市场营销学前言

市场营销学主讲教师：熊高强联系电话：[phone]前言1.为什么要学习营销：营销视野2.市场营销学的学习要求3.市场营销学学科框架4.如何学习5.参考书籍与参考网站6.讨论与联系•企业需要营销以满足消费者的需要；•学校需要营销以满足广大学生的需要；•医生需要营销以满足其患者的健康需要；•政治家需要营销，以满足他的人民的需要；•我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。1.为什么要学习营销营销视野营销在我们的生活中无处不在［1］总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。1.为什么要学习营销营销视野营销在我们的生活中无处不在［2］2.市场营销学的学习要求要求：能够达到专业营销管理人员的水平和素质。•思维的能力：掌握市场营销学的基本规律和理论知识，以及市场营销学的专业分析工具。•实践的能力：把理论知识和模型运用到实践，指导企业营销实践的能力。3.市场营销学学科框架核心概念营销观念环境分析需求分析营销计划营销组织营销执行营销控制产品策略定价策略分销策略促销策略竞争性营销营销调研市场细分目标市场市场定位基础理论战略理论策略理论管理理论市场营销分析的基本程序市场机会分析选择目标市场确定市场营销组合市场营销活动的管理•市场调研•营销环境分析•市场分析•产品策略•价格策略•分销策略•促销策略•市场细分•选择目标市场•市场定位•营销计划•营销组织•营销执行•营销控制3.市场营销学学科框架第一章市场营销学导论第二章市场营销环境第三章消费者购买行为分析第四章市场营销信息系统与市场预测第五章目标市场战略第六章产品策略第七章价格策略第八章分销策略第九章促销策略第十章市场营销管理：计划、组织、执行与控制把营销从经验的池塘放进理性的海洋——唐·舒尔茨4.如何学习•课堂学习–课堂讲授•约占60～70％课时–案例准备与演讲•约占20～30％课时–经典案例赏析•约占10％课时•业余学习–作业：每章习题、案例分析–其他学习方式•网络互动交流：天涯讨论版5.参考书籍1.《营销管理（亚洲版）》菲利普.科特勒主编，人民大学出版社，2010年第五版2.《市场营销学—基本原理与经典案例》邱斌主编，南京大学出版社参考网站[网站名称]南方略营销管理咨询—中国营销咨询第一品牌[网站地址][网站特色]市场行业研究、品牌管理、销售实务等[网站名称]世界经理人网[网站地址][网站特色]人力资源、管理论坛、市场营销、管理文库、专家读者互动论坛[网站名称]中国营销传播网[网站地址][网站特色]行业分析、营销案例、市场热门话题讨论等[网站名称]品牌中国网[网站地址][网站特色]品牌知识、品牌营销、实战案例等[网站名称]销售与市场官方网站—第一营销网[网站地址][网站特色]市场营销实战6.讨论与联系•BBS:天涯市场营销讨论版•E-mail:–[e-mail]•欢迎来信、来访学习、交流。祝同学们学业有成！