市场营销学练习测试题库精简版

《市场营销学》练习测试题库（精简版）（涂山青编）一、名词解释：1、市场营销2、市场三要素3、市场营销观念4、市场营销组合5、大市场营销6、消费者需求7、需求层次论8、购买动机9、消费者行为10、市场营销环境11、市场机会12、市场风险13、市场营销战略14、市场竞争战略15、竞争者16、市场领导者17、市场挑战者18、市场追随者19、市场利基者20、多角化发展战略21、市场细分22、目标市场23、市场定位24、产品整体概念25、产品线26、产品组合27、产品组合策略28、产品市场寿命周期29、品牌30、品牌营销31、32、取脂定价33、渗透定价34、分销渠道35、直接渠道36、间接渠道37、商业广告38、公共关系39、营业推广40、促销组合41、市场占有率42、国际市场营销43、服务营销44、关系营销45、绿色营销46、网络营销47、整合营销48、整合营销传播二、填空题：1、__________是贯穿于企业市场营销活动的指导思想，是企业行为的灵魂。2、经济环境一般包括经济发展水平、__________及__________等构成。3、企业的微观营销环境主要由企业的供应商、营销中介、__________、__________等组成。4、产品整体概念包括__________、__________和__________三个层次。5、市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、__________和__________等。6、一般而言，服务具有以下特征：无形性、__________和__________等。7、现代企业市场营销组织形式主要有：__________、__________等。（任填2种）8、市场营销控制的主要内容包括__________、__________等。（任填2种）9、企业努力将现有产品打入新的市场，在市场战略上这属于＿＿＿＿＿＿＿。10、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即＿＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。11．市场细分的客观基础是消费需求的＿＿＿＿＿＿＿。12．若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品组合的深度就应＿＿＿＿＿＿＿。13．某种洗衣粉，每袋零售价格为4元，但若一次购买5袋以上，则每袋价格为3．6元，这是一种＿＿＿＿＿折扣，目的是鼓励顾客大量购买。14．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是＿＿＿价格策略。15．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则＿＿＿的作用最大；如果采用‘“拉”的策略，则广告的作用更大些。16．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是＿＿＿＿＿。17.企业的营销控制主要有营销总目标控制、_________控制、_________控制三种不同的控制过程。．消费者购买行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即＿＿＿＿动机和＿＿＿动机。19、专门经营某一类或几类商品的零售商店被称为＿＿＿＿商店。20．因果分析预测方法的主要工具是__________。21．微观市场营销学的研究对象是__________。22、从历史上看，市场营销学的发展大致经历了三个阶段，即＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。23．市场按商品营销的形态分，有＿＿＿＿市场和＿＿＿＿市场。24．市场营销环境按涉及面大小分类可分为＿＿＿＿环境和＿＿＿＿环境。25．企业面对所面临的环境威胁，有三种可选择的对策：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。26．企业的竞争者可以分为＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿四类。27、企业选择市场细分变数（标准）时要考虑三点：＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。28．消费者需求的特征主要有多样性、＿＿＿＿、＿＿＿＿等。（任填2种）29．市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。30．新产品研制方法具体有＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。31．品牌主要由＿＿＿＿和＿＿＿＿两部分构成。32．按是否拥有产品的所有权分类，中间商可分为＿＿＿＿和＿＿＿＿。33．促销组合有四大形式，即＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。24．推销人员的组织形式有如下几种：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿等。35．广告宣传必须遵循的原则是计划性、效益性、＿＿＿＿、＿＿＿＿等。36．传统的广告四大媒体是＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。37．市场营销组合具有如下显著特点：可控性、复合性（层次性）、＿＿＿＿、＿＿＿＿。38．市场营销控制主要有＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。39、企业业务发展战略主要有＿＿＿＿战略、＿＿＿＿战略和＿＿＿＿战略等。40、按照企业对风险的把握程度分，市场风险可以分为＿＿＿＿、＿＿＿＿。41、服务的“7P组合”是在传统4P的基础上增加3个P，这3个P是：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。42、关系营销的关键是_______。43、绿色营销与传统营销的差异主要表现为＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。二、单项选择题：1．20世纪初，市场营销学处于_______。A．形成阶段B、应用阶段C、发展阶段D、成熟阶段2．注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种________。A．生产观念、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念3．大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是_______。A．产品、价格B、质量、服务C、品牌、包装D、权力、公共关系4．在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于_________。A．理想的企业B、成熟的企业C、困难的企业D、冒险的企业5．下列不属于微观环境因素的是_________。A．企业本身B、营销渠道C、顾客D、政治法律6．按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是_________。A．生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求7．市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于________。A．充分需求B、波动需求C、增长性需求D、无益需求8．维修和售后服务属于产品整体概念中的_________。A．核心产品B、形体产品C、形式产品D、附加产品9．产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品________的特点。A．投入期B、成长期C、成熟期、衰退期10．产品线中所包含的产品项目的多少叫________。A．产品线B、产品项目C、产品组合广度D、产品组合深度11．采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于_________。A．全新型新产品B、换代型新产品C、改进型新产品D、仿制型新产品12．下列不属于心理定价策略的是________。A．尾数定价B、整数定价C、招徕定价D、产地价格13．下列属于直接渠道的是_________。A．生产者——消费者（用户）B．生产者——零售商——消费者（用户）C．生产者——批发商——零售商——消费者（用户）D．生产者——代理商——零售商——消费者（用户）14．在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有________。A．批发商B、零售商C、直销商D、经纪商15．就某种程度而言，促销的实质是一种_________的活动。A．沟通信息B、树立形象C、达成销售D、方便消费16．“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于______。A．人员推销B、广告宣传C、公共关系D、营业推广17．在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的_____。A．整体性、可控性C、动态性D、多重性（复合性）18．在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于_________。A．市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略19、市场营销学走向成熟是在_________。A．20世纪初B、20世纪30年代C．20世纪50年代D、20世纪80年代20、销售观念是一种__________。A．新观念B、旧观念C．以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念21、市场三要素是指__________。A．人口、购买力、购买意向B、买方、卖方、中间商C．商品、价格、服务D、质量、价格、品牌22、从内涵上理解，下列概念的范围最广的是__________。A．推销B、销售C、促销D、营销23、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是________。A．生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求24、下列属于企业可以控制的因素是________。A．市场B、公众C、销售渠道D、竞争者、既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_______。A．显性风险B、隐性风险C、纯粹市场风险D、投机市场风险26、企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用__________。A．稳定型战略B、发展型战略C、紧缩型战略D、混合型战略27.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是_______。A．全线全面型B、市场专业型C、产品专业型D、特殊专业型28、有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是________。A．取脂定价策略B、渗透定价策略C、温和定价策略D、君子定价策略29、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用_______。A．间接渠道B、直接渠道C、长渠道D、宽渠道30、促销策略的四大因素是________。A．产品、价格、分销、促销B、品牌、质量、价格、包装C．报纸、杂志、广播、电视D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广31、在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。A．导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期32、“大市场营销”这一概念的最先提出者是_______。A、科特勒B、杜拉克、波敦D、杰克逊33、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务34、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是______。A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化35、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思______。A.经济环境B.政治环境C.科技环境D.自然环境36、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用______。A.无差异营销B.差异化营销C.集中性营销D.一体化营销37、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为______。A品牌质量决策B家族品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策38、一般来说，产品成长期的顾客是______。A.创新者B.早期使用者C.中期大众D.落后者39、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是______。A百货商店B超级市场C折扣商店D仓储式商店、消费品市场营销的最主要促销工具是______。A广告B人员推销C销售促进D宣传41、现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是_____。A