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问题1得2分，满分2分市场营销的核心是正确答案：C.交换问题2得2分，满分2分市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境正确答案：D.不可控制问题3得2分，满分2分威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）正确答案：B.冒险业务问题4得0分，满分2分影响消费者购买行为模式的基本因素是正确答案：A.经济收入水平问题5得2分，满分2分以下家庭生命周期阶段中（）不属于满巢阶段正确答案：A.新婚阶段问题6得2分，满分2分）是生产者用户购买决策过程的起点正确答案：D.提出需求问题7得2分，满分2分在买方选择供应商的阶段应当把产品信息传递给（）。正确答案：D.采购部门负责人问题8得2分，满分2分20世纪80年代，可口可乐放弃了曾经进入的影视娱乐和房地产业，以集中精力和资源应对饮料市场的激烈竞争，这属于（正确答案：D.收缩防御问题9得2分，满分2分杜邦正在由化工行业向新的领域如生命工程领域进军，从市场领先者防御策略看是采用了（正确答案：A.运动防御问题10得0分，满分2分“你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度？”这个问句存在（）问题？正确答案：C.缺少选项问题11得2分，满分2分采用（）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。正确答案：D.市场全面覆盖问题12得0分，满分2分“金利来，男人的世界”能表达企业的（）观念。正确答案：B.市场定位问题13得2分，满分2分顾客购买产品实质上是为了（）正确答案：A.满足某种需要问题14得2分，满分2分非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品正确答案：B.不想购买问题15得2分，满分2分宝洁公司为洗发水设计了三个品牌：飘柔、潘婷、海飞丝，这属于（）策略正确答案：A.个别品牌问题16得0分，满分2分（）是竞争导向定价。正确答案：D.随行就市定价问题17得2分，满分2分如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由（）承担。正确答案：B.顾客问题18得2分，满分2分在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行（）策略的可能性较高。正确答案：B.顾客自行定价问题19得2分，满分2分工业分销商向（）销售产品。正确答案：B.制造商问题20得2分，满分2分对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。正确答案：D.佣金商问题21得2分，满分2分物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。正确答案：C.地点效用问题22得2分，满分2分在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种（）。正确答案：A.事前测定法问题23得2分，满分2分公关活动的主体是（）正确答案：A.一定的组织问题24得2分，满分2分人员推销活动的主体是（）。正确答案：C.推销人员问题25得2分，满分2分企业营销计划实施的第一步工作为（）。正确答案：B.发现和诊断问题问题26得2分，满分2分现代市场营销管理哲学思想可以归纳为（）正确答案：A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念E.营销观念问题27得0分，满分2分市场营销环境的特点大致有（正确答案：B.复杂性C.客观性D.动态性E.不可控性问题28得0分，满分2分社会阶层是根据（）对人们进行的一种社会分类正确答案：A.动机B.知觉C.学习D.态度E.信念问题29得2分，满分2分市场领先者扩大总需求的途径有（）正确答案：B.开发新用户D.寻找产品新用途E.增加使用量问题30得0分，满分2分企业在市场定位过程中（）。正确答案：A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象问题31得0分，满分2分生产资料常用的细分标准有（）。正确答案：C.用户地点D.用户规模问题32得0分，满分2分企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。正确答案：A.开发新市场C.寻求新用户E.改进老产品问题33得0分，满分2分产品组合包括的变量是（）。正确答案：B.长度C.相关性D.宽度E.深度问题34得0分，满分2分影响分销渠道设计的因素有（）。正确答案：A.顾客特性B.产品特性C.竞争特性D.企业特性E.环境特性问题35得2分，满分2分下列营业推广形式中，适合中间商的有（）。正确答案：A.批量折扣B.现金折扣D.订货会或展销会问题36得0分，满分2分消费者购买商品时越来越注重让渡价值，而不是单纯的质量和价格正确答案：错问题37得2分，满分2分恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。正确答案：对问题38得2分，满分2分通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动正确答案：对问题39得2分，满分2分在产品已被市场普遍接受的情况下，消费者会在产品本身的选择上更多地接受参照群体（相关群体）的影响。()正确答案：错问题40得2分，满分2分作为市场补缺者的制铝厂专门生产铝锭，是属于垂直层面专业化来进取利基正确答案：对问题41得2分，满分2分选择性专业化覆盖市场的方式可以帮助企业分散风险。（）正确答案：对问题42得2分，满分2分市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）正确答案：对问题43得2分，满分2分产品组合的宽度越宽代表企业风险越大。（）正确答案：错问题44得0分，满分2分每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。（）正确答案：错问题45得0分，满分2分企业定价的目标是为了追求短期盈利最大化。()正确答案：错问题46得0分，满分2分销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。（）正确答案：错问题47得0分，满分2分如果产品用户专业化程度高，可采用宽渠道。（）正确答案：错问题48得2分，满分2分只要通过中间商来分销产品的渠道就是长渠道。（）正确答案：错问题49得2分，满分2分市场型组织结构的缺点是容易存在着权责不清和多头领导的矛盾。（）正确答案：对问题50得2分，满分2分市场营销计划描述了将要进行和采取的任务和行动。（）正确答案：对问题1得2分，满分2分生产观念产生的条件是（）正确答案：B.卖方市场问题2得2分，满分2分认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进的观念是（）。正确答案：B.产品观念问题3得2分，满分2分某位顾客在选购29英吋纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、T、CL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（）。正确答案：D.品牌竞争者问题4得2分，满分2分某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。正确答案：B.属类竞争者（一般竞争者）问题5得2分，满分2分以下家庭生命周期阶段中（）不属于满巢阶段正确答案：A.新婚阶段问题6得2分，满分2分消费者低度介入，并且所购买的不同品牌的产品之间没有多大差别的购买行为属于（）购买行为。正确答案：D.习惯性购买行为问题7得2分，满分2分（）是购买活动的起点正确答案：B.需要问题8得0分，满分2分产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）。正确答案：D.互惠购买问题9得2分，满分2分市场利基者发展的关键是实现（正确答案：D.专业化问题10得0分，满分2分下列（）不属于同业竞争的形式正确答案：D.进入竞争问题11得2分，满分2分适用于调研市场营销策略、销售方法、广告效果以及各种营销因素的变动对销售的影响的方法是（）。正确答案：D.实验法问题12得0分，满分2分企业的目标市场意为（）。正确答案：A.企业欲给予满足的消费者需求问题13得2分，满分2分某些消费者先连续购买A品牌商品，后来又连续购买B品牌商品，对A品牌来说，这类消费者就是（）。正确答案：C.转移忠诚者问题14得2分，满分2分新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思正确答案：C.寻找问题15得2分，满分2分大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）正确答案：B.全新产品问题16得2分，满分2分期望产品是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件正确答案：C.产品问题17得2分，满分2分企业把它的创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的定价策略是（）。正确答案：B.渗透定价问题18得2分，满分2分当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。正确答案：A.渗透定价问题19得2分，满分2分（）宜采用最短的分销渠道。正确答案：C.技术性强、价格昂贵的产品问题20得2分，满分2分物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和（）。正确答案：D.存货水平问题21得2分，满分2分产品单价高低影响渠道长短的选择，一般来说，产品单价如果低，选择的渠道宜（）。正确答案：A.长问题22得0分，满分2分人员推销的缺点主要表现为（）。正确答案：D.成本高，顾客有限问题23得2分，满分2分下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握（）。正确答案：A.公共关系问题24得0分，满分2分公共关系的目标是使企业（）。正确答案：C.广结良缘问题25得2分，满分2分根据产品（或品牌）的类别不同，来划分销售人员职责,这种市场营销部门的组织形式是（）。正确答案：C.产品型组织问题26得2分，满分2分企业竞争环境包含的层次有（）正确答案：A.愿望竞争D.品牌竞争E.产品形式竞争F.属类竞争（一般竞争）问题27得2分，满分2分消费者一般会通过以下几种途径去获取其所需要的信息：（）正确答案：A.个人来源B.商业来源C.公共来源E.经验来源问题28得0分，满分2分企业进行差别竞争时，通常采用（）形式正确答案：A.服务差别化B.产品差别化C.营销差别化D.品牌内涵差别化问题29得0分，满分2分无差异营销战略（）。正确答案：A.具有成本的经济性B.不进行市场细分D.只强调需求共性问题30得0分，满分2分市场细分对企业营销具有以下利益（）。正确答案：A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力问题31得0分，满分2分企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。正确答案：A.开发新市场C.寻求新用户E.改进老产品问题32得0分，满分2分以下属于新产品开发过程的是（）。正确答案：A.构思B.筛选C.形成产品概念D.商业分析E.产品试销问题33得0分，满分2分影响营销定价的因素有（）。正确答案：A.营销商品成本B.市场竞争因素C.市场需求因素D.国家有关方针政策的影响问题34得2分，满分2分无门市零售的主要形式是（）。正确答案：A.直复市场营销B.直接销售C.自动售货D.购货服务公司问题35得0分，满分2分人员推销与非人员推销相比，具有如下特点（）。正确答案：B.推销过程的灵活性C.推销目的的双重性D.满足需求的多样性E.信息传递的双向性问题36得2分，满分2分．市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化正确答案：对问题37得2分，满分2分企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。（）正确答案：错问题38得2分，满分2分消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。正确答案：对问题39得2分，满分2分影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。正确答案：错问题40得2分，满分2分集中优势力量攻击对手的弱点属于迂回进攻策略正确答案：错问题41得0分，满分2分市场营销调研是进行市场营销的起点。（）正确答案：对问题42得2分，满分2分市场细分的依据是产品存在差异性。（）正确答案：错问题43得2分，满分2分选择性专业化覆盖市场的方式可以帮助企业分散风险。（）正确答案：对问题44得0分，满分2分某产品销售量迅速增长（销售增长率高达15%），成本逐步降低，利润也迅速增加，竞争者纷纷介入，该产品处于成熟期。（）正确答案：错问题45得0分，满分