ME_CITY视觉营销系列化设计

ME&CITY视觉营销系列化设计姓名：陈xx学号：2009183051xx课程：服装视觉营销指导老师：李x目录一、品牌简介三、服装系列商品及配件二、品牌LOGO四、品牌包装设计五、卖场陈列设计六、品牌广告设计一、品牌简介设计理念：ME&CITY是美特斯·邦威推出的新品牌。ME&CITY，致力于为22-35岁的都市族群设计。ME&CITY并非迎合小众人群的穿衣品位，而是坚持无疆界的大众美学路线，把握广大都市族群的时尚脉搏，力求满足众多讲究生活品质的都市男女的审美要求。消费市场定位：ME&CITY倡导年轻激情的都市生活态度。锁定25~35岁的顾客。最核心的客户群，应该是工作2~10年左右的都市年轻人，追求精致时尚生活、对自己充满自信，对未来充满激情，收入水平就整个社会平均水平而言，是中等偏上的，正在自己的领域中努力拼搏或者略有小成。他们富有进取精神、追求行动效率，重视服务质量，已有一定的家庭观念，他们正值花样年华，是激情满怀的社会新鲜人，也是追求梦想的年轻奋斗者，是光鲜精致的白领精英，更是不断超越自我的都市型男女。二、品牌LOGO及标准色英文ME&CITY的组合形式是品牌的标志，黑白两色是其标准色，往往是以白底黑字或黑底白字这两种形式出现。三、服装系列商品及佩饰ME&CITY2012春夏装以基本款为主，皮短裤、白西服、休闲针织衫、牛仔衬衫。百搭单品时尚而不易过时，但该系列也不乏印花连身裤、复古粗跟鞋等今季流行服饰，大部分单品设计简洁，给人以清爽宜人之感。ME&CITY旗下四个系列：都市时尚（Urban）——精致、时尚、社交着装。都市休闲(Casual)——轻松、舒适、优雅着装。时尚商务(Formal)——精致、得体、商务着装。童装(Kids)当你想购买时尚的服饰品牌而不知道如何去选择时，不妨去ME&CITY看一看，各种不同的系列及相应的佩饰，会满足你上班、休闲、外出、聚会的所有需求。高档形象、时尚产品、大众价格，ME&CITY就是一个不错的选择。四、品牌包装设计ME&CITY从一开始就在购物袋上下足了功夫，2010年伊始，牵手日本插画师大桥美由纪推出了四款购物袋，描摹的场景来自于广告拍片花絮，无论是Agnyess还是Orlandobloom都幻化成美妙的漫画人物徜徉在洛杉矶与伦敦的街头。除了日常的购物袋，限量版的插画袋外，ME&CITY还制作了一款只有在打折时期才会使用的纸袋，普通的牛皮纸，上书“buymebuymesaleme”,想必再矜持的顾客也受不了此种大张旗鼓的诱惑吧，没想到此款纸袋还被编辑朋友相中，与当红炸子鸡classic一起登上时尚杂志呢，作为一只廉价的纸袋能获得此命运，此生足矣。ME&CITY的吊牌设计得简洁大气，形状为矩形，四个用圆弧线的角体现出人性化色设计，利用纯黑白两色为主色，与品牌LOGO相呼应，正面是黑底银色的字。五、卖场陈列设计时尚空间注重购物体验ME&CITY的设计希望强调每一天中的不同场合，这些场合由ME&CITY各个系列来进行演绎。设计师认为，ME&CITY与其他品牌的最主要的区别就是：一家中等价位的时装店就其店铺环境而言本身就为消费者带来了一种重要的体验，而不再仅仅是一个标记有传播讯息的功能性空间，品牌时尚无疆界的精神与当代潮流的审美情趣相互柔和，缔造出摩登而人性化的品味空间，这在中国应该尚属首例。橱窗利用仿真模特进行新产品的展示陈列，模特旁配以装饰品，使内容丰富加强了记忆点。橱窗中的大型海报、宣传册与POP海报相结合的形式高效地传达出品牌的营销信息。男、女装流水台上都利用叠装陈列方式展示新款上市的服装。边柜下方同样利用叠装陈列方式展示了少量新款，最低层展示了新款休闲鞋。店铺中的服装陈列形式大多利用龙门架进行侧挂展示，边柜进行正挂与侧挂结合，上端与下端设计成层板架子，可放置包包与鞋子，有效利用了空间的同时又达到了充分的展示效果。正挂、侧挂与叠装的结合进行展示，基本款和新款挂放在顾客水平视野以内可以使顾客第一时间发现，有助与提高销量，佩饰则放在较高位置起点缀作用。ME&CITY店铺中服装的陈列注重形态的同时也注重陈列的色彩设计：采用色彩间隔法中3+3出样方式进行挂列，使服装在色彩上产生节奏感，符合人类审美要求。对主打产品进行人模展示，吸引顾客。六、品牌广告设计2008年，越狱男主角WentworthMiller、混血超模Bruna以及法国首席摄影师PhilippeCometti，超强的阵容成就了ME&CITY第一部时尚大片。时尚的品牌注定吸引时尚明星的追捧。对于ME&CITY来说，从代言人温特沃什米勒、奥兰多、世界名模布鲁娜、阿格尼丝，到“美丽达人”吴佩慈、“星女郎”张雨琦等等等都与ME&CITY结下了不解之缘。2009年全球顶尖超模AgynessDeyn加盟ME&CITY并在著名女摄影大师EllenVonUnwerth镜头下闪耀演绎09秋冬系列。2010年春夏大片，ME&CITY骄傲的宣布，将邀请英国著名男星精灵王子OrlandoBloom作为新一季的代言人！2012春季又请来“ItGirl’’艾丽珊·钟(AlexaChung)做代言并参与拍摄该系列女装Lookbook，烫着小卷发、光腿穿着衬衫裙的AlexaChung，恍然间让人看到美剧《SexAndTheCity》女主角Carrie的影子，散发性感、俏皮的迷人气息。主题系列设计宣传册及杂志内页宣传由上表可见ME&CITY的广告宣传战略取得了一定的成功，成功借名人的示范效应提高了知名度和销量，店铺的形象设计和陈列表达出了品牌时尚无疆界的精神与当代潮流的审美情趣相互柔和，缔造出摩登而人性化的品味空间；广告设计表达出现代人在快捷的都市生活中愈发追求一种注重品质、蕴含前沿时尚元素、凸现自我风格，同时兼具高性价比的穿着原则；即便在平凡生活中，亦渴望个人意味强烈的时尚语言。