搜索
来自休閒產業之經營與行銷~以原住民社區產業為例：原住民族部落文化生態旅遊發展趨勢與發展策略黃正聰靜宜大學觀光系副教授靜宜大學觀光行銷輔導團隊召集人原住民部落文化生態旅遊評鑑計畫主持人jthuang@pu.edu.tw、093295314793.8.13文化園區、信義鄉、仁愛鄉、文山社大、靜宜、94.10.12環球技術學院、11/19中興、11/20中山来自大綱•原住民部落的變遷•原住民部落文化生態旅遊現況•原住民部落文化生態旅遊發展趨勢•原住民部落發展生態旅遊SWOT分析•原住民部落文化生態旅遊願景與策略•推動原住民部落文化生態旅遊關鍵因素来自壹、原住民部落之變遷•過去20年，原住民由部落-都會–部落產業不發達-往都市發展–都市山胞優惠政策促使更多人離開部落–山胞平地化政策-部落失去了特色•未來10年，原住民由都會-部落–都會原住民的失業(優勢職場被外勞取代)–民眾喜歡到山區旅遊–新伙伴關係-原住民自治～傳統領域調查–產業是自治的基礎来自山地鄉、平地鄉、都會區人口分布情形年度合計山地鄉平地鄉都會區人數百分比人數百分比人數百分比人數百分比91432516100.0015999536.9912515628.9414736534.0792442388100.0015885035.9112649428.5915704435.5093454682100.0015868234.9012830328.2216769736.8894.8461291100.0015885534.4412880727.9217362937.64資料來源：行政院原住民族委員會•42年，平均農業收入3,166元，佔收入80.57%•61年，平均農業收入22,155元，佔收入59.39%•74年，平均農業收入74,706元，佔收入27.97%•88年，農林魚牧人口佔20.8%（一般民眾7.5%）•91年家庭月收入36,861，為非原住民之40%。失業率8.37%，為非原住民之1.7倍•加入WTO，農業需朝二、三級產業提升原住民產業之變遷来自貳、原住民部落文化生態旅遊現況•市場規模(93年)–1.09億人次的旅遊人口，平均每次花費2,266元總體市場約2,478億元。–若家庭收入之5%用於旅遊，則市場約2,300億•市場的供給情形–風景區：國家公園、國家風景區、標章遊樂區、原住民、森林遊樂區、度假村、溫泉–都市：形象商圈、夜市、健康俱樂部、SPA来自茶山、達娜伊谷、2.司馬庫斯、3.布農部落、4.霧台鄉生態旅遊路線行政院原民會推薦之18條部落文化生態旅遊路線。ex南山檜木群、九寮溪山林溪谷體驗原住民主題展演1.台灣原住民文化園區、2.九族文化村、3.泰雅渡假村、4.日月潭伊達邵、5.烏來節慶及大型活動1.矮靈祭、生命豆祭、2.原住民鄉鎮聖誕節活動、3.原住民產業博覽會原住民觀光供給情形来自部落總體營造典範•布農部落(30萬/年)•達娜伊谷(30萬/年)、茶山(容量200人)•司馬庫斯(容量400人)•霧台(假日千人)来自行政院原民會所評選之原住民部落文化生態旅遊行程苗栗縣泰安鄉戀戀泰雅高腳屋苗栗縣南庄鄉瓦祿風情畫台中縣和平鄉發現德芙蘭新竹縣尖石鄉與自然的約會新竹縣尖石鄉參天巨靈、活力尖石南投縣信義鄉巴庫拉斯探索之旅嘉義阿里山鄉探訪青山翠谷中生命的脈動高雄縣三民鄉當獵人碰上螢火蟲高雄縣桃源鄉桃源鄉復興村部落之旅高雄縣茂林鄉茂林風華屏東縣霧台鄉岩板巷記事～霧台鄉屏東縣三地門鄉戀戀風情話琉璃～三地門屏東縣三地門鄉驛動山林～三地門宜蘭縣大同鄉崙埤部落與玉蘭、松羅社區生態之旅花蓮縣豐濱鄉山、海、風、噶瑪蘭花蓮縣光復鄉探索大地、部落尋情～馬太鞍台東縣延平鄉尋找獵人的踏印～巴喜告台東市山與海～卡地布来自~3高腳屋昰南三村的特色建築，士林及象鼻的高腳屋已有進行美化工作，因此本次高腳屋週遭美化選在梅園村三座高腳屋，並以進入雪見遊憩區主要道路旁之高腳屋進行美化，以期塑造高腳屋整體景觀。並要求高腳屋認養者必須維護該高腳屋週遭植栽。植栽種類：梅樹、五葉松、青楓、香草(迷迭香、甜菊来自原住民主題展演場•台灣原住民文化園區(40萬)•九族文化村(90萬)•泰雅渡假村(40萬)•日月潭伊達邵(120萬)来自節慶/大型產業活動•原住民鄉鎮聖誕節活動(93年)•矮靈祭/生命豆祭(93年)•產業拓售嘉年華(93宜蘭、94新莊)•世貿原住民產業博覽會(92年)•總統府原住民產業博覽會(92年)来自•過去五年來，部落之觀光持續進步，且以生態旅遊為主軸•發展部落觀光的效益–經濟：發展地方經濟、增加小企業收入，可提供就業機會–社會：財富重新分配、縮短城鄉差距，增進平地人對原住民文化的了解–文化：有助於部落文化之復甦、發揚地方特色文化–教育：有朋自遠方來不亦樂乎、提高部落居民的榮譽感現況分析-小結来自参、原住民觀光的發展趨勢•社會變動：所得提高、休閒時間增加•休閒型態：健康養生、親子教育、體驗活動•政府推動相關措施–2000,觀光發展新戰略–2001,國內旅遊發展方案–2002,修定觀光發展條例、民宿管理辦法、加入WTO、生態旅遊年、觀光客倍增計畫–2003,實施國民旅遊卡–2004,國土復育計畫–2005,六星計畫、開放大陸人民來台觀光来自觀光發展條例/自然人文保護區•第十九條：為保存、維護及解說國內特有自然生態資源，各目的事業主管機關應於自然人文生態景觀區，設置專業導覽人員，旅客進入該地區應申請專業導覽人員陪同進入，以提供旅客詳盡之說明，減少破壞行為發生，並維護自然資源之永續發展。霧台現況：旅行社帶遊客，由旅行社人員解說–居民生活受到干擾–旅行導覽人員之解說未必正確–未回饋社區經濟收益•劃設為保護區後：–居民可以從事解說員、接駁車–可以有經費回饋以發展部落觀光–可以導引遊客探訪自然生態来自民宿管理辦法•民宿是部落發展觀光的關鍵–過去民眾到部落旅遊，沒有住宿，因此只能走馬看花或到鄰近溫泉區投宿•自2002年底民宿管理辦法發佈實施後–原住民地區已有數百戶民宿(26/300)–泰安南三村(6/20)戶–廬山部落(1/10)餘戶来自生態旅遊年•建立高山旅遊村•充實步道安全公共設施•培訓導覽解說人員•辦理部落文化生態旅遊評鑑–91,92,93.點.線.面大家一起來調查来自廁所涼亭步道旅遊地景觀營造以不破壞地方景觀、尊重自然、選用當地環境及文化意象融合的材料設計来自~•旅遊路線中，包括阿里山、日月潭、脊梁山脈、高屏山麓等路線都是原住民部落聚集的區塊•原民會配合推出原住民部落雙語化計畫，遴選烏來、日月潭德化社、屏北等三處為優先發展地區。来自套裝旅遊路線整備北部海岸線日月潭線阿里山線恆春半島線花東線高屏山麓線脊樑山脈線来自國土復育計畫•2004年。經建會：全面停止高山農業，輔導居民發展觀光•2005年。營建署生態旅遊白皮書•2005年，觀光局推出梨山、阿里山達邦、霧台之生態旅遊三年輔導計劃五峰鄉土場部落和平鄉松鶴部落来自生態旅遊政策之演進•2002年版，觀光局主導，推動生態旅遊，為國內旅遊發展方案及觀光客倍增計畫之附屬計畫•2005年版，營建署主導，主要以環境保育為主。寧可不要生態旅遊，也不要環境破壞。so環境監測、總量管制…•就部落生態旅遊之推動，需要加上–充實旅遊地之內涵：部落風貌、舞蹈…–加強旅客旅遊服務：住宿、餐飲、解說来自新故鄉營造計畫/六星計畫•新故鄉營造計畫–遴選25部落為重點部落–毎個部落獲補助467萬•六星計畫–以族群整體發展為重心，視各族群人口比例，遴選文化、生態和景觀條件優渥，且內部組織健全之部落為「重點部落」，預計每年遴選輔導50個部落。来自新竹縣尖石鄉新光、鎮西堡17花蓮縣壽豐鄉全鄉各部落5苗栗縣泰安鄉龍山部落18花蓮縣豐濱鄉新社部落6苗栗縣南庄鄉瓦祿部落19花蓮縣卓溪鄉山里部落7台中縣和平鄉裡冷部落20台東縣延平鄉紅葉部落8南投縣信義鄉望鄉部落21台東縣台東市卡地布部落9南投縣仁愛鄉春陽部落22台東縣金峰鄉卡阿黎灣部落10南投縣魚池鄉德化社23台東縣卑南鄉達魯瑪克部落11嘉義縣阿里山鄉里佳部落24台東縣關山鎮新福部落12高雄縣桃源鄉梅蘭、梅山部落25台東縣太麻里鄉大王部落13屏東縣霧台鄉霧台部落94年度重點示範部落一覽来自補助範圍與項目：Ａ、產業發展面向：（Ａ）整合部落傳統知識經濟產業、文化產業、民宿餐飲業、觀光產業、農產業及特色產品拓售行銷等，整體發展部落經濟。（Ｂ）輔導原住民成立工藝坊（或工作室）及合作事業發展，並辦理多元就業開發方案，創造部落在地就業(創業)機會。Ｂ、人文教育面向：（Ａ）強化部落團體、組織運作，並建立人才資料庫。（Ｂ）輔導成立部落學習團體，辦理部落生命史研究調查及族語振興。（Ｃ）成立部落網站，推動原住民數位學習。来自Ｃ、社福安全面向：（Ａ）辦理部落老人日托及兒童托育。（Ｂ）建立部落家庭及婦女支援網絡。Ｄ、環境景觀面向：（Ａ）辦理部落空間美化、環境改造及閒置空間利用計畫。（Ｂ）辦理部落傳統文化祭祀廣場興建計畫。（Ｃ）辦理舊部落建築再現計畫。Ｅ、環保生態面向：（Ａ）推動河川、溪流生態整治及護溪工作。（Ｂ）推動部落及周邊環境生態復育。来自肆、部落發展生態旅遊SWOT分析優勢1、部落大多擁有豐富自然資源及知名之觀