高仪公司在中国的营销战略

西南交通大学硕士学位论文高仪公司在中国的营销战略姓名：叶珍申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：叶乃沂20071001高仪公司在中国的营销战略作者：叶珍学位授予单位：西南交通大学相似文献(10条)1.学位论文李兴国手机油漆类跨国公司市场营销策略研究2008随着手机市场的不断变化和发展，与之相配套的手机外壳市场也在不断地变化和发展，手机油漆类公司需要做出相应的变化和发展。整个手机产业进入成熟期，市场竞争的加剧，各手机油漆类跨国公司的市场营销策略对各公司的运作越来越重要。研究手机油漆类跨国公司的市场营销策略，对增强手机油漆类跨国公司的市场竞争能力，具有重要的现实意义。本文试图运用跨国公司对外直接投资理论和市场营销学理论，对手机油漆类跨国公司的国际市场营销策略做出研究。进行研究时，从手机油漆类跨国公司的竞争环境分析入手，运用PEST分析法和波特行业竞争结构的五力模型等方法分析手机油漆市场竞争环境。以SSCP公司为案例，运用SWOT分析法分析研究具体公司的竞争态势。研究分析不同手机油漆类跨国公司目前采用的市场营销策略，结合SSCP公司的市场营销现状及遇到的困难，利用市场营销理论进行深入分析并提出优化方案，以达成SSCP公司的目标。通过对SSCP公司的分析解剖，为手机油漆类跨国公司在实际的市场营销工作中寻找适宜的策略，以实现公司的战略目标。2.学位论文邱忠斌跨国公司在华子公司市场营销战略研究2002该文通过对跨国公司在华子公司市场营销行为的全方位透视,辨识其在华营销的战略轨迹.在吸收和借鉴国内外有关跨国公司海外子公司的最新理论和方法的基础上,运用环境-战略-绩效（E-S-P）框架对跨国公司在华子公司的市场营销战略进行系统和动态的研究.该文的研究目的是通过对跨国公司在华子公司营销战略的态势、取向和绩效及战略调整的动因和趋势进行系统的分析,从而能够较客观和准确地认识其营销战略的特征及在华成长与发展的现状,为中国企业应对国际竞争和跨国经营提供对策和建议.3.期刊论文陈左论跨国公司全球战略下的市场营销-中国流通经济2003,17(7)随着世界经济一体化,大型跨国公司逐步实施全球战略.与之相适应,其国际市场营销活动也逐渐趋于成熟,呈现出新的微观运作机制和动态变化的特征,这种动态性使得战略性优势必须与国际市场的演变阶段相适应,需要考虑产品的可认知性及时代特征.跨国公司在实施全球战略过程中,通常较多地运用分步国际化、一步到位的国际营销策略或者碰运气的营销战略.当然,跨国公司国际化营销的程度取决于该公司创新与守旧的状况.4.学位论文乔虹跨国公司在中国的市场营销特点1998该文共分为五部分:第一部分主要论述市场营销的基本概念、形成及发展;国际市场营销的特点;IBM公司简介.第二部分,结合IBM公司的实际,讨论跨国公司进入中国市场原因、进入中国市场的方式;第三部分,讨论IBM公司的市场营销组织的设计及运作;研究营销组织对市场营销的影响.第四部分,分析营销渠道的作用,如何设计营销渠道,及对营销渠道的管理.第五部分,促销的概念、方法及策略.具体介绍一次IBM公司促销活动的整体规划及实施.最后着重介绍人员促销,介绍IBM公司在人员促销方面的特点.5.学位论文赵日爽格兰德公司市场营销战略制定与实施2006格兰德公司是Managementgame背景下设立的一家虚拟公司。Managementgame是美国卡耐基梅隆大学MBA学员传统毕业论文的等价课程，通过MBA学员模拟运作一个跨国公司来检验学员的实战能力。每五家摸拟公司的高层管理人员组成一个World,生产并销售同一类别两个档次产品，MBA学员以模拟公司的高层管理人员的身份出现的。每5名学员组成一个模拟公司的管理团队接手管理一家跨国公司，每任管理团队要完成公司3年的经营管理任务。在经营活动中，管理团队要制定公司的发展战略，根据市场变化按季度做出经营决策，各公司将决策信息送达格兰德送达CMU的MG交互式计算机模拟系统，同时经理人员可用自已的薪金收入参与模拟股票市场的个人理财投资，所有的这些经济活动经过模拟系统的市场化运行，产生商品市场和股票市场上的经营结果，各公司根据市场变化确定后期的发展战略和营销计划。格兰德公司是生产手表的跨国公司，管理团队在三年的运作中要制定公司的发展战略，包括市场战略、生产运作战略、财务战略。其中市场营销是公司运营的基础。市场营销战略的制定需要通过对市场宏观分析、企业现实情况的分析以及竞争对手的分析来最后做出，在科学的分析基础上制定的战略需要通过三年时间的运作来检验，并通过运作中的反馈来调整战略。跨国公司的运作涉及到的外部环境因素要比一般的公司复杂得多，管理者的视角也宽广得多，文化的冲突也是跨国公司必须面对的一个问题。市场营销同样要考虑不同国家的消费习惯和偏好，根据不同国家的法律、文化来制定相应的战略。风险是跨国经营必须引起管理者足够重视的方面，全球经济的一体化和地区间文化、法律的矛盾是跨国公司面临的最大风险。格兰德公司的市场营销就很好贯彻了上述理念。6.期刊论文陈永华我国企业与跨国公司在市场营销方面的差异分析-生产力研究2001,(2)本文对我国企业与跨国公司的市场营销作了几方面的比较,指出了我国企业在市场营销方面的不足之处,提出了对我国企业加强市场营销的几点建议.7.学位论文王滔USSM公司市场营销战略管理2005USSM公司是在Managementgame背景下设立的一家虚拟公司。Managementgame是美国卡耐基梅隆大学MBA学员传统毕业论文的等价课程，通过MBA学员模拟运作一个跨国公司来检验学员的实战能力。每五家模拟公司组成一个World，生产并销售同一类别两个档次产品，MBA学员是以模拟公司的高层管理人员的身份出现的。每5名学员组成一个模拟公司的经理班子接手管理一家跨国公司，每任经理班子要完成公司3年的经营管理任务。在经营活动中，经理班子要制定公司的发展战略，根据市场变化按季度做出经营决策，各公司将决策信息送达CMIJ的MG交互式计算机模拟系统，同时经理人员可用自己的薪金收入参与模拟股票市场的个人理财投资，所有的这些经济活动经过模拟系统的市场化运行，产生商品市场和股票市场上的经营结果，各公司根据市场变化确定后期的发展战略和营销计划。USSM公司是生产手表的跨国公司，管理团队在三年的运作中要制定公司的发展战略，包括市场战略、生产运作战略、财务战略。其中市场营销是公司运营的基础。市场营销战略的制定需要通过对市场宏观分析、企业现实情况的分析以及竞争对手的分析来最后做出，在科学的分析基础上制定的战略需要通过三年时间的运作来检验，并通过运作中的反馈来调整战略。跨国公司的运作涉及到的外部环境因素要比一般的公司复杂得多，管理者的的视角也宽广得多，文化的冲突也是跨国公司必须面对的一个问题。市场营销同样要考虑不同国家的消费习惯和偏好，根据不同国家的法律、文化来制定相应的战略。风险是跨国经营必须引起管理者足够重视的方面，全球经济的一体化和地区间文化、法律的矛盾是跨国公司面临的最大风险。8.学位论文杨永嘉跨国公司在华市场营销策略2004本文从对跨国公司特有的营销策略的分析入手,结合其在我国的实际情况加以实证研究,从而总结出跨国公司营销策略的特征及其具有的优势,及我国企业与之相比的缺陷和不足,并据此提出我国企业在市场竞争中应采取的营销对策,争取对我国企业的发展提供一点有用的建议.本文共分四章,内容分别为:第一章主要介绍跨国公司市场营销观念的形成和发展,并通过理论分析及实证研究,总结出跨国公司不同于一般企业的营销策略特征,及其在新形式下的发展趋势.第二章从跨国公司在我国的经营历史入手,具体描述了其针对我国市场的营销策略和实施过程,并讨论了跨国公司在华经营中有关市场营销反面出现的一些问题.本章中还对日本电视机如何打开中低收入的中国市场的案例进行分析,从跨国公司的实际市场运作中体会市场营销观念和营销策略对企业获得成功的重要性.第三章主要讨论了跨国公司的到来对我国社会生活等各方面的影响探讨了在与跨国公司的市场竞争中,我国企业的不足之处及原因所在,并提出我国企业走出困境,迎接跨国公司挑战的几点建议.第四章通过对前几章的论述,深刻反思跨国公司的营销策略带给我们的启示,明确了市场营销观念对我们生活工作等各方面都具有指导作用.最后对全文作了一个总结.通过对跨国公司的营销策略,特别是其在我国的实际运用的分析,得出几点结论.9.学位论文许正一跨国公司在华营销渠道及其借鉴2001该文将以迅速发展中的中国为研究范围,以在华跨国公司营销渠道策略的理论和实证为重点研究对象,希望总结出其中的内在运行规律,有助于理论和实践的发展.论文共分为五个部分.第一部分介绍了营销渠道的基本概念和职能,对影响渠道选择的因素进行了概括和分析;第二部分是关于跨国公司在华营销渠道的设计和选择方式,介绍和分析了跨国公司在中国市场营销渠道的现状;第三部分从渠道关系的约束,渠道冲突的产生、管理和解决,渠道合作等方面具体介绍了跨国公司在会营销渠道的管理方式;第四部分运用生命周期理论对跨国公司在华营销活动各个阶段采用的渠道策略进行了阐述;第五部分阐述了跨国公司营销渠道策略对中国企业的借鉴,分析了国内企业营销渠道建设滞后的原因及就如何完善国内企业营销渠道提出了几点建议.10.期刊论文何伟俊跨国公司进入中国市场的营销伦理问题初探-学术研究2001,(10)跨国公司进入中国市场的营销伦理问题主要反映在对消费者自身和消费者行为的影响、进占中国市场的营销策略和手法是否符合伦理、人们未曾意识到的或已意识到却未能测评其负面效果的伦理道德三个方面.同时,跨国公司在中国市场营销也面临对合同的不同解释以及合作者信誉的可靠性、产品被仿冒和非合理渠道流通和伦理道德观与商业秘密的保护、行业不正之风与行业道德的弱化等的伦理挑战.文章最后提出了文化背景下建构中国市场营销伦理体系的思考.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：4ca447ee-cf0a-4b52-b6f2-9e2500ed6082下载时间：2010年11月5日