媒体的涌现,网络媒体营销竞争正日趋激烈.本文简明的阐述网络媒体营销的相关问题,并有针对性地提出相应的完善措施.2.学位论文郑飞网络媒体环境下的营销公关与整合营销沟通研究2005互联网正逐步改变着人们的生活，网络媒体的影响力正逐步的增强，并且已经超越了部分的传统媒体。当网络媒体接触到的消费者越来越多，我们必须面对的事实是：网络媒体成为一个不可忽略的营销载体。本文通过对网络媒体和传统媒体的各自的特征以及相互的作用关系进行分析，重点分析和研究企业的公关和整合沟通如何利用好网络媒体。第一章对网络媒体与传统媒体的受众进行比较分析，得出网络媒体正在不断进步，而传统媒体老化的趋势严重。在网络媒体的帮助下，许多企业更轻松的建立了新品牌；而网络媒体同样也使很多的知名品牌受到严重的打击。通过这些现象，文章提出了问题和研究的目的。第二章主要分析了网民的特征和网媒企业的行为，总结出网民的消费习惯和生活态度更加积极，网民对于企业的价值更高，网民对于网媒企业的影响力高于对传统媒体企业的影响力。在网络媒体和传统媒体的沟通中，网络媒体的“马太效应”更加巨大。在比较网络媒体和传统媒体后的优势和劣势，说明网络媒体的特点。在研究单个媒体的影响力后，我们发现网络媒体的地位。并且建立了网络媒体中的沟通模型。第三章在第二章的研究结果的基础上，网络媒体沟通中的“马太效应”对于企业公关的影响，分析怎么样借助网络媒体建立企业的美誉度，以及网络媒体在危机公关中的表现，给企业指出面对网络媒体的正确方式。第四章同样在第二章的基础上，研究了网络媒体在企业整合营销中的作用，提出正确使用网络媒体的方法。最后，总结本文的研究的各个方面，提出了对于网络媒体的发现并且提出建议。3.期刊论文周艳芳.李长山.姜智彬.ZhouYanfang.LiChangshan.JiangZhibin网络媒体运作中的营销分析-上海电力学院学报2000,16(2)对网络营销这一营销领域内的热点问题进行了初步的探讨,并对其功能进行了界定.在分析其相对于传统营销模式利弊的基础上,阐述了为有效进行网络营销而必须对企业的组织结构及营销理念和方式等作相应的变革,还对网络营销的发展前景作了展望和预测.4.学位论文马萃菁后营销时代网络媒体广告运营研究及赢利分析2006本文从网络媒体经营的角度出发，视网络广告为其提供给客户的一种特殊产品，针对这一产品在后行销时代的背景下所作的经营和赢利的研究。文章阐述了网络媒体要在广告经营的竞争中获利，必须了解自身和行业的环境、了解广告主的媒体选择准则和偏好的必要性；分析了网络广告为网络媒体创造价值的过程中各个环节相互依赖的关系；从网络企业外部的广告产业链的角度出发，分析了产业链中每个环节的重要作用，为网络媒体的经营打开了新思路。5.期刊论文聂维斌论网络互动营销与广告创新策略-商场现代化2009,(12)网络广告与电子商务高度整合,能够充分展示网络煤体精确传播的魅力.其比较优势在于交互式的沟通模式,多元化的广告信息服务、丰富的表现形式.深入发掘网络传媒互动的特点进行广告活动,是网络广告理念创新的关键.6.学位论文陈大可网络媒体在民办教育培训机构营销中的应用研究2008在我国民办教育领域，品牌意识尚未被建立，教育品牌的创建还处在初始阶段，教育品牌的推广手段还十分落后。本文提出了一些新的媒体运作理念，借鉴了大量国内外媒体传播的最新研究成果，在理论和实践相结合的研究基础上，探讨了网络新媒体在教育领域进行应用的可能性和可行性，同时详细阐述了网络新媒体在教育营销中的应用手段，意义和相关建议，最后，本文指出了民办教育机构进行网络传播时所应注意的问题。7.期刊论文褚天舒.褚学海浅谈基于网络环境下的传统媒体营销模式-管理观察2009,(17)当前传统媒体与网络媒体的融合还存在一定的障碍,完善机制建立先动型媒体,并充分整合二者人力资源、信息资源、品牌效用或许将是解决问题的关键.8.学位论文苏永华病毒营销中的手机媒体应用2008媒介技术的变革带来人类传播的革命，人类传播的革命直接带动和影响了营销传播方式的转变。病毒营销是在网络媒体出现后诞生并取得迅猛发展的一种高效的营销传播方式，其雏形可以追溯到50多年前美国的“篮子营销”。随着无线通信技术的发展，手机逐步承担起通信与大众传播的双重功能，营销传播由此也进入了一个全新的时代——移动营销时代。手机成为一种大众传播媒体，给病毒营销带来了较之网络媒体时代更为广阔的应用平台和更为显著的应用价值。与基于网络媒体的病毒营销不同，手机媒体在病毒营销中的大量使用，使病毒营销呈现出了新的规律、新的特点和新的技巧。本文运用个案研究、解释描述、内容分析、模式等研究方法，在大量查阅病毒营销与手机媒体相关书籍及研究报告的基础之上，结合典型案例，由病毒营销的概念入手，分析了新的营销传播环境对病毒营销的影响，探究了病毒营销的各种认识误区，并通过对病毒营销网络依赖性的研究，导出手机在病毒营销中巨大的应用价值和应用潜力，最后着重阐述病毒营销中手机媒体应用的模式和对策。文章的创新之处主要体现在三个方面：一是将病毒营销的研究视野由网络媒体平台扩展到手机媒体平台；二是结合手机媒体特征提出了基于手机媒体的病毒营销传播模式；三是从应用出发有针对性地提出手机病毒营销应用的对策与技巧。9.期刊论文黄勇从奥运网络报看网络媒体的操作模式-中国科技博览2009,(15)本文试图从中国青年报在奥运期间推出的网络报纸的整个操作过程,探讨网络报纸的特质及其与网络和平面纸媒的联系与区别,澄清人们对网络报纸这一特殊新媒体样式的种种误解和误读.其中特别值得强调的是,网络报纸保留了平面纸媒对新闻产品的选择和评判标准,保留了平面媒体的版式语言,但却因为网络的便捷,可以以更低的成本实现更大范围和容量的信息负荷,并更加符合当下读者的阅读习惯.当然这一切实现的前提是,必须未雨绸缪,利用平面纸媒已经具备的品牌优势,尽快嫁接,做好网络新闻产品的营销工作.10.会议论文赵方婷试论网络媒体在会展产业链中的作用2009本文旨在通过分析网络媒体在会展流程——策划、招商招展、现场执行与会后评估等阶段中的功能和作用，论证网络作为媒体，不仅具有传播的功效，还具有营销功能;总结出行业网络媒体在会展行业中的地位和作用，探讨如何更好的为会展行业服务。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：bec6e4c4-4ba0-41e3-809b-9e220109b159下载时间：2010年11月2日