少数派营销之内容的春天

少数派营销@黄章林工作室SHANGHAI0415-16内容的春天焦海亮小屋白.白kyra火山哥哥缪存卯胡庆剑無畏跃luluJessicaA小乌龟朱金小邪悦静fengmanshu杨秋俊L庞志红小雨灯前DrankSmile園起风了小董山水大麦秦韩潇嘉年华Ancilla郭小果嫣婕元元姜明史春苗解成勇马春孙雪L.一米阳光贺世敬雅望天堂yyfME大显股份冰竹方仔秀.詹阿杰崔一鸣桑琳李霁Lorven戴晨露王正亮胡嘉敏秦漫漫Treya孙长毅@房讯内容智造黄小仙*半山会安道尔波兰芬兰吉布提瓦努阿图印度尼西亚捷克罗马尼亚尼日利亚苏州杭州宁波吉安赣州济宁南京上海重庆南通北京南宁廊坊青岛郑州西安长沙千岛湖谢谢为自己的学习与成长埋单的有志青年黄章林黄小仙客家人先后参与创立地产自媒联盟空间产业联盟空间研习社小镇同学会同济筑+Cafe新莓科技独家线上微课策划进阶之旅企业社群ABC讲课者策划人自媒体少数派营销.培训客户绿地.保利.金地.招商建业.仁恒.联发.碧桂园路劲.卓越.融侨.天地源蓝光.卓达.联东.花样年奥伦达部落.阿那亚智讯.创邑.威能.赣粤汇知识管理.编著图书地产策划,知识分享之旅地产品牌,跨界学习榜样从黄章林到黄小仙一个人的转型升级与地产行业的风向415-416首站/上海站优客工场金陵大厦黄章林工作室@新莓科技空间研习社/小镇同学会秦漫漫@鳗鱼堂孙长毅@房讯内容智造黄章林@策划进阶之旅少数派营销之内容的春天1.内容的春天2.神盘的内容3.楼盘怎么秀4.企业自媒体接客/策动/主讲:章林黄小仙+微信H177213618082017年04月05日星期三21:00策划进阶之旅，超级成长微课第14讲真的要全面《营销管理》死的不是营销,是错把行情当能力的营销人。2016年度楼盘：泉州聚龙小镇、海南绿城蓝湾小镇、西安华远海蓝城2016年度企业：杭州万科、广州保利地产、当代置业MOMA2016年度品牌：泰禾集团院子系、中国金茂金茂府系列、杭州万科“三好”2016年度创意：《三好进化论》绘本、风潮装饰情景示范街区、童梦童享@东原地产2016年度视频：2015年度视频：孤独图书馆@阿那亚。很遗憾，2016可以空缺吗？2016年度人物：优客工场&5Lmeet毛大庆、新莓科技秦漫漫、蓝城&绿城宋卫平2016年度示范区：上海绿都绣云里、天津格调松间、杭州远洋国际中心2016年度发布会：成都东原晴天见、华发上海品牌发布会、杭州万科装修体系发布会2016年度新空间：4:30书房@万象新天、5Lmeet东四共享际、DNACafé2016年度关键词01.最佳新楼盘：北京中粮京西祥云、七宝万科广场、劝学里@良渚文化村02.最佳新空间：裸心社@新天地、创享DNA@永嘉路、广州三乐文创书屋03.最佳大房企：万科集团、东原地产、泰禾集团04.最佳小品牌：阿那亚、裸心、知学学院、P205.最佳好创意：空缺空缺空缺空缺空缺空缺空缺空缺空缺空缺空缺空缺06.最佳好活动：泉州聚龙小镇十周年、阿那亚家史计划台湾行、易居沃顿07.最佳好观点：房子是用来住的，不是用来炒的；每次调控，都是蓄客08.最佳示范区：天津格调松间、深圳·领航城T3国际街09.最佳自媒体：德科地产频道、兽楼处、小万工、宋家泰读书圈、层楼10.季度关键词：限2017第一季度关键词自媒体小万工大家都是出来卖的创新与营销彼得･德鲁克:企业只有两个使命内容的春天前戏结束！开讲第1节【选择题】卖的不是房子，那是：A.地段：地段、地段、还是地段B.服务：保安、保洁、维修和商服C.生活方式：什么叫生活？方式？D.内容：什么是内容？房子算吗？【选择题】阿那亚到底是卖什么的：A.景区：食堂、礼堂与孤独图书馆B.社区：房子、极致服务与九州会C.社群：村长、家史诗社与音乐剧D.品牌：度假、文艺范与生活美学为什么去过阿那亚看不出楼盘好在哪产品=现场是房地产与新空间第一自媒体社群=爱是永远、唯一、最好的内容传播=内容即产品,产品即表达；真品牌,非营销阿那亚启示内容的春天【选择题】特色小镇地产谁最难学：A.良渚文化村企业标准化下的坚守B.聚龙小镇老板返乡桃花源的寻梦C.奥伦达部落钱人事三位一体幸福D.阿那亚社群美好初心用心与恒心休息一下马上回来消费升级营销十大趋势，总结为一个词黄小仙鸡年春节摄于上海新天地有练内容营销营销十大趋势，总结另一个词黄小仙鸡年春节摄于上海新天地有练用户纬度：消费升级产品纬度：社群时代产业纬度：新空间产业2017年04月15日少数派营销巡回公开课上海站黄章林《内容的春天》消费升级不是把更贵的东西，卖给更新一代的人！2017年04月15日少数派营销巡回公开课上海站黄章林《内容的春天》消费升级不是把更烂的东西，假装有情怀骗用户！2017年04月15日少数派营销巡回公开课上海站黄章林《内容的春天》消费升级不是把线下的东西，让用户非得装个APP！2017年04月15日少数派营销巡回公开课上海站黄章林《内容的春天》消费升级*新空间简易=简洁+易用=有节制的丰盛，有品质的简朴2017年04月15日少数派营销巡回公开课上海站黄章林《内容的春天》消费升级*新空间无用=情感功能=这瓶水没什么味道，如果你觉得美，那是因为你心里美2017年04月15日少数派营销巡回公开课上海站黄章林《内容的春天》消费升级*新空间美=真+善+美=与时间共赏2017年04月15日少数派营销巡回公开课上海站黄章林《内容的春天》2017年03月25日悦熙大讲坛@西安黄章林《特色小镇与众创空间》美=真+善+美简易=简洁+易用虚拟空间+实体空间消费升级社群时代无用=情感功能“阿那亚是卖内容的（主要是邻居和活动，精神产品），绿城是卖房子和服务的，“——2017年4月12日黄小仙@阿那亚房子群的美好邻居们少数派营销@黄章林工作室SHANGHAI0415-16内容的春天你若不勇敢谁替你坚强神盘的内容有请漫漫！开撩第2节午餐时间两点开讲漫漫威武小仙续貂如果只看一个楼盘上海大宁金茂府吧品线=(产品+品牌)*品类媒体=(企业+用户+第三方)=营销统一战线营销=时间*（好产品+好体验+好传播）大宁金茂府营销名利场2017年04月05日星期三21:00策划进阶之旅超级成长微课第14讲真的要全面《营销管理》2017年04月05日星期三21:00策划进阶之旅超级成长微课第14讲真的要全面《营销管理》学习力、创新力与行动力95%营销费用花在新媒体新媒体实验室重庆金茂启示营销创新套路融创除了狼性之外还有什么营销创新社群=(空间+社交)*价值观=非营销创新=(旧元素+新组合)*踩对点转型=(见贤思齐+打破常规+特区试点)*人重庆欧麓花园城融创社群样板戏一个楼盘营销搞好再求一个公司都好从产品到品线从楼盘到企业从建筑到人文从地产到美学最火住宅品牌线泰禾集团院子系2003-2017院子系泰禾院子系致力于中国式美好紫禁城北京胡同四合院三坊七巷江南园林闽南大厝文化传承建筑美学（产品风格）门第体系围墙体系坊巷体系院落体系围合天地内圣外王礼序世界山水理想吉祥寓意人生美学（生活方式）精神气质天人合一私密安静自然自在志趣修为天伦亲子宾朋论道身｜心家族｜家庭传统｜当代外｜内物｜人新中式院落别墅营造中国文化自信中国院落别墅领导者好营销需要好产品更挑营销人与企业西安华远华远海蓝城叶方明创新营销社群峰会@北京当代MOMA2016济南天鸿万象新天4:30书房@2016-2017房地产+新空间品牌营销盛典杭州万科良渚文化村安吉路良渚实验学校@地产自媒联盟2016从大盘到小镇从教育到成长从营销到产品从销售到服务从狼性到温暖从品牌到社群学业策划，家业策划，事业策划，业精于勤生意圈子，生活理想，生命需求，生生不息3背景+任务+要求2核心困难+核心优势1核心战略2系统策略+执行计划人钱事基础建设顶层设计核心工程坐标系时空观踩对点策划VS销售品牌VS产品花钱VS挣钱熟悉套路忘记套路发明套路好策划=(真案例+方法论)*应变力学策划=海南绿城蓝湾小镇/插坐学院真策划=定位+营销管理+影响力+麦肯锡+华与华+成全+策划进阶之旅超级成长伙伴做好自己心智占领区别对手对位需求争做第一取好名字品牌之路创新品类只做不同九宫格拆定位少数派营销@黄章林工作室策划进阶之旅，超级成长微课精华复盘笔记侠课程小马甲作业外部营销营销管理内部营销顾客营销伙伴营销媒体关系企业自媒股东营销员工营销九宫格思营销少数派营销@黄章林工作室策划进阶之旅，超级成长微课精华复盘笔记侠课程小马甲作业楼盘怎么秀孙长毅君！明早第3节夜上海你别醉企业自媒体小仙归来！最后第4节【选择题】企业自媒体最想听哪个：A.万科：内刊微博微信与自家网红B.易居：杨红旭们与丁祖昱评楼市C.当代：手哥无耻搭搭帮三千白果D.成全：不在江湖但是江湖传说多移动互联时代手机第二人生你要玩好手机不要被手机玩用户在手机上手机在马桶被窝上手机面前人人平等马桶之上回归自然迭代移动互联网永远开始都不晚所有传统活法搬上手机微信没有新媒体没有老媒体只有个人媒体与组织媒体个人媒体组织化组织媒体个人化组织媒体全媒体化媒体部门内容战略企业自媒战略大集团要学万达小企业看阿那亚稍事休息最后一节【选择题】想听点实操马上能用的：A.《微信卖房攻略2017新版》B.《自媒体创业心经*无码足本》C.《爆文是怎么X出来的》D.《如何让中年老大玩好手机？》“在吗”“不在”“有空吗”“没空”“可不可以帮我”“为什么要帮你”我要在家等快递为何去售楼处领礼品没有老人只有懒人向后学习向好而生微信没有过时过时的你自己你以为开个公众号自己就是自媒体啊魅力人格体品牌做自己流量是传播硬道理问题是什么是流量微信稿咋审最好就别看年纪越大的领导越审阅读量越低热点.性.金钱.暴力咪蒙那样的自媒体真实有趣可爱做最好的自己名称头像签名第二现场营造人民的名义名人的艺名微信朋友圈不是朋友圈七分原创三分转发互动是相互运动人家评论你要回你是人家朋友圈的谁会不会第一时间想起撩人踩对点陪聊非营销有质量地陪伴有志趣地玩乐社群不是群社出来才行坚决贯彻群主负责制牢固树立诚信价值观不再有甲方乙方微信群里正三观社群不营销内容即产品最好的内容是玩最美的风景是人最爱的空间是群空间因人而美社群由心为媒相识于空间相忘于社群告别资本地产时代开启社群空间模式策划恒久远创意永流传时间是检验真爱的唯一标准爱生活的少数派谢谢我们一起学为自己鼓个掌吧教练式培训伙伴性顾问黄章林工作室@新莓科技少数派营销北京站出轨新媒体5-1314少数派营销@黄章林工作室BEIJING5-1314出轨新媒体