消费者视角下的网络广告营销战略

消费者视角下的网络广告营销战略作者：廖新根学位授予单位：东北师范大学参考文献(46条)1.参考文献2.梅绍祖.万晓.李卫网络营销20013.褚福灵网络营销基础20034.孔伟成网络营销学20025.钟强网络营销学20026.卢泰宏.杨晓燕互联网营销教程20007.骆永华.黄璜灵动电子商务20058.王长征消费者行为学20039.杨坚争电子商务原理与应用200410.鄢平Internet下的市场营销200311.王成慧市场营销理论的演进逻辑与创新研究200312.卢泰宏解读中国营销200113.PhilipKotlerMarketingManagement200114.中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告200615.艾瑞市场咨询.iResearch-2004年中国网络广告简版研究报告200516.搜狐网搜狐公司网络广告报价2005/7/1-2005/12/3200617.张海鹰网络广告:新世纪传媒的一匹'黑马'1999(02)18.黄辉网络广告:一种全新的商业媒体1999(01)19.王圣奇.王文胜网络广告业发展的障碍及对策2000(06)20.周又红论网络广告的政府监督和管理[期刊论文]-浙江大学学报(人文社会科学版)2001(4)21.袁翔珠网络广告的法律问题探析[期刊论文]-科技进步与对策2002(5)22.刘向阳20世纪营销学的范式演变与特点[期刊论文]-科技进步与对策2002(7)23.甘碧群.吴淼论关系营销与交易营销的演化与兼容[期刊论文]-商业经济与管理2002(5)24.LoriDWolin.PradeepKorgaonkarWebadvertising:Genderdifferencesinbeliefs,attitudesandbehavior2003(13)25.FethiCalisirWebadvertisingvsothermedia:youngconsumers'sview2003(13)26.YuhmiinChang.EstherThorsonTelevisionandWebadvertisingsynergies2004(33)27.ChristopherLawtonInteractiveWebAdsBegintoClick,MarketersStarttoRealizeThatInternet'sPotentialCanGoBeyondTVSpots200528.BrianMorrisseyBannerAds:FromBargainBasementtoRichMedia2005(46)29.BillStonemanAdvertisingontheWeb:IfandHowMuch?2005(170)30.BrianSteinbergAdvertMailbox200531.KrisOserVIDEONEXTBIGTHINGFORWEBADVERTISING2005(76)32.AdamAston.IraSagerAPOPLECTICOVERPOP-UPADS200433.JimRapozaAWebAd-ItionEquation,Annoyingads+Websites=sourcustomerrelationships2004(21)34.MyleneMangalindanWebAdsontheRebound,AfteraMultiyearSlump,OnlineMarketingGetsaLiftByBroadband,NewFormats200335.中国互联网络信息中心查看详情36.查看详情37.网易网络营销中心查看详情38.查看详情39.查看详情40.查看详情41.查看详情42.查看详情43.查看详情44.查看详情45.查看详情46.查看详情相似文献(10条)1.学位论文唐艳梅网络广告心理效果评估实证分析2007网络是继报纸、杂志、广播、电视后的第五大媒体，网络广告是当今欧美国家热门的广告形式，并正以超常的速度迅猛发展。要提高网络广告质量，使其持续、健康的发展，建立一个效果评估系统是非常必要的，而目前的网络广告评价标准大多没有考虑互联网作为媒体的复杂性，大多是从如何计费的角度制定，没有充分考虑消费者对广告的反应，没有考虑到网络广告的心理效果。所以，对网络广告心理效果模式的探讨及确立网络广告心理效果测评指标体系就具有十分重要的理论意义与现实意义。文章先进行理论综述，回顾了网络广告的发展历史，介绍了网络广告的特点和基本形式。然后，在查阅大量中外文献的基础上，比较网络广告与传统媒体广告的异同，构建了网络广告心理效果模式，并进行了实证研究。最后，结合Internet和电子商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，而我国的网络营销还处于不成熟阶段。中国的入世，意味着我国的企业会面临更激烈的互联网上的竞争，而国内企业对自身步入网络的紧迫感认识之不足，影响着企业发展网络营销的积极性。文章重点探讨了掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中的企业网络营销策略以及整体营销战略至关重要，并对我国中小企业在网络广告的策划和设计等方面的建议与启示。2.期刊论文张雪洁企业网络广告营销路径探析-东南传播2009,(4)企业营销战略以及其中的广告策略对于企业的生存和发展至关重要.在网络时代,由于网络使得企业面临的外部环境有所变化,这就要求企业在制定营销战略和广告策略时要充分考虑网络的特点,制定出有针对性的网络广告营销策略.3.学位论文杨春雨网络广告的创新策略研究2006随着宽带网络时代的到来，网络广告迎来更大的发展机遇，开始更全面、深入地影响世界营销变革的新里程。作为企业实施现代营销战略的重要手段，网络广告必须坚持全面创新才能生存发展。本文先从网络广告的概念入手，对传统广告和网络广告的沟通模式进行了对比；然后在现代创新理论的指导下，紧扣网络广告的媒体特征，结合经济学、人文社会学、心理学、传播学、美学等学科的相关知识点，通过实例分析，提出了创新的广告理念，并重点阐述了当前网络广告策划创新、设计创新、技术创新的具体方法：最后有针对性地提出完善当前网络广告设计的发展对策，从而试图以创新的思维来探寻信息时代网络广告的拓展空间，以推动网络广告事业的健康、高速发展。4.学位论文朱春龙我国网络分类广告营销策略研究2007随着网络应用的普及和网络技术的进步，近年来网络广告也得到了快速发展。尽管自1997年起，我国网络广告发展刚刚十年，但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁，加之独具之特点，其已成为主要的广告形式之一。对传播媒介、社会企业、个人商户、广告人及受众也都已经是一个不可忽视的资源。而网络分类广告作为网络广告中一种较新的形式，是近5、6年才刚刚兴起，因其重要的商业价值而受到包括各大门户网站在内的若干网站的青睐，近年来经营网络分类广告的网站如雨后春笋般发展，不仅有新浪、搜狐、网易这样的门户网站设立了分类频道，更有若干如58同城、站台、分类哥哥、客齐集等专门分类信息网站的开通和运营。虽然网络分类广告的前景被普遍看好，许多网站都在摸索着去开发和经营网络分类广告，但很多专业网络营销人员以及广告公司并不很了解如何有效的围绕顾客(受众)来开展网络分类广告营销，关于这个方面的研究也还处在初级阶段，这方面的专著和论文也很少见，由于网络分类广告存在着巨大价值空间，国内网络分类广告资源有待进一步开发，因此对网络分类广告的研究是现实之需。本文将试从分析网络分类广告的产生、现状、前景、优势以及存在问题入手，在以顾客导向的现代营销理念指导下，紧紧围绕受众为中心和广告主的需要，在详细分析受众行为及其特征和广告主的传播行为和特征的基础上，尽力系统地研究包括网络分类广告的目标市场、与传统媒体的整合(线上线下联动)、心理营销、价格决策、渠道决策、内容决策以及传播决策等在内的网络分类广告营销战略。以期实现网络分类广告对顾客的粘着力，提高利用分类广告这一网络广告资源形式，提高企业的营销传播能力。5.学位论文张良卫基于双边市场理论的即时通讯行业网络外部性研究——以腾讯公司为例2009进入21世纪，新经济时代的产业竞争越来越激烈。在研究过程中，发现一些以服务为主的产业中，企业之间的竞争已经不再是个体公司之间的竞争，而是类似商业生态系统之间的对抗。比如传媒产业就是具有双边平台特征的产业，由双边平台（Two-sidedPlatforms）和双边用户（EndUsers）组成。不同于传统的厂商——消费者单边市场，传媒平台企业既要吸引读者观众加入平台，又要吸引广告商还有内容提供商，如影视制作公司、供稿作者加入到平台，在平台的协调下，双边（三边）用户实现交互作用——买卖交易或交流等。平台厂商除了关注整体价格水平外，还要关注对多边用户制定不同价格结构对多边用户交互作用的影响。在中国发展已经10年的即时通讯产业也是具有这样一个典型特征的产业。从即时通讯市场来说，用户对软件平台的需求会受平台功能、质量的影响，同时更重要的是受现有的用户规模影响；广告商选择即时通讯平台主要考虑平台的投放效果，平台拥有的软件用户数量的多少。即时通讯产业这种需要通过广告盈利的传媒通常对两边市场设定倾斜性的定价，即选择对广告商的成本加成（广告费用）高于对于消费者的成本加成的定价结构。对即时通讯产业来讲，其庞大的用户软件基础是吸引广告商的重要条件。而要保证众多数量的受众，必须要通过高质量的服务吸引软件用户。对于即时通讯平台来说，通过平台高质量的免费服务吸引用户，从而保证足够的广告商加入到平台中来，另外可以通过平台自身提供的收费的增值服务，在免费服务和收费服务取得一个平衡以保证收入的最大化。本文基于已有的双边市场理论研究，试图通过实证分析，以即时通讯行业为例，探究具有双边平台特征的产业中，交叉网络外部性的存在性以及网络强度的大小，通过研究试图回答以下问题：1）即时通讯行业服务平台俩端的用户之间是否存在交叉网络外部性？2）平台俩端的交叉网络外部性的强度有多大？3）平台俩端用户的引导关系是什么？（4）即时通讯行业是否是典型的双边市场？本文利用即时通讯行业的代表企业腾讯公司的数据进行分析。重点研究通讯平台作为双边平台企业时，平台在一边市场吸引到的用户（软件用户和广告商）数量与该边的定价和另一边市场用户数量之间的关系。研究表明：（1）平台一边软件用户的数量不断增加带来了平台的网络广告收入的不断的增加，说明广告量以及广告价格在增加，平台俩边存在着交叉网络外部性，且交叉网络外部性强度为2.53（2）通过实证检验得知，软件用户数量是网络广告商加入平台，平台企业收入增加的原因，而网络广告商的增加并不会影响平台另外一边软件用户的增长。(3)即时通讯市场具有典型的双边市场特征。根据实证检验的结论，可以从管理学角度得到一些有益的启示，企业如何更好的制定营销战略以为平台企业争取更高的收入。6.期刊论文陆红梅网络广告在品牌传播中的运作-集团经济研究2005,(21)伴随着市场经济的发展,逐步成熟起来的消费者越来越重视品牌消费,作为市场制胜的关键--品牌传播备受关注.品牌传播是一种操作性的实务,即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段,以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度.科技迅猛发展,毋庸质疑,互联网将成为最重要的传播媒体.数量庞大的网民已构成了一个规模可观的受众群体,使以此相对应的网络广告有了赖以发展的基础.各大业主及厂商意识到自身在网上树立形象、推销产品的重要性,纷纷不惜大额资金投入到网络广告中.网络广告,是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网目标受众进行的有偿信息传达,从而引起受众和广告主之间信息交流的活动.网络广告作为品牌传播的一个重要途径,如何利用整合多种网络广告手段,从事成功的品牌传播活动,将其纳入到整合营销战略中去,从而实现品牌效应,具有重要意义.7.学位论文杜世海现代企业网络营销策略2001该文从网络的发展史着手,首先介绍了网络及网络营销的产生及发展,并把网络营销同传统营销做了一个比较.接下来讨论了企业进行网络营销应具备