河南省篮球彩票营销状况与发展思考

河南大学硕士学位论文河南省篮球彩票营销状况与发展思考姓名：杨磊申请学位级别：硕士专业：体育教育训练学指导教师：袁凤生20080301://://://://://://://://://://://://://://://://://://://河南省篮球彩票营销状况与发展思考作者：杨磊学位授予单位：河南大学相似文献(1条)1.学位论文孙伟伟中国篮球彩票市场营销策略研究2007发行彩票可以集中、利用社会闲散资金，“取之于民，用之于民”。因此彩票业受到每个国家大力提倡和支持。由于我国体育彩票业起步较晚，体育彩票管理部门对彩票经营的市场营销策略认识不足，对篮球彩票的重视程度不够，直接导致篮球彩票的发展停滞不前，销售额逐渐下降。如何运用市场营销的理论来拓宽篮球彩票的市场，制定正确的营销策略是篮球彩票的重要课题。本文以我国彩票行业未来发展的宏观形势为背景，以我国篮球彩票市场营销策略为研究对象运用体育营销、市场营销理论知识，采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法、比较分析法，通过从篮球彩民和主要竞争对手方面进行了详尽的分析，介绍篮球彩票的成立背景与目前营销的现状，结合现代化市场营销理念，深入总结了篮球彩票营销中的出现的问题；通过SWOT分析法结合对篮球彩票所处的内、外环境和篮球彩票面临的优势、劣势、机遇、威胁分析的基础上，进行了营销对策研究，并提出了具体的实施措施。得出如下结论：1．目前我国篮球彩票市场的消费主体以男性为主，年龄段主要是十八到四十岁之间，职业主要为公司职员、个体经营者，月收入在1001．3000元之间中等收入者是篮球彩民的主力军，随着文化程度的提高购买篮球彩票的彩民也随之增多。影响彩民购买篮球彩票的主要因素是喜欢篮球运动。2．篮球彩票的主要竞争对手是足球彩票、排列三、七星彩和福利彩票。3．目前篮球彩票的经营管理理念落后、目标市场不明确、彩票品种单一、价格策略不灵活、管理体制不完善、政策法规建设滞后、人员配备欠缺等是我国篮球彩票市场经营方面存在的主要问题。4．篮球彩票的优势有广泛的销售渠道、巨大的市场潜力和良好的群众基础；弱势为管理体制有缺陷、发行方式的滞后和不重视品牌的建设；机会有彩票市场需求不断扩大、国家的政策扶植；威胁是人才的短缺和竞争对手的威胁。本文链接：授权使用：吕先竟(wfxhdx)，授权号：69b285df-9a94-422b-be66-9e3b00a2dee1下载时间：2010年11月27日