移动互联网时代下的微营销

海西芳卿网络科技有限公司敬请期待移动互联网时代下的微营销海西芳卿网络科技有限公司2015年10月29日2019/10/23目录：1：移动互联网时代到来了2：移动互联网营销的特点分析3：微信影响力到底有多大4：利用微信做营销的优势2019/10/23一、移动互联网时代到来了移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。移动互联网的优势决定其用户数量庞大。2019/10/23移动互联网目前的规模：2019/10/23移动互联网用户增长迅速的几点原因：1、智能手机的快速普及。2、终端系统的不断完善。3、免费wifi与4G时代的到来。2019/10/23移动互联网发展所处阶段2019/10/23移动互联网的市场规模•艾瑞咨询：国内最早进行网民行为研究和网络广告监测的市场研究机构，艾瑞咨询集团（iResearch）通过自主开发，建立并拥有国内数据累积时间最长、规模最大、最为稳定的各类数据库。2019/10/23二、移动互联网营销的特点分析1、传播更为广泛传统的营销传播模式是企业通过媒体（广播、电视、电子屏等等）将信息告知给受众，但在移动互联网时代，每一个人就是一个传播中心，企业也可以将产品信息推送给受众，而每个受众可以将自己的使用心得分享到微博或者微信，从而实现二次传播。2019/10/232、碎片化时间的有效利用碎片化时间就是指人们日常工作生活中存在的各种零碎的时间段，短则1分钟，长则半小时，而移动互联网有效的弥补了时间碎片化所带来的时间空隙，用户可以闲散的碎片花时间在手机端购物、了解产品信息、看新闻等等2019/10/233、信息更加精准化LBS等技术实现了大空间向微空间的转变，使得移动互联网的用户行为更加明确，商家可以利用利用这项技术轻松的找到身边的目标客户。消费者可以利用这项技术快速的找到附近的商家。2019/10/23三、微信的影响力到底有多大1、了解微信：微信是腾讯公司2011年推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。短短三年时间，目前拥有用户超过六亿。支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字支持多人群聊支持二维码扫描加好友支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）微信只是个手机通讯工具吗？•微信是基于QQ好友，手机通讯录的强关系链！•微信是未来移动互联网的关键入口！•微信=沟通+互动+服务（CRM）！•微信是未来网络抓潜、成交、追销最高效的途径！•微信是经营你鱼塘的强大工具！微信会革掉谁的命•1.信息二道贩子（搜索、同城论坛）•2.门户•3.消费类中间服务商（大众点评、美团等O2O）•4.电信运营商•5.公共服务业形态（出租车）•6.金融格局•7.在线娱乐媒体平台与社交平台微博是一个媒体式的平台，用于发布信息的平台；微信是一个社交的平台，是基于用户关系建立起来的社交网络。微博侧重广告微信侧重人的对信微博是信息传播和宣传的地方，很多功能都给予广告的便利微信是“许可式的营销”，私信账号受影响的概率比*工具低很多，更隐私、安全。曝光率低影响力大与曝光率高影响力低微博信息传播是透过广泛点击和转发，营销更多的是转发、粉丝、评论数量，曝光率低。微信最大的武器是推送，辩定并被许写下信息的达到率很高，相应的曝光率高微信与微博集成的业务和推广免费与收费微信是用运用网络传送和交流的短信是利用套餐条数表达和沟通的微信透过定制化，人性化的推送使商品的宣传直接、准确的传递短信的形式较为单一，没有使用者的个人信息无法准确推广商品，很多以顾同式，准确性差微信与短信微信和微博以及短信的区别：2019/10/232、微信的影响力分析：我看见微信，我也很紧张---马云创办了中国最大的网络公司和世界第二大网络公司的互联网公司阿里巴巴移动互联网时代的互联网思维商业模式：2019/10/23腾讯每天微信量跟运营商短信差不多，不过，到2016年将会超过运营商的短信。----中国工程院院士邬贺铨光纤传送网与宽带信息网专家中国通协会副理事长2019/10/23未来的品牌没有粉丝迟早会死---罗振宇自媒体脱口秀《罗辑思维》主讲人资深媒体人和传播专家2019/10/23《哈佛商业评论》做了一辑《广告业的未来》专题，近30页的篇幅分别以“广告分析2.0时代来临”、“APP如何颠覆传统广告”、“广告传播方式革命”以及“创意广告不死”四个板块讨论现代广告的运作方法2019/10/23四、微信营销的优势1、营销成本低廉2、营销信息到达率高3、营销范围广泛4、营销方式多元化5、营销效果可视化2019/10/231、营销成本低廉：传统的营销方式推广成本高，而且具有很强的是时效性，商家如果想达到之前的效果，就需要再次投入大量宣传成本。而微信营销相对来说成本低廉，除微信本身免费外，消费者关注商家后只需定期向消费者做一些小的优惠活动就可以长期吸引消费者接收商家营销信息。2019/10/232、营销信息到达率高在广播、电视、报纸上做营销的产品信息，商家难以预测有多少会看到这个广告，但是在微信上推送一条消息到用户手机里，到达率可以达到100%。2019/10/233、营销范围广泛消费者看到商家的产品信息后可能和几个家人朋友一块消费，但是当消费者把产品信息分想到微信朋友圈后，所有的微信好友都能看到。2019/10/234、营销方式多元化和传统营销方式相比，微信营销方式更加多元化，普通账户可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。尤其是语音和视频，可以拉近和用户的距离，使营销活动变得更生动，更有趣，更利于营销活动的开展。2019/10/23写给所有商家：不是因为现在微信热我们才宣传微营销，也不是因为我们擅长微营销才宣传微营销，而是因为您的客户接触的媒体在变，生活习惯在变，您如果想让自己的企业立于不败之地就必须要做微营销。芳卿科技一家负责任的互联网公司2019/10/23•5、营销效果可视化和传统的广告难以检测效果相比，微信营销的效果是可视化的，商家可以登录微信公众平台查看自己的宣传信息有多少人阅读，有多少人转发。从而根据反馈信息合理调整今后宣传信息的内容。你不可不知的微信未来移动互联网营销的关键支点微信公众账号运营推广•微信公众平台编辑模式•1.200条自动回复，每个自动回复支持10个关键词•2.聊天记录保存的是5天内前10条聊天记录。•3.标星可保存用户内容，但无法保存自己的回复•4.无法统计到达率，阅读率。•5.基础分组（下一步开放二维分组）•6.仅可识别表情、符号和文字。微信公众账号运营推广•微信公众平台开发模式•1.支撑地理位置和语音的识别•2.更多的自动回复（最高可以达到上百万）•3.永久存储聊天记录•4.可以精确统计用户登录、浏览、分享、回流等行为。•5.只能分组（下一步开放）•6.和更多外部管理系统接入如通讯、客服系统、ERP系统、商城订单系统、编辑系统等。解读微信5.0订阅号即媒体号，每天可以群发一条消息，但是将被收拢折叠成一栏，类似手Q的群助手，此举将大大降低微信用户的信息骚扰，省的每天一早起来微信一片红色数字，点都点不完也没时间认真看，让用户可以自己选择什么时候去打开阅读。而企业号每月只可以群发一条消息，仍然与微信好友混在一起，此举将大大降低企业将微信公众账号当做媒体号来运营，同事也将提高企业对公众账号功能开发的需求，直接秒杀那些只会忽悠不懂产品的微信营销大师。解读微信5.0•总结•扫一扫功能升级：剑指我查查等同类APP；条码扫码则横扫线下店铺，连接线上网商。•摇一摇：增加视频识别功能•公众号：订阅号和企业号，收拢只为用户体验，减弱更多的营销噪声•微信5.0版使得微信不再仅仅是用户之间的沟通工具，或者仅仅是用户和企业之间的沟通工具，thenewwaytoconnct这句slogan背后的意义正在一点点的被揭开！•微信的未来，是成为一个虚拟世界与现实世界沟通的工具，也将成为移动互联网上最大的入口。摇一摇方式二：摇一摇送音乐、视频•通过摇一摇送音乐的功能，可以在特殊的时间给朋友、客户送一首客户喜欢的歌曲、电影，给客户一个惊喜、一个感动，建立感动式服务与高粘度的关系。同时也可以适时的给用户发送企业的活动及宣传视频。公众平台的特点：•代表着个人的信赖品牌•信息快速传播的窗口•一对多微友互动的平台•强关系高粘度的建设工具•目标客户消费行动的数据分析。2、朋友圈的营销布局1）封面设置的七个要素•个人的照片•企业优势产品的图片•企业的品牌名称与logo•企业公众平台的账号•企业的核心广告语（二句话）•企业的服务热线•企业的地址最严重的第一大致命要害•领导不重视，员工不会做•企业没系统，互动没工具最严重的第一大致命要害