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对外经济贸易大学远程教育学院2005—2006学年第一学期《国际营销学》期末考试复习大纲一、题型单项选择题30个，每个2分；判断对错题20个，每个2分，共计100分。二、复习题单项选择题（100个）：1.沃尔玛在全球范围内组织货源，在全球市场上开设商店销售产品，该公司可以看作是一个A.多国公司B.跨国公司C.美国公司D.当地化公司2.法国雷诺公司在全球多个国家市场成立合资公司，利用当地人才,服务当地及周边市场,但公司总部在品牌建设、形象设计和总体战略方面实行控制，该公司实行的国际营销方式为：A.多国营销B.国际营销C.全球营销D.出口营销3.可以最有效利用“协同效应”的产品是A．当地产品B．国际产品C．全球产品D．地区产品4.顾客价值取决于A.顾客满意B.顾客所获利益与所付出的成本C.顾客满意与所付出的成本D.产品质量5.海尔公司在美国首先进入单身和留学生所需要的小酒柜、小冰箱等当地厂商不愿生产的市场，它主要应用了以下哪种营销策略：A.市场细分B.市场聚焦C.集中营销D.市场定位6.关于管理导向，下面哪种说法是不正确的A.管理导向理论反映了对本国以外市场的认识B.管理导向理论是公司全体员工对于国际市场的认识C.管理导向理论认为公司的管理导向会影响其国际营销行为D.管理导向理论认为不同类型的公司会采用不同的管理导向7.与国际产品相对应的通常是企业管理层的A.多国中心导向B.地区中心导向C.母国中心导向D.全国中心导向8.发展中国家指的是A．低收入国家B．中低收入国家C．中等收入国家D．中等收入国家和低收入国家9.亚洲新兴工业化国家和地区不包括A．中国香港B．中国台湾C．泰国D．韩国10.关于购买力平价理论,下面哪种说法是不正确的A．购买力平价理论反映一国货币的实际购买力水平B．购买力平价理论能够调整一国按照名义汇率计算的国民收入C．购买力平价理论能够对不同国家的国民收入进行准确比较D．购买力平价理论的基础是汇率扭曲11.文化的构成要素和特性不包括A.普遍习俗B.人群C.社会制度D.代代相传12.霍夫施泰德针对亚洲文化提出的文化维度为A．权力差距B．个人主义/集体主义C．阳刚/娇柔之气D．儒学推力E．对不确定性的逃避13.以下哪一个国家(地区)不采用普通法?A中国B印度C中国香港D马来西亚14.大陆法源于A英国B罗马C希腊D美国15.普通法源于A英国B罗马C希腊D美国16.以下哪一个国家(地区)采用大陆法?A日本B新加坡C英国D印度17.以下哪一个国家(地区)采用普通法?A韩国B印度C中国台湾D中国香港18.以下哪一部法律是专门用来鼓励竞争、打击限制性商务行为的？A商标法B反托拉斯法C专利法D反倾销法19.1933年出台的《购买美国货法》规定联邦政府应优先购买本国产品，这一政策属于A选择性货币控制政策B配额政策C国家贸易控制政策D歧视性采购政策20世界贸易组织实行的原则不包括A非歧视原则B公平贸易原则C市场开放原则D自由贸易原则21．按照成员之间经济一体化程度逐步递增的顺序，区域经贸安排可以依次具备以下形式A优惠贸易安排、关税同盟、自由贸易区、共同市场和经济同盟B优惠贸易安排、自由贸易区、关税同盟、共同市场和经济同盟C优惠贸易安排、关税同盟、共同市场、自由贸易区和经济同盟D优惠贸易安排、自由贸易区、关税同盟、经济同盟和共同市场22．世界上区域经贸安排最主要的形式是A关税同盟B共同市场C自由贸易区D经济同盟23．允许劳动力和资本的自由流动，并且寻求协调的社会和经济政策，甚至要求广泛的政治一致性的区域经贸安排称为A优惠贸易安排B关税同盟C自由贸易区D共同市场E经济同盟24.罗格斯在其关于创新扩散的著作中，提出消费者在新产品采用过程中需要依次经历以下5个阶段A兴趣、知晓、评估、试用、采用B兴趣、知晓、试用、评估、采用C知晓、兴趣、试用、评估、采用D知晓、兴趣、评估、试用、采用25.《曼谷协定》反映了哪种形式的地区经济合作？A优惠贸易安排B自由贸易区C关税同盟D共同市场26.信息的搜寻指A浏览报纸，关注事态发展B调查和调研C从个人渠道搜集信息D根据直接感知获得信息27.大学教授在开展研究时经常利用在校的学生作为调研对象,这种抽样方法称为A配额抽样B典型抽样C方便抽样D分群抽样28.以下哪种分析方法不需要估计不同国家和地区市场之间的相似性？(A)A收入弹性测量B比较分析C市场类推估计D聚群分析29.瑞士的“斯沃琪”手表针对全球的“青少年”子市场，这种细分方法属于A行为细分B消费心态细分C地理细分D人口细分30.按照对品牌的忠诚度，消费者可以分为A大量、中量、少量和非用户B忠诚客户、转移客户、非用户C潜在用户、非用户、常用户D忠诚客户、竞争品牌用户、非用户31.确定目标市场的标准有A当前规模和增长潜力、潜在竞争、兼容性、可行性B当前规模、潜在竞争、兼容性、可行性C当前规模、潜在竞争、可盈利性、可行性D当前规模和增长潜力、可盈利性、兼容性、可行性32.日本丰田公司在全球市场上推出“凌志”、“丰田”，和专为新一代年轻人设计的“塞恩”，该策略可以称为：A集中全球营销B标准化全球营销C差异化全球营销D大量全球营销33.计算机芯片与掌上电脑相比,其环境敏感度A.更高B.更低C.相同D.无法比较34.欧盟是一个地区经济组织，因为A其成员国众多B实行了单一货币C可以视为法律代理机构D有不断扩大的趋势35.最重要的国际专利协定是A《保护工业产权国际公约》B《欧洲专利公约》C《专利合作条约》D《与贸易有关的知识产权协议》36.国际货币基金组织（IMF）对全球国家的分类为A发达国家、亚洲新兴工业化国家和地区、发展中国家和地区B发达国家、发展中国家和地区、经济转轨国家和地区C高收入国家、中等收入国家、低收入国家D高收入国家、中高收入国家、中低收入国家、低收入国家37.哈雷·戴维森摩托将产品与美国的独立自由个性结合在一起，突出了它所带来的形象价值，它属于A行为细分B人口细分C地理细分D利益细分38.定位的理论实际上说明，产品营销的成功主要在于A产品质量B产品价格C产品差异D产品设计39.全球品牌的主要特点是A在全球市场上的统一分销B在全球市场上的统一定价C在全球市场上的统一包装D在全球市场上的统一品牌形象40.CD公司在全球市场上以高档、名流子市场作为目标市场，这一策略称为A.标准化全球营销B.差异化全球营销C.集中的全球营销D.大量的全球营销41.某汽车公司调查发现，其主要客户是新派富裕阶层，认为汽车是个性的展示和延伸，该细分策略为A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.利益细分42.1999年，TCL利用农村包围城市的战略挤入市场，今天发展为中国电视机的主导品牌之一，可以认为其市场细分策略主要考虑了A市场的兼容性B市场的竞争性C市场的可行动性D市场的盈利性43.IBM决定将其全球广告业务全部交予奥美广告公司，这说明公司采取了A标准化全球营销B差异化全球营销C标准化全球营销沟通D差异化全球营销沟通44.政府为了鼓励出口而对生产者给予各种直接或间接的有利的资金支持，这种政策称为A出口退税B出口补贴C政府帮助D税收激励45.政府用低税率或出口退税对出口收益实行优惠待遇，从而鼓励和支持企业的出口活动，这种政策称为A.出口退税B.税收激励C.出口补贴D.政府帮助46.世界贸易组织对政府对出口商品实行补贴这种政策的态度是A．严格禁止B．一定程度上禁止C．一定程度上允许D．完全允许47.在严格意义上，政府可以对出口企业提供以下各种形式的帮助除了A.财政补贴B.出口信贷C.专业信用保险公司D.信息提供48.发达国家对所有发展中国家的出口商品实行单方面的、普遍的关税减免，称为A．最惠国待遇B．单边待遇C．优惠关税待遇D．普遍优惠待遇49.以下哪一项不是最惠国待遇的特点A．多边的B．无条件的C．稳定的D．无限的50.政府对某些商品的进口实行垄断政策,这一作法称为A.技术壁垒B.国家贸易控制C.配额限制D.关税壁垒51.政府通过以下手段鼓励和支持企业的出口活动，除了A.关税壁垒B.税收激励C.出口补贴D.政府帮助52.严重扭曲贸易模式的政府支持出口规划为A.税收激励B.出口信贷C.政府帮助D.出口补贴53.政府采取的“绿色标准”可以表现为一种A.技术壁垒B.国家贸易控制C.配额限制D.关税壁垒54.日本汽车制造公司在美国市场上拥有并控制分销代理处，后者向特许经销商销售汽车，这种出口组织形式属于A在制造商所在国的直接出口B在制造商所在国的间接出口C在市场国家的直接出口D在市场国家的间接出口55.德国汽车制造公司日本汽车制造公司在美国市场上拥有并控制分销代理处，后者向特许经销商销售汽车，这种出口组织形式属于A在制造商所在国的直接出口B在制造商所在国的间接出口C在市场国家的直接出口D在市场国家的间接出口56.一般而言，在国际营销中建立直接分销队伍的成本费用（）借助分销商的分销队伍。A低于B等于C高于D无法确定57.全球企业利用专业的物流服务公司（如联邦快递）更加迅速地为全球顾客提供他们所需要的产品，此举主要是属于A产品创新B服务创新C沟通创新D渠道创新58.在买卖双方互相关联时，海关当局有权审查转移价格以确认该价格真正反映了产品的A.交易价值B.真实价值C.转移价值D.市场价值59.按照关税估价准则，确定产品完税价格的主要基础是A.转移价值B.市场价值C.真实价值D.交易价值60.跨国公司在目标市场国设立自己独资的代表性机构,其职能包括以下方面，除了A.投资决策B.品牌管理C.进口产品的销售和服务D.监督合资企业的经营行为61.以一种合同安排存在，不涉及所有权转移的国际市场进入方式称为A.许可经营B.合资C.独资D.合伙62.由外国公司和当地合伙人共同出资组建，所有权由双方分享的国际市场进入方式称为A.合资B.许可经营C.独资D.合伙51．需要最大程度地投入资金及管理力量，同时提供最大程度参与市场的手段的全球市场进入方式是A．合资公司B．许可经营公司C．独资公司D．合伙公司63.企业之间采取“交叉许可”，主要目的是A.建立合资企业B.对外形成共同的技术壁垒C.加快行业技术创新速度D.防止被许可方成为直接竞争对手64.建立独资企业可以通过以下方式，除了A.收购B.融资C.合并D.新建65.合资企业具有以下特点，除了A.文化冲突B.同等控制C.分享利润D.分担风险66.与直接投资建立生产设施相比，跨国并购具有以下优点，除了A.便宜B.快速进入市场C.较少受到东道国的限制D.是了解当地市场的窗口67.如果企业在市场国家上的专有知识扩散风险程度高，这说明企业具有较低的A.区位优势B.内部化优势C.所有权优势D.整体优势68.如果市场国家的投资风险高，这说明企业具有较低的A.内部化优势B.区位优势C.所有权优势D.整体优势69.日本本田公司利用小型摩托首先进入美国市场，它采取了的市场扩张策略为A.高度聚焦B.国家集中C.国家多样化D.全球多样化70.中国海尔公司利用小型冰箱首先进入美国市场，它采取了的市场扩张策略为A.高度聚焦B.国家集中C.国家多样化D.全球多样化71.如果供应方数目众多，则会降低A.买方的砍价实力B.供应方的砍价实力C.产业内现有对手之间的竞争程度D.新进入者的威胁E.替代品的威胁72.如果某产业涉及较高的固定资本和营运资本要求，则会降低A.买方的砍价实力B.新进入者的威胁C.产业内现有对手之间的竞争程度D.供应方的砍价实力E.替代品的威胁73.供方的砍价实力与以下因素有关，除了A.供应商的规模B.供应商的数量C.供应品涉及产品的关键技术D.供应品的体积74.买方的砍价实力与以下因素有关，除了A.购买数量B.供应商的数目C.供应品在产品中的比重D.供应品的体积75.按照波特的竞争理论，显著的规模经济将（）新进入者的威胁。A．提高B．降低C．不影响D．根据产业不同而影响76.依靠成本领先策略获取竞争优势需要以下条件，除了A.规模经济B.经验曲线C.差异化需求D.市场扩张潜力77.依靠成本聚焦策略获取竞争优势需要以下条件，除了A.规模经济B.经验曲线C.差异化需求D