互动营销操作实践

互动营销操作实践冯广超主要议题网络广告的测量网络广告的定向中国网络广告的管理问题网络媒介购买流程网络广告与直效行销网络广告的测量网络广告与传统广告的对比央视索夫瑞与ACNIELSENX&LABCBPA网络广告的测量INTERNET代理服务器PC浏览器网络服务器日志文件日志文件缓存广告服务器日志文件UserCentricSiteCentricADCentric网络广告的定向网络广告的定向目标受众为什么要定向网络广告与传统广告对比最大的优势-------高定向性网络广告的定向定向的价值•鉴别的用户：注册用户，留有详细信息；•跟踪的用户：根据cookie进行鉴别；•未鉴别的用户：根据IP地址进行跟踪；网络广告的定向•定向的形式内容、关键字DEO定向（本田例）硬件基本情况通过浏览器类型、版本和电脑平台来定向通过公司来定向（IBM.COM、SIC代码）通过语言通过顶级域名通过ISP接入（263、169、2911、96169）通过referer其他时间段（OTS）通过地理区域定向frequency、sequence定向(dk研究）网络广告的定向•定向的手段登记、调查、竞猜、游戏、COOKIES•定向的工具广告管理系统（DART、ADSERVER、APTEXetc.）E-mail（opt-in）、MAILIST广告网络网络广告管理原理与应用实践网络媒介购买的流程选择网站的标准知名度受众特征内容相关性服务完善程度TOTALPAGEVIEWSUNIQUEVISITORSUSERSESSIONSDURATION5%10%15%5%5%15%30%10%5%SINA140125130120120140130130130130.5263.NET120110110110100120110110105111.25SOHU1259011090501209010010098.75163.NET1101059511011010512012010011021CN100100100100100100100100100100ONLINE.SH110100100100100100100100100100.5YESKY110120110120100909090130101GZNET9010510010010090909012095.5站点名称总值40%60%网络广告与直效行销网络是直效行销的媒介和工具视点：BLUESTREAK案例：ecommercial谢谢TEL：[phone]E-MAIL：[e-mail]