安诺其公司品牌营销战略研究

复旦大学硕士学位论文安诺其公司品牌营销战略研究姓名：纪立军申请学位级别：硕士专业：高级管理人员工商管理指导教师：孙一民20070501安诺其公司品牌营销战略研究作者：纪立军学位授予单位：复旦大学相似文献(10条)1.期刊论文程芳论餐饮市场的品牌竞争-现代商贸工业2008,20(10)在当代市场竞争中,品牌竞争日益突出,日益重要,已经成为市场竞争的焦点.目前国内很多餐饮企业在推行品牌营销时,在很多地方表现得不够成熟.通过对餐饮市场品牌竞争现状的分析,提出了几条措施和建议:进行市场细分,选择目标消费群体;完成品牌定位,提炼品牌核心价值;进行低成本、聚集式的品牌整合传播.2.学位论文顾丙坤科龙空调品牌营销研究2005随着市场经济的发展和对外开放的扩大，空调行业逐渐进入了品牌竞争时代，市场竞争越来越表现为品牌的竞争。科龙空调在竞争激烈的市场上如何赢得更大的市场份额，提升品牌知名度是其当前所必须面临的现实问题。本文在综述了品牌营销相关理论的基础上，运用PEST模型分析，得出空调行业的前景不容乐观，通过对空调品牌的竞争分析以及对空调的消费需求分析，得出节能健康空调是行业发展的方向；然后根据对科龙空调面临的行业和市场环境以及品牌营销现状的分析，运用SWOT模型对科龙空调面临的优势、劣势、机会和威胁进行细致的研究，在此基础上，用波士顿矩阵分析的方法，对科龙空调品牌的主导产品进行分析研究，并给出科龙空调品牌组合整体策略；最后对科龙空调品牌组合策略、渠道策略和品牌推广策略进行了研究，在以上研究的基础上总结出实施品牌营销是科龙空调在当前环境下发展壮大的必然之举，并提出了推行品牌人性化策略，全面推行品牌经理负责制，建立以品牌营销责任制为主体的营销系统的品牌营销策略和实施建议。本文的研究旨在对中国空调行业的健康发展和科龙公司的品牌营销具有一定的参考价值和指导意义。3.会议论文田剑云中国品牌路在何方2004中国已进入后WTO时代，国际品牌将大批进入中国市场。中国市场竞争不断升级：价格仗、营销仗、已转入到品牌竞争之中，众多企业涌人品牌营销时代，以品牌在竞争中谋生存、求发展。本文讨论中国正处在世界经济一体化转型过程的重要时期，中国品牌营销界为抓住这一转型机遇，而探求建立自己的品牌营销模式和品牌观念。走出一条中国品牌的生存之路、突破之路、发展之路和自立于世界品牌之林的道路。4.学位论文陈晓中小化妆品企业的品牌营销2001该文对中小化妆品企业的生存现状及其应采取的策略、手段做了概括性的陈述.并有针对性地提出了品牌营销的概念,为化妆品这一极具细分化和品牌效应非常明显的行业提出了新的思路.该文的价值还在于通过分析中小化妆品企业特点,对化妆品的营销从实践的角度提出可操作执行的方案.5.期刊论文张海燕.ZHANGHai-yan关于我国啤酒企业品牌营销的思考-湖南商学院学报2007,14(1)通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.6.学位论文李红露湖南永泰房地产公司品牌营销战略研究2008现代社会，品牌作为企业巨大的无形资产，其重要性已超过土地及货币、技术和人力资本等战略要素。从一定意义上来说，现代企业间的竞争已经成为品牌间的竞争。因此，企业能否培育出自有品牌，并将其塑造成强势品牌，己成为一个企业在市场上是否具有可持续核心竞争优势的重要标志。实施品牌营销战略是时代对一个成熟的现代企业的紧迫要求。目前我国城镇化建设步伐的加快以及城市居民住房消费的热潮均使得我国房地产市场存在巨大的发展空间。但是在产品质量日趋成熟、同质化日益严重和消费者不断理性的多重夹击下，品牌竞争力不足从根本上制约了很多房地产企业的进一步发展。作为湖南房地产行业的较早进入者，湖南永泰房地产有限公司(以下简称永泰公司)也面临同样的问题：每年各类宣传费用的投入并没有为公司的销售和市场占有带来同比例增长。一方面市场竞争日趋激烈，另一方面企业发展停滞不前，内忧外患的现实状况迫使永泰公司的决策者越来越意识到：只有以市场为导向，实施品牌营销才是解决问题的最终之道。本文在研究上采用理论分析与实证分析相结合的方法，以定性分析为主，辅以部分定量分析。笔者从分析内外环境和品牌营销现状入手，运用现代品牌营销理念特别是一些前沿理论和观点，为永泰公司制定了切实可行的品牌营销策略。其中，在品牌识别定位与形象设计、品牌的推广和品牌价值提升等方面做了重点阐述。另外，根据该公司现状，本文也提出了品牌营销实施建议，包括跨职能部门建立，企业文化建设、业务流程重组等，同时运用统计和财务方面的知识为公司制定了品牌营销实施效果评估方案，以期永泰公司通过品牌营销的实施最终达到提升核心竞争力，抗击市场风险，实现可持续发展的目标。目前，品牌营销在我国房地产行业已经有了一定的发展，随着当前宏观经济的调控和市场需求的压缩，更加剧了房地产市场的竞争，品牌竞争也就无疑成为了房地产公司生存与发展的关键。本论文提出的品牌营销策略对永泰公司拓展市场，提高核心竞争力具有一定的参考价值。另外，本论文的研究成果对其他同类房地产企业实施品牌营销也具有一定的借鉴意义。7.学位论文肖俊中小企业品牌营销的研究2003该文将结合中国中小企业的现状,在国际化的背景下,通过研究企业的产品品牌和企业品牌(尤其前者)的概念、发展战略、营运策略以及与客户关系管理的互动等诸多方面,探讨出一些服务于中小企业的核心竞争力、适合于中小企业的发展利益的方略或者方法,使之成为中国广大的中小企业的个性化生存力和可持续发展的锦囊妙计.论文指出,市场的主导性逐渐向有利于通常具有领先品牌的国内外大企业的方向演变,中小企业要生存,要发展,要壮大,面临着前所未有的困难和压力.合理实施中小企业的品牌战略,使其产品和企业更具个性化色彩,从而能够赢得发展和成功的契机.8.会议论文傅汉章.朱卫平国产品牌的脆弱性与品牌培育2002在中国踏进WTO门槛的今天,面对即将出现的更为激烈的竞争态势,对本土品牌来一次望闻问切,了解其所表现出脆弱性的基本表征和主要原因,并在此基础上提出若干固本之策,是很有必要的。9.学位论文梅潇升基于消费者行为的品牌营销策略2006随着经济的发展和社会的进步，品牌竞争越来越激烈，而消费者却变得越来越挑剔。市场的不二法则是：谁抓住消费者就抓住了品牌竞争的优势，品牌只有得到消费者的认同，才能在市场中常胜不衰。因此，品牌已经成为市场竞争的焦点。本文试图从消费者行为角度出发来研究品牌选择行为的影响因素及其策略，为品牌决策研究开辟出一条新的思路。本文在对消费者行为理论和品牌营销理论研究的基础上，对品牌与消费者行为的关系进行了分析，探讨了消费者品牌选择行为的影响因素和品牌营销对消费者行为的影响，从八个方面有针对性的提出了基于消费者行为的品牌营销策略，并以基于消费者行为的奥尼森品牌营销策略为例，进行了品牌营销策划。以期提升我国企业产品的品牌竞争力提供借鉴和参考。10.期刊论文傅志强晋江市对外贸易中品牌营销的现状与策略-沿海企业与科技2007,(4)国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代.一个地区是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该地区经济实力和国际竞争力的标志.晋江市民营企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：a7b4d54c-d23f-4e92-a2b7-9e0e012a1e14下载时间：2010年10月13日