奥美网络行销集团内部作业说明

OgilvyInteractiveworldwide1OgilvyInteractiveworldwide2奥美网络行销集团内部作业说明Oct2002OgilvyInteractive3内容提要服务项目组织结构人员职责工作详述项目流程OgilvyInteractive4服务项目顾问传播连接生意机会及市场空间分析品牌检视及发展用户行为分析，网络调查企划并设计如何利用互联网及互联网媒体电子商务工程建设系统及数据库建设整合行销网上关系行销创意内容信息系统建设制作技术开发互联网媒体网站及互联网媒体高效的网络出版和个性化的系统与原有系统整合客户服务从电话应答中心向以网络为基础的自助方式转换适时的平面印刷品传播方案企划开发执行OgilvyInteractive5组织结构业务企划部AccountSection创意制作部CreavtiveSection技术工程部TechnologySection业务企划总监AccountDirectior业务企划经理AccountManager业务企划助理AccountExecutive创作总监CreativeDirectior美术指导ArtDirector文案CopyWriter设计Designer技术总监ExecutiveEngineer工程师Engineer技术助理TechnicalExecutive制作Production业务企划部AccountSection创意制作部CreavtiveSection技术工程部TechnologySection客户Client12453OgilvyInteractive6人员职责----业务企划部角色扮演：客户的策略顾问、网络行销/直效行销方案顾问客户管理，财务管理项目管理技能要求：业务企划总监：发展提案、策略分析、资源规划、预算控制业务企划经理：网站结构规划、竞争分析、项目目标及时间管理、内部工作协调业务企划助理：搜集资料、发展调研、项目步骤跟踪管理OgilvyInteractive7人员职责----创意制作部角色扮演：创意策略及内容开发方向顾问所有文字及视觉内容的发展和执行技能要求：创意总监：发展创意概念美术指导、文案：视觉效果指导、文字内容撰写、翻译设计：高级：模版设计、三维及动画设计、特殊效果设计中级：页面设计、FLASH制作、音效编辑初级(制作)：页面制作、数字音效制作、测试OgilvyInteractive8人员职责----技术工程部角色扮演：技术开发方向顾问所有系统和程序的编写、建立和测试技能要求：技术总监：信息技术规划和建议工程师：软件开发、系统整合（集成？）技术助理：技术成形及建立、测试OgilvyInteractive9工作详述--阶段1：策略发展（2周）工作内容客户业务创作技术合同工作进度预估调研问卷用户模式目标及要求策略简报创意简报功能简报技术简报内容计划初稿网站结构图技术规格工作进度确认预算确认OgilvyInteractive10工作详述--阶段2：创意发展（2周）工作内容客户业务创作技术网站内容确定内容组织进度内容发展内容整理与编写设计概念初稿视觉/浏览/界面设计模拟网站工作模型（执行版）OgilvyInteractive11工作详述--阶段3：技术开发（3周）工作内容客户业务创作开发内容制作系统/程序完成测试内部调试测试内部调试内部网站完成OgilvyInteractive12工作详述--阶段4：网站交付（1周）工作内容客户业务创作技术网站内容固定外部展示外部测试网站测试文件/模版交付前检查网站交付策略评估网站维护OgilvyInteractive13项目流程客户工作简报业务人员开工作卡发展网络行销策略提报预算(顾问&执行)客户确认预算项目小组内部简报网络行销策略形成CFE调研功能设计简报创意工作简报媒体计划网站测试明细表创意策略发展确定执行方案客户确认创意概念用户描述网站结构图技术规格内容计划工作进度详细估价网站建设供应商落实文案与设计前端技术制作后端技术制作模拟网站业务人员开发票客户付款使用测试ALPHA站测试客户确认BETA站测试客户确认交付前检查最终内部网站网站发布策略评估网站维护OgilvyInteractive14ProjectFlowClientBriefOpenJobNo.byAEDevelopi-StrategyEstimate(Consult&Implement)ClientConfirmTeamBrief-Assignmenti-StrategyCFEResearchFunctionalDesignCreativeBriefDevelopi-MediaQAChecklistCreativeDevelop.ImplimentationPlanClientConfirmCreativeConceptUserModelSiteMapTechnicalSpecs.ContentPlanWorkingScheduleProductionEstimateImplementationSettlePartnersCopy&DesignFrontendProductionBackendProductionPrototypeSiteInvoicebyAEClientPaymentUsabilityTestAlphaSiteTestingClientConfirmBetaSiteTestingClientConfirmPreflightCheckFinalInternalSiteLaunchStrategyAssessmentWebSiteMaintenance