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1國際行銷學課程第二次面授江啟先國立政治大學企研所博士國立空中大學商學系副教授國立空中大學研究處發展組組長2第五章國際行銷的政治法律環境政治風險評估的指標有三項一.政治穩定性二.社會安定性三.經濟發展性3政治穩定性指標與鄰國的關係權力獨裁程度政府官僚化程度政府合法性是否有軍事或政治管治執政黨國會席次4社會安定性種族衝突宗教衝突5經濟發展性風險分析的國際投資機構機構投資者雜誌歐元雜誌穆迪氏6國際行銷所面對的政治行為沒收徵收被國有化7智慧財產權即個人與公司對智慧財產擁有的所有權與控制權四項基本型式1.專利權2.商標3.版權4.商業機密8仿冒品五個程度完全真正的仿冒品盜版品牌Logo,包裝圖案等品牌名稱的模仿劣質品的模仿9第六章國際行銷研究與行銷資訊系統國際行銷研究：運用科學的方法，有系統的收集與分析國際行銷問題的資訊，來協助行銷決策的訂定。10國際行銷資訊系統：一套持續而有計劃的程序與方法，用來收集、分析並提供行銷決策上所需的行銷資訊。行銷研究可說是行銷資訊系統的一部分11行銷研究活動的幾項類型消費者研究產品研究市場研究廣告研究其他重要行銷研究銷售分析與預測12國際行銷研究的步驟1.決定研究的主題與目的2.決定與設計行銷研究的具體事項3.選擇資料搜集方法4.設計抽樣程序5.實際搜集資料6.分析資料7.提出書面或是口頭報告13第七章全球市場區隔與定位全球市場區隔的基礎1.社會經濟變數GNP2.人口統計變數年紀、性別、家庭大小、所得3.心理統計變數人格特質、態度、價值觀、生活方式4.行為特徵變數產品知識、使用時機、地位、品牌忠誠度5.地理性市場區隔國家、縣市、都市14目標市場選定的準則1.現有區隔市場規模與預期成長潛力2.競爭者3.可行性與相容性15選擇全球目標市場1.標準化全球行銷2.集中化全球行銷3.差異化全球行銷21916全球定位策略市場區隔市場選擇市場定位21917全球一致性或在地化定位策略？高技術定位高感性定位22518第八章國際市場進入與擴展策略國際市場進入決策考量政治風險市場可接近性要素成本與狀況運輸考量國家公共建設外匯交易19國際市場進入方式本國製造間接出口直接出口外國製造授權合資獨資設廠20國際市場進入策略的考量因素國家因素政治法令文化差異基礎建設地理距離風險21國際市場進入策略的考量因素(續)產業因素市場需求競爭情況合作機會網路動機22國際市場進入策略的考量因素(續)企業特性企業目標內部資源與能力進入時機競爭優勢產品特性產品生命週期彈性23市場擴展矩陣由國家與市場之集中與多元區分為窄而集中國家集中化國家多角化多國複合集團24第九章國際競爭策略產業結構分析五種競爭力26925美波特教授提一般性競爭策略全面成本領導267289差異化市場集中26競爭策略與競爭優勢美哈佛大學艾克教授沒有競爭優勢，將無法獲利。發展競爭優勢，需要傑出能力發展競爭優勢，需要傑出資產競爭策略：發展與維持競爭優勢的決策27兩者與經營績效圖27728競爭對象的層次品牌競爭283產業競爭形式競爭一般性競爭29考試範圍期中考：第一章至第九章，期末考是第十章到第十八章。期中考日期：期中考93年11月13日期末考94年01月15日(星期六)下午三點到四點十分