第18章政治营销.

第18章政治营销本章学习内容政治营销的起源、发展及定义政治营销相关概念模型及战略政治营销的现状和发展趋势第一节政治营销的定义政治营销是一系列的政治关系的交换程序。这些程序包括候选人、政党、政府、政治游说者及利益团体，通过分析、研发、执行和管理政治战略，来影响公众观点、推广政治理想、赢得选举、颁发律法及公投认可等，以满足人民和社会团体的需求。第二节政治营销相关概念模型及战略1994年，布鲁斯·纽曼在《营销总统》一书中，以1992年克林顿竞选美国总统为例，阐述了政治营销的相关概念，并建立了一个较全面反映总统竞选全过程的模型。为了与营销战略相吻合，纽曼沿用了营销学的“4P”划分法，并提出了政治营销选举的“4P”概念。产品(product)渠道(place)传播(promotion)民意(polling)政治营销的模型战略政治行为体、专家、学者、顾问传播(promotion)互联网、电视、电台、报纸杂志、传统媒体渠道(place)政治市场、草根、志愿者、职能部门民意(polling)市场调研、选民、公众产品(product)候选人、理念、政策、国家形象和利益政治营销战略模型产品候选人、理念、政策国家形象和利益渠道政治市场、草根、志愿者、职能部门传播互联网、电视、电台、报纸杂志、传统媒体民意市场调研、选民、公众目标市场优劣竞争形象市场细分需求特征行为战略政治行为体、专家、学者、顾问第三节政治营销的发展趋势首先，作为政治营销的发展趋势，这种跨学科的研究还将不断加强相关领域的学术交流和互相促进。营销学、政治学、行政管理、社会学、传播学和国际关系学等学科的交叉和相互渗透，将带动诸学科相互借鉴，齐头并进。例如，传播学院开设了政治传播学科目，它本身就是政治营销的一个组成部分其次，科学技术的发展，尤其是电子、通讯技术的升级换代，已经改变了传统的政治营销的调研和选举方法，使选举营销竞争更激烈。电子政务的出现彻底解决了历史上“衙门难进”的问题，大大提高了执政营销的效率。而全球化的趋势使得国际政治营销成为国际关系中必不可少的政治工具最后，政治营销在三大方面的应用发展，增加了对政治营销的专业研究和教学的要求。据美国政治顾问协会(AmericanAssociationofPoliticalConsultants)统计，美国每年有5万多次城乡各地的大小选举，每年政府公投及大企事业单位的投票活动在50万次以上，这些对政治顾问、政治营销专家的需求日益增加，并将推动政治营销专业教学和科研的发展思考题1.什么是政治营销？请说明研究政治营销的必要性。2.政治营销的“4P”是什么？请根据营销学的原理，谈谈你对政治营销“4P”概念的认识。3.政治营销的三大组成部分是什么？请根据中国的国情举例说明这三部分的应用