格兰德公司市场营销战略制定与实施

格兰德公司市场营销战略制定与实施作者：赵日爽学位授予单位：东北大学参考文献(4条)1.原毅军跨国公司管理19992.王方华.吕巍企业战略管理19973.安德森商务与经济统计学精要20004.郭国庆市场营销学1996相似文献(3条)1.学位论文樊金强ManagementGame环境下龙腾国际公司突破品牌产品营销战略的规划与实施2006ManagementGame项目是美国的卡耐基·梅隆大学交互模拟中心利用计算机和网络技术开发的全球性战略管理模拟经营训练课程。该课程提供了有多个跨国公司参与竞争的典型的多国市场模拟竞争环境，各公司在这个环境中进行模拟经营，其经营管理涉及到战略、生产、营销、财务等诸多方面。本文的主要内容就是以ManagementGame环境下龙腾国际(LofryIncorporation)公司为例，对公司在营销战略规划的制定和实施中所涉及的内容进行总结与分析。由五位2002届EMBA学员组成龙腾国际公司的管理团队，分别任公司的首席执行官、市场总监(低端产品——精确品牌)、市场总监(高端产品——突破品牌)、首席运营官和财务总监。本文作者任该公司高端产品——突破品牌的市场总监，负责突破品牌手表营销战略的制定和执行工作。首先，本文描述了龙腾国际公司的2005～2007年度突破品牌营销战略的执行情况，同时进行了相关分析，并在此基础上制定了2008～2010年度突破品牌的营销战略规划。其次，通过建立量化分析模型和利用历史数据，对竞争对手的决策情况和竞争行为进行分析，为突破品牌的营销决策提供了充足的科学依据。最后，本文以龙腾国际公司在2005～2007年度突破品牌营销战略的执行情况为基础，对现实企业在战略管理和营销战略制定过程中应注意的几点问题进行了探讨。作者以龙腾国际公司突破品牌营销战略的制订和实施为主线，以模拟经营环境中的营销实战和每年度工作汇报过程中董事会成员的指导为辅助，系统阐述了，如何以团队协作的形式，制定并贯彻执行能够引导公司持续发展的战略规划。通过本次项目，不仅对所学知识深入理解并有所创新，而且从战略高度了解企业的市场营销的实际情况。2.学位论文银志辉基于MG环境的3T公司Robinson产品营销战略的制定与实施2006全文共分七章。第一章介绍MG课程概况，重点介绍了MG课程的要点、重点以及课程的基本规则。第二章阐述了与本文相关的营销战略管理理论，包括营销战略管理的内涵，营销战略与企业总体战略之间的关系以及营销战略管理的过程。第三章说明了3T公司的概况，介绍了公司的发展历程和经营的产品。第四章分析了在MG环境下3T公司Robinson产品的营销环境，制定了3T公司Robinson产品2005-2007年的营销目标并对营销战略进行了选择。第五章为3T公司2005-2007年的营销战略实施部分，研究了3T公司2005年-2007年每一年的企业营销战略实施的情况，说明了发生的问题以及战略的调整情况。第六章阐述了3T公司Robinson产品20Robinson-2010年的营销战略的制定情况，包括各种营销环境分析情况，营销战略目标的制订情况和战略的选择。第七章介绍了参与MG课程的一些体会和建议。3.学位论文李海涛基于MG环境的3T公司Pallas产品营销战略的制订与实施2006ManagementGame课程(简称“MG”)是由美国卡耐基·梅隆大学主办的一个国际企业模拟管理的博弈项目，也是MBA学员传统毕业论文的等价课程。在MG课程中，五名MBA学员组成的管理团队需要完成MG环境中三年的公司经营工作。在MG环境下，3T公司是一家国际化的手表产品生产和销售企业，其生产的产品包括Pallas系列产品即高档手表和Robinson产品即低档手表。本文阐述了MG环境中3T公司的Pallas系列产品2005-2007年的营销战略的制定和实施过程，并对于该产品所处的2008-2010年的营销战略环境做了分析。全文共分七章。第一章介绍MG课程概况，重点介绍了MG课程的要点、重点以及课程的基本规则。第二章阐述了与本文相关的营销战略管理理论，包括营销战略管理的内涵，营销战略与企业总体战略之间的关系以及营销战略管理的阶段。第三章说明了3T公司的概况，介绍了公司的发展历程、企业宗旨及文化、公司的组织结构、以及3T公司所经营的产品。第四章分析了在MG环境下3T公司Pallas产品的营销环境，制定了3T公司Pallas产品2005-2007年的营销目标并对营销战略进行了选择。第五章为3T公司2005-2007年的营销战略实施部分，研究了3T公司2005年-2007年每一年的企业营销战略实施的情况，说明了发生的问题以及战略的调整情况。第六章阐述了3T公司Pallas产品2008-2010年的营销战略的制定情况，包括各种营销环境分析情况，营销战略目标的制订情况和战略的选择。第七章介绍了参与MG课程的一些体会和感受。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：3612dca3-3e44-48af-88c8-9de000c0e4e4下载时间：2010年8月28日