国际商务与国际营销

1国际商务与国际营销第一章国际贸易的优势•1.1国际贸易的起因•1.2绝对优势•1.3比较优势•1.4国际贸易的制约因素•P7学习目标5个1.1国际贸易的起因•1、开展国际贸易的优点：•有助于本国获得自身无法生产的商品和服务，或者自己生产的产品质量不高、性能不佳，或者生产能力所限，满足不了国内的市场需求；1-1讲稿有补充案例•使贸易国之间建立起牢固的友谊，例如上个世纪60-70年代，中国从古巴进口糖，从阿尔巴尼亚进口蜜枣；补充案例1-1A•可以促进技术的推广，特别是发展中国家通过国际贸易从发达国家引进先进科学技术，对本国的企业进行技术改造，以提高落后的企业技术水平，提高市场的竞争能力。2、国际贸易的起因：•气候：（热带的天然橡胶等经济作物，教材P7上的例子）；•资源稀缺：自然资源在世界各个国家分布不均匀，通过国际贸易获得本国发展需要的资源（中东的石油，南非的钻石，中国的稀土,巴西、澳大利亚的铁矿石）；1-1讲稿有补充案例•比较优势理论：（不同的国家掌握着不同的生产技术，因此有些国家生产的某些产品比其他国家的同类产品更好，欧洲意大利手工业悠久历史，皮鞋、时尚首饰等特别出名，名声在外。中国的代工）；•政治因素：（中美之间的―贸易战‖）1-1讲稿有补充案例•技术差异：（瑞士的手表，上海是中国现代工业的发祥地，传统工业、加工业发达）1-1稿有补充案例讲2•3、边干边学：现代理论，含义指一国工人获得生产某种产品的机会，不同国家工人之间的技术水平的差异就会逐渐缩小、降低。经济学中的学习曲线。•P8课堂练习11.1.1有限的资源•1、可利用的资源概念：称为生产要素，包括土地、劳动力、资本和企业。（p.8）•（1）、土地：指所有在地表下、地表以上、河流中、海洋中能够发现的所有原材料以及生长在地表上生长的所有原生资源。以土地为例，每个人都想拥有一套大房子，最好和紫禁城一样，但是地球上有那么多空间容纳给每个人吗？显然是不可能、不现实的。土地是有限的，而且是不可再生的资源。所以上海的房价一定是上涨的。•（2）、劳动力：人力的总和，指所有能够工作并且愿意工作的人们组成，人类的努力和人类所从事的劳动的总和。影响的因素：年龄、知识技能、身体状况等等。•（3）、资本：除货币之外，还包括生产过程中使用的所有机器设备和建筑物。•（4）、企业：指从事商品和服务生产过程中组织工作的机构，它们制定决策并承担风险。是资本、土地的所有者和劳动力的雇佣者。企业的生产经营完全是市场化，完全由市场上的需求决定企业的生产经营的好坏。•2、上面讲的生产要素的供应都是有限的（稀缺性），包括土地、劳动力、资本和企业统统都是有限的。•3、引出一个重要的经济问题，也是经济学的一个基本问题：人们对产品或服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的。有限资源如何满足人们无限的需求。而且这个问题在全世界普遍存在，只不过表现的程度不同而已。表现在具体的产品、服务上也存在明显的差异。•4、生产体系产生的原因——资源稀缺，所有人的欲望和需要不能得到满足。那么社会就需要有一套生产体系来尽量满足更多的需求，该体系利用可以获得的有限资源尽可能生产更多的产品，这样的生产体系被称为经济体系。1.1.2专业化•0、专业化最早提出者：亚当·斯密在《国富论》一书中以¡°织针¡±为例，说明工场手工业中实行分工协作可以大大提高劳动生产率。他说，由一个人制造织针，所有的18道制针工序都由他自己来完成，每天最多只能生产20枚。如果实行分工生产，由10个人分别去完成各种工序，平均每人每天能生产4800枚。这种劳动生产率的极大提高，显然是分工的结果。分工之所以能够提高劳动生产率，斯密认为原因主要有三点：3•①、劳动者的生产技巧因分工而日进；•②、分工免除了从一个工序转到另一个工序所损耗的时间；•③、分工促进了专业化机械设备的发明和使用。•1、什么是专业化：使人们能够提供其最擅长的产品和服务的一种生产方式。专业化使得国际间劳动分工可能，从而获得规模经济的优势。•在工人之间划分工作和生产流程，也称为劳动分工。2、专业化生产的主要优点•雇员能做他们最擅长的事。•在不断重复一项任务中熟练掌握技术。•减少对工具的需求成本，可以购买专业的机器设备。将简单、重复的工作交给机器设备去做。•无需转换流程，节约时间。•与学习全部生产流程相比，工人只需学习部分流程，花费更少的时间来掌握专门的技能。•雇主能更准确地估计生产成本和产量。3、规模经济•（0）、婚姻的规模经济：人为什么要结婚？•案例：十八口之家一对夫妇生了十六个孩子。•1-3讲稿有补充案例•（1）、如果企业提高它的产量，那么单位成本和平均生产成本都能降低。这些成本优势被称为规模经济或者大规模生产经济。•（2）、规模经济产生的缘由•A、企业内部•B、企业外部工；A、内部规模经济：指在企业内部节省资源，又分为：•●技术经济：大企业可以使企业实现劳动分工，而小企业由于规模小，有时不能实现劳动分•●财务经济：大企业可以获得更低的融资利率，有更多的资金来源；•●管理经济：大企业可以在管理人员上面获得规模经济。并且聘请专门人才，有助于实现更多的管理经济；4•●商业经济：如果企业采购的数量大可以获得比较低的采购价格优惠，这就是商业经济。企业的规模大，大批量采购，可以获得较大的折扣优惠。而且随着订购的批量大，单位包装成本和管理费用都可以降低；•●风险承担经济：大企业比小企业更多了解业内行情，迅速感知市场的变化，使大企业能够在早期就进入不同的市场、或者产品多样化，这样就有效规避风险和降低成本；•●研发经济：大企业可以投入巨额研发费用，设计更具市场竞争力的新产品或者新的生产流程，从而保证销售量，并且降低成本。•B、外部规模经济：•指一种产业集中在某特定地区，坐落于该区域的企业便能获得某些优势。这些优势可以帮助坐落于该区域的企业有效地降低各种成本，提高生产效率。•●劳动力和技术优势–大学开设相关课程，产学研合作。–容易获得专业技能的劳动力。•●辅助产业对支柱产业的支持–获取低成本、高效率的养护服务和金融服务。–一个产业的发展，一定得依托整个产业链的兴旺、发达。•●提高资源利用率–废料回收、利用。•●一旦某个产业在一个地区集中，可以使该地区生产的产品获得良好的声誉，市场对该产品的需求会更大。•案例：星网工业园以北京首信诺基亚移动通信有限公司为龙头，带动30多家著名的移动通信设备配套厂商共同投资兴建，主要从事有关移动通信产品及零部件的研究开发、制造、销售、服务等业务。该项目占地100公顷，总投资将超过100亿元人民币。•星网背后的整体设想是实现服务的就近化。按照诺基亚的意图，星网工业园的运作模式就是一个聚在一起的产业链――从芯片到集成电路板到机壳和显示屏等外部件由不同的厂商生产，首信诺基亚要做工作只是将这些不同元器件组装成最终产品，当然还有一些软件和界面的设计研发。在园区内的企业是在同一供应链上，互相是深加工结转的关系。5•诺基亚凭借自身的力量把相关的全球知名供应商聚集在一起，共求生存、共同发展，这是一个崭新的概念，也是全球高科技企业未来的发展模式。为了保持竞争优势，星网工业园还将建成现代化的仓储、物流、后勤服务设施，井由专门的物流公司统一规划管理。•园区式运营模式的基本思想是，园区统一由物流中心负责货物的报关、运输、存储、派送和仓库管理等，各企业内部不设原材料库、零部件库和成品库。物流中心通过网络技术对整个供应链上的全部物流活动实现计算机联网管理条件。园区各成员都是大型、管理先进的跨国企业，具备计算机联网管理条件。4、三大产业•●第一产业集中在自然资源的开发，产品直接取自于大自然。•●第二产业集中在制造业和建筑业，对来自于第一产业的产品进行加工和在加工。•●第三产业集中在服务，为第一、第二产业服务的行业。例如：•●第一产业：开发自然资源，如石油勘探、钻井、采油，农业；•●第二产业：制造和建设，如石油加工；•●第三产业：提供服务，如石油销售。•P12课堂练习3国际专业化•书上有参考答案1.2绝对优势•绝对优势和比较优势理论解释了国际贸易的起因。•1、绝对优势是指利用同样数量资源的情况下，一个生产商（国家）可以生产出比另一个生产商（国家）更多的特定商品。•2、国家拥有专业化生产，并从规模经济中获益，并且能够以较低（生产成本）价格生产出较高质量的产品。一国有可能比其他国家在生产某种产品或配件上更有效率。3、绝对优势案例P12-13•背景：•假定条件：表1-1A国与B国不开展国际贸易情况下6表1-2A国与B国开展国际贸易情况下1.3比较优势•1、大卫·李嘉图的比较优势:•一国将集中生产并出口那些比较优势最大的或相对劣势最小的产品；•而进口比较优势最小或相对劣势最大的产品。•比较优势是指当一个生产商（国家）在生产某特定商品时比另一个生产商（国家）效率相对更高。•一个国家不应该为满足全部需求而进行生产，应该集中化生产和利用国际贸易去替代。2、比较优势理论•●首先，判断一国在生产哪种商品或提供哪种服务方面效率最高。•●其次，该国应该集中资源去生产该种产品或提供该项服务，并使其产量最大化。•●最后，每个国家应该按照一个公平的汇率自由贸易。•3、比较优势案例P14-15•背景•假定条件表1-3没有开展国际贸易情况下图1-5国内比率与机会成本表1-4开展国际贸易情况下4、结论•表1-3没有开展国际贸易情况与表1-4开展国际贸易情况相比较，由于采用了专业化生产，世界总产量增加了500辆汽车和2000吨小麦。•这些额外的产量能够在两个国家之间自由、公平地交易或者贸易，那么与自己来生产两种产品相比，两个国家都能够拥有更多的汽车和小麦。这就充分证明比较优势理论能够真正地发挥作用，专业化和开展国际贸易使得每个国家、每个人都受益。75、绝对优势情况下P16-17•即使某一个国家在生产所有产品方面都比另一个国家效率更高，获益也是有可能的。开展国际贸易情况下结论•如果国家专门生产其拥有比较优势的产品或者服务，那么开展贸易之后，每个国家都将国家富裕。专业化生产情况下提高了生产效率1.4国际贸易的制约因素•思考：•现在，随着中国物价上涨，劳动力成本也在逐步增加，不少外国资本开始离开中国，那么我们想一想为什么，我们不把企业开设在东南亚的越南、缅甸和柬埔寨等国家，还有非洲等国家，他们的劳动力成本非常的低廉。•制定关于专业化和贸易可行性的任何决定，必须把在世界范围内运输货物的成本以及运输造成的环境影响考虑进去。•1.4.1约束国际贸易的战略因素案例：1-4三一起诉美国总统•1、军工、国防工业应该牢牢掌握、控制在本国企业、人的手中，而不能依赖国外企业，或者通过进口或者国际贸易来解决。美国国家核实验室拆除中国制造网络设备2013-1-8•美国最重要的核武器实验室洛斯¡¤阿拉莫斯国家实验室最近发现其计算机系统包含了一些中国制造的网络交换机，美方出于国家安全考虑，将逐步撤换这批设备。洛斯¡¤阿拉莫斯国家实验室是美国最重要的核武器实验室之一，目前仍然负责美国重要核武器的研发工作。世界上第一颗原子弹便由该实验室设计。1999年轰动世界的所谓华裔科学家李文和间谍一案中，李文和即是在该实验室任职。2012年10月份，该实验室的一名网络工程师警告相关官员中国的产品¡°将被安装在¡±实验室的网络。•因此，该实验室成立了一个包括实验室的反情报侦听部门专家在内的调查小组对此着手调查。实验室¡°确信少量安装在一个网络下的是华三公司生产的设备，而两个在独立情况下使用的产品将被迅速撤换¡±。而美国近年频炒中国网络威胁。2012年10月，美国众议院情报委员会发布报告称，中国电信设备制造商华为和中兴通讯可能威胁美国国家通信安全。2012年11月，¡°美中经济与安全8评估委员会¡±曾发表年度报告称，中国已成为网络世界最具威胁性的国家，美国政府应深入评估中国的¡°网络间谍¡±活动。••2、敏感性、基础产业、产品同样不能依赖国外企业，通过进口或者国际贸易来解决。•3、所谓的经济独立政策（自给自足），不依赖国外，实质上是贸易保护主义或者也称经济民族主义。•安全目标。•生存¡ª¡ª安全，