电大市场营销1-3

市场营销（7125，开放本科）模块一[第1题](单选题)1-1．市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）。A.理论科学B.应用科学C.实践科学D.管理科学[第2题](单选题)1-8．通过各种信息渠道，不断收集信息，进行加工汇总，从而了解和掌握市场需要的系统是（）。A.市场营销信息系统B.单一来源调研系统C.市场营销数据库系统D.决策支持系统E.市场营销情报系统[第3题](单选题)1-5．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。A.企业让渡价值B.企业利润C.顾客让渡价值D.顾客利益[第4题](单选题)1-4．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务[第5题](单选题)1-6．市场营销者要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求[第6题](单选题)1-2．福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（）。A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场观念[第7题](单选题)1-7．营销人员在互联网上发布调查问卷，进行某种产品购买意向的摸底，这种调查属于（）。A.询问调查法B.观察调查法C.实验调查法D.文案调查法[第8题](单选题)1-3．皮革价格上涨了，却不会影响皮鞋的需求水平，这说明产业市场的需求是（）。A.衍生需求B.波动的需求C.缺乏弹性的需求D.互惠需求[第9题](多选题)1-6．当市场上（）情况时，商品需求可能缺乏弹性。A.出现竞争者或替代品B.没有竞争者或者没有替代品C.购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西D.购买者对较高价格不在意E.购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的[第10题](多选题)1-3．消费者购买行为类型的主要划分标准是（）。A.品牌差异B.介入程度C.人口统计D.地域环境E.客观环境[第11题](多选题)1-2．市场增长率/市场占有率矩阵将SBU（战略业务单位）划分为（）几种类型。A.明星类B.困难类C.金牛类D.问号类E.瘦狗类[第12题](多选题)1-8．一个国家的文化包括的亚文化群主要有（）。A.语言亚文化群B.宗教亚文化群C.民族亚文化群D.种族亚文化群E.地理文化群[第13题](多选题)1-7．组织市场包括（）。A.生产者市场B.中间商市场C.非营利组织市场D.政府市场E.消费者市场[第14题](多选题)1-1．以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）。A.生产观念B.销售观念C.市场营销观念D.产品观念E.社会营销观念[第15题](多选题)1-5．与组织市场相比，消费者市场具备的特点是（）。A.广泛性B.集中性C.伸缩性D.易变性E.情感性[第16题](多选题)1-4．（）属于消费者购买决策过程的典型阶段。A.确认需要B.购买决策C.付款方式D.购买信念E.购后评价[第17题](判断题)1-1．（）市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(×)A.正确B.错误[第18题](判断题)1-7．（）信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。A.正确B.错误[第19题](判断题)2-7．（）预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法，加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。A.正确B.错误[第20题](判断题)1-3．（）社会市场营销观念要求企业求得企业利润，消费者利益，经销商利益三者之间的平衡与协调。A.正确B.错误[第21题](判断题)1-2．企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（）A.正确B.错误[第22题](判断题)1-6．（）同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。A.正确B.错误[第23题](判断题)2-6．（）随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊，报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。A.正确B.错误[第24题](判断题)1-4．（）顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。A.正确B.错误[第25题](判断题)1-5．（）顾客价值与顾客成本共同决定了交换能否进行。A.正确B.错误模块二[第1题](单选题)3-1．对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属（）。A.从容型竞争者B.选择型竞争者C.凶狠型竞争者D.随机型竞争者[第2题](单选题)3-8．在为产品线定价时，企业要考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）。A.互补品B.选购品C.条件品D.替代品[第3题](单选题)3-6．企业选择复用包装决策的目的是A.节约成本B.方便顾客购买和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉[第4题](单选题)3-5．产品生命周期由（）的生命周期决定的。A.企业与市场B.需要与技术C.质量与价格D.促销与服务[第5题](单选题)3-3．市场利基者发展的关键是实现（）。A.多元化B.避免竞争C.紧密跟随D.专业化[第6题](单选题)3-7．我国汽车行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）。A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策[第7题](单选题)3-2．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。A.包装B.质量C.产品D.用途[第8题](单选题)3-4．延伸产品是指顾客购买形式或期望产品时，附带获得的各种（）的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途[第9题](多选题)3-3．企业在产品投入期采用快速撇脂（取脂）策略的条件是（）。A.产品鲜为人知B.市场规模和容量都较小C.消费者对价格不敏感D.企业欲树立产品高质高价的形象E.竞争者容易进入该市场[第10题](多选题)3-1．选作目标市场的条件有（）。A.潜在需求量大B.有足够购买力C.企业有竞争优势D.企业有能力进入经营E.有完善的物流系统[第11题](多选题)3-8．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。A.技术能力B.未来的市场潜在容量C.投资收益率D.生产能力E.销售成长率[第12题](多选题)3-6．新产品开发的商业分析方法有（）。A.销售额估计B.市场潜量估计C.投资收益率估计D.成本估计E.利润估计[第13题](多选题)3-2．良好的市场定位的要求企业的产品（）。A.符合消费者需要B.有明确的形象C.价格低廉D.质量优异E.有别于竞争者产品[第14题](多选题)3-7．配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是（）。A.购买者年龄B.市场需求特点C.便于消费者识别D.消费者购买能力E.产品的关联性[第15题](多选题)3-4．企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是（）。A.消费者对价格很敏感B.产品已广为人知C.竞争者容易进入D.市场规模小但容量大E.企业促销能力薄弱[第16题](多选题)3-5．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。A.市场改良B.品牌再定位C.产品改良D.品牌改良E.营销组合改良[第17题](判断题)3-7．新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（）A.正确B.错误[第18题](判断题)3-5．市场容量不大，消费者对价格敏感时，新进入市场的产品宜采用缓慢渗透的策略。（）A.正确B.错误[第19题](判断题)3-4．产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。（）A.正确B.错误[第20题](判断题)3-8．驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。（）A.正确B.错误[第21题](判断题)3-2．再定位就是对这个产品做些物理上的变化。（）A.正确B.错误[第22题](判断题)3-1．通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）A.正确B.错误[第23题](判断题)4-7．品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。（）A.正确B.错误[第24题](判断题)3-3．市场营销组合要求每种手段之间、每种手段的组成因素之间都必须协调配合，这就是市场营销组合的复合性。（）A.正确B.错误[第25题](判断题)3-6．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）A.正确B.错误模块三[第1题](单选题)5-8．服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A.无形性B.生产与消费同时性C.多变性D.不可储存性[第2题](单选题)5-5．人员推销的缺点主要表现为（）。A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限[第3题](单选题)5-1．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价[第4题](单选题)5-6．年度计划控制过程的第一步是（）。A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场[第5题](单选题)5-3．生产资料分销渠道中最重要的类型是（）。A.生产者→批发商→用户B.生产者→用户C.生产者→经销商→用户D.生产者→经销商→代理商→批发商→用户[第6题](单选题)5-2．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店口碑所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价[第7题](单选题)5-9．对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（）。A.产品调整策略B.产品扩展策略C.产品延伸策略D.产品创新策略[第8题](单选题)5-7．服务是一方向另一方提供的基本上是（），并且不导致任何所有权的产生。A.有形产品B.无形产品C.物质产品D.实体产品[第9题](多选题)5-8．现代市场营销的“4C”原则包括（）等。A.竞争（Competition）B.沟通（Communication）C.控制（Control）D.成本（Cost）E.方便（Convenience）F.顾客（Customer）[第10题](多选题)5-4．网络营销的特点是（）。A.跨时空B.交互式C.人性化D.成长性E.技术性[第11题](多选题)5-6．进入国际市场的方式主要有（）。A.出口进入方式B.合同进入方式C.投资进入方式D.对等进入方式E.加工进入方式[第12题](多选题)5-5．对制定营销方案影响较大的服务特征主要是（）。A.无形性B.同步性C.异步性D.异质性E.易逝性[第13题](多选题)5-2．下列对商业广告特征的描述是正确的有（）。A.有计划的活动B.信息传播活动C.推销活动D.艺术性E.有偿性[第14题](多选题)5-7．服务通常可运用（）来实现有形展示。A.实体环境B.企业文化C.信息沟通D.价格E.企业精神[第15题](多选题)5-1．以下哪种价格形式属于差别定价？（）A.公园门票对某些社会成员给予优惠B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C.对不同花色、不同款式的商品所定的价格不同D.对