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当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 市场营销 > 第3章国际营销经济环境
LOGO1第三章国际经济环境2经济环境3第一节本地经济环境本地经济环境是国际营销者所面临的国际经济环境的起点。一、消费者的经济条件企业往往首先满足国内消费者的需求,在此基础上才拓展国际营销。国内消费者需求状况及满足消费者需求的程度,对企业跨国经营发生直接影响。4二、本国经济形势本国的经济发展状况影响国内消费者的购买力。反映一国经济状况的主要指标有:GDP,人均GDP,GDP增长率通货膨胀率(CPI消费物价指数)失业率储蓄与投资进出口……关注主要指标的全球排名:GDP,人均GDP,国家竞争力5指标一:GDP中国GDP增长率2013世界各国GDP排名1、美国:15.83万亿美元,实际增长率为2.2%2、中国:8.3万亿美元,实际增长率为7.8%3、日本:5.3万亿美元,实际增长率为1.7%4、德国:3.4万亿美元,实际增长率为0.7%5、法国:2.6万亿美元,实际增长率为0.4%6、英国:2.5万亿美元,实际增长率为-0.3%7、巴西:2.3万亿美元,实际增长率为1.03%8、意大利:2.1万亿美元,实际增长率为-2.3%9、俄罗斯:2.0万亿美元,实际增长率为3.5%10、印度:1.8万亿美元,实际增长率为5.3%67指标二:人均GDP2010年中国人均GDP排名世界第94位,人均GDP为4361美元。2011年中国人均GDP排名世界第89位,人均GDP为5434美元。2012年中国人均GDP排名世界第84位,人均GDP为6076美元。891011蓝色部分为人均GDP高于世界平均水平的区域红色部分为人均GDP低于世界平均水平的区域12指标三:全球竞争力2013年9月4日世界经济论坛发布《2013-2014年全球竞争力报告》。今年的全球竞争力指数排名中,前三名与上一年完全相同,即瑞士第1(连续5年拔得头筹),新加坡第2,芬兰第3。德国和美国各上升2位,分别位居第4、第5。瑞典下降2位至第6、荷兰第8、英国第10。进入前十名的亚洲经济体,分别是新加坡(第2位)、中国香港(第7位)、日本(第9位)。去年,中国在全球竞争力指数排名中的名次,继遭遇5年来首次下滑,从第26位跌落到第29位,回到2009年水平。今年,中国的排名仍然为第29位,没有变化。13经济硬着陆风险已逐渐消退。事实上,中国在过去5年里一直保持着前30位的位置,这本身就是一种成就。由于国家的规模庞大,使得每一个想提高竞争力的努力,都变得很艰巨。另外,竞争力指数排名向来都竞争非常激烈,很多小的经济体把发展核心竞争力放在其发展战略的核心。《报告》指出,影响中国竞争力的主要几个劣势包括:“腐败”(第68位)、“安全因素”(第75位)、“公信力”(第82位)和“商业道德标准”(第54位)。《报告》指出,中国要更加富强,不能再依赖于便宜的劳动力。相对脆弱的银行也对金融市场有损害。另外,中国的“商品市场效率”(第61位)被各种各样的投资限制所阻碍,极大地影响了竞争力。《报告》称,非常值得肯定的是,中国的“宏观经济环境”保持得非常好(第10位)。通胀水平从2012年的5.4%下降到2013年的3%以下,而且中国的预算赤字是温和的,中国的公共债务占GDP的比例为22.9%,是全世界最低之一。与此同时,中国的总储蓄率是“令人震惊的”占GDP50%。不过这样高储蓄率也给中国经济转型,从投资转向消费,加大了难度。14增速普遍放缓的新型经济体:《报告》显示,在四大新兴经济体中,中国的竞争力最强(第29位),领先于南非(第53位)、巴西(第56位)、印度(第60位)和俄罗斯(第64位)。完全垄断寡头垄断垄断竞争完全竞争三、本国市场竞争性质17第二节区域经济环境一、区域一体化的形式18二、区域经济一体化的组织形式欧盟(EU)北美自由贸易区(NAFTA)中国-东盟自由贸易区(CAFTA)19三、地区经济一体化对国际营销的影响促进了集团内部的贸易自由化,从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性,对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍20案例:自贸区推动东盟超过日本成为我国第三大贸易伙伴——新华社2010年2月12日从海关总署获悉,受益于中国—东盟自由贸易区的正式运行,今年1月份,东盟超过日本成为我国第三大贸易伙伴,双边贸易总值达214.8亿美元,增长80%。统计表明,1月我对东盟出口105.5亿美元,增长52.8%;自东盟进口109.3亿美元,增长1.2倍。由于大量进口东盟产品后,我对东盟贸易逆差3.8亿美元,而2009年同期为贸易顺差18.7亿美元。21中国-东盟自由贸易区于2010年1月1日全面建成,这一惠及19亿人口,国民生产总值达6万亿美元,贸易额4.5万亿美元的自由贸易区,为世界第三大自由贸易区,也是发展中国家间最大的自由贸易区。22案例:前7月福建对东盟贸易强劲增长服装类增势突出随着中国-东盟自由贸易区正式建成,福建省与东盟双方贸易呈现出强劲的增长势头。据福州海关统计,2010年前7个月,福建省对东盟贸易总额达70.5亿美元,比去年同期增长53.7%。其中,进口25.3亿美元,增长52.2%;出口45.2亿美元,增长54.5%。23服装、鞋类产品出口增势突出。前7个月,福建省机电产品对东盟出口16.1亿美元,增长32.8%;农产品出口6.2亿美元,增长34.3%;服装出口3.6亿美元,增长69.8%;鞋类产品出口2.2亿美元,增长96%。进口方面:机电产品进口8.8亿美元,增长34.2%;高新技术产品进口7.4亿美元,增长28.9%;农产品进口2.7亿美元,增长6.2%。24福建与东盟在资源构成、产业结构等方面互补性较强,福建省的纺织品、服装、鞋、食品、机电等产品具有比较优势,东盟的资源性产品有相对优势。同时,福建产业基础完备、产品性价比高,加工类农产品、电子设备、小型机械、纺织面料等产品出口优势明显,贸易结构的互补性为福建企业开拓东盟市场提供了重要的动力。25福建与东盟各国不仅地缘相近,还有着浓郁的“亲情”关系。福建是中国主要侨乡,有一千二百多万旅外乡亲,其中数百万人居住在东盟各国,菲律宾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国等国家华侨华人中,闽籍华侨华人占多数,他们有相当一部分在所在国从事经济贸易和投资开发,有的还是某一行业的“领头羊”。26中国和东盟十国进入“零关税”时代,中国出口到东盟的产品要享受关税优惠,需事先办理中国-东盟自贸区原产地优惠证书(简称FORME),凭证书在进口国通关时申请关税减免。福建出入境检验检疫部门称,办理中国-东盟自贸区原产地优惠证书(FORME)门槛并不高,产品只要符合原产资格,一般为国产成份不得低于百分之四十。272010年1月,漳州市有68家出口企业申办《中国-东盟优惠原产地证书》,比去年同期增加了35家企业;出口东盟商品剧增,货值达5642万多美元,比增285.9%。28作为中国著名侨乡的泉州市,去年对东盟进出口9.38亿美元,约占该市贸易总量的12%。泉州市政府有关负责人表示,今年将采取多项新举措加大开拓东盟自贸区市场的力度,发动企业参加东盟区内各类展销活动.重点组织马来西亚中国商品展、新加坡福建商品展和越南汽车、摩托车零配件展;鼓励有条件企业在东盟设立营销机构或办事处;鼓励进口东盟植物油、橡胶及塑料制品、化工及矿产品原材料;大力承接台湾优势产业转移,深度开拓东盟市场。29莆田市开拓东盟外贸新兴市场也成效明显,进出口大幅增长。2009年,莆田市与东盟进出口贸易额达3.44亿美元,比增67.72%,拉动该市进出口增长5.96个百分点。其中,对东盟出口7688万美元,增长25.72%;从东盟进口2.67亿美元,增长84.86%。30案例:大陆与台湾、香港和澳门的经贸协议大陆与台湾:ECFA大陆与香港/大陆与澳门:CEPA31ECFA正式生效《海峡两岸经济合作框架协议》ECFA(EconomicCooperationFrameworkAgreement,两岸经济合作架构协议)2010年9月12日正式生效。这标志着两岸经济关系由此站上新的起点,跨入了互利双赢、合作发展的“ECFA新时代”。据台湾方面最新统计,在减免税收的早收清单方面,台湾有539项,大陆有267项;总降税获益方面,台湾近300亿元(新台币,下同),大陆30余亿元;ECFA正式生效后,台湾产值将增加8976亿元至9245亿元,成长2.75%以上;在就业机会方面,台湾将为此增加26万余人,成长2.5%左右;台湾GDP为此将增长1.65%至1.72%。32大陆将对539项原产于台湾的产品实施降税,2009年大陆自台进口上述产品金额138.3亿美元,占当年大陆自台进口总额的16.1%,包括农产品、化工产品、机械产品、电子产品、汽车零部件、纺织产品、轻工产品、冶金产品、仪器仪表以及医疗产品等十类。台湾将对267项原产于大陆的产品实施降税,2009年台湾自大陆进口上述产品金额28.5亿美元,占当年台湾自大陆进口总额的10.5%。台湾对大陆降税产品包括石化产品、机械产品、纺织产品及其他产品等四类。33CEPACEPA是《内地与香港关于建立更紧密经贸关系安排》(CloserEconomicPartnershipArrangement)的英文简称,后来加上了《内地与澳门关于建立更紧密经贸关系的安排》。《内地与香港关于建立更紧密经贸关系安排》由中央政府与香港特区政府于2003年6月29日正式签署。34其主要内容包括三方面:(1)两地实现货物贸易零关税;(2)扩大服务贸易市场准入;(3)实行贸易投资便利化。从2004年1月1日起,273个内地税目涵盖的香港产品(涉及食品、药品、纺织品、电子产品等),符合原产地规则进入内地时,可享受零关税优惠;对香港扩大服务贸易市场准入,涉及的行业包括诸如管理咨询服务、会展服务、广告服务、会计服务、建筑及房地产、医疗及牙医、分销服务、物流等个七个部门;关于投资便利,规定大陆将在通关及电子商务等七个领域简化手续以便香港资金更加自由地进入内地。35第三节全球经济环境一、全球经济发展概况国际贸易与国际投资迅速发展各国经济之间相互依赖性提高全球竞争提高全球经济更加复杂化36中国国家统计局:2013年世界经济回顾世界经济增速回落。据国际货币基金组织2014年1月份估计,按照购买力平价法GDP汇总,2013年全球经济增长3.0%,比上年放缓0.1个百分点。2013年,美国经济增长1.9%,比上年放缓0.9个百分点。日本经济增长1.6%,比上年加快0.2个百分点。英国共识公司2014年1月份预计,2013年欧元区经济下降0.4%,降幅比上年扩大0.2个百分点。俄罗斯、印度和南非经济增长1.6%、4.7%和1.9%,增速分别比上年放缓1.9、0.3和0.6个百分点;巴西经济增长2.4%,比上年加快1.4个百分点。37二、各国经济制度每个国家的经济制度是国际营销者必须考虑的另一个重要经济因素。各国经济制度差异性很大,但可概括为三种类型:资本主义制度,国有制度或社会主义制度,混合经济制度。不同的经济制度,其性质不同,对社会经济调控方式亦不同。38三、国际收支状况国际收支是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支国际收支状况通常是通过国际收支平衡表来反映,它主要包括:经常项目、资本项目、现金项目、错误和遗漏39一国的国际收支状况对该国经济及企业国际营销的影响:国际收支状况是影响该国汇率变化,进而影响该国国际贸易的直接因素。国际收支状况对本国的货币金融政策发生直接影响。40案例:我国外汇储备2013年国家外汇储备相比2012年末增长5097亿美元,达到3.82万亿美元。国家外汇储备余额及年度增幅均创历史新高。41第四节全球市场环境
本文标题:第3章国际营销经济环境
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