百度世界--精准营销体系研究

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致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度世界广告营销论坛致力数据挖掘引领精准营销致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing目录–百度产品史–艾瑞数据解读百度产品–百度数据挖掘–百度精准营销–百度精准广告服务体系百度产品-从搜索到社区边江致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度使命简单,可依赖以用户需求为导向让人们最便捷地获取信息、找到所求致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度产品发展Search致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketingCommunitySearch百度产品发展致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketingEnhancementCommunitySearch百度产品发展致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度网页搜索百度网页搜索是中国互联网用户最常用的搜索引擎,每天完成上亿次搜索;也是全球最大的中文搜索引擎,可查询数十亿中文网页。支持多达16种特殊搜索技巧致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度新闻搜索百度新闻每天发布120000--130000条,365天,7x24小时,每1小时的每1分钟,永不休息,风雨无阻。覆盖超过1000个新闻来源,自动计算焦点新闻。提供个性化定制及NEWSALERT服务致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度MP3搜索百度MP3搜索市场占有率超过80%。百度视频搜索百度视频拥有最多的中文视频资源,提供用户最完美的观看体验。致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度贴吧世界最大的中文交流平台和兴趣社区建立在关键词搜索的基础上汇集了搜索背后的同好人群致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度知道全球最大的知识问答社区--1860万问题被解决,每天超过1000万人使用未来的导购型社区、网络口碑营销基地致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度空间最稳定、最快捷的个人网上家园空间成立一周年流量飞速增长,已经成为中国最大的博客社群之一艾瑞数据解读2007网络营销新格局杨伟庆Henry艾瑞咨询集团上海·北京目录艾瑞简介中国网络营销发展新特征搜索引擎发展三大趋势16iResearch主要结构研究咨询业务:艾瑞市场咨询数据产品业务:艾瑞网络数据IndustryConsulting行业咨询报告AdResearch网络广告研究UserBehavior网民行为研究CustomizedResearch专项调查研究媒体会务业务:艾瑞网及会议WebsiteAdvertising网络广告收入IndustryEvents行业活动会议17目录艾瑞简介中国网络营销发展特征搜索引擎发展三大趋势18特征一:网络营销逐步赶超传统媒体营销2004年:网络营销规模首超越传统杂志2005年:网络营销规模首超传统广播iResearch:网络营销逐渐超越传统营销,在发展速度上跑赢大市,在整体广告市场中影响力日益增强。19特征二:搜索引擎在网络营销日益重要•搜索引擎将在网络营销的地位日益凸显•06年搜索引擎收入规模近14亿,增长速度超品牌广告•付费搜索广告比重快速上升,网络广告逐年降低•网络广告市场中已由2006Q1的23%,增长到2007Q2的31%20目录艾瑞简介中国网络营销发展新特征搜索引擎发展三大趋势21趋势一:搜索引擎“新门户”地位覆盖用户广:2007年6月唯一覆盖家庭及工作网民过亿的网站;黏性用户多:百度黏性用户(月度访问两天及以上)明显高于其他网站;22趋势一:搜索引擎“新门户”地位•百度对各类服务均有较大的PV贡献率,成为网民访问其他网站的重要“出口”。•例:07年5月百度(包括hao123)为淘宝网贡献近40%的PV,超过雅虎和谷歌PV贡献之和。•搜索引擎网络营销作用提升;•百度体现“新门户”地位23趋势二:“搜索+Web2.0”代表发展方向知道空间百科搜索与Web.20结合的三款产品网民覆盖率增长显著。百度“空间”半年内完成网民覆盖人数超新闻、图片、贴吧和MP3。24趋势二:“搜索+Web2.0”代表发展方向“贴吧”用户黏性最强,有效浏览时间2007Q2超5300万小时。“知道”和“空间”等社区产品黏性增长明显。iResearch认为搜索引擎与网络社区紧密结合代表了Web2.0时代搜索服务的发展方向。为百度营销模式精准及多元化发展积累坚实资源基础。“贴吧”“知道”“空间”25趋势三:百度领先优势进一步加大•用户页面搜索访问次数市场份额由2006Q3的62.3%增长到2007Q1的66.7%26•用户优势奠定百度在中国搜索引擎市场领导地位。收入规模市场份额由2006Q1的46.1%增长到2007Q2的60.6%趋势三:百度领先优势进一步加大27•2007Q1百度网络广告收入首次超新浪,并迅速扩大领先优势。•2006年百度在网络营销市场份额仅次新浪。趋势三:百度领先优势进一步加大28选择网络精准营销,选择百度媒体平台!艾瑞愿意与你分享!百度数据挖掘SearchDataMining周敏百度数据研究中心特邀嘉宾:陈刚教授北京大学新闻与传播学院一个中心–OneCore消费者意图解读ConsumerMind’sReader(CMR)网民归因兴趣数据库行业专家时代风云人物引领消费潮流覆盖了中国网民的95%全景透析消费者及行业动态行为理解网民上网和检索行为挖掘出网民的消费关注趋势科学创新Innovation海量数据Data两个基本点–TwoFundamentals海量搜索数据社区数据信息网民网上行为数据广告投放反馈数据定距随机抽样自动聚类算法语义切词技术独特Cookie分析技术个体性(Individual)群体性(Community)社会性(Society)三重视角–ThreeDimensions四种产品–FourProducts百度行业报告(BaiduReports)百度风云榜(BaiduBillboard)百度指数(BaiduIndex)百度精准广告(BaiduTargetisement)百度了解网民更了解您的消费者!谢谢!百度精准定位让品牌更有力量!百度精准营销体系李峰AaronLee致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing精准广告一年回顾2006年7月至今,近15个行业100家客户投放了近300单精准广告致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing新婚、乔迁、装修人群高端购车人群夜店人群年轻妈妈帮助找到致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing精准营销体系的原理和实现行为还原兴趣匹配找到个性化的细分市场主动的搜索行为捕捉人工智能数据共享智慧经验共享致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing三个放弃后媒体时代三大特征1)受众三高化2)受众的个性化3)信息传递困难化对广告形式的追求1简单直接乏味2受众自然属性3致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing精准营销体系构成定向方式关键字按行业按社群按行为致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing无限精准到每一个目标受众无限覆盖到全体网民精准营销体系致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing行为还原受众细分深入沟通全程监控Text精准营销四大特点致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度与大家一道分享技术的飞跃带给我们的回报百度精准广告王湛致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing为什么只有百度可以实现广告的精准投放?1致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度是全球最大中文网站,覆盖的网民数量巨大,有样本空间优势百度拥有领先的搜索引擎技术,对网民行为的跟踪能力是实现精准的基础百度拥有国内IT界领先的强大研发力量,是实现精准广告技术持续领先的保证百度拥有的各项周边产品,如贴吧,知道,是精准广告可持续发展的增长点致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度精准广告一年来的发展历程2致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度精准广告在各方面得到了长足的进步2006.07-2007.07致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing投放的位置不断增加几乎所有频道、所有形式的广告位都可以展现精准广告致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing投放的精准度不断增加分地域投放,分行为特征配词,分时段控制致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing广告管理变得越来越容易管理系统和统计系统全面更新致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing为客户提供详细的监控报告针对广告投放产生的点击、二跳、转化等效果致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度精准广告技术发展未来的方向3致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing搜索行为之外,对网民其它上网行为进行分析进一步提高精准度,针对更多细分需求进行投放使精准广告系统成为广告主分析目标受众的强大工具致力数据挖掘引领精准营销DataMining&TargetedMarketing百度精准广告全心全意为客户服务

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