Kids_Sky_孩子的天空行销案-通案

橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销为品牌传播打开另一扇窗…2008橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销品牌，深耕从小萌芽品牌，可以生动演出来品牌，植入脑海的第一类接触品牌，能实践公益，承担社会责任橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销“KidsSky孩子的天空”品牌娱乐行销方案橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销ContentPartI：KidsSky项目背景PartII：KidsSky项目目标群体分析PartIII：KidsSky项目优势分析PartIV：案例分析PartV：KidsSky项目进程橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销PartIKidsSky项目背景什么是儿童职业体验式乐园全球儿童职业体验式乐园现状分析KidsSky项目概况橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销I.I什么是儿童职业体验式乐园？－专为3~15岁儿童体验未来职业而打造的娱乐中心。－按比例缩小的真实世界职业场馆。－浓缩50种行业与70个职业角色。－让儿童在游戏中，体验不同行业的趣味与辛苦，在欢笑中学习、在探索中启发未来！橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销来听听孩子们的声音……“嘘…小点声，这里是新生儿房，小宝宝都睡着了…”“爸爸快看！我当医生了！”“我正在揉面，一会儿让你尝尝我做的pizza呢！”“欢迎光临照相馆…请微笑...别动！就要拍了！”“我是勇敢的救火队员，快快！火就快灭了”橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销看他们多认真……橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销看他们多认真……橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销儿童教育的国际潮流Edutainment边玩边学，寓教于乐EducationEntertainment娱乐体验式教育儿童职业体验乐园，让孩子在实践中找到未来的方向！橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销在国外儿童职业体验乐园迅猛扩张美国迪拜里斯本雅加达印度东京首尔墨西哥城蒙特雷圣地亚哥台湾甲子园橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销－在墨西哥、东京、雅加达、蒙特雷、首尔、里斯卡、台湾一年中2/3都是爆满－09年将陆续登陆北京、迪拜、圣地亚哥、巴赛罗纳、大阪等城市在国外儿童职业体验乐园迅猛扩张橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销I.II全球儿童职业体验乐园现状分析数据来源：1、、、快速增长的客流量已经不能满足人们的需求，更多家的职业体验式乐园如雨后春笋般成倍递增。（人）（家）024681012141999年2004年2006年2008年0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,000儿童职业体验乐园数量年平均人数目前儿童职业体验式乐园的数量已不能满足日益增长的市场需求橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销在中国，儿童职业体验乐园正值初级阶段，市场发展潜力巨大橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销现在，这个问题将被解决……什么样的儿童娱乐场所可以满足他们的需求呢？橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销风靡全球9年的儿童职业体验乐园，隆重登陆中国即将在北京开业，占地达一万多平方米位于商圈交汇点，容量4000人次/天角色扮演、职业体验、寓教于乐……“KidsSky”照亮北京天空…橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销KidsSkyI.IIIKidsSky项目管理团队强势组合，确保品质联手共创KidsSky日本GLAMOROUS设计师事务所橙天娱乐橙天博鸿项目投资KidsSky品牌打造＋独家销售KidsSky室内布局设计橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销•做儿童职业体验领域的领军者，永续经营•全国连锁经营，北京、上海、广州、……KidsSky品牌的未来橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销CBD北京市区图北I.IV地理优势---CBD辐射区紧邻CBD，为Kidssky吸引高端消费群体奠定基础。橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销•朝阳区斥40亿元巨资，凭借通惠河绝世水岸，打造东西绵延长达1.7公里，占地57万平方米的超级娱乐中心。•北京首座24小时全线运转，真正实现永不落幕的娱乐中心区。•拥有与CBD核心区国贸仅仅3公里的超短距离，目标消费群近在咫尺。I.IV地理优势---KidsSky所在地——盛世龙源橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销2008年12月破土动工，2009年3月建设完成I.IV地理优势---KidsSky图示橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销I.IV地理优势---KidsSky内部平面图示KidsSky位置图KidsSky所在建筑平面图橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销KidsSky项目目标群体分析－－儿童KidsSky项目目标群体分析－－家长KidsSky项目目标群体分析－－老师及学校PartII目标群体分析橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销II.IKidsSky目标群体分析一群鼓励创新的老师一群一切都要给孩子最好的家长一群渴望成为大人的孩子们橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销II.IKidsSky目标群体分析－－儿童“我好想快点长大啊！我想长大当医生”“娜娜、小志，让我们来玩游戏吧！”“快看！这是什么啊？”“妈妈教我叠个纸飞机好吗？”每个职业体验都能表现孩子们的成果。有70余种职业供孩子们随意扮演。孩子们结成团队一起游戏。有上百位专业的职业辅导员为孩子解答问题。每个职业孩子们都是亲自参与。表现模仿群体好奇动手“爸爸，我今天学了个舞蹈，我跳给你看！”特性橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销数据来源：据2007年度人民日报调查报道教师16%生产工人6%公司职员7%政府官员7%明星8%科研工作者9%企业家10%警察11%律师12%医生14%孩子们长大了最想做的十大职业照相馆美术馆冰淇淋店牛奶牧场旅行社银行可乐工厂报社录音间医院魔术剧院警察快递公司法院牙医美容院废料回收处理租车公司汉堡糕饼店比萨餐厅建筑工地火灾现场大楼天窗清洁建筑设计消防航空公司问答游戏太空总署发电站工厂科学实验室港口军事训练时装设计明模走道洗车场车道加油站车辆维修矿场阅兵家长休闲区派对屋幼童区驾照中心考古遗址剧院电视台电台超市KidsSky里可供孩子体验的职业KidsSky完全可以满足孩子们最渴望的职业体验II.IKidsSky目标群体分析－－儿童橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销家长们期待了解孩子的未来……很多家长喜欢在孩子满周岁的时候抓周，他们认为抓到的物件能预示孩子们长大后做什么……橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销II.IIKidsSky目标群体分析－－家长团队的合作专业的流程真实的社会体验KidsSky在kidzania,家长们看到孩子，随心所欲的尝试各种各样的职业和生活方式，像是自己身临其境，陶醉不已。。。橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销II.IIIKidsSky项目目标群体的分析----老师及学校真想给孩子们特殊的课外活动！课外活动的安全性也很重要！去哪儿呢橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销II.IIIKidsSky项目目标群体的分析----老师及学校KidsSky为老师们提供了一站式教育一站式教育橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销孩子老师家长在同一片“孩子的天空”下，实现大家共同的梦想！橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销KidsSky开辟品牌体验营销的新战场KidsSky项目的环境PartIIIKidsSky项目优势分析橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销KidsSky孩子的天空儿童职业体验乐园开辟品牌体验营销的新战场！橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销娱乐性真实性游乐场网络游戏让孩子真切感受到品牌内涵教育性学校博物馆科技馆天文馆海洋馆动物园主题公园III.IKidsSky优势---品牌体验营销的新战场占领孩子们的时间，就是占领市场领地！橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销电视户外展览活动赞助优势•传播快、效率高•覆盖面积广•表现夸张、创意生动的呈现给消费者•有完善的调研和评估体系•形式多样，选择性强，持续时间长•交通类具有流动性强，覆盖面广•建筑类通常面积大，视觉冲击力强•可以跟消费者现场互动•费用低•公关效益大•媒体关注度高劣势•电视广告数量多，干扰度高•信息停留时间短，需要多次重复•制作费和媒体播放费用相对较高•不适合产品详细的介绍•费用较高•平面表现为主•缺乏互动•交通类需要经常性的维护以保证投放产品良好的形象•建筑类地点固定，区域性强•周期短影响力小•影响的受众人群较少•参展品牌众多，分散关注度•单次活动限制品牌持续传播•影响因素多，风险高III.IKidsSky优势---品牌体验营销的新战场媒体优劣势对比分析媒体劣势如何能够最大程度的补足？！橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销III.IKidsSky优势---品牌体验营销的新战场KidsSky,让品牌传播更生动深度传播品牌：通过体验行销，让消费者深度理解品牌内涵传播周期长：常年赞助，建立消费者同类产品的第一联想品牌互动性强：消费者与品牌面对面，直效沟通真实感强：体验产品的真实形状/手感/味道/品质……专属流程：针对品牌设计的20分钟职业体验客流量大：预估年均100万人次橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销品牌体验，在互动中感受品牌的精神让孩子们从小就对品牌产生良好的印象！大人们的关注。。。孩子们的投入。。。KidsSky,让我们看到品牌的新机会—橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销PartIV案例分析橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销案例1：因爱而生Kidzania强生医院橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销目的：强化品牌融合，以互动方式，协助养成儿童的协调性、独立性，建立重视生命的观念，令“参与医疗事业”成为孩子们选择未来职业的考虑之一。案例1：因爱而生Kidzania强生医院一切体验，无处不在的体现和凸显强生“关爱生命，因爱而生”的品牌内涵。品牌内涵橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销职业分为：开刀医生、麻醉师、助手、婴儿护理师、体检医生、急救医生案例1：Kidzania与强生医院剖腹手术室腹腔镜手术室诊查室新生儿室急救室•让儿童亲身体验强生高科技医疗设备•使用强生婴儿护理用品以及减去伤痛的强生药品•在救助伤病的过程中，学习对待生命的态度橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销案例1：为爱而生Kidzania强生医院“户外”广告产品陈列衣服Logo户外Logo墙体标识被人照顾惯了的孩子们，学习如何照顾比自己更小的宝宝，体验强生“关爱”的内涵不停在“城市”里穿梭的强生救护车，凸现强生“珍爱生命”的内涵由穿着强生消毒手术服的强生医生，在强生高科技设备辅助下进行手术为新生的小宝宝提供全面的婴儿洗护系列用品，宝宝们“因爱而生”安置于广场区的强生灯箱广告，反复提醒往来的消费者，强化记忆橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销案例2：探索世界Kidzania索尼照相馆橙天娱乐集团（国际）控股股份有限公司|橙天博鸿娱乐行销目的：Sony创始人井深先生对教育倾注极大热情，于1969年设立了幼儿开