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i精选2008Review精选灾难营销灾难营销“善”舞冰雪间2008年1月31日上午---------大雪在舆论中并没有明确的论调！14:00连大终引起政府的关注央视也连续大篇幅报道南方灾温总视察灾此刻的北京连日大雪终于引起了政府的关注，央视也连续大篇幅报道南方雪灾，温总理视察灾区，而此刻的北京与上海天气非常晴朗。这意味着无论主流媒体还是客户都尚未理解到此次灾情的影响深度与波及广度对08年中国的深远影响。16:00在央视新闻播出后2个小时与荣威确认此次公益活动的重要性与从社会责任、企业品牌与媒体的重要性，并在第一时间与中国最为权威的主流媒体新浪网沟通建立在新闻中心建立一个“善”舞冰雪间的跨频道专题活动跨频道专题活动。18:00召集战略规划部门；新浪服务团队；荣威服务团队；媒体团队；创意团队；内容营销团队及技术部门召集战略规划部门；新浪服务团队；荣威服务团队；媒体团队；创意团队；内容营销团队及技术部门召开紧急会议。21:00完成整体方案并与新浪协调沟通新浪方面非常满意此次活动的定义与方式并分头展开部署完成整体方案并与新浪协调沟通，新浪方面非常满意此次活动的定义与方式，并分头展开部署。2008年2月1日2008年2月3日中央新闻办致电赞扬中央新闻办致电赞扬雪灾中的慈善精神雪灾焦点商业焦点情感焦点无名英雄我发现名人爱心祝福区异地过年有我帮寻友过年吧企业捐助资讯无名英雄我发现播客拜年我来讲相册照片征集传播受众分析面向全国人民传播受众分析面向农民工、回家过年的人们传播受众分析捐助企业效果作用通过焦点性事件与品牌慈善的集家过年的人们效果作用通过中国年与团效果作用通过国内捐助企业的雪灾营销的与品牌慈善的集合塑造企业品牌的“善”通过中国年与团聚的感动塑造企业品牌的“善”的雪灾营销的发现荣威品牌的“善”地震中的那些事儿平庸的捐款营销倒霉的万科四川地震来袭，举世震惊，万科决定向灾区人民捐献200万元巨款，金额达到了目不见经传的香港艺人成龙捐款数额的0.20000000倍，或一套深圳100平米的房产售价。或是07年总利润的0.0450000000000％。至于公司职员的个人捐款，公司正在紧急组织之中，王总向记者表示，他自己的个人捐款保证一定会达到公司规定的100000000元的上限定会达到公司规定的10.0000000元的上限。快速反应的阿里巴巴封杀“王老吉”作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!卖!让他们着急去吧!王老吉营销数据分析王老吉营销的主要媒介为社区，根据的数据调查表社活人根据新秦研究咨询的数据调查表明。岁人群中偏好碳酸类iResearch的数据调查表明。社区活跃人群主要的年龄层次分布在19-30岁。19-30岁人群中更偏好碳酸类、果汁类饮料。而茶类饮料高消费量比重超过30岁。迅速回落的王老吉关注度纽巴伦的总理营销5月12日14时28分，汶川地震；震后两小时，温总理就赶赴灾区，不到4小时赶到灾区前线，不顾余震立即指导抗震救灾5月22震，立即指导抗震救灾；5月22日，温家宝总理再赴灾区，他的足迹几乎走遍了每一个地震灾区、踏遍了每一片瓦砾废墟，他脸上泪水纵横，总理与民众同甘共苦、休戚与共的行动震撼了每个中国人。走遍每一个地震灾区总理的形象成为媒体绝对焦点，而总理脚上踏遍了每一片瓦砾废墟的鞋子也屡屡出现在电视报刊记者子也屡屡出现在电视、报刊记者的镜头之内。纽巴伦的品牌定位NewBalance被誉为“总统慢跑鞋”NewBalance被誉为总统慢跑鞋一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，NewBalance已成为复古与创新的完美代表。作为全球运动品牌的领导者，NewBalance公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。纽巴伦与消费者的精神联系媒体照片周围环境名人效应媒体照片联系NewBalance周围环境名人效应联系恶劣环境下的联系高端、王者与品牌可靠质量总统的尊贵等级最终联系的是他的品牌精神，正如NewBalance的产品定位一样：NewBalance的产品定位样：总统慢跑鞋总统慢跑鞋稳中有升的纽巴伦关注度DavidOgilvy一切为了销售慈善慈善娱乐娱乐联系联系S.G.网络营销整合营销搜索引擎搜索引擎营销网站营销网络整合营销网络舆论引导网络炒作网络公关搜索引擎营销搜索引擎危机公关Google广告投放Baidu广告投放广告设计创意营销网站制作网络公关网络危机公关Baidu广告投放搜索引擎设计与制作口碑营销营销分析其它门户新闻投放论坛营销博客营销视频营销营销数据搜集分析营销投资组合分析营销投资报酬率预估营销预算分析网络媒体监测电子邮件营销视频营销社会化[SNS]营销其它营销营销预算分析营销趋势分析消费者行为分析Copyright@2009这个文件中包含机密且/或特殊的信息。若您不是版权人或非该版权人授权，您不得使用、复印、透露，或其它利用该信息和资料的任何举动。