市场营销陈大业

图书分类号：密级：毕业设计(论文)浅谈我国冰箱行业的发展DevelopmentoftherefrigeratorindustryinChina姓名陈大业学号110310379专业市场营销导师鲁浩2013年月日徐州工程学院毕业设计(论文)徐州工程学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用或参考的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标注。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：陈大业日期：2013年月日徐州工程学院学位论文版权协议书本人完全了解徐州工程学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：本校学生在学习期间所完成的学位论文的知识产权归徐州工程学院所拥有。徐州工程学院有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的纸本复印件和电子文档拷贝，允许论文被查阅和借阅。徐州工程学院可以公布学位论文的全部或部分内容，可以将本学位论文的全部或部分内容提交至各类数据库进行发布和检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名：陈大业导师签名：日期：2013年月日日期：年月日徐州工程学院毕业设计(论文)摘要中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。但冰箱市场品牌格局仍然呈现出“一超多强”的局面。各大主流冰箱品牌的经营、技术、市场、口碑及营销渠道等方面，直观而真实的反映出中国冰箱市场的主力市场、品牌分布情况和发展趋势等。本文对中国冰箱行业的发展作了分析，本文共五章：第一章介绍冰箱的基础；第二章介绍了我国冰箱业的现状及营销渠道；第三、四章重点分析了我国未来冰箱市场的主力市场---农村市场；第五章简单分析了我国冰箱本身的发展方向。本书取材广泛，仅表达个人观点，仅供参考。关键词：冰箱；营销渠道；市场；发展徐州工程学院毕业设计(论文)AbstractChina'srefrigeratormarketafteryearsofpricewarandrapiddevelopmentafterthemarkethasbecomemature.Buttherefrigeratormarketbrandpatternstillshowsuperstrongsituation.Allthemajorrefrigeratorbrandsmanagement,technology,market,reputationandmarketingchannel,visuallyandtrulyreflectstheChineserefrigeratormarketisthemainmarket,branddistributionanddevelopmenttrend.ThisarticlehasmadetheanalysistotheChineserefrigeratorprofessiondevelopment,thethisarticlealtogetherfivechapters:Firstchapterintroducestherefrigeratorthefoundation;Secondchapterbriefedourcountryrefrigeratorindustrypresentsituationandthemarketingchannel;Third,fourchaptershaveanalyzedourcountrywithemphasisfuturetherefrigeratormarketmainforcemarket---Ruralmarket;Fifthchapterhassimplyanalyzedourcountryrefrigeratoritselfdevelopmentdirection.Thisbookselectioniswidespread,onlyexpressesindividualviewpoint,onlysuppliesthereference.Keywords:Refrigeratormarketingchannelchannelmarket徐州工程学院毕业设计(论文)目录1绪论...............................................................................................................................11.1冰箱的由来.............................................................................................................11.2冰箱的工作原理.....................................................................................................12冰箱的营销渠道............................................................................................................22.1我国冰箱业的现状分析..........................................................................................22.1.1生产销售规模..................................................................................................22.1.2技术优势..........................................................................................................22.1.3市场需求..........................................................................................................22.2我国冰箱营销渠道简介..........................................................................................32.2.1我国冰箱营销渠道的成长历史......................................................................32.2.2我国冰箱营销渠道的现状..............................................................................52.2.3我国冰箱营销渠道的发展趋势......................................................................73我国农村冰箱市场的发展...........................................................................................103.1农村冰箱行业........................................................................................................103.1.1市场的背景....................................................................................................103.1.2市场及农村市场含义....................................................................................103.1.3农村消费市场特点........................................................................................113.1.4我国农村冰箱市场潜力................................................................................123.1.5农村冰箱市场存在的问题............................................................................123.1.6农村市场消费特点........................................................................................133.1.7农村市场经销商需求....................................................................................143.2开发农村市场.......................................................................................................153.2.1员工与工作效率问题....................................................................................153.2.2产品的相关问题............................................................................................163.2.3品牌推广问题................................................................................................163.2.4售后服务问题................................................................................................174农村冰箱市场的一种细分方法...................................................................................194.1市场细分标准的选择............................................................................................194.2市场的细分方法....................................................................................................204.3市场细分结构分析................................................................................................205我国冰箱未来的发展方向............