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电影中的楼盘植入式营销RealEstatePlacementMarketinginMovies[关键字]：植入式营销、房地产、广告、电影[简介]：简单介绍植入式营销的概念，以及此种营销方式在国际上的广泛应用，简单介绍植入式营销在中国影视作品中的应用，最后介绍楼盘植入式营销在电影作品中的应用方式冯小刚启用了八位明星拍摄系列奥运公益宣传片，但这一系列公益广告真正共同的主角却是——全北京向上看——世贸天阶的主秀场植入式营销的概念何谓植入式营销？——ProductPlacementMarketing将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的产品Product媒体Media融合Immigration007中无处不在的阿斯顿马丁、欧美嘉手表、喜力啤酒、马蒂尼酒、索尼电脑……成为植入式营销的经典案例进化（Evolution）——地球面临外星怪物的侵略，最终消灭怪物的秘密武器，竟然是海飞丝洗发水……植入式营销在欧美电影中早已屡见不鲜——他们是变形金刚？——不，他们是雪佛兰汽车！大黄蜂——从童年的甲克虫到现在的雪佛兰Camaro植入式营销在中国影视作品中的应用最广泛——节目冠名方法：电视娱乐、综艺、评论等节目冠名……案例：蒙牛酸酸乳超级女声、动感地带我型我秀、昆仑润滑油鲁豫有约……最基础——实物植入方法：影视剧作品场景中的实物、品牌logo等出现案例：《天下无贼》中的NOKIA、《大灌篮》中的CrossPolo、《绑架》中的RangeRover……最赤裸——整体植入方法：厂商作为投资方量身定制剧情或部分剧情案例：《命运呼叫转移》中的中国移动、动画片《海尔兄弟历险记》、电影《二十四城记》……最高端——文化植入方法：植入的不单是品牌或产品，而是该品牌或产品所代表的文化意义案例：《大宅门》中的同仁堂、《天下第一楼》中的全聚德、《大长今》中的韩国饮食文化……植入式营销的中国本土化——“冠名权”节目冠名、现场背景、电子屏、评审席、投票箱、现场软饮料、滚动字幕……蒙牛与超级女声的完美嫁接成为中国本土植入式营销的典范，这种在国际上涉嫌违反规定的做法，却繁荣在中国电视荧幕上的各个角落……王佳芝带的旅行箱是货真价实的LV古董皮具，上世纪30年代面世，现时售价约为10万元左右令王佳芝意乱情迷的6卡拉粉钻，则来自卡地亚巴黎总部，实物售价3000万港币中国成功植入式营销案例——色戒大腕（2002）——对植入式营销的调侃手机（2003）——Motorola、中国移动天下无贼（2004）——铺天盖地的植入式产品广告：Nokia、长城润滑油、中国移动、Canon、HP、BMW、淘宝网……中国本土植入式营销大师——冯小刚一声叹息（2000）：中国首例商业楼盘广告植入电影：徐帆搬了新家，在电话里说，“我在欧陆经典，从安慧桥往东第二个十字路口……”“爱情杀手和女人归宿”——冷幽默的中产美国华裔成功的商业炒作——除了作为主要的拍摄场景之一，老潘旗下的建外SOHO也成为开机仪式、新闻发布会、首映记者会、新书发布会等一系列电影相关活动的主会场……阿司匹林（2006）关键词：潘石屹/建外SOHO阿司匹林——潘石屹的爱情故事爱情呼叫转移（2007）关键词：万象新天爱情呼叫转移——房地产商的自我解嘲宁静：——“知人知面不知心，我觉得买房子至少还要来两趟：一趟晚上来，看看周边的照明情况，夜间的噪音情况；另一次就是雨天来，看看防水处理。”黄健翔：——“我估计2008年前北京房价还有很大上涨空间。你可以考虑投资房产。”片中宁静将看到的第一个楼盘被贬得体无完肤，售楼小姐拍案离去。当到了另外一个楼盘时，态度180度转弯，对楼盘的室外环境大加赞赏，而且描述得极其诗意。好奇害死猫/双食记——都市人情感迷宫好奇害死猫（2007）导演：张一白主演：刘嘉玲、胡军、宋佳双食记（2008）导演：赵天宇主演：吴镇宇、余男、江一燕共同类型：悬疑爱情共同题材：第三者共同结局：大老婆凶猛反扑共同场景：庆隆海客瀛洲（重庆）主要拍摄场景、开机仪式、新闻发布会等主要活动场地二十四城记——记录一座城市的变迁和未来二十四城记（2008）导演：贾樟柯主演：陈冲、吕丽萍、赵涛、陈建斌“仅你消逝的一面，足以让我荣耀一生。”——成都诗人万夏2005年底，华润置地拿下位于成都市区的原420厂地块，建筑面积260万平米；2007年，随着项目开盘在即，华润置地投资拍摄伪纪录片《二十四城记》，被选入参加2008年嘎纳电影节；2008年6月3日在上海举办首映会，票款全部捐赠四川灾区；电影中楼盘植入式营销的应用方法提供场景方法：剧情发生的主要场景或背景场景案例：《好奇害死猫》故事发生地重庆，拍摄地点需要借助华丽现代的室内空间支线剧情方法：围绕楼盘讲述创作者对房地产的一些看法案例：《爱情呼叫转移》借助女演员之口述说对房地产这一热门话题的看法文化符号方法：将自身具有代表性的楼盘融入城市文化符号案例：《阿司匹林》中的建外SOHO已然成为城市中产、小资与白领的符号；《二十四城记》更将一个楼盘所在地作为城市发展的印记活动场所方法：为电影宣传的一系列活动提供场地，与事件营销有一定重叠案例：《阿司匹林》中的建外SOHO、《好奇害死猫》、《双食记》中的庆隆海客瀛洲均成为电影相关活动的主场所未来还有无限可能，在等待我们去开拓……TheEndTheEnd