社会营销在无偿献血中的应用研究

天津大学硕士学位论文社会营销在无偿献血中的应用研究姓名：张立维申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：陈通20080501社会营销在无偿献血中的应用研究作者：张立维学位授予单位：天津大学相似文献(10条)1.会议论文袁明超.沈剑社会营销无偿献血工作持续发展的新方略2007社会营销产生于20世纪70年代,是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。后逐渐演变成社会变革管理科学,即设计、实施和控制变革运动,实现在一个或几个目标接受群体中提高某个社会观念或实践的接受程度。其采用的手段和方法同样适用于无偿献血工作。从社会营销管理而言,无偿献血工作的规划和实施的全部过程,即是为了满足献血者参与公益事业实现个人价值的需求和欲望,同时满足采供血机构的目标和需要,而与目标献血群体创造、建立和维护良性的献血关系。2.期刊论文周延风.梁慧斯.黄光.ZHOUYan-feng.LIANGHui-si.HUANGGuang无偿献血者满意度研究和社会营销建议-财经论丛2007,(4)在我国计划献血向自愿无偿献血转轨的背景下,作为非营利组织的采供血机构越来越多地将社会营销引入到无偿献血工作中.无偿献血者对服务的满意度直接关系到无偿献血者对采供血机构的态度、口碑宣传和再次献血意愿.本文从社会营销角度对广东省佛山市无偿献血者满意度进行了实证研究,通过回归分析确定了五个献血者满意度的纬度对满意度解释的权重,并在此基础上提出了改善无偿献血工作的社会营销建议.3.期刊论文高东英.梁万年.高国静.史唯唯社会营销是无偿献血工作的理论基础和工作方法-中国输血杂志2006,19(6)《献血法》颁布7年来,各地无偿献血工作取得了长足的进步.但也存在着一些困惑.虽然已认识到无偿献血工作是一个需要全社会参与的系统工程,但缺乏系统的理论指导和整体的思维方略.因对无偿献血的本质和规律认识不够深入,各地之间招募思路和方法简单且模仿的多,创新的少.笔者对无偿献血先进城市工作经验[1]的分析说明这些经验正是社会营销的工作方法,是社会营销在他们工作中的不自觉地应用.为此,笔者从理性的角度,从无偿献血的性质和本质出发,论证社会营销的理念和方法是无偿献血招募工作的理论基础和工作方法,确立社会营销对无偿献血工作指导的理论地位,提高无偿献血招募工作对社会营销应用的自觉性,从而进一步推动全国无偿献血工作从感性到理性、从实践到理论的发展进程.4.学位论文石海鹏基于通辽市无偿献血社会营销策略的形势分析研究2008社会营销是为了个人、集团或者社会整体利益，采用市场营销的原理和技巧使得目标群体自愿地接受、拒绝、改变或者摒弃一种行为的战略。无偿献血正是国家与社会为了全民的利益而迫切需要其成员自愿参与的一种行为，因此，在动员人们进行自愿无偿献血过程中应用社会营销的策略应为必然的选择。通辽市是内蒙古自治区蒙古族人口最多的地区，全市人口309万，蒙古族人口占全市人口的46％，通辽市也是全国无偿献血先进城市获得者，因此，对于通辽市无偿献血现状进行社会营销学调查研究，对扩大无偿献血的社会宣传和组织发动，保障无偿献血事业可持续健康发展具有积极意义，对于全国的无偿献血的发展，尤其是经济欠发达的少数民族地区的无偿献血的发展以及自愿无偿献血队伍的建立，更具有一定的借鉴意义。为研究影响公民无偿献血的各种因素以及公民决定献血的重点因素，本人对内蒙古通辽市部分地区的部分无偿献血者与未参加无偿献血的公民进行了自愿无偿献血的献血意愿、无偿献血知识、满意度、献血动机、社会人口学特征等因素的现状调查。调查显示，通辽市无偿献血工作的发展水平与发达国家和国内发达地区相比，还存在较大的差距。借鉴国内外无偿献血先进经验特别是成功招募策略，结合通辽市无偿献血工作的现状和街头自愿献血者的特点，为初步制定适合通辽市无偿献血工作实际的献血者招募策略，本人提出六个方面的建议与对策：确定固定无偿献血者人群，有针对性的加大宣传力度；提高血站服务质量，引入服务营销观念，提高献血者满意度：降低风险，实现献血者成本---收益最大化；深入开展全方位、多角度、多形式的献血者招募宣传工作；加大无偿献血者的招募与管理；建立无偿献血志愿者服务队，促进无偿献血工作的开展。5.期刊论文高东英无偿献血社会营销管理的核心理念和方法-中国输血杂志2007,20(3)任何社会变革的核心都是变革的目标人群.无偿献血的社会营销也不例外.要成功地进行无偿献血的营销工作,就要能够理解目标人群的需求和欲望并能够预测其行为.一旦了解了目标人群的行为规律,社会营销者就能够对目标人群进行细分.为此,无偿献血社会营销管理的核心理念和方法是要了解献血者让渡价值、分析其行为规律并利用市场细分的方法制订招募保留策略.6.期刊论文高东英.周延风.梁万年.梁慧斯社会营销策略在无偿献血中的运用——基于北京市居民无偿献血行为调查的分析-中国输血杂志2007,20(6)血液安全历来为各国政府所重视,而开展自愿无偿献血是保障临床用血安全的根本途径.我国部分地区在20世纪90年代中期出现经血传播艾滋病的疫情,给人民群众造成了严重危害,教训十分深刻.7.期刊论文胡翠娥无偿献血社会营销管理的核心理念和方法-医学信息（下旬刊）2009,1(5)无偿献血的社会营销是一个很崭新的领域,本文首先探讨了无偿献血的性质和社会营销管理的含义;其次叙说了献血者的行为模式;最后总结出对无偿献血的营销管理就必须了解影响人们行为和参与程度的影响因素.8.期刊论文张清.周延风.高东英献血者招募:从社会营销中获益-中国输血杂志2007,20(3)称血液为全世界最昂贵的液体是因为一方面血液具有极大的医用价值,每年维持和延续着全球数百万人甚至上千万人的生命;另一方面,虽然科技已经发展到载人飞船环游宇宙,但血液至今仍无法通过人工合成而替代从人体中获取,从而使血液成为了稀有资源;加之血液安全及其管理工作的紧迫性和重要性,都使得如何招募充足、长期(固定)的无偿献血者,以解决血液的供不应求、确保血液的安全成为采供血机构工作者们持久的共同命题.9.期刊论文马庆庆社会营销理念在无偿献血招募中的应用-中国民族民间医药2009,18(10)人类从12世纪就开始用输学的方法救治病人,输血医学已成为一门涉及免疫、微生物、遗传、生物化学、分子生物学、材料、基因工程等多学科的边缘科学.10.期刊论文何敏社会营销理念在无偿献血招募中的应用-实用心脑肺血管病杂志2010,18(5)利用社会营销理念,了解血站市场推广的目标人群-无偿献血者的认知行为的特性,提高血站的宣传力度,改变血站业务的群众满意度,提升社会对无偿献血的认识.通过社会营销管理的核心理念的运用使献血者招募工作效率极大的提高.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：053856a3-2945-4266-a437-9df4012a234a下载时间：2010年9月17日