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期中测试题选择题•1.以市场营销观念为指导的企业注重（）。A整体营销B社会利益C长远利益D环境利益E满足需求2.市场营销近视症的主要表现为（）。A降价竞争B目光短浅C目标狭隘D欺诈行为E追求利润•3.否定需求指消费者不喜欢、反感甚至躲避某种产品和服务，请问下列哪一种需求不是否定需求？A晕车、晕船者对车船的需求B不抽烟者对香烟的需求C男性消费者对耳环的需求D吃斋饭者对肉食的需求•4、旅店、理发、家政劳务属于A产业服务市场B生活服务市场C流通服务市场D金融服务市场5．下列对市场的内涵，哪一种理解是最准确的？A市场是商品交换的场所B市场是指商品交换关系的总和C市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和D市场是交换的范畴，随着商品经济的不断发展、变化，在不同的时期、不同的场合具有不同的意义。•6.广义的金融市场包括A金融机构存贷款、黄金外汇的买卖B有价证券的发行和买卖、票据抵压和贴现C信托、租赁、保险等D以上都是•7、文化市场的产品是满足人类哪种类型的需求的？A物质需求B精神需求C最低需求D自我发展需求8．影响消费者购买行为的外部因素有（）。A文化因素B社会因素C政策因素D经济因素E生产者因素•9．政府的购买方式主要有（）。A公开招标竞购B关系型选购C议价合约选购D直接选购E例行选购•10、以下对人口环境要素说法正确的是（）A、就全世界来看发达国家人口总量一般低于发展中国家B、发达国家人经济收入要比发展中国家高，企业开展市场营销也更容易C、最近几年我国每年平均新增就业人口几千万，这说明我国未踏进老龄界限D、由于经济落后的国家的人民购买能力有限，因此，婴幼儿市场营销活动应以西方发达国家为主•11、一般而言，汽车行业属于（）A、完全竞争B、垄断竞争C、寡头垄断D、完全垄断•12、一般而言，银行和汽车企业是（）A、品牌竞争者B、行业竞争者C、需要竞争者D、消费竞争者•13、样本的确定不受人们主观意志所支配，而是采取一定的统计方法进行抽取，总体中的每一个个体被抽取的机会都是等同的抽样方法为（）A、便利抽样B、判断抽样C、随机抽样D、判断抽样14、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()•无差异市场营销战略•密集市场营销战略•差异市场营销战略•集中市场营销战略•15、（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。•A．产品组合的深度B．产品组合的长度C．产品组合的宽度D．产品组合的关联度•16、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）A．向下延伸B．双向延伸C向上延伸D．缩减产品组合•17、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（）A．产品组合的密度B．产品组合的长度C.产品组合的深度D．关联性••18．商品包装的最基本功能是()A．保护商品，便于运输B．美化商品，促进销售C.提供方便，易于使用D．辨别商品，刺激需求19．在产品生命周期的()阶段，促销显得十分重要.A．成熟期B．引入期C.引入期和成熟期D．成长期20.随行就市定价法属于()导向定价法•A．成本导向B．需求导向C．市场竞争导向D．心理导向判断题1.推销观念的产生背景是产品供不应求2．顾客感知价值是指顾客感知的利益。3.亚文化是一种通过一定社会经过学习获得的，用以指导消费者行为的信念、价值观和习惯总和4.购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响.5、由于原始数据的可靠性更高，所以，在市场调研时，要尽量使用原始数据，而避免使用二手数据.6、选择目标市场的活动是在市场定位的基础上进行的.7、市场定位是指在竞争者心目中确定独特地位的活动过程•8.马斯洛需要层次理论从下到上依次为生理需要，安全需要，尊重需要，社会需要，自我实现需要。（）9．影响消费者购买行为的内部因素主要有：心理因素，个人因素，生理因素。•10.市场的作用就是提供商品交换的场所。（）简答题•1.简述市场营销观念与推销观念的区别。•2、简述消费者市场的四大细分变量。•3、简述产品在成长期的市场营销策略。•4．影响企业定价的主要因素有哪些？5、什么叫差别定价法？实行差异定价法必须具备哪些条件？论述题•影响公司价格决策的主要因素有哪些？•谈谈在产品生命周期的不同阶段企业的市场营销策略。案例题•国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁(婚前)、25～35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取体积定价策略。问题：(1)该公司进行市场细分的细分变量主要是什么？根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个？为什么？(2)作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？